國家品牌計劃本科畢業論文題目

❶ 畢業論文的題目怎麼寫

畢業論文的題目技巧

1、各類論文的標題，樣式雖多，但不管何種形式，主旨都是體現作者的寫作意圖、文章的主旨。畢業論文的標題一般分為總標題、副標題、分標題幾種。

2、總標題是文章總體內容的體現。常見的寫法分為揭示課題的實質式：「經濟中心論」； 提問式：「商品經濟等同於資本主義經濟嗎?」。

3、交代內容範圍式：「戰後西方貿易自由化剖析」；判斷句式：科技進步與農業經濟。形象化語句式：「科技史上的曙光」 等標題。

4、副標題和分標題是為了點明論文的研究對象、內容及目的，對總標題加以補充的解說，有的論文還可以加副標題。特別是一些商榷性的論文。

5、設置分標題的主要目的是為了清晰地顯示文章的層次。

❷ 本科論文關於一帶一路的題目有哪些

一、最新一帶一路論文選題參考

1、「一帶一路」區域能源合作中的大國因素及應對策略!

2、「一帶一路」戰略

3、關於「一帶一路」戰略內涵、特性及戰略重點綜述

4、「一帶一路」戰略的安全挑戰與中國的選擇

5、為什麼是中國?——「一帶一路」的經濟邏輯

6、「一帶一路」戰略的核心內涵與推進思路

7、構建新南方絲綢之路參與「一帶一路」建設

8、一帶一路戰略區電子商務新常態模式探索

9、堅持文化先行 建設"一帶一路"

10、進一步加強與「一帶一路」國家的金融合作

11、「十三五」上海參與「一帶一路」建設的定位與機制設計

12、「一帶一路」建設中的金融支持主導作用

13、中國經濟外交新戰略下的「一帶一路」(英文)

14、如何認識「一帶一路」的大戰略設計

15、中國對「一帶一路」沿線直接投資空間格局

16、「一帶一路」戰略應關注的問題及實施路徑

17、「一帶一路」戰略下我國製造業海外轉移問題研究

18、中國與「一帶一路」沿線國家貿易的商品格局

19、中國「一帶一路」戰略定位的三個問題

20、「一帶一路」要應對三大挑戰

二、一帶一路論文題目大全

1、「一帶一路」若干問題

2、「一帶一路」戰略的道德風險與應對措施

3、「一帶一路」:印度的回應及對策

4、「一帶一路」戰略與中國對阿拉伯國家出口潛力分析

5、中國「一帶一路」戰略面對的外交風險

6、「一帶一路」戰略實施與國際金融支持戰略構想

7、「一帶一路」:中華民族復興的地緣大戰略

8、「一帶一路」戰略下我國對外貿易格局變化及貿易摩擦防範

9、堅持文化先行 建設「一帶一路」

10、中國與西亞地區貿易合作的競爭性和互補性研究——以「一帶一路」戰略為背景

11、「一帶一路」與中國對外航空運輸聯系

12、「一帶一路」戰略下人民幣如何「走出去」

13、「一帶一路」戰略與全球經貿格局重構

14、沿海地區藉助「一帶一路」戰略推動海洋經濟發展的路徑分析--以天津為例

15、「一帶一路」與中國地緣政治經濟戰略的重構

16、"一帶一路"對我國區域經濟發展的影響及格局重塑

17、「一帶一路」建設的國際視野、操作重點與影響展望

18、地方如何應對「一帶一路」國家戰略

19、綢繆一帶一路風險

20、中國與發達國家及「一帶一路」國家科技合作態勢對比分析

三、熱門一帶一路專業論文題目推薦

1、「一帶一路」建設面臨的國際輿論環境

2、「一帶一路」戰略:加強中國與中亞農業合作的契機

3、海陸統籌共進,構建「一帶一路」

4、東北亞地區「一帶一路」合作共生系統研究

5、金融引領與「一帶一路」

6、「一帶一路」對中國外交新理念的實踐意義

7、「一帶一路」國家戰略的國際經濟效應研究——基於CGE模型的分析

8、亞投行與「一帶一路」戰略

9、「一帶一路」戰略構想與中國經濟外交新發展

10、公共產品視角下的「一帶一路」

11、國家「一帶一路」戰略:亞歐大陸橋物流業的機遇與挑戰

12、東西部省份「一帶一路」發展戰略與協同路徑研究

13、「網上絲綢之路」對「一帶一路」戰略的意義

14、「一帶一路」戰略為中阿關系發展增添活力

15、「一帶一路」:和平發展的經濟紐帶

16、「一帶一路」構想:挑戰與應對

17、扎實推進「一帶一路」合作

18、「一帶一路」:新全球化時代的經濟大動脈

19、「一帶一路」的金融合作

20、「一帶一路」與理念和實踐創新

四、關於一帶一路畢業論文題目

1、國際區域經濟合作新形勢與我國「一帶一路」合作戰略

2、「一帶一路」建設的國家戰略分析

3、「一帶一路」戰略的科學內涵與科學問題

4、「一帶一路」建設的若干建議

5、「一帶一路」:中國的馬歇爾計劃?

6、「一帶一路」戰略對中國國土開發空間格局的影響

7、「一帶一路」:跨境次區域合作理論研究的新進路

8、中國與「一帶一路」沿線國家貿易格局及其經濟貢獻

9、我國西南地區在「一帶一路」開放戰略中的優勢及定位

10、聚焦一帶一路大戰略

11、「一帶一路」背景下的中國與西亞國家貿易合作現狀和前景展望

12、深化經貿合作 共創新的輝煌——「一帶一路」戰略構建經貿合作新格局

13、印度對「一帶一路」的認知及中國的政策選擇

14、「一帶一路」:中國的馬歇爾計劃?(英文)

15、全面提升「一帶一路」戰略發展水平

16、構建「一帶一路」需要優先處理的關系

17、「一帶一路」戰略面臨的障礙與對策

18、論「一帶一路」建設給人民幣國際化創造的投融資機遇、市場條件及風險分布

19、「一帶一路」基點之東北亞橋頭堡群構建的戰略研究

20、「一帶一路」戰略的支點:中國與中東能源合作

五、比較好寫的一帶一路論文題目

1、「一帶一路」需要語言鋪路

2、「一帶一路」:基於中華傳統文化的國際經濟理念創新

3、直面「一帶一路」的六大風險

4、「一帶一路」背景下的西南對外開放路徑思考

5、積極實施「走出去」戰略助推「一帶一路」建設

6、「一帶一路」海陸聯運樞紐發展研究——以寧波為例

7、從中國經濟外交轉型的視角看「一帶一路」的戰略性

8、中葯和一帶一路

9、深化經貿合作把「一帶一路」建實建好

10、「一帶一路」戰略下中國能源貿易與合作展望

11、「一帶一路」建設應運用PPP

12、「一帶一路」是歐亞非的共同發展戰略

13、共建「一帶一路」:內涵、意義與智庫使命

14、「一帶一路」戰略構想的基礎及策略

15、「一帶一路」背景下我國對外工程承包企業「走出去」研究

16、中國「一帶一路」戰略研究

17、「一帶一路」戰略背景下中國林產品貿易發展與轉型

18、深化經貿合作把「一帶一路」建實建好--深入學習貫徹*********同志關於「一帶一路」的重要論述

19、「一帶一路」前瞻——全球視野下的「一帶一路」:風險與挑戰

20、全球視野下的「一帶一路」:風險與挑戰

❸ 本科畢業論文該如何選題

《畢業論文的選題方法》

1、選題的大小一定要適中，難易要適度.
（
選題的方法。注意兩點：一是選題的大小一定要適中，難易要適度。我們從本科生寫論文的實踐上看，主要有兩種情況需要注意：一種是選題比較小。因為自己的資料積累的少，視野比較窄，從某種意義上來說，對自己所學的知識的概括還不夠。所以選題呢，比較小。選題小就撐不開。有些學年論文一般3000字，這個訓練習慣了，選題一選就選小了。你選題8000字到10000字的，大小要適中，另外難易要適度。就是說你不要選難度特別大的，你自己控制不住。這是一個方面。還有一種情況是選題過大。選題過大的情況，一般是搜集的材料特別豐富，一下子就覺得什麼也要說，就選了個大題目。當然有的同學並不知道什麼樣的題目叫大，什麼樣的題目叫小。腦子里有個題目就馬上出來了。或者是他腦子里什麼題目都沒有就盲目的去搜集材料，這就更危險。

比如有個學生，他寫的一個題目叫《WTO與保密工作》，這個題目太大，完全可以寫出一個博士論文了。WTO是個大架勢，保密工作沒有時間限制，到底從哪裡開始呢？如果是當代，那你就應該說當代保密工作或者說近幾年的。所以我讓他換題目。因為他是個自考學生，他的題目給我的時候就已經連論題、提綱和論文就都出來了。他們以為寫了論文稿給老師就可以了。這是一個很大的失誤。你們以後選了題目以後，一定要注意先跟老師溝通一下。老師對題目的大小、難易都把握好，通過以後，你們再去列提綱，再去寫論文。

❹ 本科畢業論文題目類型

本科畢業論文題目的類型，想要確定自己的本科畢業論文題目，需要從你所選的專業入手，要圍繞自己所選的專業來進行確定。其實你就可以根據自己所學的教科書來進行命名，然後查找相關的資料來完善論文。

❺ 本科畢業論文如何選題

我也是會計的，正在寫畢業論文。
選題方面一般來說，應該選取容易取得數據並且進行分析的題目來寫，比如「某企業的財務風險（或者融資問題、籌資問題等等）分析」，就可以找某個企業的財務報表，通過分析數據來拓展論文內容，這樣比較好寫

❻ 本科生畢業論文題目要求

分析論文題目。大家在選定一個論文題目之後，一定要分析論文題目回的寫作重點，分答清主次。

02
收集材料，寫讀書筆記。當大家分析過論文的主要寫作方向後，大家要開始收集與論文相關的論文材料。把自己找到與所選論文相關的材料記到讀書筆記上，以備將來寫論文的時候作為參考。

03
國內外研究現狀。大家要將論文中的主要研究目的找出來。然後尋找分析國內外對此題目的分析與研究。

04
列舉大綱。結合論文題目。開始列舉大綱。先解釋論文中相關的知識點。然後寫當前的研究現狀，接著寫某題目的問題與不足，再寫針對該問題的對策。注意，問題和對策要相對應。論文中要列舉事例、添加數據、分析的圖片等等。

05
開始寫論文。按照大綱開始寫論文，但是要在必要的地方加上過渡段。然後是論文的腳注，引用、參考資料、結論等。

❼ 品牌管理畢業論文答辯的題目

1、論文題目：要求准確、簡練、醒目、新穎。
2、目錄：目錄是論文中主要段落的簡表。(短篇論文不必列目錄)
3、提要：是文章主要內容的摘錄，要求短、精、完整。字數少可幾十字，多不超過三百字為宜。
4、關鍵詞或主題詞：關鍵詞是從論文的題名、提要和正文中選取出來的，是對表述論文的中心內容有實質意義的詞彙。關鍵詞是用作機系統標引論文內容特徵的詞語，便於信息系統匯集，以供讀者檢索。每篇論文一般選取3-8個詞彙作為關鍵詞，另起一行，排在「提要」的左下方。
主題詞是經過規范化的詞，在確定主題詞時，要對論文進行主題，依照標引和組配規則轉換成主題詞表中的規范詞語。
5、論文正文：
(1)引言：引言又稱前言、序言和導言，用在論文的開頭。引言一般要概括地寫出作者意圖，說明選題的目的和意義, 並指出論文寫作的范圍。引言要短小精悍、緊扣主題。
〈2)論文正文：正文是論文的主體，正文應包括論點、論據、論證過程和結論。主體部分包括以下內容：
a.提出-論點;
b.分析問題-論據和論證;
c.解決問題-論證與步驟;
d.結論。
論文提綱也可以用最簡單的格式和分類，簡單明了地說明論文的目的、依據和意義，甚至是兩句話。這種提綱往往是用於科學論文，而且在對於各種概念有相互聯系而不是孤立的出來討論的情況下。如果總要分出1、2、3......點來寫的話，往往會變成「八股文」的模式，這樣的論文往往是應付式的論文，其真正的科學價值會大打折扣。

❽ 本科生如何選擇畢業論文題目

畢業論文的題目一般都是導師分配的，題目要感覺自己的課題來寫

❾ 廣告學品牌傳播方向畢業論文有哪些好的選題

你的論文准備往什麼方向寫，選題老師審核通過了沒，有沒有列個大綱讓老師看一下寫作方向？
老師有沒有和你說論文往哪個方向寫比較好？寫論文之前，一定要寫個大綱，這樣老師，好確定了框架，避免以後論文修改過程中出現大改的情況！！
學校的格式要求、寫作規范要注意，否則很可能發回來重新改，你要還有什麼不明白或不懂可以問我，希望你能夠順利畢業，邁向新的人生。

（一）選題
畢業論文（設計）題目應符合本專業的培養目標和教學要求，具有綜合性和創新性。本科生要根據自己的實際情況和專業特長，選擇適當的論文題目，但所寫論文要與本專業所學課程有關。
（二）查閱資料、列出論文提綱
題目選定後，要在指導教師指導下開展調研和進行實驗，搜集、查閱有關資料，進行加工、提煉，然後列出詳細的寫作提綱。
（三）完成初稿
根據所列提綱，按指導教師的意見認真完成初稿。
（四）定稿
初稿須經指導教師審閱，並按其意見和要求進行修改，然後定稿。
一般畢業論文題目的選擇最好不要太泛，越具體越好，而且老師希望學生能結合自己學過的知識對問題進行分析和解決。

不知道你是否確定了選題，
確定選題了接下來你需要根據選題去查閱前輩們的相關論文，
看看人家是怎麼規劃論文整體框架的；
其次就是需要自己動手收集資料了，
進而整理和分析資料得出自己的論文框架；
最後就是按照框架去組織論文了。
你如果需要什麼參考資料和範文我可以提供給你。
還有什麼不了解的可以直接問我，希望可以幫到你，祝寫作過程順利


畢業論文選題的方法:

一、盡快確定畢業論文的選題方向 在畢業論文工作布置後,每個人都應遵循選題的基本原則,在較短的時間內把選題的方向確定下來。從畢業論文題目的性質來看,基本上可以分為兩大類:一類是社會主義現代化建設實踐中提出的理論和實際問題;另一類是專業學科本身發展中存在的基本范疇和基本理論問題。大學生應根據自己的志趣和愛好,盡快從上述兩大類中確定一個方向。二、在初步調查研究的基礎上選定畢業論文的具體題目在選題的方向確定以後,還要經過一定的調查和研究,來進一步確定選題的范圍,以至最後選定具體題目。下面介紹兩種常見的選題方法。 瀏覽捕捉法 :這種方法就是通過對佔有的文獻資料快速地、大量地閱讀,在比較中來確定論文題目地方法。瀏覽,一般是在資料佔有達到一定數量時集中一段時間進行,這樣便於對資料作集中的比較和鑒別。瀏覽的目的是在咀嚼消化已有資料的過程中,提出問題,尋找自己的研究課題。這就需要對收集到的材料作一全面的閱讀研究,主要的、次要的、不同角度的、不同觀點的都應了解,不能看了一些資料,有了一點看法,就到此為止,急於動筆。也不能「先入為主」,以自己頭腦中原有的觀點或看了第一篇資料後得到的看法去決定取捨。而應冷靜地、客觀地對所有資料作認真的分析思考。在浩如煙海,內容豐富的資料中吸取營養,反復思考琢磨許多時候之後,必然會有所發現,這是搞科學研究的人時常會碰到的情形。 瀏覽捕捉法一般可按以下步驟進行: 第一步,廣泛地瀏覽資料。在瀏覽中要注意勤作筆錄,隨時記下資料的綱目,記下資料中對自己影響最深刻的觀點、論據、論證方法等,記下腦海中涌現的點滴體會。當然,手抄筆錄並不等於有言必錄,有文必錄,而是要做細心的選擇,有目的、有重點地摘錄,當詳則詳,當略則略,一些相同的或類似的觀點和材料則不必重復摘錄,只需記下資料來源及頁碼就行,以避免浪費時間和精力。 第二步,是將閱讀所得到的方方面面的內容,進行分類、排列、組合,從中尋找問題、發現問題,材料可按綱目分類,如分成: 系統介紹有關問題研究發展概況的資料; 對某一個問題研究情況的資料; 對同一問題幾種不同觀點的資料; 對某一問題研究最新的資料和成果等等。 第三步,將自己在研究中的體會與資料分別加以比較,找出哪些體會在資料中沒有或部分沒有;哪些體會雖然資料已有,但自己對此有不同看法;哪些體會和資料是基本一致的;哪些體會是在資料基礎上的深化和發揮等等。經過幾番深思熟慮的思考過程,就容易萌生自己的想法。把這種想法及時捕捉住,再作進一步的思考,選題的目標也就會漸漸明確起來。

❿ 求論文《品牌戰略的內涵與實施》的提綱。

對名牌理論的思考

朱傳華 邵軍

名牌是無形資產，是企業產品高質量的代名同，名牌既是企業整體素質的體現，又是企業最佳經濟效益的載體。企業創造了美好的產品，擁有名牌，不僅樹立了自身良好的形象，而且擁有了獲得持續、快速發展的市場、資金和人才。本文通過對名牌理論的思考，旨在進一步豐富與探討無形資產理論。

一、 對名牌性質的思考

1． 創造名牌產品是企業發展目標的手段

爭創名牌產品的關鍵在於抓好產品質量，企業要想在激烈的市場競爭中，立有一席之地，必須擁有自己的拳頭產品。為實現企業價值最大化的發展目標，企業必須將爭創名牌、抓好質量工作貫穿於科研開發和生產經營的全過程。鄭州日產在此方面作出了表率，該企業主導產品之一EQ10603t載貨車的主要技術指標居國內同類車型領先水平，相繼榮獲河南省「興豫杯」金獎、省科技進步二等獎並被確認為國家級新產品和河南省名牌產品。現已發展為具有較強市場競爭力的多品種、系列化產品。其另外一個主導產品UD21輕型汽車（皮卡車）是引進日本日產公司具有國際90年代先進水平的產品，自投產以來，產銷持續同步增長，市場前景廣闊。在「第四屆北京國際汽車工業展覽會」上受到廣泛關注與好評。該企業通過對引進技術的消化吸收，現已實現國產化率31.5％，計劃年來達到《汽車工業產業政策》中的國產化要求。該企業在爭創名牌產品、抓好產品質量方面，取得了階段性成果，並為推動河南省乃至中西部地區的經濟發展做出了貢獻。

2．維護名牌產品是企業的中心工作

俗話說：創業難、守業更難。「名牌」是一個動態概念，名牌產品是一定時期的成果、產物，企業在取得成績的同時，只有不斷創新、不斷豐富、不斷提高產品的性能及技術含量，才能永葆名牌產品的活力，才能擁有市場、贏得客戶認同。因此，珍惜名牌、維護名牌是企業的中心工作，應不斷、深入、持久地開展下去。

二、 對名牌實施戰略的思考

1．發揮名牌市場作用，創建名牌企業，資源合理配置

創建名牌是推動經濟增長方式轉變，促進精神文明建設的一項重要舉措，國內外名牌企業間交流與合作是推動實施名牌戰略的一條有效措施。

在我國企業中，目前存在著有一些企業經過努力研究和開發，已經創造出來有名的品牌，但由於人力、物力、財力等原因，這些企業發展受到限制，而另一些企業擁有大量資源閑置，卻生產著一般商品，或明顯過時的商品，經濟效益很差，有的甚至發生虧損。這使國家整體資源的優化配置失去了平衡，並且嚴重阻乃礙了提高企業的整體經濟效益。為了改變這種狀況，以滿足社會對名牌產品的需求，就必須組建一批名牌企業集團，讓名牌在市場經濟中發揮更大的作用。可以通過實行兼並、聯合等方式，使企業共同生產、創造和發展名牌，提高資源運營效率，實現資源優化配置，向社會提供大批量的名牌產品。

2． 加大宣傳力度、抓好產品質量，正確樹立企業品牌形象

市場競爭是產品競爭，產品競爭是質量競爭，而質量競爭又是通過品牌競爭實現的。一個企業的產品能否為廣大消費者接受，形象很重要，形象樹立得好，就容易打動消費者。反之，就容易被消費者忽視。特別是在目前日益激烈的市場競爭中，改變了僅僅是消耗、成本、質量、價格等硬體方面的競爭，突出了包括品牌、服務、包裝、款式。營銷策略、管理方式等軟體的競爭，而且後者越來越重要，也是企業樹立品牌形象的關鍵。企業要樹立良好的公眾形象，最重要的是抓住機遇擴大品牌的宣傳。

3． 建立一套科學的管理制度和管理方法

（1） 企業要適應自身的發展和社會化大生產的需要，在生產管理過程中，科學制定勞動定額，採用先進科學的管理手段，使生產現場整潔有序，基本消除了無效勞動和浪費。

（2） 強化全員質量意識是提高產品質量的前提條件，質量工作應堅持以人為本，牢牢把握「始於教育、終於教育、得益於教育」的指導思想，全方位、多層次地開展質量教育，宣傳、貫徹《產品質量法》和《GB/T19000—ISO9000系列標准》等有關法規政策及有關規定，提高員工質量意識，樹立質量法制觀念。

（3） 明確各職能部門責任，突出職位和崗位重點，強化素質和技能培養，以工作質量保證產品質量。嚴格執行工藝紀律，落實工藝責任，建立了統一有效的工藝管理體系，重點抓住薄弱環節工藝紀律和質量控制規范化整頓，定期進行檢修和普查，生產過程中按規章制度嚴格操作，杜絕無序作業，全面落實質量否決制度，嚴格考核、獎懲兌現，有效控制產品質量的提高。

（4） 建立總經理質量例會和定期檢查制度，對於主要產品進行質量抽查，及時進行質量整改。

（5） 根據市場反饋的質量信息，對於產品設計、工藝、采購、製造到銷售服務全過程進行的質量整改。嚴格進行經濟責任制考核做到每條措施責任到人，對穩定和提高產品質量起到促進作用。

鄭州日產汽車有限公司在科學的管理制度和管理方法具有很好的推廣價值。其主要做法是：由於EQ10603t車的外協配套產品占整車的70％以上，抓好外協配套產品質量是提高整車質量的重要保證。經過幾年實踐，公司建立了行之有效的外協配套產品質量管理辦法，相繼頒布實施了《外協配套廠質量保證能力認定管理標准》、《外協配套產品質量抽查檢驗制度》、《EQ1060外協配套產品質量評級暫行規定》、《外協配套廠質量管理原則》等一系列制度。1994年以來，公司制定實施了《94243質量工程》，與協作配套廠家共同對已出現的質量問題進行整改，使三大總成、關鍵件、保安件的質量穩定提高，為整車質量的大幅度提高奠定了堅實的基礎。公司還堅持以人為本，強化質量管理，使其主要產品質量指標穩步提高。1995年度，主導產品「鄭州東風」 EQ10603t車在國家汽車產品質量突檢中被評為一等品，「鄭州尼桑」的整車及國產化零部件質量已達到日方技術標准。

4.珍惜名牌、愛護名牌，並敢於向現有名牌挑戰

名牌產品都是經過長期不懈努力形成的，企業制定長遠發展計劃，也是創造名牌的重要保證措施之一。企業創立了名牌，還要求企業家有執著無悔，與企業共命運的敬業精神、有腳踏實地的實干精神，具有超前發展及善於捕捉機遇和適應市場變化的能力。創名牌難，保名牌更難。若不珍惜名牌、愛護名牌和保護名牌。最後只有倒牌。世界上不存在一勞永逸的名牌，這就要求企業創造名牌後要千方百計保住名牌，可有以下幾方面做法：一是對傳統生產創造、創新，賦於新技術、新工藝等內容，創造的產品要跟上時代潮流，反映時代風尚；二是要珍惜名牌產品、愛護名牌運用有關法製法規保護自己的名牌產品；並建立打假防偽信息網，一經發現迅速查處，必要時進行法律訴訟。三是認真貫徹《GB/T19000—ISO9000系列標准》有關規定；四是採用高技術和推廣名牌技術，提高仿冒成本；五是對商標的管理要規范化、制度化。

此外，國家政府建立健全法制保護名牌，採取措施扶持名牌企業、名牌產品，培養名牌企業家，確保名牌稱號的客觀性、公正性、科學性和權威性，保證市場有序競爭。

三、 對名牌會計處理的思考

名牌作為企業的無形資產，給企業帶來了潛在的、不定的未來經濟效益。名牌作為企業的一項資產，應加以確認、計量和入賬。

1．名牌為一項商標，屬於購入無形資產，其價值在於企業有特別名稱的優質商品，是企業擁有的在某類指定的商品上使用特定的名稱。名牌經過商標管理機關審核後，成為注冊商標，受到法律保護，商標具有永續的法定壽命。只有將名牌這一無形資產變為有形資產，才能最大限度地保值增值。世界上著名商標的價值都很高， 1994年「可口可樂」達359.5億美元，「萬寶路」達330.4億美元，深圳的「三九胃泰」值1億元，最高的恐怕是雲南「紅塔山」值100億元。

2.名牌作為一種商譽，屬於自創無形資產。名牌一旦確立，公眾（或消費者）就對其有一種信任感，無論企業生產什麼產品，公眾都容易接受。因此，名牌往往不僅代表這種品牌的某一種產品，而代表的是這個企業生產的、使用該商標的某一大類商品，甚至涵蓋了該名牌企業所生產經營的所有產品和服務。一般說，具有名牌的產品比普通產品、不著名產品能以較高的價格出售。作為商譽的名牌不能作為無形資產入賬，只有當企業合並時（並購時），可以按買者付給賣者價款總額與買進企業凈資產總額之間的差額確認、計算。

（作者單位：北京聯大商務學院）

嚴啟發：提高企業競爭力 實施品牌戰略期待提速
發布時間:2005-10-22 | 來源:嚴啟發

品牌是企業無形資產，是企業核心競爭力和商業信譽的重要載體；實施「品牌戰略」對轉變經濟增長方式，推進經濟結構戰略性調整，促進高新技術產業發展，提高出口競爭力具有戰略意義；「品牌戰略」的層次和范圍高於四大傳統外貿戰略，具備上升為國家戰略的條件；應將實施「品牌戰略」作為商務乃至全部經濟工作的新戰略取向之一；實施「品牌戰略」需提出近期、中期和遠期目標，需借鑒國際經驗，制定品牌培育、品牌保護、品牌推介的政策措施體系。 時機已具備，條件已成熟 從經濟學角度看，品牌有三大特徵：其一，品牌是企業無形資產。企業可憑借品牌優勢不斷獲取經濟利益，可在市場交易，具有交易價值。如最新出版的《商業周刊》公布的全球100大品牌排行榜中，美國可口可樂的品牌價值為696.4億美元，其二，品牌形成企業核心競爭力。品牌具有獨占性、特殊性和穩定性，是企業核心競爭力的重要組成部分；其三，品牌是商業信譽重要載體。品牌是產品和服務走向市場的通行證，強勢品牌是企業成功的關鍵。品牌有時比產品或服務更具價值，更具影響力。 實施「品牌戰略」，是指政府將培育自主品牌，作為提高國家經濟實力和國際競爭力的戰略選擇，並為此制定政策措施。在經濟全球化不斷深入、國際競爭日趨激烈的今天，推進「品牌戰略」已成為各國搶占國際市場、促進本國經濟發展、躋身世界經濟強國的重要舉措。研究實施「品牌戰略」的思路和目標，制定促進自主品牌發展的政策措施，已成為關系中國經濟競爭力的重大舉措。 實施「品牌戰略」基礎堅實，意義重大 我國實施「品牌戰略」時機已成熟，條件已具備。 改革開放以來，我國經濟連續26年保持年均9.4%的增速，經濟總量躍居世界第6位，實施「品牌戰略」具有強大物質基礎； 我國一大批企業在參與國際競爭中，不斷發展壯大，已形成一批有一定知名度和影響力的自主品牌，涌現出一批擁有核心技術、具有較強國際競爭力的跨國公司，部分跨國公司已進入全球500強，具備實施「品牌戰略」的主體基礎； 我國人均GDP已突破1200美元，人民生活水平不斷提高，品牌意識開始深入人心，對品牌的消費需求持續增加，實施「品牌戰略」具備堅實的市場基礎。 據有關資料，我國2004年品牌商品銷售增幅，比全社會消費品零售額增幅高出約15個百分點，顯示出品牌強大的生命力和競爭力。 長期以來，中央對實施「品牌戰略」給予高度重視，就此作出一系列重要論述： 1992年鄧小平就指出：「我們應該有自己的拳頭產品，創造出中國自己的名牌，否則就要受人欺負」； 2002年品牌問題第一次寫入黨代會文件，十六大報告明確提出：在全面提高對外開放水平進程中，要「形成一批有實力的跨國企業和著名品牌」； 最近黨中央進一步提出：「自己的名牌產品和知識產權，是企業增強競爭力的關鍵」，要「積極支持，大力推進國家名牌戰略，努力在市場競爭中形成一批世界知名品牌」。 實施「品牌戰略」意義重大。 第一，促進經濟可持續發展 我國經濟增長方式轉變遠未取得成功，基本屬於粗放型增長。在國際產業分工中，我國企業主要在加工製造環節參與國際分工，多數企業採取加工貿易和貼牌生產方式，處於全球產業鏈最低端。據測算，在這一國際分工格局下，我國企業在製造環節平均僅獲利5%，其餘95%被擁有品牌、設計、營銷等環節的外國企業獲得。據統計在GDP構成中，美國60%的GDP來自品牌產業創造的價值，而我國GDP中只有不到20%是品牌產業創造的價值。在我國經濟發展過程中，依靠品牌提高附加值還處於較低水平，經濟增長主要依靠高投入來保證。我國每噸標准煤的產出效率，僅相當於日本的10.3%、歐盟的16.8%、美國的28.6%。由於單位產品能耗和資源消耗量，遠高於世界平均水平，高增長必然導致煤電油運全面緊張。因此要想促進經濟增長方式轉變，實現速度、結構、質量和效益統一，就有必要實施「品牌戰略」，大力培育和發展自主品牌。 第二，促進高新技術產業發展 推進產業結構優化升級，逐步形成以高新技術產業為先導、基礎產業和製造業為支撐、服務業全面發展的新經濟格局，提高產業整體競爭力，是經濟和社會發展的必然要求。在這一過程中，不僅要關注經濟規模擴大效益提高，更要關注高新技術研發和自主品牌創立。沒有高新技術和自主品牌，產業體系即使建立起來，根基也難穩固。只有大力發展高新技術，才能為經濟發展提供強大和持續源動力；大力培育和發展自主品牌，我國企業才能有持久國際競爭力，才能在激烈的國際競爭中掌握主動權。推進經濟結構優化升級，加快高新技術產業發展，需要培育許多新經濟增長點。 從國際經驗看，品牌經濟是重要的新增長點。因此必須致力於創造品牌產品，打造品牌企業，培育品牌產業，發展品牌經濟。通過實施「品牌戰略」，帶動產業結構優化升級，促進高新技術產業不斷發展壯大。 第三，促使中國從貿易大國轉向貿易強國 如以時間為橫軸觀察我國對外貿易就會發現，近年來我國對外貿易規模呈現一條快速向上曲線，而對外貿易條件卻呈現一條不斷向下曲線，二者形成鮮明反差。如1991~2002年間，我國皮鞋、橡膠及塑料布鞋、球類、傘、鬃刷、熱水瓶等6種小商品出口規模增長51%，但綜合平均價格卻下降21.7%，這意味著我國出口企業用較多資源換取較少外匯，大量利潤流失。 雖然造成這一局面的原因很多，但重要原因之一就是我國缺少知名出口品牌，出口附加值不高。 據統計，目前全國各類進出口企業中，擁有自有商標的不到20%，自有品牌出口額在出口總額中比重不足10%。2003年全國出口500強中，34個知名企業出口額僅佔6%，具有國際影響力的知名品牌更是寥寥，缺乏自主品牌已成為我國製造業發展的軟肋之一。 由於缺乏自主品牌，我國製造能力雖強大，但盈利能力非常弱。這一狀況與我國貿易大國、出口大國、製造大國的地位極不相稱。當前我國對外開放程度和外貿依存度進一步提高，國際貿易摩擦趨於加劇，繼續依靠出口數量增長已難以為繼。一個品牌弱國，不可能是貿易強國，更不可能是經濟強國。必須大力培育出口品牌，提高出口產品附加值，提升出口競爭力，實現從貿易大國向貿易強國轉變。 第四，增強國家綜合實力 實施「品牌戰略」，促進企業通過品牌培育和發展，在更高層次和水平上配置全球資源，是現階段我國經濟發展的必然選擇。因此應通過「品牌戰略」，不斷提升品牌價值，走內涵式發展道路。 「品牌戰略」應與國家其它經濟戰略，如「走出去」戰略、「西部大開發戰略」、「科教興國戰略」等有機結合，以此增強國家綜合實力。在某種程度上，由於缺少自主品牌，已影響我國經濟健康發展。如果國外品牌和外商擁有的品牌，占據我國較大市場份額，就可能影響我國某些產業、行業的發展和安全。要想促進國民經濟持續穩定發展，維護國家經濟安全，就應積極開發自主知識產權，培育自主品牌，培育具有國際影響力的民族企業和跨國公司。 雖然實施「品牌戰略」基礎已具備，仍面臨許多困難和問題。 一是我國企業在國際市場上知名品牌少，影響力弱。中國現有150多種產品的產量居世界第一位，但稱得上世界品牌的卻極少。據《財富》雜志資料，2003年世界最具影響力的100個品牌中，中國大陸只有「海爾」一個品牌入選； 二是我國企業品牌價值較低，與國外品牌價值相比差異懸殊。2002年海爾品牌價值為489.00億元，僅相當於當年可口可樂品牌價值的8.5%； 三是在國際高端市場中，國產品牌幾乎不擁有自己的核心技術和自主知識產權，導致國產品牌國際競爭力弱，這是我國企業「走出去」的致命弱點。 為提高產品和企業國際競爭力，繼而提升中國經濟競爭力，實施「品牌戰略」已迫在眉睫。 實施「品牌戰略」的指導思想和目標 實施「品牌戰略」的重要前提，是明確提出指導思想、基本原則和總體目標，研究制定中長期規劃，在此基礎上提出具體政策措施。 就指導思想和基本原則而言，可從如下角度考慮：一是從把握國內外全局、面向未來的戰略高度，認識品牌的極端重要性，將「品牌戰略」作為商務部四大外貿戰略之後，新戰略的取向之一，並適時上升為國家經濟戰略，使之成為國家意志；二是作為國家經濟戰略。「品牌戰略」應涵蓋農業、工業、服務業各領域，其層次高於四大傳統外貿戰略；三是將實施「品牌戰略」，納入有關經濟管理部門具體工作日程，使之成為轉變經濟增長方式，調整經濟結構，提高經濟增長質量的重要切入點；四是通過實施「品牌戰略」，提高我國自主創新能力，推動各類企業開發核心技術，培育自主品牌，提高我國產品和企業的國際競爭力；五是實施「品牌戰略」需發揮政府引導作用，確立企業的主體地位，營造有利於自主品牌發展的外部環境。 「品牌戰略」目標可包括以下幾方面： 短期目標(1~3年)：研究和編制「品牌戰略」發展規劃，明確發展方向、發展重點、實施步驟和階段目標；分別提出農業、製造業、高新技術產業和服務業品牌發展方向；研究制定促進品牌培育和發展的政策措施，初步形成促進體系；積極發展名牌系列產品出口，力爭使品牌商品出口額，占出口總額比例達到15%左右； 中期目標(3~10年)：形成相對完善的品牌促進、保護、推介、政策體系；形成有利於自主創新和品牌培育的良好環境，品牌意識更加深入人心；在家用電器、電子、服裝、輕工、高新技術等優勢領域，形成若干國際知名品牌和一批國際知名企業；品牌商品出口占出口總額比例達到30%左右； 長期目標(10~20年)：涌現一批擁有自主品牌、自主知識產權和核心技術的世界著名跨國公司，經濟增長方式基本走上集約化軌道，經濟結構調整取得重大成就，國際競爭力和綜合國力顯著提高，品牌商品出口占出口總額比例達到70%左右。 實施「品牌戰略」的政策選擇 品牌培育和發展，僅靠企業和市場力量難達最優效果，需要時間也較長。政府應通過制定實施一系列政策措施，營造有利於品牌培育的體制和政策環境。 第一，促進技術創新，加大對自主創新和品牌培育的投入 增加政府投入，是對自主創新和品牌培育最直接的激勵措施。這方面發達國家有很多成熟做法和經驗。如1970年代以前，美國聯邦政府R&D投入曾佔全美R&D總投入的65%。1970年代以後，在政府投入引導下，企業R&D投入不斷增加，逐步成為投入主體。2000年美國企業R&D投入比例達67.7%，聯邦政府投入比例則下降為26.9%。美國聯邦政府還從1993年開始，對企業R&D投資給予永久性稅收減免。根據OECD統計2000年資料，當年各國政府R&D投入金額，美國為2653億美元，日本為1420億美元，德國為463億美元，法國為278億美元，英國為266億美元，上述各國R&D投入佔GNP比重均在2~3%之間。 2002年我國政府R&D投入估計為120億美元，佔GNP比重僅為1%左右。因此我國可借鑒發達國家做法和經驗，通過設立專項資金、稅收減免等方式，支持企業形成自主知識產權，支持研發機構擴大研發深度和廣度，支持相關國家和行業標准制定，促進企業形成核心技術和自主品牌。 第二，促進制度創新，形成有利於自主品牌發展的制度環境 良好政策和制度是自主品牌催化劑，也是政府大有作為的領域。借鑒有關國家做法，促進自主品牌培育的政策和制度，可包括以下幾方面： 一是品牌培育政策。政府相關職能部門協調配合，通過制定實施支持創新、增加投入、鼓勵企業創牌等政策措施，創造有利於品牌培育的競爭環境，為名牌企業發展創造公平市場環境，推動企業塑造品牌形象，發展自主品牌，提高市場競爭力。 二是品牌保護政策。制定和完善品牌保護的法律體系，不斷加大對侵犯品牌等知識產權行為的查處和打擊力度；積極利用有關品牌保護的國際法，保護本土品牌在國際市場上的合法權益；整頓規范市場經濟秩序，重點維護品牌商品經營秩序；鼓勵生產品牌產品，建立嚴格、統一的質量監督管理制度，嚴格執行。 三是品牌推介政策。政府通過展會、研討、國際交流等形式，積極推廣品牌產品，擴大品牌國際影響力和競爭力；加強輿論引導，使全社會充分認識自主品牌和自主創新的意義，大力培育創新文化，使一切有利於社會進步的創造願望得到尊重，創造活動得到鼓勵，為品牌發展形成良好社會氛圍。 第三，把高新技術品牌培育和產品出口放在突出位置，努力搶占國際市場競爭制高點。 高新技術具有巨大市場價值，關系國家經濟增長質量和經濟安全，關系一國經濟的未來競爭力，也因此成為各國激烈競爭的重要領域。誰在高新技術領域取得競爭優勢，誰就在綜合國力、國際競爭力上取得先機。 我國經過20多年發展，已在高新技術領域占據一席之地，擁有一批具有一定國際競爭力的高新技術企業和產品，下一步應在傳統產業繼續培育和發展品牌的同時，重點在高新技術產業實施「品牌戰略」，支持一批高新技術企業，發展一批高新技術品牌，提高我國高新技術品牌產品的出口競爭力。同時在「科技興貿」戰略框架下，繼續加大對高新技術品牌的培育和支持力度。韓國的成功經驗之一，就是發展了一大批高新技術企業和品牌，從而在汽車、半導體、合成纖維、石化、造船、鋼鐵、家電等產業，形成較強的國際競爭力。我國應借鑒韓國經驗，通過加大對高新技術企業和品牌的支持，努力搶占國際市場競爭制高點。 第四，盡快引導、培育一批有影響力的品牌中介機構 加強對開展品牌評價、推介的有關中介機構的扶持和管理，對參與品牌評價的中介機構實施資質認可，不斷提高其評價的技術水平和市場運作透明度，提高其權威性和公信力，在市場競爭中形成一批具有較高水準、較強影響力的中介評價機構。 第五，加強對「品牌戰略」基本理論和國際經驗研究 目前我國對「品牌戰略」研究不夠，研究人員相對缺乏，研究領域不寬廣，缺乏高水平研究成果，尤其缺乏對「品牌戰略」的國際比較與借鑒研究。要想實施「品牌戰略」，就需對「品牌戰略」深入研究，系統總結和借鑒國內外品牌培育經驗和教訓。只有這樣，才能對「品牌戰略」實施高質高效的政策措施，才能促進自主品牌不斷發展壯大，才能使我國逐步進入自主創牌時代。 中國服飾加盟商網
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