廣告專業本科畢業論文

㈠ 廣告學專業，本科畢業論文全寫網路營銷算偏離專業嗎

你好，抄我是一個從事網路營銷8年有餘的廣告狗。針對你的擔心，我和你這樣解答。

滇小管專業從事互聯網營銷教育。其實網路營銷就是廣告學的一部分，本質上來說網路營銷就是廣告。

網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網路營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動，是一個廣義詞，從目前的商業來講網路營銷更寬泛的涵蓋網路的產品及投放互聯網概念。

廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。有關廣告的知識，起初只零星地見之於新聞學科和經濟學科的部分章節內，且很不成系統。到現在為止，廣告知識仍是這些學科的組成內容之一，如新聞學、市場學、企業管理學、商業心理學等都論述到廣告的內容。

因為你是一名廣告學專業的自考考生，可能你對廣告學和網路營銷分不清，其實現在網路營銷也是一個獨立的專業，就看你怎麼來引導和轉化兩者之間的關系。

對於一個互聯網多年的IT從業者來說，不算偏離專業和偏題，知識在互聯網+時代的今天，你更應要好好學習。爭取更大的進步。加油，滇小管電腦培訓中心看你好你哦！

㈡ 廣告專業畢業論文如何選題

中國廣告代理制的重新解讀
酒品廣告的文化意涵分析
從中國20年廣告流行語看廣告語的創作
名人廣告的傳播學解讀
國際品牌在中國本土化廣告傳播策略研究
公益廣告傳播的策略研究
保健食品廣告定位策略分析
電影植入式廣告研究
情感訴求廣告及其心理效應分析
奢侈品廣告策略探析

「超女」比賽與品牌營銷策略研究
廣告的民族文化語境及其「本土化」廣告研究
廣告創意中的情感元素研究
情感作用與品牌營銷策略
我國報紙分類廣告經營現狀研究
試論WTO與廣告規范
中國兒童電視廣告態度和廣告策略
奧運商機和體育營銷初探
房地產廣告創意中的人文關懷趨向研究
中國新聞媒介集團化發展趨向透析

新世紀廣告發展現狀與趨勢研究
軟文廣告現象研究
博客、播客與威客的廣告模式研究
國內品牌廣告的成功特色研究
中央電視台標王廣告的歷史沿革與發展趨勢研究
新浪、搜虎等商業門戶廣告發展現狀與趨勢研究
車身廣告的發展模式研究
武漢平面媒體廣告特色與效果研究
演藝明星與品牌建構的關聯性研究
新聞策劃與廣告策劃的比較研究

網路廣告品牌創建
網路廣告品牌傳播策略分析
網路環境中的廣告發展
中國報紙網路化現狀及其經營戰略探討
網路營銷的廣告戰略
戶外媒體的城市廣告分析
戶外廣告與城市發展的協調性研究
整合傳播的營銷與媒體策略
受眾視角下的網路廣告芻議
手記新媒體廣告策略探討

㈢ 廣告學畢業論文題目

意境在平面廣告設計中的營造一、「意境美」的內涵
「意境」是中國傳統美學中的一個重要范疇,是中華民族審美理念的集中表現,同時也是表徵設計作品審美品位和審美感受的概念。王國維在其《人世詞話》這樣寫到:「有境地自成高格,自有名句。」可見,「意境」是權衡藝術作品優劣的重要標志。
所謂意境,首先強調的是意與境的分離,這種境地貫注了作者的思想和感情,構成情形融合的肉體境地,在實物與空間的效應分離之下,產生空間感,調動觀賞者的想像力,由實入虛,由虛入實,在此之中構成具有意境的審美空間,同時將這種意境升華,從而更具感染力,使人耐人尋味。因而,意境具有情形融合、真假相生的藝術特徵,是內容與方式圓滿統一的有機整體,「如空中之音,相中之色,水中之象,言而盡無量」。
二、「意境美」在當代平面廣告中的表現
當代的平面廣告設計疾速開展於80年代後期,它的開展離不開傳統美學觀潛移默化的影響。平面廣告設計是以激烈的視覺美感為根底的,是一種視覺傳達藝術,具有共同的審美價值。平面廣告中表現的意境美毫無疑問的將平面廣告設計推向到「一個有意味的群眾空間」 [1]。
1、中國傳統文化元素的運用
中國的傳統文化博大精深,無論是文論、畫論、詩論還是民間藝術都具有較深的文化意蘊。如水墨藝術,經過長期的開展曾經頗為成熟,其畫面簡約,寓意深遠,構成了具有中國特徵的表達言語。另外如書法、剪紙、年畫、雕琢、皮影等藝術方式,都是現代平面設計研討的重要課題。這些傳統藝術方式無不表現著人類的豐厚審美思想,和當代設計不分彼此,難解難分。面對豐厚的民族文化資源,我們能夠多層次、多角度地停止再認識、再開掘,精確把握其文化底蘊和審美肉體的內涵,從而推進現代設計的長足開展。
當代著名設計師靳埭強的平面作品十分擅長運用中國傳統繪畫中的水墨元素,他追求構圖其作品可稱之為水墨設計中的模範。這種與傳統文化元素的圓滿分離,表現了設計師本身的文化涵養,同時豐厚了我們的外鄉設計言語,構成外鄉化的設計特徵。
2、構圖留白真假相生
中國繪畫中有「計白當黑」的手法。空白可以惹起無限思想、想像的空間美感,正由於沒有任何有形物可作為我們視覺with respect to a Borel probability measure /& any r~ c N+ and any e > O, one can find a measurable set R ( a so called (r; of A TER。 http://www.txlunwenw.com。TERremainder,e) Rohlin set) such that, for ] 0, 1, ..., r; 1, the sets T JR are pairwise disjoint and exhaust X with exception set whose mass is smaller than e. In particular, Rohlin's Lemma is indispensable for the canonical construction of gener度量空間的規范,所以就使這空白空間具有了一種似乎含有無限包容才能的意義。它是一種「有意味的方式」 [2]。 應用視知覺的這種心理,不只將得到更精練籠統的外型,同時在作品的發明上更能增加我們視覺的生疏感、新穎感和興趣性。
在平面廣告設計中巧妙天時用空白,可以引導人們的視覺,到達與作品心靈上的互動,深化設計中傳達的信息內容,協助觀眾了解其作品,同時又能發明出新的視覺表達方式,使作品惹起觀眾的留意。正是這種空白「得益我們知覺活動本身向簡化構造開展傾向。」[3]發明出一種新的視覺表達方式,表現平面廣告作品的圓滿意境。
3、圖文分離情形融合
傳達廣告主題的圖像是一種圖形言語,可以有效惹起購置者的興味和願望,使得商品在消費者心中留下深入的印象,樹立一種消費觀念。運用創新思想方式,取得超凡的創意來突破觀賞者視覺上的「常規性」,寓意於景,喚起設計作品的意境美,正所謂「取精於宏」、「厚積薄發」,取得超乎尋常的傳播效果。
因而,在平面廣告設計中,意境美是一種設身處地的心靈對話,是「用外在的東西把內在的東西圓滿的表現出來」 [4],它以故事的方式來表達信息與人的關系,以多樣的藝術處置手法表達廣告的內容,從而使觀賞者產生設身處地的印象,進而喚起消費者潛認識的欲求。平面廣告只要以情動人,才會有激烈的感化力。「意境美」在平面廣告設計中的圓滿表現基於平常卻發揮出非同尋常的內涵,構成「言語簡單卻意蘊深入」的好作品。

㈣ 求一份關於廣告設計專業的畢業論文的範文

（一）遷移性的心理分析人的意識活動不是孤立的單一的反映活動，而是復雜的綜合的反映過程。在這一過程中除了具有顯現的、可控制的顯意識反映形式之外，還有潛在的、不可控制的潛意識反映形式。所謂潛意識，就是主體對客體信息的前控制的反映形式。現代心理學通過人腦的各種不同的潛意識信息的電反應（誘發電位）實驗表明．人腦中的潛意識活動不僅客觀存在，而且在接收、加工、儲存、處理信息上發揮著積極的作用。（二）遷移性的思維反映設計思維的遷移性來源於知識經驗的積累，啟迪於意外客觀信息的激發，得益於創新智慧之光的閃現。在大多數情況下，人們的思維意識會因潛意識長時間、多方面的周密思考而處於飽和的受激狀態，這時外因的觸發或思緒的牽動極有可能孕育出新觀點、新視野、新方案，形成靈感閃現，直覺頓悟或想像構思。在設計思維過程中，如果能沖破原有經驗的束縛，擺脫定勢思維的影響，則會進發出意想不到的新創意。如新型罐頭開啟器的設計就沖破了撬、啟分離的傳統開啟觀念，利用旋鈕帶動齒輪與刀片磨合，使罐蓋和罐體切割分離。研究方法、手段：了解常態思維與非常態思維要先從邏輯思維入手。若將創意思維二元化，那麼將分為兩種，一是常態的創意思維；二是非常態的創意思維。1．常態：指的是事物經常性、固定性的正常狀態。常態較多地反映了事物的必然性、內在的客觀規律、聯系和本質的東西。所以可以說常態的創意思維是從固定不變的事實出發，創作出與現實社會相呼應的結論，這是一種將事實再現的創意思維；2．非常態：是事物非正常條件下特有的、非固定性的反常狀態。非常態也是事物的一種形態和一種存在形式，它更多地反映了事物的多樣性、偶然性、突發性，能夠增添生活的趣味性，滿足人們的好奇心。所以可以說非常態的創意思維認為再現現實性的事物和就事論事都是無意義的，要打破一切現存的東西，所以它是一種不認同事實和現狀的創意思維。非常態思維，在廣告中發揮強而有力的功效，包括：非常態以超現實主義的手法加深了廣告的藝術價值；非常態創意廣告的訊息設計以反傳統的奇異性吸引受眾主動投入辨識廣告圖像中的主題，並參與主題間空隙的詮釋，以建構完整的廣告訊息，同時也在解讀階段獲得娛悅（ick，1986）；隱喻根植於類似(analogy、similitude)，是以一非常態概念取代另一常態概念，亦可說是將一概念或意義由一脈絡轉換至另一脈絡，或是將抽象的概念視覺具體化，所以非常態廣告適合應用在需要更新概念的產品，以受眾所熟悉的載體，來認識是「似曾相識」的產品，有助於是理解與記憶。綜上所述非常態創意思維對廣告有很大的助益。既然非常態思維對廣告如此重要，那麼非常態與廣告之靈魂創意又有何關系？ www.abclunwen.com .加Q 78 30 3642

㈤ 廣告專業畢業論文該怎麼寫

事先聲明，公布這些收集的網站只是為了供你們參考，畢業論文都知道嚴禁抄襲， 那些網上一搜就找到的更不能看了，根據我搜集的一些網站來看，建議看看這個， 要做畢業論文以及畢業設計的，推薦一個網站 http://www.lw54.com ，裡面的畢 業設計什麼的全是優秀的，因為精挑細選的，網上很少有，都是相當不錯的畢業論 文和畢業設計，對畢業論文的寫作有很大的參考價值，希望對你有所幫助。 別的相關範文很多的，推薦一些比較好的範文寫作網站，希望對你有幫助，這些精 選的範文網站，裡面有大量的範文，也有各種文章寫作方法，注意事項，應該有適 合你的，自己動手找一下，可不要照搬啊，參考一下，用自己的語言寫出來那才是 自己的。 如果你不是校園網的話，請在下面的網站找： 畢業論文網： http://www.wsdxs.cn 分類很細 欄目很多 畢業論文： http://www.dxsip.com 開題報告： http://www.wsdxs.cn/html/lunwen/kaitibaogao 實習論文： http://www.lw54.com/html/shixi

㈥ 廣告畢業論文

這是我網上找的一篇廣告專業的畢業論文，你可以自己改改題目或者把內容微改一下，希望對你有幫助！呵呵

論品牌的傳播

伴隨著市場經濟的發展，逐步成熟起來的消費者開始進行認牌消費，於是「品牌」越來越多地被經營者和研究者所重視。「品牌戰略」、「品牌策劃」、「品牌經營」、「品牌管理」等概念也就隨之而生，並頻頻出現在論著之中。無疑，這是知識經濟時代對凝聚知識的「品牌」空前重視的可喜現象。然而，由於這些概念內涵極為豐富，相應地其外延也相當寬泛，對其進行研究固然有多學科整合的效能，但也難免產生泛化與淺層化的傾向。為追求品牌研究的深入與致效，我們選取品牌建設的關鍵——「傳播」來進行專門化的研究，於是便提出「品牌傳播」的新概念，並在本文對它的內涵、提出背景、特點進行論述。

一、「品牌傳播」的內涵

對於「品牌傳播」的內涵，先認識下品牌的起源，英國英特品牌公司董事保羅•斯圖伯特曾經寫道：品牌被用來區分不同生產者的產品已由來已久。實際上，英語『品牌』(brand)一意思是『打上烙盈。確實，在諸多著述中，均記述了古代人們在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人，在未乾的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧頭、鐮刀、木桶等工具上烙上印記以表明生產者；這些其實都是品牌的雛形。當社會生產的規模漸次擴大，品牌印記的使用迅速普及並帶來無形的價值，尋求品牌保護的「商標」(trademark)及商標法便隨之誕生。而第一個商標法案誕生於1803年的法國，而英、德、美諸國，也均在19世紀70年代制定了商標法。值得思考的是，品牌催生了商標，而商標又反過來促進了品牌的發展。但是，對一百多年前出現的最早的品牌而言，品牌開發過程所衍生出的目的和重要意義超出了法律保護的單一職能。品牌向它的購買者隱含著產品質量和同一性的保證，購買者除此之外，對該產品的生產商一無所知。更重要的是，品牌可以准確無誤地把一個生產商的產品同另一生產商的產品區分開來
「品牌」的感受與評價者既然在於消費者，而品牌的擁有者與經營者又是生產企業；如此，將二者建立有機聯系的「傳播」自然成為品牌經營或晶牌戰略中的關鍵因素。「品牌傳播」(Brand Communication)概念也就隨之進入我們的視野。
我們提出「品牌傳播」，是基於品牌研究之現狀的。縱覽目前品牌研究，可以發現其內容主要有兩大塊：一是品牌的靜態構成，包括品牌名稱、品牌設計、品牌的產品指代、品牌的科技含量、品牌的文化內涵、品牌的價值等；二是品牌的動態經營，包括品牌定位、品牌戰略決策、品牌管理、品牌產品營銷，品牌的延伸、品牌保護等。雖然也涉及到品牌的推廣，但尚未提高到傳播的高度來認識與研究。對品牌研究現狀進行審視與反思，我們遺憾地發現，目前的品牌研究其實只是從設計學、管理學、營銷學、產品研發、法學多角度切入品牌、認識品牌、逐一掃描品牌的結果。多學科學的視角，固然使我們對品牌的認識得到一種嶄新的整合，但也無可避免地引起了研究內容的泛化，無法進行學科定位，以致於不被主流學科所重視。
而關於「品牌傳播」的內涵，應該首先是一種操作性的實務，即通過廣告、公共關系、新聞報道、人際交往、產品或服務銷售等傳播手段，以最優化地提高品牌在目標受眾心目中的認知度、美譽度、和諧度；而對品牌傳播的基礎規律、方式方法的探討總結，則構成品牌傳播「學」的內容。
在如上關於品牌傳播內涵的表述中，我們並沒有將品牌傳播的對象限於單純的消費者之上，而是指明為包括消費者在內的「目標受眾」；其考慮是：在信息高度發達的現代社會，社會的諸多內容、現象均符號化，亦即品牌化；「品牌」的指代已不單單限於商業品牌，還包括城市品牌、區域品牌、院校品牌、團體品牌、個人品牌等社會品牌。如果說商業品牌可稱為狹義品牌的話，那麼種種社會品牌，則可統稱為廣義品牌。狹義品牌與廣義品牌的並存，是一種客觀存在。由於任何研究對象均存在特例，而對象的廣義化，則使特例成幾何倍數增加，這就制約了追求自給性的學科探討與成果的積淀。因此，我們對「品牌傳播」的理論探討，重在狹義品牌傳播之上。

二、「品牌傳播」提出的背景

傳播學是20世紀出現的新興的社會科學，但20世紀的傳播學主要是與新聞學進行了密切的聯姻；於是新聞化的傳播學便較多地為社會政治服務。而進入21世紀，人類比歷史上任何一個時期均強調和平與發展、強調經濟建設，因此傳播學直接為經濟建設服務就成為必然，這種必然性便催生了「品牌傳播」。其具體背景可以從這么兩個方面來認識：

1．世界市場制勝的關鍵是品牌傳播

全球市場的一體化，這是一個人人均能分明感受到的趨勢。但這對所有市場競爭者來說未必都是福音，因為世界市場上的競爭更多地體現在強者博弈、名牌對決之上，即跨國公司及其所擁有的品牌之間的競爭。而跨國公司本身不僅就是品牌，如可口可樂、通用汽車、IBM、寶潔、迪斯尼、索尼，而且它們還分別擁有一個品牌群，且不說寶潔公司所擁有的100多個品牌，就是通用汽車也具有「雪佛來」、「卡迪拉克」、「別克」、「歐寶」等多種品牌；可口可樂公司也不僅僅擁有「可口可樂」，卻還有「雪碧」、「芬達」等品牌。縱觀國際市場上的競爭，其實主要就是跨國公司之間演出的品牌競爭風雲，如「柯達」與「富士」、「可口可樂」與「百事可樂」、「通用」與「福特」等品牌之間的戰火，幾乎燃遍了世界市場的每個角落。
在中國，據蓋洛普調查公司首次所做的中國消費者生活態度和生活方式趨勢調查顯示，就品牌知名度(認知率)而言，排在前20位的商品品牌，國外品牌16個，國內品牌只有4個。認知率最高的可口可樂達85％。認知率超過20％的58個品牌中，國產品牌10個，佔17．24％。這表明了國外品牌進人中國市場，其實就是以品牌傳播作為戰略先導的。
相形之下，我國絕大多數的品牌尚處於本土市場中的成長階段，在國際市場上除了「海爾」、「格力」、「雙星」、「同仁堂」等品牌尚有一定的影響，能與跨國公司相抗衡的品牌幾乎沒有。相應地，特辟「品牌傳播」為對象進行研究，就顯得極為必要。

2．媒介的市場生存需服務於品牌傳播

20世紀總體上是大眾媒介與廣告傳播共興共榮的時期。在整個20世紀，雖然絕大多數時期世界的格局處於戰爭與冷戰狀態，媒介傳播的內容也以政治及意識形態為重，但是在20世紀的後半葉、尤其是最後十年，伴隨著大規模戰爭與冷戰的結束，世界上絕大多數國家進入經濟發展期，媒介的生存也為之一變，即：媒介因廣告的巨資注入而風光無限，廣告也因大眾媒介的巨大傳播力而效用頗豐。當我國媒介業頻頻成立集團，甚至進行現代企業化改造進入股市，我們就不得不得出媒介的市場生存已成為媒介主體意識的主旋律之結論。媒介的市場生存，迫使其必須在「傳播內容」、「市場受眾」、「廣告客戶」三者之間進行統籌運作；而在三者環行互動中，「傳播內容」與「市場受眾」，一定意義上成為爭勸廣告客戶」、服務「廣告客戶」的手段。因為，服務「廣告客戶」成為媒介市場生存的生命線。如果說，服務「廣告客戶」一定程度上就是服務於「品牌傳播」，這對於媒介經營來說，其實乃是一種經營指導思想的突破。正如我們前面所述，「品牌」其實是一個企業、一個國家競爭力的象徵，而圍繞品牌傳播所進行的經濟建設，也已成了21世紀最大的政治；因此突破爭取廣告客戶的具象、突破廣告收入簡單的數據統計，配合廣告刊播所系統進行的品牌傳播，其實不僅不是新聞報道的雷區，而且是媒介所需進行科學研究的課題。但是，其前提是需要明確的，即媒介的市場生存需要服務於「品牌傳播」 。

三、「品牌傳播」的特點

明確了「品牌傳播」的內涵以及提出的社會背景，一定意義上即確立了「品牌傳播」概念的存在。但是，將該概念發散為系統的理論、轉化為可操作的規律與方法，還將有大量的研究工作需要去做。這里，我們則先對「品牌傳播」的特點進行探討與歸納：

1．信息的聚合性

作為動態的品牌傳播，其信息的聚合性，是由靜態品牌的信息聚合性所決定的。品牌表層因素如名稱、圖案、色彩、包裝等，其信息含量尚是有限的，但「產品的特點」、「利益與服務的允諾」、「品牌認知」、「品牌聯想」等品牌深層次的因素，卻無疑聚合了豐富的信息。而它們構成了品牌傳播的信息源，也就決定了品牌傳播本身信息的聚合性。因此，當世界上著名的跨國公司在經營決策、組織調整、產品開發、市場開拓、廣告發布、公關活動等方面有所動作，包含消費者在內的受眾，其接受心理結構便自然地進行信息聚合，聚合於相應的品牌傳播之上。這就啟發品牌傳播者，在具體操作品牌傳播實務時，需辨證地進行信息取捨，做到所傳播的品牌信息「合」則有基礎，「聚」則能傳神。

2．受眾的目標性

品牌的傳播者最關注的是目標受眾，因為「品牌」打動「受眾」、「受眾」則會產生有益於品牌的行為——不僅僅是直接帶動銷售而且還引發各種各樣的間接行為，如意見領袖會對品牌進行二次傳播、潛在消費者將轉化為知曉消費者。雖然在一定程度上，「消費者」與「受眾」是一致的，不同的表述與強調，卻體現了不同的指導觀念：將品牌傳播的對象表述為「消費者」，強調的是消費者對產品的消費，體現的是在營銷上獲利的功利觀念；而將品牌傳播的對象表述為「受眾」，強調的是受眾對品牌的認可與接受，體現的是傳播上的信息分享與平等溝通觀念。因此，與「品牌傳播」合理對應便只能是「受眾」。如果將信息傳播也視作一種營銷行為，那麼與所有在市場中求取生存的企業一樣，傳播者也需細分市場，尋找到自己的目標消費者即目標受眾。事實上，早已在市場中生存的媒介均有自己的目標定位、自己的受眾群。但對於「品牌傳播」者來說，他所尋找的目標受眾，既是目標消費者，又是品牌的關注者，還應是通過特定媒介積極主動的「覓信者」。如此，只有確立了明確的目標受眾，傳播中的受眾本位意識才能得到體現，受眾的接受需求才能得到滿足，相應的品牌傳播才是卓有成效的。

3．媒介的多元性

媒介技術往往決定著所傳播的訊息本身。如電視媒介傳播了超出報刊、廣播多得多的「訊息」；而網路媒介又傳播了兼容所有媒介訊息的「訊息」。而在傳播技術正得到革命性變更的今天，新媒介的誕生與傳統媒介的新生，則共同打造出一個傳播媒介多元化的新格局。這為「品牌傳播」提供了機遇，也對媒介運用的多元化整合提出了新挑戰。
傳統的大眾傳播媒介，如報紙、雜志、電視、廣播、路牌、海報、車體、燈箱等，在現代社會的受眾來說，依然魅力猶存；對它們的選擇組合本身就具有多元性。而新媒體的誕生，則使品牌傳播的媒介多元性更加突出。如企業自辦的網站、刊播的網路廣告，不僅在起著廣告的功能，更在進行著內涵豐富的品牌傳播。而由互聯網所帶來的新媒體的豐富性，至今人們尚未完全認識。如此，品牌傳播在新舊媒介的選擇中，就有了多元性的前提。

4．操作的系統性

在傳播實務研究者的眼光中，「一個系統是一套相互作用的單元，它在一個現存的邊界范圍內通過對於來自環境的變革壓力作出反應和調整而長時間發揮作用，從而獲得和維持目標狀態。在品牌傳播中，其系統的構成主要為品牌的擁有者與品牌的受眾，二者由特定的信息、特定的媒介、特定的傳播方式、相應的傳播效果(如受眾對品牌產品的消費、對品牌的評價)、相應的傳播反饋等信息互動之環節，而彼此成構。由於品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化，而且追求長遠的品牌效應，因此品牌傳播總是在品牌擁有者與受眾的互動關系中，遵循系統性原則進行操作。其基本程序為：審視品牌傳播主體——了解並研究目標受眾——進行品牌市場定位——確立品牌表徵——附加品牌文化——確定品牌傳播信息——選擇並組合傳播媒介——實施一體化傳播——品牌傳播效果測定與價值評估——品牌傳播的控制與調整……。該程序構成了一個品牌傳播的系統工程，並周而往復，使品牌不斷增加活力，在系統性的傳播與更新中走向強悍與長壽。品牌單個的廣告、促銷活動，如果沒有一根統一的主線串起來，即使做得最好也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為都串起來，才能組成一條閃閃發亮的項鏈。這就是「項鏈定律」。我們為企業作診斷時，有時會發現一個企業，它的廣告、促銷、公關等行為沒有一個統一的章法，好像不是一個企業做的，這樣每一次宣傳都變成了一種獨立的行為，沒有連續性，不能產生互動，這實際上也是一種傳播的浪費。

有人說，品牌或者是「賣」出來的，或者是「炒」出來的，而事實上，無論品牌是以哪種形式產生的，都離不開傳播溝通。品牌形成的過程，實際上就是品牌在消費者中的傳播過程，也是消費者對某個品牌逐漸認知的過程，所謂品牌傳播，就是指品牌製造者找到自己滿足消費者的優勢價值，用恰當的方式持續地與消費者交流，促進消費者的理解、認可、信任和體驗，產生再次購買的願望，不斷維護對該品牌的好感的過程。可以說，無論是新品牌的誕生，還是老品牌的維護，都有賴於良好的傳播溝通，沒有傳播溝通，就沒有品牌。

㈦ 在線等！高分跪求廣告方面本科畢業論文答辯的陳述詞及答辯經驗。hi我。

論文陳述可以很好地組織和發展論點，並為讀者提供關於論點的「指南」。

論文陳述包含以下內容：

1、陳述你對這個主題的主要觀點

陳述觀點時一定要表達一個主要思想，並陳述你的立場或看法。關於主題，需思考：

• 你想陳述或證明什麼?

• 你想說服讀者相信什麼?

2、給出幾個支持主要觀點的理由

理由要寫清楚，一定要用符合邏輯的事實和證據來支持這個理由。

3、給出一個與主要觀點相反的觀點

一個好的論文陳述要承認論點存在另一面。所以，同學可以在論文陳述中給出一個反論點。

論文陳述寫作示例：

1、首先，從一個問題開始。例如：互聯網對教育有正面或負面的影響嗎?

2、其次，表明你對這個問題的立場。例如：互聯網對教育的正面影響大於負面影響。

3、最後，發展你的答案。例如：互聯網使用的負面影響被其對教育的諸多好處所抵消：互聯網有助於學生和老師更容易地獲取信息、接觸不同的觀點，以及這是一個靈活的學習環境。

㈧ 平面廣告設計類的畢業論文怎麼寫

隨著我國市場經濟的不斷發展和經濟全球化進程的提高，市場機制進入精神生產領域，生產文化產品的企業大量涌現，文化產業迅猛崛起，在社會生活和國民經濟中的地位正在迅猛上升。在許多國家，文化產業已成為重要的支柱產業和新的經濟增長點；在激烈的市場競爭中，各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經濟的強大競爭力；文化觀念的變化帶來了新產品開發、產品結構調整以及經濟結構的變化。作為文化產業范疇的平面設計藝術正面臨著文化與經濟相互交融的社會現實，不能不思考這個行業的生存環境和如何抓住機遇在經濟大潮中增強自身的發展實力，使平面設計藝術健康、有序、全面的發展。

現 狀

在激烈市場競爭中，無論是國際還是國內的企業，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網路、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，平面設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業。據不完全統計，目前從事平面設計的從業人員約３０多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。對這樣一支正在蓬勃興起的文化產業大軍，是發展市場經濟不可缺失的重要力量。但是，長期以來，從業人員分散在不同的行業和領域，處在被邊緣化的境地，沒有明確的行業定位，沒有自己的行業組織和學術機構。至於行業分工、行業標准，行業中介組織更無從談起。面對經濟和高科技飛速發展和平面設計相對滯後的局面，許多平面設計藝術的研究人員和從業人員心急如焚，紛紛要求改變現狀，以求自身的發展空間。

定 位

平面設計的發展離不開對自身的准確定位和價值判斷。所謂的平面設計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規則在平面組合成圖案所表現出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設計范圍和門類非常廣泛，如各種媒體、建築、工業、環藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等，總之，有多少種需要就有多少種設計，具有廣闊的發展前景。
由於平面設計要運用視覺元素來傳播設計者的設計和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，並讓人們願意和樂於接受。因此，平面設計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現手法和技巧的運用。任何一個設計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說，設計者除了具備專業知識以外，還要在設計中傾注自己全部的感情，只有首先感動設計者，才能讓客戶滿意，進而感動受眾。因此，平面設計藝術必須具備綜合知識和相關技能，才能正確理解和把握自己所要設計對象的本質特徵，運用各種設計元素進行有機的藝術組合，形成圖形有創意，色彩有品位，材料質地能打動人的作品。我們可以說，一個好的設計，不僅是圖形的創作，也是中和了許多智力勞動的結果。由此，我們可以肯定，平面設計藝術具有文化產業中的一切特徵，即橫跨經濟、文化和技術的綜合性特點。

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㈩ 關於廣告學本科畢業論文

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