本科廣告畢業論文

Ⅰ 求一份關於廣告設計專業的畢業論文的範文

（一）遷移性的心理分析人的意識活動不是孤立的單一的反映活動，而是復雜的綜合的反映過程。在這一過程中除了具有顯現的、可控制的顯意識反映形式之外，還有潛在的、不可控制的潛意識反映形式。所謂潛意識，就是主體對客體信息的前控制的反映形式。現代心理學通過人腦的各種不同的潛意識信息的電反應（誘發電位）實驗表明．人腦中的潛意識活動不僅客觀存在，而且在接收、加工、儲存、處理信息上發揮著積極的作用。（二）遷移性的思維反映設計思維的遷移性來源於知識經驗的積累，啟迪於意外客觀信息的激發，得益於創新智慧之光的閃現。在大多數情況下，人們的思維意識會因潛意識長時間、多方面的周密思考而處於飽和的受激狀態，這時外因的觸發或思緒的牽動極有可能孕育出新觀點、新視野、新方案，形成靈感閃現，直覺頓悟或想像構思。在設計思維過程中，如果能沖破原有經驗的束縛，擺脫定勢思維的影響，則會進發出意想不到的新創意。如新型罐頭開啟器的設計就沖破了撬、啟分離的傳統開啟觀念，利用旋鈕帶動齒輪與刀片磨合，使罐蓋和罐體切割分離。研究方法、手段：了解常態思維與非常態思維要先從邏輯思維入手。若將創意思維二元化，那麼將分為兩種，一是常態的創意思維；二是非常態的創意思維。1．常態：指的是事物經常性、固定性的正常狀態。常態較多地反映了事物的必然性、內在的客觀規律、聯系和本質的東西。所以可以說常態的創意思維是從固定不變的事實出發，創作出與現實社會相呼應的結論，這是一種將事實再現的創意思維；2．非常態：是事物非正常條件下特有的、非固定性的反常狀態。非常態也是事物的一種形態和一種存在形式，它更多地反映了事物的多樣性、偶然性、突發性，能夠增添生活的趣味性，滿足人們的好奇心。所以可以說非常態的創意思維認為再現現實性的事物和就事論事都是無意義的，要打破一切現存的東西，所以它是一種不認同事實和現狀的創意思維。非常態思維，在廣告中發揮強而有力的功效，包括：非常態以超現實主義的手法加深了廣告的藝術價值；非常態創意廣告的訊息設計以反傳統的奇異性吸引受眾主動投入辨識廣告圖像中的主題，並參與主題間空隙的詮釋，以建構完整的廣告訊息，同時也在解讀階段獲得娛悅（ick，1986）；隱喻根植於類似(analogy、similitude)，是以一非常態概念取代另一常態概念，亦可說是將一概念或意義由一脈絡轉換至另一脈絡，或是將抽象的概念視覺具體化，所以非常態廣告適合應用在需要更新概念的產品，以受眾所熟悉的載體，來認識是「似曾相識」的產品，有助於是理解與記憶。綜上所述非常態創意思維對廣告有很大的助益。既然非常態思維對廣告如此重要，那麼非常態與廣告之靈魂創意又有何關系？ www.abclunwen.com .加Q 78 30 3642

Ⅱ 廣告專業畢業論文

論品牌的傳播

伴隨著市場經濟的發展，逐步成熟起來的消費者開始進行認牌消費，於是「品牌」越來越多地被經營者和研究者所重視。「品牌戰略」、「品牌策劃」、「品牌經營」、「品牌管理」等概念也就隨之而生，並頻頻出現在論著之中。無疑，這是知識經濟時代對凝聚知識的「品牌」空前重視的可喜現象。然而，由於這些概念內涵極為豐富，相應地其外延也相當寬泛，對其進行研究固然有多學科整合的效能，但也難免產生泛化與淺層化的傾向。為追求品牌研究的深入與致效，我們選取品牌建設的關鍵——「傳播」來進行專門化的研究，於是便提出「品牌傳播」的新概念，並在本文對它的內涵、提出背景、特點進行論述。

一、「品牌傳播」的內涵

對於「品牌傳播」的內涵，先認識下品牌的起源，英國英特品牌公司董事保羅�6�1斯圖伯特曾經寫道：品牌被用來區分不同生產者的產品已由來已久。實際上，英語『品牌』(brand)一意思是『打上烙盈。確實，在諸多著述中，均記述了古代人們在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人，在未乾的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧頭、鐮刀、木桶等工具上烙上印記以表明生產者；這些其實都是品牌的雛形。當社會生產的規模漸次擴大，品牌印記的使用迅速普及並帶來無形的價值，尋求品牌保護的「商標」(trademark)及商標法便隨之誕生。而第一個商標法案誕生於1803年的法國，而英、德、美諸國，也均在19世紀70年代制定了商標法。值得思考的是，品牌催生了商標，而商標又反過來促進了品牌的發展。但是，對一百多年前出現的最早的品牌而言，品牌開發過程所衍生出的目的和重要意義超出了法律保護的單一職能。品牌向它的購買者隱含著產品質量和同一性的保證，購買者除此之外，對該產品的生產商一無所知。更重要的是，品牌可以准確無誤地把一個生產商的產品同另一生產商的產品區分開來
「品牌」的感受與評價者既然在於消費者，而品牌的擁有者與經營者又是生產企業；如此，將二者建立有機聯系的「傳播」自然成為品牌經營或晶牌戰略中的關鍵因素。「品牌傳播」(Brand Communication)概念也就隨之進入我們的視野。
我們提出「品牌傳播」，是基於品牌研究之現狀的。縱覽目前品牌研究，可以發現其內容主要有兩大塊：一是品牌的靜態構成，包括品牌名稱、品牌設計、品牌的產品指代、品牌的科技含量、品牌的文化內涵、品牌的價值等；二是品牌的動態經營，包括品牌定位、品牌戰略決策、品牌管理、品牌產品營銷，品牌的延伸、品牌保護等。雖然也涉及到品牌的推廣，但尚未提高到傳播的高度來認識與研究。對品牌研究現狀進行審視與反思，我們遺憾地發現，目前的品牌研究其實只是從設計學、管理學、營銷學、產品研發、法學多角度切入品牌、認識品牌、逐一掃描品牌的結果。多學科學的視角，固然使我們對品牌的認識得到一種嶄新的整合，但也無可避免地引起了研究內容的泛化，無法進行學科定位，以致於不被主流學科所重視。
而關於「品牌傳播」的內涵，應該首先是一種操作性的實務，即通過廣告、公共關系、新聞報道、人際交往、產品或服務銷售等傳播手段，以最優化地提高品牌在目標受眾心目中的認知度、美譽度、和諧度；而對品牌傳播的基礎規律、方式方法的探討總結，則構成品牌傳播「學」的內容。
在如上關於品牌傳播內涵的表述中，我們並沒有將品牌傳播的對象限於單純的消費者之上，而是指明為包括消費者在內的「目標受眾」；其考慮是：在信息高度發達的現代社會，社會的諸多內容、現象均符號化，亦即品牌化；「品牌」的指代已不單單限於商業品牌，還包括城市品牌、區域品牌、院校品牌、團體品牌、個人品牌等社會品牌。如果說商業品牌可稱為狹義品牌的話，那麼種種社會品牌，則可統稱為廣義品牌。狹義品牌與廣義品牌的並存，是一種客觀存在。由於任何研究對象均存在特例，而對象的廣義化，則使特例成幾何倍數增加，這就制約了追求自給性的學科探討與成果的積淀。因此，我們對「品牌傳播」的理論探討，重在狹義品牌傳播之上。

二、「品牌傳播」提出的背景

傳播學是20世紀出現的新興的社會科學，但20世紀的傳播學主要是與新聞學進行了密切的聯姻；於是新聞化的傳播學便較多地為社會政治服務。而進入21世紀，人類比歷史上任何一個時期均強調和平與發展、強調經濟建設，因此傳播學直接為經濟建設服務就成為必然，這種必然性便催生了「品牌傳播」。其具體背景可以從這么兩個方面來認識：

1．世界市場制勝的關鍵是品牌傳播

全球市場的一體化，這是一個人人均能分明感受到的趨勢。但這對所有市場競爭者來說未必都是福音，因為世界市場上的競爭更多地體現在強者博弈、名牌對決之上，即跨國公司及其所擁有的品牌之間的競爭。而跨國公司本身不僅就是品牌，如可口可樂、通用汽車、IBM、寶潔、迪斯尼、索尼，而且它們還分別擁有一個品牌群，且不說寶潔公司所擁有的100多個品牌，就是通用汽車也具有「雪佛來」、「卡迪拉克」、「別克」、「歐寶」等多種品牌；可口可樂公司也不僅僅擁有「可口可樂」，卻還有「雪碧」、「芬達」等品牌。縱觀國際市場上的競爭，其實主要就是跨國公司之間演出的品牌競爭風雲，如「柯達」與「富士」、「可口可樂」與「百事可樂」、「通用」與「福特」等品牌之間的戰火，幾乎燃遍了世界市場的每個角落。
在中國，據蓋洛普調查公司首次所做的中國消費者生活態度和生活方式趨勢調查顯示，就品牌知名度(認知率)而言，排在前20位的商品品牌，國外品牌16個，國內品牌只有4個。認知率最高的可口可樂達85％。認知率超過20％的58個品牌中，國產品牌10個，佔17．24％。這表明了國外品牌進人中國市場，其實就是以品牌傳播作為戰略先導的。
相形之下，我國絕大多數的品牌尚處於本土市場中的成長階段，在國際市場上除了「海爾」、「格力」、「雙星」、「同仁堂」等品牌尚有一定的影響，能與跨國公司相抗衡的品牌幾乎沒有。相應地，特辟「品牌傳播」為對象進行研究，就顯得極為必要。

2．媒介的市場生存需服務於品牌傳播

20世紀總體上是大眾媒介與廣告傳播共興共榮的時期。在整個20世紀，雖然絕大多數時期世界的格局處於戰爭與冷戰狀態，媒介傳播的內容也以政治及意識形態為重，但是在20世紀的後半葉、尤其是最後十年，伴隨著大規模戰爭與冷戰的結束，世界上絕大多數國家進入經濟發展期，媒介的生存也為之一變，即：媒介因廣告的巨資注入而風光無限，廣告也因大眾媒介的巨大傳播力而效用頗豐。當我國媒介業頻頻成立集團，甚至進行現代企業化改造進入股市，我們就不得不得出媒介的市場生存已成為媒介主體意識的主旋律之結論。媒介的市場生存，迫使其必須在「傳播內容」、「市場受眾」、「廣告客戶」三者之間進行統籌運作；而在三者環行互動中，「傳播內容」與「市場受眾」，一定意義上成為爭勸廣告客戶」、服務「廣告客戶」的手段。因為，服務「廣告客戶」成為媒介市場生存的生命線。如果說，服務「廣告客戶」一定程度上就是服務於「品牌傳播」，這對於媒介經營來說，其實乃是一種經營指導思想的突破。正如我們前面所述，「品牌」其實是一個企業、一個國家競爭力的象徵，而圍繞品牌傳播所進行的經濟建設，也已成了21世紀最大的政治；因此突破爭取廣告客戶的具象、突破廣告收入簡單的數據統計，配合廣告刊播所系統進行的品牌傳播，其實不僅不是新聞報道的雷區，而且是媒介所需進行科學研究的課題。但是，其前提是需要明確的，即媒介的市場生存需要服務於「品牌傳播」 。

三、「品牌傳播」的特點

明確了「品牌傳播」的內涵以及提出的社會背景，一定意義上即確立了「品牌傳播」概念的存在。但是，將該概念發散為系統的理論、轉化為可操作的規律與方法，還將有大量的研究工作需要去做。這里，我們則先對「品牌傳播」的特點進行探討與歸納：

1．信息的聚合性

作為動態的品牌傳播，其信息的聚合性，是由靜態品牌的信息聚合性所決定的。品牌表層因素如名稱、圖案、色彩、包裝等，其信息含量尚是有限的，但「產品的特點」、「利益與服務的允諾」、「品牌認知」、「品牌聯想」等品牌深層次的因素，卻無疑聚合了豐富的信息。而它們構成了品牌傳播的信息源，也就決定了品牌傳播本身信息的聚合性。因此，當世界上著名的跨國公司在經營決策、組織調整、產品開發、市場開拓、廣告發布、公關活動等方面有所動作，包含消費者在內的受眾，其接受心理結構便自然地進行信息聚合，聚合於相應的品牌傳播之上。這就啟發品牌傳播者，在具體操作品牌傳播實務時，需辨證地進行信息取捨，做到所傳播的品牌信息「合」則有基礎，「聚」則能傳神。

2．受眾的目標性

品牌的傳播者最關注的是目標受眾，因為「品牌」打動「受眾」、「受眾」則會產生有益於品牌的行為——不僅僅是直接帶動銷售而且還引發各種各樣的間接行為，如意見領袖會對品牌進行二次傳播、潛在消費者將轉化為知曉消費者。雖然在一定程度上，「消費者」與「受眾」是一致的，不同的表述與強調，卻體現了不同的指導觀念：將品牌傳播的對象表述為「消費者」，強調的是消費者對產品的消費，體現的是在營銷上獲利的功利觀念；而將品牌傳播的對象表述為「受眾」，強調的是受眾對品牌的認可與接受，體現的是傳播上的信息分享與平等溝通觀念。因此，與「品牌傳播」合理對應便只能是「受眾」。如果將信息傳播也視作一種營銷行為，那麼與所有在市場中求取生存的企業一樣，傳播者也需細分市場，尋找到自己的目標消費者即目標受眾。事實上，早已在市場中生存的媒介均有自己的目標定位、自己的受眾群。但對於「品牌傳播」者來說，他所尋找的目標受眾，既是目標消費者，又是品牌的關注者，還應是通過特定媒介積極主動的「覓信者」。如此，只有確立了明確的目標受眾，傳播中的受眾本位意識才能得到體現，受眾的接受需求才能得到滿足，相應的品牌傳播才是卓有成效的。

3．媒介的多元性

媒介技術往往決定著所傳播的訊息本身。如電視媒介傳播了超出報刊、廣播多得多的「訊息」；而網路媒介又傳播了兼容所有媒介訊息的「訊息」。而在傳播技術正得到革命性變更的今天，新媒介的誕生與傳統媒介的新生，則共同打造出一個傳播媒介多元化的新格局。這為「品牌傳播」提供了機遇，也對媒介運用的多元化整合提出了新挑戰。
傳統的大眾傳播媒介，如報紙、雜志、電視、廣播、路牌、海報、車體、燈箱等，在現代社會的受眾來說，依然魅力猶存；對它們的選擇組合本身就具有多元性。而新媒體的誕生，則使品牌傳播的媒介多元性更加突出。如企業自辦的網站、刊播的網路廣告，不僅在起著廣告的功能，更在進行著內涵豐富的品牌傳播。而由互聯網所帶來的新媒體的豐富性，至今人們尚未完全認識。如此，品牌傳播在新舊媒介的選擇中，就有了多元性的前提。

4．操作的系統性

在傳播實務研究者的眼光中，「一個系統是一套相互作用的單元，它在一個現存的邊界范圍內通過對於來自環境的變革壓力作出反應和調整而長時間發揮作用，從而獲得和維持目標狀態。在品牌傳播中，其系統的構成主要為品牌的擁有者與品牌的受眾，二者由特定的信息、特定的媒介、特定的傳播方式、相應的傳播效果(如受眾對品牌產品的消費、對品牌的評價)、相應的傳播反饋等信息互動之環節，而彼此成構。由於品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化，而且追求長遠的品牌效應，因此品牌傳播總是在品牌擁有者與受眾的互動關系中，遵循系統性原則進行操作。其基本程序為：審視品牌傳播主體——了解並研究目標受眾——進行品牌市場定位——確立品牌表徵——附加品牌文化——確定品牌傳播信息——選擇並組合傳播媒介——實施一體化傳播——品牌傳播效果測定與價值評估——品牌傳播的控制與調整……。該程序構成了一個品牌傳播的系統工程，並周而往復，使品牌不斷增加活力，在系統性的傳播與更新中走向強悍與長壽。品牌單個的廣告、促銷活動，如果沒有一根統一的主線串起來，即使做得最好也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為都串起來，才能組成一條閃閃發亮的項鏈。這就是「項鏈定律」。我們為企業作診斷時，有時會發現一個企業，它的廣告、促銷、公關等行為沒有一個統一的章法，好像不是一個企業做的，這樣每一次宣傳都變成了一種獨立的行為，沒有連續性，不能產生互動，這實際上也是一種傳播的浪費。

有人說，品牌或者是「賣」出來的，或者是「炒」出來的，而事實上，無論品牌是以哪種形式產生的，都離不開傳播溝通。品牌形成的過程，實際上就是品牌在消費者中的傳播過程，也是消費者對某個品牌逐漸認知的過程，所謂品牌傳播，就是指品牌製造者找到自己滿足消費者的優勢價值，用恰當的方式持續地與消費者交流，促進消費者的理解、認可、信任和體驗，產生再次購買的願望，不斷維護對該品牌的好感的過程。可以說，無論是新品牌的誕生，還是老品牌的維護，都有賴於良好的傳播溝通，沒有傳播溝通，就沒有品牌。 5回答者：

Ⅲ 廣告學專業，本科畢業論文全寫網路營銷算偏離專業嗎

你好，抄我是一個從事網路營銷8年有餘的廣告狗。針對你的擔心，我和你這樣解答。

滇小管專業從事互聯網營銷教育。其實網路營銷就是廣告學的一部分，本質上來說網路營銷就是廣告。

網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網路營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動，是一個廣義詞，從目前的商業來講網路營銷更寬泛的涵蓋網路的產品及投放互聯網概念。

廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。有關廣告的知識，起初只零星地見之於新聞學科和經濟學科的部分章節內，且很不成系統。到現在為止，廣告知識仍是這些學科的組成內容之一，如新聞學、市場學、企業管理學、商業心理學等都論述到廣告的內容。

因為你是一名廣告學專業的自考考生，可能你對廣告學和網路營銷分不清，其實現在網路營銷也是一個獨立的專業，就看你怎麼來引導和轉化兩者之間的關系。

對於一個互聯網多年的IT從業者來說，不算偏離專業和偏題，知識在互聯網+時代的今天，你更應要好好學習。爭取更大的進步。加油，滇小管電腦培訓中心看你好你哦！

Ⅳ 上海師大自考廣告學專業（本科）畢業論文

我在學的是上海師大自考廣告學專業（本科），目前需要做畢業論文，從沒經歷過畢業論文，也沒寫過，輕問各位同學，在寫論文和與輔導老師溝通期間，需要給輔導老師塞錢嗎？想拿學位，論文至少要答70分。目前困惑中

Ⅳ 在線等！高分跪求廣告方面本科畢業論文答辯的陳述詞及答辯經驗。hi我。

論文陳述可以很好地組織和發展論點，並為讀者提供關於論點的「指南」。

論文陳述包含以下內容：

1、陳述你對這個主題的主要觀點

陳述觀點時一定要表達一個主要思想，並陳述你的立場或看法。關於主題，需思考：

• 你想陳述或證明什麼?

• 你想說服讀者相信什麼?

2、給出幾個支持主要觀點的理由

理由要寫清楚，一定要用符合邏輯的事實和證據來支持這個理由。

3、給出一個與主要觀點相反的觀點

一個好的論文陳述要承認論點存在另一面。所以，同學可以在論文陳述中給出一個反論點。

論文陳述寫作示例：

1、首先，從一個問題開始。例如：互聯網對教育有正面或負面的影響嗎?

2、其次，表明你對這個問題的立場。例如：互聯網對教育的正面影響大於負面影響。

3、最後，發展你的答案。例如：互聯網使用的負面影響被其對教育的諸多好處所抵消：互聯網有助於學生和老師更容易地獲取信息、接觸不同的觀點，以及這是一個靈活的學習環境。

Ⅵ 有關於「飲料廣告」的本科畢業論文題目

以某一品牌為切入點，比如可口可樂 ，研究他在不同國家 地區 針對不同群體 推廣不同產品時 所採取的不同廣告創意

Ⅶ 急急急，廣告學本科的畢業論文，望專業人士給點意見！！

個人感覺西方廣告史
一是史學都簡單
二是可以找點翻譯翻譯
國內西方廣告史領域剛剛開始未飽和
翻譯翻譯就好

Ⅷ 廣告設計製作畢業論文範文或者格式

論廣告設計色彩應用心理
摘要：廣告已成為人們生活中一個重要組成部分，深刻地影響著人們的生活，人們對一個廣告的第一感覺往
往是通過色彩而得到的，所以要把色彩的特點以及它的特殊性與人們的心理結合起來，在給人們的眼睛與心
靈帶來美的享受的同時更好地發揮廣告的作用。文章從廣告設計的色彩情感和色彩應用兩大方面，闡述了廣
告設計中色彩的應用以及色彩作為一種設計語言對廣告設計的影響。
關鍵詞：廣告設計；色彩；心理
隨著當今社會的發展和消費觀念的變化，廣告業也隨之在蓬勃地發展。走在大街小巷，廣告的身影
隨處可見。如今廣告已經成為人們日常生活的一個重要影響因素。廣告的作用主要是為了推銷一種產
品、宣傳一個品牌，讓廣大消費者接受和了解。當人們在購買生活必需品、消費品的時候，一般都會選擇
那些有廣告、有品牌的產品，感覺這些產品更加具有保障性。因此廣告設計師們在幫客戶製作廣告的時
候，必須將產品和市場以及消費者的心理結合起來，才能從根本上打動消費者去關注產品。一幅深人人
心的好廣告，其廣告設計也自然成為廣告流程中一個必不可少的環節。
一
、
廣告設計的原則以及色彩在廣告設計中的價值
設計師的心理感受具有超越現實生活的巨大空間，以生活為創作基礎，在作品中充分反映設計意圖
和思想。這個過程是一個特殊的心理活動，它包含著創意、想像和靈感等諸多思維方式。柴可夫斯基
說，靈感「是一個不喜歡拜訪懶漢的客人」，杜甫「下筆如有神」的神助前提是「讀書破萬卷」，所以說積累知識是獲得靈感的基礎之一。設計師只有親身體會生活，並找到自己真切的感受，才能夠激發起強烈的
設計慾望，這樣所設計出來的廣告作品才能夠打動觀者的心靈，喚起觀者的審美共鳴，以促進廣告的傳
播，切實體現廣告設計的審美功能和市場價值Ⅲ。
一
件廣告設計作品要算得上是好的作品必須具備良好的視覺傳達效果，當人們首次接觸一件設計
作品時，最先引起其注意力的，就是作品的色彩，其次是圖形，最後才是文字。人們對一個廣告的第一感
覺通常都是通過色彩而得到的。美好的色彩配置總是能直接左右人們的感知、記憶、聯想、情感等特定
的心理作用，因此一般來說廣告設計中的色彩是決定作品成敗的關鍵。色彩在廣告設計中的功能價值
主要體現在它的鮮明性、認識性、寫真性、情感性以及審美性方面。色彩是抓住人的視覺第一關鍵所在，
也是一幅廣告表現形式的重點所在，廣告使用有個性的色彩，往往更能抓住人們的視線。色彩通過結合
具體的形象，運用不同的色調，讓人們產生不同的生理反應和心理聯想。色彩表達著人們的信念、期望
和對未來生活的預測。「色彩就是個性」，「色彩就是思想」，色彩作為一種設計語言，在廣告設計領域中
所表達的含義是深刻而廣泛的，它較之構圖和造型更具視覺沖擊力，更具抽象性格特徵，是廣告設計的
靈魂和精髓。色彩的應用好壞是廣告設計中至關重要的一個因素。色彩具有很強的表現力，因此，在現
代廣告設計中，色彩的表現力是影響人產生視覺沖擊力以及藝術感染力的重要因素。它能從直觀上給
人以華麗、高貴、典雅、媚俗等不同的心理反應_2]。
此外，廣告設計色彩還有使人增強識辨記憶的價值。廣告設計如果由良好色彩構成，往往給人留下
深刻的印象，這是由於人接觸事物表面的色彩特徵，有時比接觸其本質特徵更為深刻。色彩還可以傳達
人的意念，利用色彩設計的創意營造出一種更集中、更強烈、更單純的形象，從而加深公眾對廣告信息的
認知程度，達到信息傳播的目的|3]。因此，色彩在設計中起著先聲奪人的作用，它在廣告設計中的地位
變得越來越重要。色彩不僅有均衡畫面構圖的作用，還會傳達不同的色彩語言，釋放不同的色彩情感，
使觀看者與畫面之間進行良好的溝通，起著傳情達意的交流作用。鮮艷亮麗的色彩有助於廣告增大吸
引人注意力的價值，因為人的視覺神經對色彩的感覺最為敏感，彩色遠比黑白更刺激視覺神經，給人留
下深刻的第一印象。在現代的廣告設計中，設計師需要自由地尋找現代社會適當的色彩，並且從中獲取
靈感，使色彩可以吸引或愉悅消費者的眼睛。藉助色彩的各種處理，人們可以認識和識別，有助於創造
個性需求，從而加深對廣告的印象留存。因此，色彩在廣告設計中有著特殊的訴求力。
二、廣告設計的色彩情感
情感是對客觀事物的態度的體驗。由於人的記憶、幻覺和聯想，色彩的情感離開了形象仍然存在。
畢加索說過，色彩和形式一樣，與我們的感情形影不離。色彩是最富有表情作用的藝術語言。它能引起
觀者不同的感覺和聯想，產生不同的情感。廣告色彩設計的實際心理過程，主要是抽象思維、表象運動
和情感活動三者的交織和融合，而情感是極為重要的。因為情感是設計師和觀眾之間發生聯系以及對
客觀事物的態度的體驗。
廣告畫面都具有明確的主色調，要處理好圖形色和底色的關系。設計師要明確色彩定位。同時色
彩與基本形的結合也可以使我們更好地辨認圖形，因為色彩所具有的象徵性，會使人們產生各種不同的
聯想，對人們的感情活動具有深刻影響，從而達到廣告的最大效應。因此廣告的色彩與消費者的生理與
心理反應密切相關。廣告色彩對商品也具有象徵意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言表現出廣告
的主題和創意，充分展現色彩的魅力，使人們更易識別和產生親近。現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳
達、識別與象徵作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。有很多大公司、大企業都精心選定
某種顏色作為代表自身的形象色和代表色。Eh此可見色彩在廣告設計中的重要價值。
(1)運用色調的興奮感，引起人們觀看的興趣紅、橙、黃等暖色調以及對比相對強烈的色彩，對人
的視覺沖擊力強，可以給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告的畫面上來，使人對廣告產生興趣。
藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩定的感覺，適宜表現高科技產品的科學性、可靠性。
(2)運用色調的明快活潑感，產生優美愉悅的效果一般來說，暖色、純色、明色以及對比度強的色
彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設計廣告，能夠使人心情愉快地接受，告信息。
(3)運用色調的檔次感，體現商品的不同品位色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調總是用於
高檔的產品，那些朴實大方的色調總是與實用品相聯系例如時裝廣告、化妝品廣告常常用彩度高、明
度高以及對比強烈的色彩來表現，給人以華麗感。
(4)運用色調的冷暖感，表現不同商品的特點在廣告色彩中，設計師常常運用暖色調來表現食
品，因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主。如兒童用品給人的感覺往往是熱情、活潑、充滿朝
氣，因而兒童用品廣告也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲的廣告則大都用白色、藍色等冷色調，使人感
到寒冷、清爽。
所以企業要瞄準市場的需求和社會的心理傾向，抓住時代脈搏，設計出最佳的企業產品色。
三、廣告設計的色彩應用
色彩是對人的視覺刺激最敏感的視覺信息符號。據研究，人們對色彩的注意力占人的視覺的
8O，而對形的注意力僅有2O。人們在商店和廣告面前大多對色彩會產牛難以忘懷的印象。}}1於色
彩在廣告設計中的重要作用，因此，色彩在廣告設計中的應用，更注重對社會大眾的特點研究，根據大眾
的特點制定切實可行的方案。廣告設計色彩中的冷暖、灰鮮、明暗、強弱，既是色彩的性質，也是觀者心
理和視覺情感的反映。與繪畫色彩相比，廣告設計色彩更注重醒目和對比等因素，以此來體現色彩的吸
引力和感召力。設計師如果能夠充分應用這些因素和條件，就會使廣告設計達到理想的視覺效果。
(1)符合廣告產品的屬性特徵在規劃視覺元素如何表現之前，首先要明確它們要表現什麼，正所
謂「內容決定形式」}5]。不同產品表現的側重點是不一樣的，家用電器要表現高科技、精確、人性關懷，
食品要表現新鮮、美味、營養豐富，服裝要表現穿著者的個性品味、生活主張等。色彩感覺為設計師進行
「對症下葯」提供了應用的依據，特別是對產品形象色的應用，在廣告中比比皆是。產品形象色是產品外
貌呈現的固有顏色，例如：蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運用形象色有助於消
費者快速地判斷產品的性質，產生品質上的相應聯想。
(2)符合企業視覺形象系統的用色規范就像產品有產品的形象色一樣，企業也有企業的形象色。
企業形象色是企業視覺識別系統的重要組成部分。在市場競爭中，很多大型企業都非常重視提升自身
的整體品牌形象，提高產品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費者在眾多品牌中識別出自己的產品，企
業通常採用統一的宣傳用色，並逐步形成具有標志性的色彩形象，從而提升消費者對品牌的識別力。因
此，廣告用色要考慮企業整體宣傳的規劃，為樹立企業整體統一的良好形象服務。
(3)符合不同地域的用色習慣地域的用色習慣，就是針對產品的目標市場和廣告推廣的所在地
域來選擇廣告用色。我們知道，不同國家、民族由於文化背景、宗教信仰、風俗習慣的不同，對色彩的理
解、認識也是不一樣的。廣告色彩設計應尊重不同民族、地域的用色禁忌，否則將會大大破壞廣告宣傳
的效果，甚至導致意想不到的惡果。
(4)符合「變化統一」的原則所謂變化統一，實際上就是通過色彩的對比與調和形成廣告畫西的
整體色調，色調體現出廣告的性格，性格使產品形象突出，突出的產品形象才能給消費者留下深刻的印
象。變化是局部的，統一是全部的，要在變化中求統一，在統一中求變化，才能做到既有對比又不失和諧
的整體感。
今天，人們生活節奏日益加快，面對高科技的時代和紛繁復雜的世界，為了舒緩疲憊的身心，更關心
情感上的需求和精神上的享受。為了躲避城市的喧囂和污染，越來越多的都市人希望能投人大自然的
懷抱，休閑度假旅遊也成為現代都市人的生活方式和流行的消費時尚。而正因為這樣，它成為感性廣告
的一個切入點，現代廣告設計針對這一需求，充分利用色彩再現大自然的各種美景，渲染一種輕松歡快的氣氛來滿足都市人，使以人為本的世界更加豐富多彩。色彩是一個內涵豐富的主體，生命的起伏、人
的喜哀、感情的主流以及生活的追求等都構成了色彩生活中廣泛的題材。因此大多數成功的廣告都善
於挖掘色彩對於人的心靈深處的影響，以滿足人們心靈深處的渴望與企盼。對於人的價值的肯定，對和
平安寧和幸福美滿的崇敬，都成為廣告表現的新主題，它是顯示人類自身價值的一種訴求。設計師會經
常運用廣告色彩的情感性和表現性，通過畫面去表達一定的主題，雖說每個色彩都有自己比較獨特的色
彩情感，但不同的色彩搭配有時產生的主體情感效果又是不一樣的，充分地把握好色彩的感情規律，可
以更好地表達廣告主題，喚起人們的情感，引起人們對廣告及廣告商品的興趣，最終影響人們的選擇。
我們可能知道採用哪種色彩組合可以增強廣告設計傳達信息的能力，但視覺上的色彩傳達僅僅是
次要的，同一色彩及同一對比的調和效果，均可能有多種功能；多種色彩及多種對比的調和效果，也可能
有極為相近的功能。為了更恰如其分地應用色彩及其對比的調和效果，使之與形象的塑造、外表與內在
統一，使作品的色彩與內容、氣氛、感情等表現要求統一，配色與改善視覺效能的實際需求統一；同時，使
色彩的表現力、視覺作用及心理影響最充分地發揮出來，給人的眼睛與心靈以充分的愉悅、刺激和美的
享受，設計師必須注意色彩傳遞的內容，以及公眾對某種色彩反應的理解和認知，這樣才能在心理或情
感的層次上傳達信息。
四、結束語
從今天廣告設計逐漸國際化的趨勢來看，色彩最新的發展趨勢將最終進入和極大地影響到人們生
活的方方面面。廣告設計中的色彩觀從以前相對單純的思想表達方式一直發展到現代，是人們努力研
究探索和現代科學技術發展的必然。這也更需要人們不斷去感悟色彩，把握色彩，從更深層次上去研究
色彩。色彩是廣告設計的重要語言和因素，也是設計心理學功能表現的突出方面。為了使廣告設計具
有一定特色，顯示出與眾不同的品質，就必須在色彩的選擇與組合上下工夫，讓它不落俗套，創造出具有
鮮明個性特徵、新穎獨特的色彩風格和典型形象。同時，更要不斷增強色彩設計的社會學和消費心理學
意識，與時俱進，為社會繁榮而創造財富。
參考文獻：
[1]柳沙．設計藝術心理學[M]．北京：清華大學出版社，2006
[2]何沽．平面廣告設計EM]．長沙：中南大學出版社，2003．
[3](墨西哥)費雷爾．色彩的語言[M]．南京：譯林出版社，2006．
[4]陸紅陽．廣告設計色彩[M]．南寧：廣西美術出版社，2005．
[5]李巍．廣告設計[M]I重慶：西南師范大學出版社，2000．
[6]彭吉象．藝術學概論[M]．北京：高等教育出版社，2002．

Ⅸ 廣告學畢業論文題目

意境在平面廣告設計中的營造一、「意境美」的內涵
「意境」是中國傳統美學中的一個重要范疇,是中華民族審美理念的集中表現,同時也是表徵設計作品審美品位和審美感受的概念。王國維在其《人世詞話》這樣寫到:「有境地自成高格,自有名句。」可見,「意境」是權衡藝術作品優劣的重要標志。
所謂意境,首先強調的是意與境的分離,這種境地貫注了作者的思想和感情,構成情形融合的肉體境地,在實物與空間的效應分離之下,產生空間感,調動觀賞者的想像力,由實入虛,由虛入實,在此之中構成具有意境的審美空間,同時將這種意境升華,從而更具感染力,使人耐人尋味。因而,意境具有情形融合、真假相生的藝術特徵,是內容與方式圓滿統一的有機整體,「如空中之音,相中之色,水中之象,言而盡無量」。
二、「意境美」在當代平面廣告中的表現
當代的平面廣告設計疾速開展於80年代後期,它的開展離不開傳統美學觀潛移默化的影響。平面廣告設計是以激烈的視覺美感為根底的,是一種視覺傳達藝術,具有共同的審美價值。平面廣告中表現的意境美毫無疑問的將平面廣告設計推向到「一個有意味的群眾空間」 [1]。
1、中國傳統文化元素的運用
中國的傳統文化博大精深,無論是文論、畫論、詩論還是民間藝術都具有較深的文化意蘊。如水墨藝術,經過長期的開展曾經頗為成熟,其畫面簡約,寓意深遠,構成了具有中國特徵的表達言語。另外如書法、剪紙、年畫、雕琢、皮影等藝術方式,都是現代平面設計研討的重要課題。這些傳統藝術方式無不表現著人類的豐厚審美思想,和當代設計不分彼此,難解難分。面對豐厚的民族文化資源,我們能夠多層次、多角度地停止再認識、再開掘,精確把握其文化底蘊和審美肉體的內涵,從而推進現代設計的長足開展。
當代著名設計師靳埭強的平面作品十分擅長運用中國傳統繪畫中的水墨元素,他追求構圖其作品可稱之為水墨設計中的模範。這種與傳統文化元素的圓滿分離,表現了設計師本身的文化涵養,同時豐厚了我們的外鄉設計言語,構成外鄉化的設計特徵。
2、構圖留白真假相生
中國繪畫中有「計白當黑」的手法。空白可以惹起無限思想、想像的空間美感,正由於沒有任何有形物可作為我們視覺with respect to a Borel probability measure /& any r~ c N+ and any e > O, one can find a measurable set R ( a so called (r; of A TER。 http://www.txlunwenw.com。TERremainder,e) Rohlin set) such that, for ] 0, 1, ..., r; 1, the sets T JR are pairwise disjoint and exhaust X with exception set whose mass is smaller than e. In particular, Rohlin's Lemma is indispensable for the canonical construction of gener度量空間的規范,所以就使這空白空間具有了一種似乎含有無限包容才能的意義。它是一種「有意味的方式」 [2]。 應用視知覺的這種心理,不只將得到更精練籠統的外型,同時在作品的發明上更能增加我們視覺的生疏感、新穎感和興趣性。
在平面廣告設計中巧妙天時用空白,可以引導人們的視覺,到達與作品心靈上的互動,深化設計中傳達的信息內容,協助觀眾了解其作品,同時又能發明出新的視覺表達方式,使作品惹起觀眾的留意。正是這種空白「得益我們知覺活動本身向簡化構造開展傾向。」[3]發明出一種新的視覺表達方式,表現平面廣告作品的圓滿意境。
3、圖文分離情形融合
傳達廣告主題的圖像是一種圖形言語,可以有效惹起購置者的興味和願望,使得商品在消費者心中留下深入的印象,樹立一種消費觀念。運用創新思想方式,取得超凡的創意來突破觀賞者視覺上的「常規性」,寓意於景,喚起設計作品的意境美,正所謂「取精於宏」、「厚積薄發」,取得超乎尋常的傳播效果。
因而,在平面廣告設計中,意境美是一種設身處地的心靈對話,是「用外在的東西把內在的東西圓滿的表現出來」 [4],它以故事的方式來表達信息與人的關系,以多樣的藝術處置手法表達廣告的內容,從而使觀賞者產生設身處地的印象,進而喚起消費者潛認識的欲求。平面廣告只要以情動人,才會有激烈的感化力。「意境美」在平面廣告設計中的圓滿表現基於平常卻發揮出非同尋常的內涵,構成「言語簡單卻意蘊深入」的好作品。

Ⅹ 自考深圳大學廣告學畢業論文提綱怎麼寫

你的論文准備往什麼方向寫，選題老師審核通過了沒，有沒有列個大綱讓老師看一下寫作方向？
老師有沒有和你說論文往哪個方向寫比較好？寫論文之前，一定要寫個大綱，這樣老師，好確定了框架，避免以後論文修改過程中出現大改的情況！！
學校的格式要求、寫作規范要注意，否則很可能發回來重新改，你要還有什麼不明白或不懂可以問我，希望你能夠順利畢業，邁向新的人生。


一、編寫提綱的步驟:
(一)確定論文提要,再加進材料,形成全文的概要
論文提要是內容提綱的雛型。一般書、教學參考書都有反映全書內容的提要,以便讀者一翻提要就知道書的大概內容。我們寫論文也需要先寫出論文提要。在執筆前把論文的題目和大標題、小標題列出來,再把選用的材料插進去,就形成了論文內容的提要。
(二)原稿紙頁數的分配
寫好畢業論文的提要之後,要根據論文的內容考慮篇幅的長短,文章的各個部分,大體上要寫多少字。如計劃寫20頁原稿紙(每頁300字)的論文,考慮序論用1頁,本論用17頁,結論用1—2頁。本論部分再進行分配,如本論共有四項,可以第一項3—4頁,第二項用4—5頁,第三項3—4頁,第四項6—7頁。有這樣的分配,便於資料的配備和安排,寫作能更有計劃。畢業論文的長短一般規定為5000—6000字,因為過短,問題很難講透,而作為畢業論文也不宜過長,這是一般大專、本科學生的理論基礎、實踐經驗所決定的。
(三)編寫提綱
論文提綱可分為簡單提綱和詳細提綱兩種。簡單提綱是高度概括的,只提示論文的要點,如何展開則不涉及。這種提綱雖然簡單,但由於它是經過深思熟慮構成的,寫作時能順利進行。沒有這種准備,邊想邊寫很難順利地寫下去。
二、畢業論文提綱的擬定
如何落筆擬定畢業論文提綱呢?首先要把握擬定畢業論文提綱的原則,為此要掌握如下四個方面:
(一)要有全局觀念,從整體出發去檢查每一部分在論文中所佔的地位和作用。看看各部分的比例分配是否恰當,篇幅的長短是否合適,每一部分能否為中心論點服務。比如有一篇論文論述企業深化改革與穩定是辯證統一的,作者以浙江××市某企業為例,說只要幹部在改革中以身作則,與職工同甘共苦,可以取得多數職工的理解。從全局觀念分折,我們就可以發現這里只講了企業如何改革才能穩定,沒有論述通過深化改革,轉換企業經營機制,提高了企業經濟效益,職工收入增加,最終達到社會穩定。