大學廣告學試題及答案

① 求中國傳媒大學 考研真題（新聞學基礎和新聞傳播學真題+答案）

傳媒考研網2010年新聞傳播學考前必會20題

廣告學

序號
題目
《專題精編·廣告學》對應考點提示

1
什麼是廣告？進入新世紀後廣告定義的內涵與外延是否發生了變化？
廣告
廣告環境

2
中國廣告業發展的拐點及其發生的前因後果
廣告在社會經濟體系中的地位
廣告的經濟功能
中國廣告市場的恢復
廣告環境
廣告代理公司
廣告的經濟環境的作用

3
農產品品牌與農村市場的發展前景（例：創維「新農村影院工程」深耕新農村、茶葉品牌參與央視招標）
品牌及市場戰略

4
從標王的發展變化看央視招標戰略的變化
廣告媒體

5
從寶潔競標央視看外資品牌的本土化營銷

市場領導者戰略
企業營銷環境

6
多媒體時代企業競標央視的利弊分析

整合營銷傳播
廣告環境

7
跨國廣告集團對中國廣告市場的滲透及其後果，本土廣告公司應當如何應對？
廣告公司及其競爭環境

8
消費者與企業/廣告代理公司的互動（網路首頁人物、百事紅罐等）、草根營銷（選秀節目等）
消費者行為與廣告的互動關系

9
某廣告創意評析
廣告訴求
選擇和評估廣告創意的依據
評估創意目標的三個方面
創意簡報大綱的內容
消費者行為與廣告的互動關系

10
植入式廣告的發展前景（游戲中的植入、娛樂活動中的植入），從植入式廣告看硬銷式廣告的發展
影響購買決策的兩個重要因素
消費者行為與廣告的互動關系

11
從蒙牛的「城市之間」看非奧運贊助商的隱性營銷整合營銷傳播
市場挑戰者戰略

12
廣告中的**形象解讀
廣告與社會文化環境的互動
大眾傳播
廣告與流行
廣告及其客體的互動

13
廣告預算書/廣告文案/廣告調查報告/媒介計劃書的撰寫
廣告預算
廣告調查
廣告文案
廣告媒介策劃

14
企業對社會責任的宣揚：企業品牌新的推廣方式
廣告環境
消費者的購買行為
產品差別化
產品的附加值

15
網路2.0時代，企業如何抉擇品牌營銷方式？（博客、搜索引擎、視頻）

網路廣告的優缺點
消費者行為與廣告的互動關系

16
網路時代傳統媒體的發展前景
網路廣告
廣告媒體
傳播效果
廣告傳播理論
廣告對於傳播媒介的生存與發展的作用

17
數字電視的推廣與發展前景
廣告媒體
大眾傳播受眾的特點
廣告信息傳播方式
廣告環境

18
中國大陸廣告環境對廣告業的發展起到促進或制約的作用
廣告環境
廣告代理制
廣告代理公司的服務內容

19
從北京交通台的發展看廣播媒體在新媒體時代的出路
廣播的特點
廣播聽眾心理
廣告環境
傳播效果
大眾傳播受眾的特點

20
廣告傳播、廣告心理相關理論及其應用
選擇性定律
創新擴散論等

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⑴公共課程
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高等數學電子書同濟大學第五版
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⑵哲學
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⑶經濟學
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羅森 財政學 第七版(英文版) 課後答案
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工程經濟課件
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工程經濟習題
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《財政學》課件(基於鄧子基教授教材)
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西方經濟學課後習題答案(宏觀部分)
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微觀經濟學答案
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西南財經大學_財政學（王國清 教授，很強很厲害）
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復旦大學1999年碩士研究生入學考試金融學
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經濟學論文
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⑷法學
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國際共產主義運動史專題訓練
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刑法優秀課件
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民法學筆記
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2008年考研政治鄧論和三個代表十五處復習要點
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刑法案例及題解大全
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⑸教育學
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外國教育史課後習題答案
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⑹文學
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哈里波特－英文版
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中英對照：喬治-W-布希就任第43任美國總統的演講全文
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國際商務英語復習題
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大學英語精讀第2冊課文翻譯
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廣告攝影課後題及答案
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《廣告學教程》習題答案
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傳播學教程課後習題答案
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《中國新聞傳播史》筆記
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新聞學基本原理課後習題答案
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現當代文學習題參考答案（綜合練習）
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現當代文學習題參考答案（第一章至第四章）
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普通邏輯課後習題答案
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外國教育史課後習題答案
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古代漢語習題及參考答案（上冊）
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《語言學概論》新版教材習題答案（自考）
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語言學教程課後答案(胡壯麟主編)
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鬼吹燈II 第四卷
http://www.nbutrade.cn/thread-966-1-1.html

鬼吹燈II 第三卷 湘西屍王
http://www.nbutrade.cn/thread-965-1-1.html

鬼吹燈II第二卷 南海歸墟
http://www.nbutrade.cn/thread-964-1-1.html

鬼吹燈II第一卷 黃皮子墳
http://www.nbutrade.cn/thread-963-1-1.html
新東方英文天天背文本課件下載
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21世紀英語第1冊讀寫教程課後答案
http://www.nbutrade.cn/thread-413-1-1.html

英語專業四級聽寫50篇文檔
http://www.nbutrade.cn/thread-501-1-1.html

A festival of commemoration
http://www.nbutrade.cn/thread-576-1-1.html

⑺歷史學
http://www.nbutrade.cn/forum-106-1.html

世界歷史名詞解釋
http://www.nbutrade.cn/thread-1033-1-1.html

世界歷史簡答題答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1032-1-1.html

⑻理學
http://www.nbutrade.cn/forum-104-1.html

統計學習題答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1082-1-1.html

大學物理練習冊A冊解答
http://www.nbutrade.cn/thread-1071-1-1.html

大學物理練習冊B冊解答
http://www.nbutrade.cn/thread-1072-1-1.html

大學物理練習冊C冊解答
http://www.nbutrade.cn/thread-1069-1-1.html

大學物理練習冊D冊解答
http://www.nbutrade.cn/thread-1070-1-1.html

線性代數(同濟第三版)
http://www.nbutrade.cn/thread-484-1-1.html

復變函數習題全解及導學【西安交通大學】
http://www.nbutrade.cn/thread-411-1-1.html

IBM-PC 匯編語言程序設計習題答案
http://www.nbutrade.cn/thread-974-1-1.html

有機化學（汪小蘭）答案
http://www.nbutrade.cn/thread-986-1-1.html

有機化學（徐壽昌）習題解答
http://www.nbutrade.cn/thread-985-1-1.html

生物化學（第三版）課後習題詳細解答
http://www.nbutrade.cn/thread-984-1-1.html

《分析化學》第三版習題答案，武漢大學
http://www.nbutrade.cn/thread-980-1-1.html

《有機化學》胡宏紋（第二版）課後答案
http://www.nbutrade.cn/thread-979-1-1.html

c程序設計習題參考(譚浩強二.三版)
http://www.nbutrade.cn/thread-412-1-1.html

C程序設計實踐報告
http://www.nbutrade.cn/thread-863-1-1.html

⑼工學
http://www.nbutrade.cn/forum-103-1.html

電工學第六版(秦曾煌)課後答案
http://www.nbutrade.cn/thread-969-1-1.html

電路第四版習題詳細答案
http://www.nbutrade.cn/thread-479-1-1.html

環境課程設計課件
http://www.nbutrade.cn/thread-1090-1-1.html

建築工程概論
http://www.nbutrade.cn/thread-1087-1-1.html

路基路面工程習題答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1086-1-1.html

中國建築史名詞解釋大全
http://www.nbutrade.cn/thread-1085-1-1.html

化工原理下冊復習資料
http://www.nbutrade.cn/thread-1084-1-1.html

化工原理上冊復習
http://www.nbutrade.cn/thread-1083-1-1.html

軟體工程——原理、方法與應用優秀課件
http://www.nbutrade.cn/thread-1047-1-1.html

電磁場與電磁波課後習題
http://www.nbutrade.cn/thread-483-1-1.html

軟體工程--復習資料
http://www.nbutrade.cn/thread-1052-1-1.html

2007浙江省計算機等級考試(VB)資料
http://www.nbutrade.cn/thread-1051-1-1.html

C++課件
http://www.nbutrade.cn/thread-1050-1-1.html

資料庫基礎試題
http://www.nbutrade.cn/thread-1049-1-1.html

數據結構練習題
http://www.nbutrade.cn/thread-1048-1-1.html

工程材料課後習題答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1034-1-1.html

電機學習題答案（張松林主編）第三部分：交流機
http://www.nbutrade.cn/thread-973-1-1.html

電機學習題答案（張松林主編）第二部分：變壓器
http://www.nbutrade.cn/thread-971-1-1.html

電機學習題答案（張松林主編）第一部分：直流機
http://www.nbutrade.cn/thread-970-1-1.html

電工學學習指導與習題詳解
http://www.nbutrade.cn/thread-477-1-1.html

電機學習題集及答案
http://www.nbutrade.cn/thread-481-1-1.html

數字信號處理答案
http://www.nbutrade.cn/thread-480-1-1.html

計算機三級網路技術復習資料總錄
http://www.nbutrade.cn/thread-482-1-1.html

材料力學考研試題（中國科學院－中國科技大學）
http://www.nbutrade.cn/thread-476-1-1.html

⑽醫學
http://www.nbutrade.cn/forum-118-1.html

《遺傳學》朱軍主編課後習題答案（1/16~5/16）
http://www.nbutrade.cn/thread-981-1-1.html

《遺傳學》朱軍主編課後習題答案（6/16~10/16）
http://www.nbutrade.cn/thread-982-1-1.html

《遺傳學》朱軍主編課後習題答案（11/16~16/16）
http://www.nbutrade.cn/thread-983-1-1.html

（11）管理學
http://www.nbutrade.cn/forum-119-1.html

中高級財務管理優秀課件
http://www.nbutrade.cn/thread-1079-1-1.html

財務管理學優秀課件
http://www.nbutrade.cn/thread-1078-1-1.html

管理學原理課件
http://www.nbutrade.cn/thread-1063-1-1.html

現代物流管理課件
http://www.nbutrade.cn/thread-1045-1-1.html

貨幣銀行學優秀學課件
http://www.nbutrade.cn/thread-1044-1-1.html

財務會計課件
http://www.nbutrade.cn/thread-1043-1-1.html

北大光華管理學院MBA經典案例全案
http://www.nbutrade.cn/thread-949-1-1.html

現代物流管理
http://www.nbutrade.cn/thread-948-1-1.html
現代工業企業管理
http://www.nbutrade.cn/thread-947-1-1.html

基礎會計學課件下載
http://www.nbutrade.cn/thread-946-1-1.html

管理學原理課件課件下載
http://www.nbutrade.cn/thread-945-1-1.html

管理學概論課件下載
http://www.nbutrade.cn/thread-944-1-1.html

管理信息系統課件下載
http://www.nbutrade.cn/thread-943-1-1.html

中級財務會計優秀課件
http://www.nbutrade.cn/thread-500-1-1.html

會計科目和主要帳目處理下載
http://www.nbutrade.cn/thread-585-1-1.html

管理信息系統優秀課件
http://www.nbutrade.cn/thread-499-1-1.html

這里有超級多的課件下載還有課後答案下載
⑴公共課程
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⑵哲學類
http://www.nbutrade.cn/forum-100-1.html
⑶經濟學類
http://www.nbutrade.cn/forum-101-1.html
⑷法學類
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⑸教育學類
http://www.nbutrade.cn/forum-107-1.html
⑹文學類
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⑺歷史學類
http://www.nbutrade.cn/forum-106-1.html
⑻理學類
http://www.nbutrade.cn/forum-104-1.html
⑼工學類
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⑽醫學類
http://www.nbutrade.cn/forum-118-1.html
（11）管理學類
http://www.nbutrade.cn/forum-119-1.html

公共課程http://www.nbutrade.cn/forum-99-1.html
哲學類http://www.nbutrade.cn/forum-100-1.html
經濟學類http://www.nbutrade.cn/forum-101-1.html
法學類http://www.nbutrade.cn/forum-102-1.html
教育學類http://www.nbutrade.cn/forum-107-1.html
文學類http://www.nbutrade.cn/forum-116-1.html
歷史學類http://www.nbutrade.cn/forum-106-1.html
理學類http://www.nbutrade.cn/forum-104-1.html
工學類http://www.nbutrade.cn/forum-103-1.html
醫學類http://www.nbutrade.cn/forum-118-1.html
管理學類http://www.nbutrade.cn/forum-119-1.html
參考資料：http://www.nbutrade.cn
你那個不好

③ 廣告學（幫忙給答案）

9. 我國最早的霓虹燈廣告何時出現？內容是什麼？

……太早，無考證

10. 我國最早的廣告組織叫什麼？何時成立？

我國最早的廣告行業協會組織,是1927年由上海六家廣告社成立的「中判陸華廣告公會」,後幾經改名,在1933年定名為「上海市廣告同業公會」,解放後更名為「上海市廣告商業同業公會」。

11. 解放前我國經營路牌廣告規模最大的廣告公司是哪一家？

年代久遠，無考證

12. 我國第一家電視台成立於哪年？名稱叫什麼？

中央電視台是中國第一家電視台, 開始於1958年5月1日

13. 我國最早出版的廣告學研究專著叫什麼？編譯者是誰？

我國最早出版的廣告學研究專著,當推由甘永龍編譯的《廣告須知》。(注:陳培愛:《中外廣告史》,中國物價出版社1997年版

14. 我國當代廣告恢復於哪一年？

無考證

15. 廣告發展的基本線索

問題空洞，無法針對性的尋找答案

16. 大眾傳媒包括哪些？

報紙廣播電視網路雜志

17. 傳統意義上的四大媒體是什麼

報紙廣播電視雜志

18. 說出四個中國著名的市場調查公司

福斯托

19. 說出（草繪）五個印象深刻的商標.並簡單說明其理由

我想說可是說不出來

20. CIS的定義是什麼.它由哪幾個部分組成

CIS，客戶滿意。 由哪幾個部分組成？你大概問的是CI吧

21. 簡述VI設計有哪些內容？

眼之所見，皆為VI

22. 日差高本式和美國式的CIS有何區別

……

23. 廣告策劃的定義

從目的到行動

24. 廣告策劃的內容

具體問題具體對待

25. 品牌的定義

無形資產

26. 我國當代廣告的恢復是哪一年

問重了吧……

27. 我國第一個開設廣告專業是哪所大學.哪一年

廈門大學 1983

28. 廣告業屬於第幾產業.為什麼

第四，因為沒地位，是跪著為客戶服務的

29. 廣告文案的定義

腳本

30. 說出十條喜聞樂見的廣告語

……

31. 試為「----大學」校園形象創作一條廣告語

學廚師，來XX大學

32. 色彩的三屬性

紅綠藍

33. 色彩的加色混合三原色.色彩的減色混合三原色

……

34. 你能一口氣說出多少種媒體形式的廣告

5個

35. 印刷品廣告通常有哪些

報紙雜志傳單

36. 常用的印刷紙張有哪幾種樣式

好多種

37. 常見的印刷品表面處理和裝訂方式分別有哪兩種樣式

你能打這么多字問一個問題，就不能省省……

38. 常見的印虛沖尺刷方式是哪幾套色

你沒有說是印什麼

39. 為什麼常見的印刷品都採用長方形16開本（或A4），而不用或少用其他長方形或正方形開本

因為不方便

40. 大眾傳媒指的是什麼.分別簡要說出各自的特點

報紙廣播電視網路雜志，各有千秋吧

41. 戶外廣告有何特點.請至少列舉十種以上的戶外廣告 媒體樣式

小高炮

42. 報紙廣告有哪些特點.通常有哪些規格樣式

容易保存

43. 電視廣告有哪些特點.拍攝方式通常有幾種.播出的長度有幾種

貴！

44. 廣告市場包括哪幾級

……

45. 產品的生命周期

一共分為4個

46. 廣播廣告的特點是什麼

快捷，特便宜！

47. 試舉幾個違反《廣告法》的廣告例子，.並簡單說明其違反的 地方在哪裡

多了去了

48. 試評2008北京申奧會徽創意設計理念

那個印章醜死了！讓他去死吧

49. 試評2008北京奧運會徽創意設計理念

那個印章醜死了！讓他去死吧

50. 試評述十運會會徽創意設計理念

運動！

④ 廣告學概論考試題簡述廣告有哪些分類方法

1、從廣告的直接目的劃分
經濟廣告的最終目的都是為了推銷商品，取得利潤，以發展企業(廣告主)所從事的事業。但其直接目的有時是不同的，也就是說，達到其最終目的的手段具有不同的形式。以這種手段的不同來區分商業廣告，又可以把其分為三類：商品銷售廣告，企業形象廣告，企業觀念廣告。
2、從廣告的最終目的劃分
從廣告的最終目的劃分廣告，可以把廣告劃分為兩大類：盈利性廣告;非盈利性廣告。盈利性廣告又稱商業廣告或經濟廣告，廣告的目的是通過宣仔伏哪傳推銷商品或勞務，從而取得利潤。這方面的廣告將在下文中詳細予以討論。非盈利性廣告，一般是指具有非盈利目的並通過一定的媒介而發布的廣告，主要有尋人啟事、職員招聘、徵婚、掛失等以啟事形式發布的廣告和有關政府、社會團體或企事業集團、單位的會議通知、公告和通告等。此外，由一些團體或組織、機構以宣傳招貼的形式發布的涉及有關觀念立場宣傳的廣告也是非盈利性廣告。
3、按廣告的覆蓋地區劃分
由於廣告所選用的媒體不同，廣告影響所及范圍不同，因此，按廣告傳播的地區又可分為全球性廣告、全國性廣告、區域性廣告和地區性廣告。
4、從廣告的不同對象劃分
商品的消費、流通各有其不同的主體念碼對象，這些主體對象就是：消費者、工業廠商、批發商以及能直接對消費習慣施加影響的社會專業人士或職業團體。不同的主體對象所處的地位不同，其購買目的、購買習慣和消費方式等也有所不同。廣告活動必須根據不同的對象實施不同的訴求，從而可以按廣告的訴求對象對廣告進行分類。
5、按不同媒體的廣告劃分
按廣告所選用的媒體，廳鎮可把廣告分為：報紙廣告、雜志廣告、印刷廣告、廣播廣告、電視廣告及電傳廣告。此外，還有郵寄廣告，招貼廣告、路牌廣告等各種形式。廣告可採取一種形式，亦可多種並用。各廣告形式是相互補充的關系。
6、按廣告訴求方式劃分
7、按廣告產生的效益的快慢劃分
是指廣告發布的目的是引起顧客的馬上購買還是持久性購買的一種廣告分類方法。它可以分為速效性廣告與遲效性廣告。
8、按商品生命周期不同階段的廣告劃分
按照商品生命周期不同階段分類的廣告可分為開拓期廣告、競爭期廣告、維持期廣告。

⑤ 請大家幫忙給看看一道廣告學的面試題

家用燃氣灶結構和性能分析
一、家用燃氣灶的種類與型號
1．種類
根據燃氣灶使用氣源可分為液化石油氣灶、天然氣灶和人工煤氣灶等；李檔按灶面材質可分為不銹鋼灶、搪瓷灶、烤漆灶和鋼化玻璃灶等；按燃燒器數目可分為單眼灶、雙眼灶、三眼灶和多眼灶等；按燃燒器引入一次空氣位置可分為上進風灶和下進風灶；按燃燒方式可分為大氣式燃氣灶和完全預混式燃氣灶；按安裝方式可分為嵌入式灶和台式灶。
2．標識
表1 家用燃氣灶技術參數指標標識
旺氣牌嵌入式旋火型燃氣灶
型號 JZ20Y2-2 燃氣壓力 3800Pa
氣源 液化石油氣 執行標准 GB16410-1996
熱流量 左：3.5kW 右：3.5kW
出廠日期 2003.10.26 出廠編號 200369661
杭州旺氣電器灶具有限公司
每台燃氣灶的側面或正面應有燃氣灶標識(又稱銘牌)，包括技術指標、警示性說明、操作標志等內容。下面舉例解釋(見表1)。燃氣灶技術參數標識包括了灶具的品牌：旺氣牌；安裝方式：嵌入式；燃燒器類別：旋火型；灶具能源：燃氣；型號：JZ20Y2-2(其中J2是家用燃氣灶的漢語拼音縮寫，20Y指當地液化氣的氣源成分，後面2是指燃燒器的數目兩個，杠後2是指灶具的改型序號)；燃氣壓力：2800Pa(指使用氣源的額定壓力值)；氣源：液化石油氣(指灶具適用氣源種類)；執行標准：GB16410-1996(家用燃氣灶的國家標准代號)；熱流量(指單個燃燒器額定每小時燃燒消耗的燃氣熱量)；左：3．5kW(指左燃燒器的熱流量值)；還標出了出廠日期、編號、廠名。在灶具的明顯位置印製警示性說明，在操作旋鈕上方印製調整操作方向的標志。這些是國家標准對產品銘牌的要求。

二、家用燃氣灶的結構分析
家用燃氣灶是通過燃氣的化學能向熱能的轉化來烹調菜餚、加工食品，以滿足家庭需要的燃氣用具。燃氣灶由供氣部分、燃燒部分和輔助部分組成。

圖1 台式燃氣灶結構圖 1．供氣部分
供氣部分包括燃氣管路(含燃氣主管及支管)，閥門等。這部分的作用是根據燃燒器的設計流量，供應足夠的燃氣量；閥門是控制燃氣灶的開關，要求閥門開關靈活，管路及閥門應保證嚴密不漏氣。
閥門是灶具中的主要部件，以台式灶為例，閥門由旋塞和閥體兩部分組成，旋塞的錐體上設有2組通氣孔，第1組氣孔是供給點火裝置的氣源，第2組氣孔是供給燃燒器的氣源。兩組氣孔分別對應閥體通向點火裝置和燃燒器的供氣管路。當旋鈕按下到底後，旋塞向左旋轉90度，此時第1組氣孔與閥體通向點火裝置的氣孔連通，給點火裝置供氣，第2組氣孔中主氣孔與閥體通向燃燒器的氣孔連通供氣，點火裝置動作點火，點燃燃燒器，此時處於最大供氣量狀態，火焰散發的熱量最大。旋鈕松開後，在彈簧作用下旋塞與閥體接通的點火氣孔斷開，點火結束。當旋鈕繼續向左旋轉旋塞主氣孔逐漸關小，火焰也逐漸減小，至凳頌90度時主氣孔與閥體通向燃燒器的氣孔斷開，第二組氣孔中火孔與閥體通向燃燒器的氣孔連通，因火孔供氣量小，火焰減小，處於保火狀態。具備雙環火的雙通道燃燒器，配備的雙氣路閥門可使灶具在保火狀態時，閥體通向外環火的氣孔關閉，只有內環火通氣，節約了燃氣，方便了使用。台式灶的供氣部分應設計直管和萬向節兩種進氣管口結構，以滿足不同位置安裝膠管需要；設計萬向節進氣管口時，要考慮拆裝膠管時受力較大和碰撞後易漏氣的情況；T型管內徑、閥體內管路內徑及旋塞氣孔直徑按不同氣源設計，防止因燃氣量供應不足或供應燃氣量過大影響燃燒性能。
2．輔助部分
輔助部分包括點火裝置、自動控制裝置和其它部件(外殼、支角、湯盤和鍋架等)。下面介紹主要裝置的功能。
2．1點火裝置。燃氣灶的點火普遍採用電火花點火方法，其點火裝置主要有壓電陶瓷點火器、脈沖點火器。2．1．1壓電陶瓷點火器的結構緊湊，點火率高，工藝簡單，成本較低。經實驗一隻壓電陶瓷元件可連續打火50，000次左右。若每天打火7次，點火率80％，則一隻壓電陶瓷元件可用15年。壓電陶瓷點火器由壓電陶瓷元件、點火錘、簧、點火針、高壓線、撥插片、點火噴嘴；接地放哪粗亂電端子及旋轉開關組成。其工作過程是：用力按下旋鈕，使與旋鈕連在一起的撥插片凸出端與點火錘凸端頂住，隨著旋轉軸逆時針轉動，撥插片帶動點火錘後移和彈簧收縮。當旋轉軸轉動時，點火燃氣通道被打開，燃氣流向點火噴嘴，與此同時撥插片將點火錘移至極限位置，撥插片與點火錘凸端分開，彈簧復位，點火錘撞擊壓電陶瓷產生高壓電，可達5，000伏至10，000伏。在電極處產生電火花點火，點燃點火器噴出燃氣，點火器射出火焰再點燃主火燃燒器火孑L流出燃氣。2．1．2脈沖點火器用干電池作電源，其高壓元件採用晶體管作振盪元件或採用集成塊作振盪元件；還包括脈沖開關、燃燒器火孔、點火針、高壓線、接地放電端子。其工作過程是：按下旋鈕，使與旋鈕連動的脈沖開關連通，高壓元件通電後，產生高壓放電，由高壓線傳給點火針，產生連續放電點火，隨著旋鈕轉動，主燃燒器噴嘴打開，燃氣從火孔流出被點燃。壓電陶瓷點火器優點是壽命長，無須其它電源，在潮濕高熱場合能正常工作。缺點是一次點火只能出一個火花。脈沖點火器優點是點火時連續出現火花，點火率高，安全可靠。缺點是受潮後容易損壞；須保持清潔、乾燥；點火火花變小，須更換電池；長期停用灶具須將電池取出。
2．2．自動控制裝置。包括意外熄火時能自動關閉氣源的熄火保護裝置和過熱狀態時能自動關閉氣源的過熱保護裝置、回火保護裝置等安全裝置。熄火保護裝置的工作原理(見圖2)。使用時，首先按下旋鈕5(這一按鈕與旋塞閥桿和點火器開關連在一起)，此時隨旋塞閥1的閥桿下移，推動閥芯針在機械裝置的作用下打開電磁閥2，在逆時針旋轉90度時，旋塞的主氣孔與閥體的進氣管路接通，通氣氣路通過電磁閥2和旋塞閥1向燃燒器4供氣的同時，點火器6電路被接通，產生高壓放電，點燃燃燒器4，熱電偶3被火焰加熱，產生的熱電勢使電磁閥保持開啟，點火結束。燃氣灶進人工作狀態後，手離開旋鈕，使閥桿在彈簧的作用下復位，點火器電路斷開，高壓放電停止。當發生意外熄火時，熱電偶逐漸冷卻，熱電勢消失後，電磁閥自動關閉。還有一種光電熄火保護裝置是利用集成控制電路和光電探測裝置來完成熄火保護工作，即操作旋鈕在機械裝置作用下打開電磁閥和旋塞閥點燃火焰後，利用光電探測裝置收集到的光信號，傳遞給集成控制電路，轉變為通電信號，給電磁閥一個工作電流，使其保持開啟狀態；，當發生意外熄火後，光電信號消失，集成控制電路收不到信號，就會切斷電源，自動關閉電磁閥。回火保護裝置、過熱保護裝置也是利用熱敏元件、集成電路組成控制電路。出現故障自動關閉電磁閥。安全保護裝置保證燃氣灶在使用中出現意外熄火等情況下，能夠自動關閉燃氣閥門，切斷燃氣氣源，防止發生事故。

圖2 熄火保護裝置工作原理方框圖 3．燃燒部分
燃燒部分指燃燒器，它是燃氣灶的主要部分。家用燃氣灶的燃燒器按照燃燒方式不同，可分為大氣式燃燒器和預混式燃燒器兩種。
3．1大氣式燃燒器是根據部分預混燃燒方法設計的燃燒器，其一次空氣系數0＜α′＜1。大氣式燃燒器由頭部及引射器兩部分組成。其工作原理是：燃氣在一定的壓力下，以一定的流速從噴嘴流出，進入吸氣收縮管，依靠燃氣本身能量的引射作用，吸引周圍空氣進入引射器，這部分空氣也稱為一次空氣。一次空氣和燃氣在引射器內混合，然後經頭部火孔流出，進行燃燒。在燃燒中從火焰周圍吸引空氣助燃，這部分空氣稱為二次空氣。
3．1．1 噴嘴是燃燒器的重要組成部分。噴嘴應具備兩個性能：a．為燃燒器火焰提供數量准確的燃氣；b．為引射規定使用燃氣氣源所需的一次空氣量，應使燃氣產生噴射作用，並在燃氣周圍形成負壓。

圖3 無側孔噴嘴

圖4 側孔噴嘴

圖5 花盆噴嘴

圖6 小噴嘴 要按燃燒器對噴嘴性能的要求，根據氣源、火孔形狀、大小、面積、喉部直徑、吸氣口的形狀、大小、綜合分析確定噴嘴形狀、有無側孔及側孔孔徑。根據燃氣的燃燒特性曲線可知，使用液化石油氣容易出現黃焰現象，天然氣容易出現脫火現象，人工煤氣容易出現回火現象。下面針對燃氣不同特點進行噴嘴設計分析。①側孔噴嘴(見圖4)。此噴嘴的特點是噴嘴出口孔徑大於噴孔孔徑，降低了擴散段流速，由於噴孔的出口側壁開圓側孔六個作為一次空氣吸人口，隨著側孔增大，引射的一次空氣量增加。側孔孔徑易小於3．2mm，保證噴嘴強度，防止扭距過大或震動引起斷裂。在燃氣噴射時從側孔吸人部分一次空氣與燃氣混合，混合氣經噴嘴頂端出口孔噴出，出口孔再次吸入部分一次空氣，並在引射器內得到充分混合。側孔噴嘴適於一次空氣量需求較大的液化氣、天然氣下進風燃氣灶。改變側孔大小和調節喉部截面至噴嘴距離可消除脫火、黃焰等非正常燃燒狀況。②無側孔噴嘴(見圖3)。此噴嘴的特點是噴孔設計在噴嘴頂端，燃氣直接從頂端噴孔噴射，吸入一次空氣，並在引射器內進行充分混合，調節喉部截面至噴嘴距離可消除回火等非正常燃燒狀況。無側孔噴嘴適於一次空氣量需求較小的人工煤氣燃燒器及其它小熱流量的燃燒器。③花盆噴嘴(見圖5)。此噴嘴形似花盆，稱為花盆噴嘴。這種噴嘴特點是出口直徑大於噴孔直徑，側面均勻設計條形側孔數個，降低了擴散段的氣體流速，使一次空氣從噴嘴側孔和噴嘴出口孔吸入，適於需求一次空氣量較小的人工煤氣上進風燃氣灶，減小噴嘴高度和深入引射器的深度，可增加吸入一次空氣量，將噴嘴用在天然氣上進風燃氣灶。此噴嘴通過調整與引射器喉部距離可消除回火、脫火等非正常燃燒工況。④小噴嘴(見圖6)。這種噴嘴頂端設噴孔，噴射燃氣，可引射較大量的一次空氣，適於天然氣、液化氣上進風燃氣灶。此噴嘴通過調整與引射器距離可消除脫火、黃焰等非正常燃燒工況。
新產品在設計定型試驗中，當燃燒工況出現問題時，通過以下步驟依次試驗解決：調整噴孔截面與引射器喉部距離→改變噴嘴設計→改進燃燒器火孔、火蓋→更改引射器喉部設計。
使用時通過風量調節器(風門)控制引風量大小。當火焰出現脫火、回火時將風門開度減小，使一次空氣量減小；當燃燒器出現黃焰，火焰發紅，且產生軟弱無力的長火焰時將風門的開度增大。火焰呈較短而有力的蘭色火焰時燃燒效果最好。一次空氣吸人口設在吸氣收縮管上，其開口面積的大小按照設計熱流量、氣源參數計算。吸人口處風速不超過1．5m／s。
3．1．2引射器喉部截面到噴嘴噴孔截面應有一定距離L，位置不正確，將影響一次空氣吸入量。當喉部直徑大於噴嘴外徑時，一般取L=(1．0～1．5)倍的喉部直徑。安裝噴嘴時，噴嘴中心線與混合管中心線應一致，偏移或有交角會影響一次空氣量和二種氣體的混合效果。
3．1．3火孔也稱為燃燒孔，其形狀或大小變化對燃燒效果影響很大。常用的有(1)圓火孔，常用鑽頭直接鑽出，加工方便。為防止贓物堵塞，一般火孔應大於直徑2mm。(2)方火孔(矩形或梯形孔)加工有鑄造或機械兩種方法，要求製造工藝高，適於可拆卸(火蓋)燃燒器頭部，且與二次空氣火孔接觸面較圓火孔大，適於二次空氣量需要較多的場合。(3)條形火孔即縫隙火孔，一般寬度小於2mm，長度在(6～30)mm之間，在火蓋上排列1～3排，火孔交叉布置，且沿水平方向呈一夾角。適於熱流量大，加熱面小的場合。條形火孔相當於多個方火孔相連，二次空氣的接觸較差，容易造成不完全燃燒，出現黃焰和CO過高等情況。如果設計合理，加工組裝達到技術要求，這種條形火孔可以提高火孔熱強度和熱效率。
3．2完全預混式燃燒器燃氣燃燒所需要的空氣全部依靠燃氣的能量從一次空氣吸氣口吸入，並進行預混，過剩空氣系數α=1．03～1．06。常見的是紅外線輻射燃燒器(以下簡稱紅外燃燒器)，是一種低壓引射式完全預混式燃燒器。當從引射器吸氣口吸人足夠量空氣，且與燃氣進行充分混合後，在燃燒時不需要二次空氣，燃燒充分迅速，火孔外表面基本無火焰或火焰很短，所以又稱紅外輻射燃燒器為無焰燃燒器。
燃燒器分為引射器和頭部兩部分。引射器基本與大氣式相同。頭部火蓋有多種形式，家用灶常用的是金屬網或多孔陶瓷板。噴嘴噴出燃氣的同時，在吸氣收縮管周圍形成負壓，引射空氣，經引射器混合後，混合氣從頭部金屬網或陶瓷板逸出火孔。喉部截面積要根據預混式燃燒對空氣量的需求設計，靠風門調節空氣量，當火孔無明顯火焰，且火蓋外表面燃燒狀態呈橘紅色時最佳，此時形成紅外線輻射體，不同火孔直徑數據見表2。
表2 紅外燃燒器不同氣源火孔直徑數據
氣源 人工煤氣 天然氣 液化氣
火孔(mm) 0.85～0.90 1.2～1.5 1.1～1.2

由於火孔總面積大，燃燒器內壓降低，引射了大量的一次空氣，點火初期，火焰在陶瓷板火蓋的表面燃燒，隨著陶瓷板表面溫度的不斷上升，火焰逐漸穩定，燃燒反應達火孔內數毫米處。這個反應層受到表面加熱和燃氣空氣混合氣的冷卻相平衡後，即保持一定的溫度。熱流量過大，表面溫度過高，易出現明顯火焰，嚴重時有黃焰；熱流量過低，易產生回火。熱流量正常，設計合理的引射器結構，使燃氣和空氣比例合適，混合均勻，才能有較佳的燃燒效果，火蓋表面呈橘紅色，沒有明顯火焰，或有極短的火焰。優點是熱輻射體產生熱效率可達60％以上，燃燒完全，煙氣中有害氣體很少，加熱均勻、受熱面積大。缺點是熱流量比大氣式燃燒器低，體積較大。
紅外輻射燃燒器噴嘴和風量調節器(風門)的結構及功能與大氣式燃燒器中介紹相同，請參照大氣式燃燒器有關內容。紅外輻射燃燒器適合安裝在台式燃氣灶、嵌入式燃氣灶使用。

⑥ 廣告學試題和答案

高等教育自學考試廣告專業輔導叢書—廣告設計基礎課程輔導為「高等教育自學考試廣告專業輔導叢書中的一種，側重於廣告平面設計的知識點介紹。高等教育自學考試廣告專業輔導叢書—廣告設計基礎課程輔導針對廣告專業自考生的學習特點，分為理論部分與技能部分，介紹了高等教育風調雨順上的構圖、編排、用色等相關知識，還介紹了廣告繪圖中的各種技巧，既有提綱挈領式的重點解析，也有各類模擬試題供考生復習時反復操練。此書十分適合於考前輔導。 目錄 總序/1 導讀/1 理論部分 第一章平面廣告設計的藝術/5 學習要點提示/5 一、平面廣告設計概述/5 二、平面廣告設計的編排/6 三、平面廣告設計插圖的藝術/9 本章題典/11 題典答案/13 導讀資料/18 第二章廣告與色彩/21 學習要點提示/21 一、色彩基本原理/21 二、色彩的對比/22 三、色彩在廣告中的作用/22 四、色彩的特性與聯想/23 本章題典/26 題典答案/28 導讀資料/32 第三章標志、商標設計/41 學習要點提示/41 一、標志、商標的意義/41 二、標志、商標的發展與演變/41 三、標志、商標設計的藝術要素/42 四、標志、商標構思設計的藝術手法/43 本章題典/43 題典答案/45 導讀資料/47 第四章企業識別標志的設計與藝術/53 學習要點提示/53 一、企業識別標志的作用/53 二、導入和開發企業識別標志/54 三、設計與應用企業識別標志/稿信54 四、剖析成功的企業識別標志設計/54 五、吉祥物的設計藝術/55 本章題典/55 題典答案/56 導讀資料/57 第五章平面廣鍵渣輪告與字體設計/61 學習要點提示/61 一、漢字的字體與演變/61 二、拉丁字母的結構與演變/62 三、字體書寫的要領/62 四、字體的性格屬性與應用/63 本章題典/64 題典答案/66 導讀資料/67 第六章報紙廣告設計/71 學習要點提示/71 一、報紙廣告概述/71 二、報紙廣告的優點/71 三、報紙廣告的邊框藝術/72 四、報紙廣告插圖的選擇/72 五、報紙彩色廣告的藝術處理/72 六、報紙廣告的編排/73 本章題典/74 題典答案/75 導讀資料/78 第七章包裝設計/81 學習要點提示/81 一、包裝設計的起源與功能/81 二、包裝設計與構思/81 三、包裝設計主要種類/82 本章題典/82 題典答案/84 導讀資料/85 第八章漫畫廣告/89 學習要點提示/89 一、漫畫的起源/89 二、漫畫廣告的表現手法/89 本章題典/90 題典答案/90 導讀資料/92 第九章展示廣告設計/94 學習要點提示/94 一、展示廣告設計藝術構思/94 二、展示廣告設計步驟/95 本章題典/96 題典答案/97 第十章櫥梁帶窗、貨架設計/101 學習要點提示/101 一、櫥窗設計概述/101 二、櫥窗廣告的特性/101 三、櫥窗設計藝術/102 四、櫥窗陳列的形式與構造/102 五、櫥窗設計的空間處理/103 六、美術、雕塑、攝影與櫥窗設計/103 七、櫥窗設計與照明/104 八、櫥窗設計與陳列/104 九、貨架設計與藝術/105 本章題典/106 題典答案/107 導讀資料/110第十一章書籍裝幀設計/114 學習要點提示/114 一、書籍封面的功能/114 二、書籍裝幀在圖書市場競爭中的作用/

⑦ 下列關於廣告學的性質表述錯誤的是（　）。

下列關於廣告學的性質表述錯誤的是（）。
A.廣告學是科學性與藝術性的統一
B.廣告學既是營銷學，也是傳播學
C.廣告學既是人文科學，也是社會科學
D.廣告學既是自然科學，也是人文科學
查看答案解析 【正確答案】 D
【答或蔽案解析】 廣告學的性質有三點，即廣告學是科學衫團州性與藝術性的統一；既是營銷學，也是傳播學；既是人文科學，也是社會科學。所以選D。參見教材P23。（2014年4月真題）
本題知識點：廣告學的性質、研究范疇及學科或孝體系,

⑧ 廣告學試題：分析目標市場並進行准確定位。

所謂目標市場，就是指企業在市場細分之後的若干「子市場」中，所運用的企業營銷活動之「矢」而瞄準的市場方向之「的」的優選過程。
"目標市場" 在工具書中的解釋 1、按消費者的特徵把整個潛在市場細分成若幹部分,根據產品本身的特性,選定其中的某部分或幾部分的消費者作為綜合運用各種市場策略所追求的銷售目標,此目標即為目標市場。 2、企業選定作為其營銷對象的消費者群體。由於企業能夠生產的產品是有限的,而消費者的需求是無限的,因此,企業只能在市場細分的基礎上,選擇部分消費者群體作為目標市場。選擇的基本要求是:組成細分市場的消費者群體具有類似的消費特性;細分市場尚未被競爭者控制、壟斷,企業能夠佔領市場;細分市場上有一定的購買力,企業可以獲得?..... 目標市場定位分析
3、一種商品在上市時一般只能滿足社會中一部分人的需求。如近視眼鏡是專門為患近視症的人所生產的;而羽絨服是為在寒冷地帶生活的人生產的。對於一個廣告產品來說,這一部分人便是它的目標市場。也就是斗枝說,該廣告產品是以這部分人為推銷對象的。在設計廣告時,廣告人員應知道該廣告產品的目標市場是誰,目標市場的大致年齡、性別、?..... 著名的市場營銷學者麥卡錫提出了應當把消費者看作一個特定的群體，稱為目標市場。通過市場細分，有利於明確目標市場，通過市場營銷策略的應用，有利於滿足目標市場的需要。即：目標市場就是通過市場細分後，企業准備以相應的產品和服務滿足其需要的一個或幾個子市場。 營銷大師科特勒（Philip Kotler）給出的定笑巧義是，the targetmarket is the part of the qualified available market (those with the interest, income, access, and qualifications for a particular offer) that the company decides to pursue. 所謂目標市場，就是指企業在市場細分之後的若干「子市場」中，所運用的企業營銷活動之「矢」而瞄準的市場方向之「的」的優選過程。例如，現階段我國城鄉居民對碰銷鍵照像機的需求，可分為高檔、中檔和普通三種不同的消費者群。調查表明，33％的消費者需要物美價廉的普通像機，52％的消費者需要使用質量可靠、價格適中的中檔像機，16％的消費者需要美觀、輕巧、耐用、高檔的全自動或多鏡頭像機。國內各照像機生產廠家，大都以中檔、普通像機為生產營銷的目標，因而市場出現供過於求，而各大中型商場的高檔像機，多為高價進口貨。如果某一照像機廠家選定16％的消費者目標，優先推出質優、價格合理的新型高級像機，就會受到這部分消費者的歡迎，從而迅速提高市場佔有率。
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