網紅經濟大學生

⑴ 網紅經濟對於大學生的影響

網紅經濟會讓大學生急功近利，貪慕虛榮，不踏踏實實學習和工作。

⑵ 對大學生消費的影響

「這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代」。

「網紅」專指網路紅人。在 2016年，Papi 醬以幽默犀利的吐槽短視頻迅速竄紅於網路平台，其視頻模式廣受商業資本的青睞，而隨著李佳琦、薇婭、李子柒等等19年網紅新貴的出現，也將網紅群體和現象推向了輿論的風口浪尖，。隨著網紅群體的發展，也催生出了一種新的經濟模式，網紅經濟。網紅經濟在長時間的發展中，其營銷策略主要以內容營銷與社會營銷兩個模式為主。

「網紅」的存在是因其表現形式與網民的某種特質相符合，進而引起大量的關注形成粉絲效應。「網紅」可能存在於生活中的各個領域，例如服裝、美妝、音樂、游戲、美食、寵物、旅行、攝影、體育等。「網紅經濟」則是指「網紅」們在社交平台上聚集一定人氣後，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，將粉絲轉化為購買力，進而形成具有一定粉絲群體的網紅經濟市場。

網紅盈利方式：

1、名利雙收的捷徑，廣告代言

2、內容付費，粉絲打賞

3、網紅電商模式

4、短視頻直播

5、影視演藝

營銷學套路之社群化營銷:

1 社交平台的選擇

2 通過個人節點融入社會關系網路來建立關系網路

3 持續積累用戶資源

大學生群體，一個極度關注網路的年輕群體，追求新鮮感、追求潮流時尚，消費行為很容易受到「網紅經濟」的影響和暗示。

大學生日益成為網紅消費主體

網紅經濟對關注網紅的大學生消費影響在不斷加深，特別是在服裝和化妝品方面。

有數據顯示，關注網紅的大學生佔比高達69%，其中大約30%左右會在網紅電商、網紅直播等領域進行消費，大學生已然成為網紅消費的主力軍。

許多網紅以自身外貌或內容特色等優勢獲得粉絲關注，利用粉絲強大的影響力經營網路店鋪，藉助圖片、音頻、視頻等新媒體產品，通過自媒體形式向大學生推銷各種服飾和化妝品，並對其功效作出測評。

有些大學生群體抵禦誘惑的能力較弱，尚未形成完整的價值觀，出於對網紅的關注和信任會跟風效仿，將其標榜為一種時尚標桿。

大學生逐漸成為網紅內容供給主體

2018年6月19日，艾瑞與微博聯合發布的《中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，2018年網紅領域步入多元化，網紅粉絲趨於年輕化。

據統計，微博網紅中80後群體大約佔比55％，90後群體佔比32%左右。

與2017年相比，網紅受教育水平有所提升，其中大學生佔比63%，成為網紅群體中不可或缺的一部分。

大學生相較於上班族有更靈活的時間和精力，高學歷的教育水平也讓他們與傳統網紅相比能提供出更有價值、有溫度的內容。

大學生佔比不斷提高推動著網紅內容製作水平的增強，從而加速了網紅內容產出的多元化。

網紅經濟下大學生消費的特點

（一）網紅經濟下易產生沖動消費

（二) 消費過程易產生從眾攀比現象

（三) 消費理念易產生扭曲

網紅經濟的發展前景

1 虛擬網紅成為新類型

2 內容輸出多元化

網紅經濟在年輕群體中的 SWOT 分析。

1、優勢：

社交網路，移動支付的普及，短視頻 APP 的涌現，便捷的注冊，個性化的傳播，看直播了解到新穎和潮流產品信息，成為網紅產品營銷的有效方式。

2、劣勢：

對大學生消費觀念和消費慾望的影響也越來越大，導致大學生消費缺乏理性判斷。

拜金主義、從眾攀比心理等不良現象也隨之產生，已對部分大學生的身心健康產生不利影響。

大學生盲目追崇網紅經濟，長此以往會因為滿足一時購買欲而引發個人財務危機。校園貸等不良貸款方式便趁虛而入，後果不堪設想。

與此同時，在極度關注網紅經濟產品的網路世界裡，大學生的注意力以及時間精力過多消耗在虛擬世界的產品信息上，這勢必會影響到大學生正常的學習和生活。

對於依靠網路平台發布產品的網紅，相關監管政策尚不到位，產品、網紅本人的社會屬性等相關信息都有待考證，為網紅經濟市場發展埋下了隱患。

3、發展機遇

網紅經濟的快速發展在促進大學生消費的同時，也間接推動了大學生網紅創業的誕生。

便捷的傳播方式，自身體驗過的網紅消費，使網紅創業在大學生中得以快速發展。

隨著社會觀念的改變，網紅創業被越來越多的群體所接受。

隨著就業形勢的日趨嚴峻，以及政府鼓勵大學生創業相關政策的愈加完善，很多剛剛畢業、經濟基礎薄弱的大學生都會嘗試選擇網紅創業。

4、威脅

隨著國家對網路監管力度的增加，網紅經濟的負面問題不斷被曝光，網紅經濟的傳播力度和傳播效果都受到了一定的影響。

大學生不再像當初那麼瘋狂的「追尋」網紅經濟，在日趨嚴格的網路監管環境下，網紅經濟面臨著嚴峻的考驗。