廣告設計專業本科畢業論文模板

㈠ 廣告設計的本科

有廣告學的自考專業
去自考辦報名
第一步：認識自考要參加自學考試，首先就要對我國的高等教育自學考試制度有個初步的了解。
高等教育自學考試是我國高等教育的重要組成部分。是個人自學、社會助學和國家考試相結合的，有中國特色的高等教育形式。且參加自學考試的考生不受性別、年齡、民族、種族和已受教育程度的限制，不用經過入學考試，即可根據自己的情況選擇相關的專業，參加該專業課程的學習。經過國家組織的統一考試，取得合格成績。在通過教學計劃規定的全部理論和實踐課程的考試後，即可取得大學專科或本科的畢業證書。本科畢業生還可以申請學士學位。

自學考試的學歷受到國家的承認，自學考試畢業生享有與普通高校同類畢業生相同的待遇。《中華人民共和國高等教育法》明確規定「國家實行高等教育自學考試制度，經考試合格的，發給相應的學歷證書」。國務院頒布的《高等教育自學考試暫行條例》中也明確規定「高等教育自學考試畢業證書獲得者的待遇與普通高校同類畢業生相同」。

☆ 第二步：報名前的准備

一、選擇專業：

首先，要認真閱讀本省(市)高教自學考試委員會公布的《報考簡章》，了解本省(市)的報名時間、報名地點、報名手續、開考專業的情況和本次考試的課程安排，根據自己報考時的工作性質和實際情況，慎重選擇一個專業報考。目前我們收集了部分省市開考的專業信息(點擊查看)。

在選報專業時應注意，由於各省開考的專業較多，有些專業是面向社會開考，報考對象不限；有些專業是部門委託開考，僅限本系統在職人員報考；一些本科段專業和特殊專業(如醫學類專業)對報考者的學歷、職業等還有一些具體要求。

首先應該考慮自己的興趣和愛好。興趣是最好的老師，你只有感興趣的東西，才會真正投入的去學。

其次，要選擇與自己文化基礎相適應的專業，以保證學習的順利進行。比如你的數學基礎比較好，邏輯思維比較靈活，則可以考慮選擇理工類的專業；如果你的記憶力比較不錯，可以選擇識記性較強的專業。

第三，要充分考慮到社會的需要及該行業的發展狀況，選擇一些社會上已供大於求的專業,對今後的求職和就業會造成影響。高等教育自學考試現有專科、本科兩個學歷層次，專科、本科、獨立本科段三種專業類型。 點擊查看專業介紹（專科段 本科段 獨立本科段）及 類型詳解 。

在選擇好專業的基礎上，確定本次應考課程，並在規定的時間內辦理報名手續。選定專業和本次應考課程後，應盡早購買該專業的《專業考試計劃》，按有關課程的《課程自學考試大綱》和指定的必讀教材進行自學。

二、選擇輔導班及教材應注意的事項

1、輔導班的選擇

社會助學是連接自學者與國家考試的中間環節，是幫助自學者走向成功的橋梁和紐帶。社會助學的組織形式大致有以下幾種類型：

(1)高等學校舉辦的自考助學。包括普通高等院校，也包括電視大學、各級黨、團、幹校等院校。這些學校助學多為可脫產學習的全日制辦學形式，學校的教學設施比較齊全，師資力量雄厚，開辦的助學專業也較多，比較適合高中畢業生和非業余學習人員繼續接受高等教育的需要。

(2)委託開考部門和用人單位舉辦的自考助學。包括部門組織的學校、培訓中心及各種形式的輔導站。

這種部門助學的最大優勢是把自考助學的專業與發展所需要的人才培養方向有機結合起來，形成有系統有組織的助學活動，從參學職工的行業特點出發，學習的時間和方式靈活多樣，有利於解決工學矛盾，因而更適合在職職工按照從事的工作選好專業，參加助學。

(3)社會力量助學。這種助學組織多數屬於民辦大學，有社會團體、民主黨派舉辦的學校，也有社會有關部門的離退休人員依託有關單位舉辦的助學學校。

選擇學習班時應注意以下問題：

(1)要選擇經過教育行政部門審批，自考機構審查、備案的，具有正式辦學資格的助學組織。

(2)學校開設的是否屬於國家自考系列，與考生自己所選擇的專業是否一致。在報考前，先看一下學校專業介紹和各省、市、自治區自考辦的專業考試計劃，將專業設置的課程目錄瀏覽一遍，做到心中有數。

(3)學校的助學方式和授課時間是否適應個人的情況，如全脫產、半脫產，業余、夜校和函授等等。考生可以根據自己的學習時間、學習計劃，權衡哪種方式最適合自己。

(4)了解學校的辦學質量，看一看學校的設施(硬體)和管理(軟體)怎樣？哪些教師任課？學生的課程統考及格比例在當地的水平如何？這些都是考生選擇學校前應該了解清楚的。

(5)另外，自學考試的某些專業，或某個層次，對考生來說，還有具體報考條件的限制。

比如報考醫葯類的各個專業，就需要在職、專業對口等條件。專科接本科的考生，報考時還需要具備專科畢業資格，即使助學學校對學生入學時暫不作硬性規定，考生自己也要了解清楚具體的報考要求，免學到中途再走彎路。

(6)目前自學考試的多數專業都有實驗課程和實踐環節考核，考生選擇的助學學校，是否具備較好的實驗和實踐環節考核條件，這也是考生完成學業必不可少的條件。

2、教材的選擇

高等教育自學考試教材實行兩級管理。凡是全國統考課程的教材由全國考委組織編寫、出版，並作為全國考委指定教材向考生供應；凡是省統考課程由省考委編寫或指定教材。

全國及各省自考辦每年都要向社會公布開考計劃，計劃中對每門課程使用的教材都有明確規定，考生應注意所規定的教材的名稱、作者、出版社等有關信息，以便按規定購買。

自考教材實行主渠道供應，即由全國考辦及省級考辦、地、縣各級考辦向考生供應教材。供應教材是各級自學考試辦公室的職責。

考生咨詢有關教材問題均可與當地自學考試辦公室聯系。(點擊查看各地區自考辦聯系方式)

☆ 第三步：報名參加自考

1、首次報考應注意的問題

首次報考的考生，要持本人身份證到自學考試辦公室(報名站)辦理報名手續。

報名時須按規定繳報名費，填寫《報考登記表》或《機讀報考卡》，並交一寸同底免冠正面半身近照兩張。

2、《報考簡章》的作用

《報考簡章》是考生報考的重要依據，高等教育自學考試《報考簡章》包括：(一)開考專業、科目和考試時間；(二)報名時間、地點；(三)報考對象和報考手續；(四)畢業及實踐環節考核的報名及時間安排；(五)考生應知曉的注意事項等內容。

考生通過仔細閱讀高等教育自學考試《報考簡章》，可以了解每一次考試開設的專業，考試課程的時間安排，各項技能考試的時間安排，引導考生選擇適合自己的專業參加考試，避免出現錯報、漏報。

3、可兼報兩個專業

目前許多省市都允許考生同時報考兩個專業。但考生同時報考兩個專業時應量力而行，科學地安排好學習時間和每次應考的課程門數，以免顧此失彼。

4、普通高校生可免考

如果你是普通高校畢業生，在報考自學考試時還可以按規定免考已學過並成績合格的部分課程。其中：

(1)研究生和本科畢業生報考自學考試專科專業的，可免考哲學、政治經濟學、中國革命史、中共黨史、高等數學、普通邏輯、大學語文、公共外語等公共課和名稱、要求相同的課程；

(2)自學考試專科畢業生報考自學考試相同學科不同專科專業的，可免考公共課和名稱、要求相同的課程；報考自學考試不同學科專科專業的，可免考公共課；

(3)各類高等學校專科畢業生報考自學考試專科專業的，可免考公共課；

(4)各類高等學校的本科肄業生、退學生參加自學考試可免考已取得合格成績的公共裸；

(5)各類高等學校和自學考試畢業生報考自學考試本科專業的，可免考公共課；

考生申請課程免考，應提供畢業證書、原所在學校的課程名稱和成績等證明材料的正本，並到當地自學考試機構辦理手續，經查驗核准後報省、自治區、直轄市自學考試委員會審核批准。

5、可同時報考同一專業的專科和本科段

參加高等教育自學考試的考生可分別報考專科、本科段各專業，也可同時報考同一專業的專科和本科段，但畢業時必須先取得專科畢業證書後才能領取本科畢業證書(同時取得本、專科專業考試計劃規定的全部課程合格成績的應考者，可同時辦理畢業手續)。各類高校專科畢業生報考自學考試本科段，須持本人專科畢業證書原件和復印件，報考規定條件允許的本科段專業。

6、報考自考本科的條件

具有國家承認的正式專科學歷者方可報考高等教育自學考試本科段。

參加本科段考試的考生，應持專科畢業證書和本人身份證到當地該專業的報名點報名。報考與所學專科專業不同的本科，根據專業的不同需要加試相應的課程。

☆ 第四步：考試前應注意事項

基本原則就是以考試大綱為本。嚴格按大綱復習，提高自身的基礎知識和自學能力。

對於一些自考輔導班老師宣傳的所謂猜題、押寶，則不要輕信，更不要亂做模擬考題。因為一些模擬考題往往與考試大綱不一致，而且與考試題目大相徑庭。

處理好平常積累與集中復習的關系。自考重在平常積累，集中復習是沖刺階段的必要手段。兩者相輔相成，缺一不可。

臨考前也可以找來歷年的考試題看一看，掌握一下各科命題原則，因為命題原則一般是穩定平衡的。

隨時關注自考方面的信息，了解題型變動情況。

注意勞逸結合，適當調整臨考的緊張心理，早睡早起，保持正常的作息時間。考試當天別忘了攜帶必要證件（准考證、身份證、考試副證三者缺一不可）及文具，並准時到達考場。

☆ 第五步：辦理畢業

應考者完成規定課程的考試和考核，並取得合格成績，可申請畢業。

畢業條件

參加高等教育自學考試的考生，具備下列條件，方可參加畢業審查，辦理自學考試畢業證書。

①考完本專業考試計劃所規定的理論課程且考試成績合格。

②完成該專業所規定的實踐性環節課程考核，並取得合格成績。

③思想品德經鑒定符合要求。

④辦理本科畢業證書者，必須具有國家承認學歷的專科及以上畢業證書。

畢業手續

考生根據專業考試計劃自己判斷並申請畢業，市自考辦不負責通知考生辦理畢業手續。

凡符合畢業條件的考生，在規定的時間內（上半年6 月上旬，下半年12月上旬，具體時間以當地自考辦安排為准）持《准考證》、《身份證》、全部《課程合格證》，辦理本科畢業證者還須持有專科及以上畢業證原件，到所在市自考辦申請辦理畢業證書，經市自考辦初審符合條件者，列印考生基本信息單，交考生核對簽字，並發給《高等教育自學考試畢業生思想品德鑒定表》。在職人員由考生所在單位的人事（勞資）部門的負責人寫出評語，加蓋單位公章；非在職人員由鄉政府或街道辦事處審核並寫出評語，加蓋公章。

經市自考辦、主考院校、省自考委三級審核後，符合條件者，發給畢業證書及畢業生檔案。

具體程序

考生將本人准考證、身份證以及全部單科合格證書交當地自考辦初審，經初審合格後發給《畢業生登記表》；

《畢業生登記表》由考生本人填寫，所在單位（非在職人員由街道辦事處或鄉人民政府）簽署意見後，於規定日期送交當地自學考試辦公室報所在市自學考試工作委員會和省考委審核。考生填寫《畢業生登記表》不得隱瞞和造假，不得擅自塗改，違者將予以嚴肅處理，直至取消畢業資格；

審核合格者，由省、自治區、直轄市考委頒發相應的畢業證書，主考學校在畢業證書上副署。

畢業生的有關檔案材料由省自學考試辦公室送畢業生所在單位組織、人事或勞動部門存入本人檔案。

本科畢業生還可以申請學士學位，學位申請的條件和方法如下：

1、高等教育自學考試本科畢業生，符合申請學士學位條件的，由有學位授予權的主考院校授予相應的學士學位。

2、授予學士學位的學科門類有：哲學、經濟學、法學、教育學、文學、歷史學、 理學、工學、農學、醫學、管理學。

3、申請學士學位的條件：

（1）擁護中國共產黨的領導，擁護社會主義制度，擁護中華人民共和國憲法，遵守法律、法規，身體健康，學習成績優良；
（2）在學期間，公共課、基礎課和專業主幹課程平均成績在70分以上，其中三門學位課程考試一次通過，且成績達到75分；
（3）參加由省學位辦統一組織的外國語考試成績合格。非英語專業本科生通過全國大學英語四級、六級者， 可免外國語統一考試。英語專業本科生考其他外國語。

4、申請學士學位的辦法：

凡達到上述條件和要求的本科畢業生，在領取畢業證的當年，向其學籍所在學校或主考學校的有關成人高等教育管理部門提出書面申請，並填寫有關表格。繳納一定的考務、評審等費用。對往屆本科畢業生，沒有獲得學士學位者，一律不再補授學位。

㈡ 廣告設計畢業論文,急需一篇範文做參考，誰能給些參考資料

媒體形象廣告語是指表達媒體理念和媒體產品核心特徵的、長期使用的宣傳短句。隨著我國媒介產業化的不斷推進，媒體之間的競爭也日趨激烈。這種競爭不但包括媒體產品和銷售網路的競爭，而且包括媒體品牌形象力的競爭。而媒體形象廣告語便是塑造媒體形象的「點睛之筆」。媒體形象廣告語的立足點在於在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產生認知、理解、記憶，並且引發價值觀的認同和情感的共鳴。所以溝通策略的選擇顯得尤為重要。
媒體形象廣告語創作的溝通策略包括「說什麼」和「怎麼說」兩個層面，其中「說什麼」是廣告語所表達的內容，這主要與媒體的品牌定位和品牌理念密切相關；而「怎麼說」則是廣告語用以傳達品牌形象的方式和技巧。
一、意念提煉：溝通內容的選擇
意念提煉就是從媒體龐雜眾多的原始信息中，瀝沙披金，提煉出媒體形象最有價值的「閃光點」——立意點。意念提煉既要考慮媒體自身的優勢和特色，更要考慮媒體消費者（目標受眾）的心理需求，它通常是從如下幾個側面入手：
1、媒體經營理念、定位和目標。例如中央電視台廣告語「傳承文明，開拓進取」，充分展示了作為國家電視台的歷史責任和精神追求；《城市畫報》廣告語「新生活的引領者」則以該刊「引導都市生活潮流，創造都市生活文化」的辦刊理念為出發點，同時也體現了其追求的目標。
這類廣告語的優點是能讓受眾對媒體形成整體印象和宏觀評價，或者能立即對受眾進行分隔，有利於讓媒體的目標受眾進入該媒體「引力場」。但如果表述不當，也容易步入自說自話、忽視消費者內心需求的誤區。如《南方都市報》廣告語「辦中國最好的報紙」，雖然能讓人感受到新興報紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費貼近的溝通，有王婆賣瓜之嫌。
2、獨特的新聞觀念和執著的敬業精神。即從媒體從業人員（主要是記者、編輯）對新聞報道的獨特理解和追求以及積極的工作態度方面來創作廣告語。如中央電視台《焦點訪談》欄目廣告語「用事實說話」，體現了該欄目的製作者重視以事實為依據的報道觀念，《生活空間》欄目廣告語「講述老百姓自己的故事」，則表達了新聞從業人員對平民老百姓的人文關懷。《南方周末》曾用的廣告語「你看到我們時我們在報上，沒看到我們時我們在路上」，雖然語句較長，但記者們日夜兼程、不辭辛勞、追求重量級報道的工作精神躍然紙上。
這類廣告語的特點是能在價值觀念、職業精神方面獲得受眾的認同，從而塑造媒體的人格化魅力。但在運用時要避免傳者孤芳自賞的自戀和清高心態，例如曾獲得《羊城晚報》廣告語徵集三等獎的作品「濃縮風雅頌，聚焦時代潮」，可謂言辭華美，字斟句酌，但缺少的是大眾化報紙所應有的平民意識。
3、媒體的實力和優勢。如中央電視台國際頻道廣告語「視聽全球，傳播中國」，強調了該頻道在信息傳播上的優勢；《中國信息報》廣告語更是不惜筆墨描繪自身的實力：「觀測市場風雲，剖析熱點問題，報道天下要聞，提供權威數據」。但在實踐中，這類廣告語很容易滑向傳者本位的傳播陷阱，因而也更容易使受眾產生逆反和抵觸的情緒。現在不少報刊喜歡用「創辦最早」、「發行量最大」、「榮獲某某獎」之類的廣告語，這些廣告語所揭示的不能說不是其媒體產品的「獨特之處」，但是與其說是廣告語，不如說是該媒體的官方報告和結論，難以在受眾心中產生共鳴。所以，以媒體的實力和優勢為立意點的廣告語創作要特別謹慎，宜採用含蓄、內斂的表達方式。如《紐約時報》的廣告語「期望於世」（Expect the World）就顯得比較高明，寥寥數字表現了《紐約時報》的實力——是世間所共同企盼看到的報紙，隱示沒有這份報紙是不行的，同時突出了它與讀者和公眾的關聯，即它是被社會公眾所期待的。
4、消費者的信息需求。能滿足人們自身需求和利益的東西是最能引起人們注意的，其說服效果也是最直接、最明顯的。因此，這類廣告語更容易被消費者理解、接受和記憶，也更容易撥動消費者的心弦。例如新浪網的廣告語「你的網上新世界」，切中了受眾想第一時間獲得網路資訊的需求，也表現了受眾在新的網路信息世界裡享受網上沖浪的無窮快感。鳳凰衛視的廣告語「讓你看得通通透透」表現了鳳凰衛視能夠給觀眾提供全面的新聞資訊、深入的新聞報道和專題調查，讓受眾能夠真切地了解新聞事件以及事件背景，滿足了觀眾對於信息深度了解的需求。《婦女家庭伴侶》雜志的廣告語「就像在後花園里說的悄悄話」表現了該雜志對於女性的深切關懷和理解，使目標受眾體會到一種猶如和姐妹們在後花園促膝談心的親密感，具有很強的親和力。還有《北京晚報》的廣告語「晚報，不晚報」，前一個「晚報」體現了報紙的性質和消費者閱讀報紙的時間，後一句「不晚報」反映了讀者對於信息求新求快的需求，整句連讀起來，使讀者感受到《北京晚報》新聞時效不打折扣的鮮明承諾。

二、敘述角度：溝通方式的選擇
溝通方式包括訴求方式（理性訴求、感性訴求）和敘述角度，本文僅討論敘事角度。
小說家詹姆斯曾略帶誇張地說，講述一個故事至少有500種方式。從敘事學理論來看，「每一種講述方式都會在讀者身上喚起獨特的閱讀反映和情感效果，因此，如何講述直接決定著這種效果能否得到實現。」①所以，在訴求內容一定的前提下，敘述角度的選擇將會對媒體形象廣告語的傳播溝通效果產生重要的影響。 「確定敘述視角的關鍵在於找到擔當故事敘述者的最佳人選——誰最適合將這個故事告訴別人，誰就來擔當故事敘述者的角色。」②由於媒體廣告語一般為敘述語言，必然存在著一個敘述主體，因而，確定敘述主體顯得尤為重要。一般來說，媒體形象廣告語有以下幾種敘述角度：

1、從媒體（廣告主）的立場發布信息，由媒體管理者、經營者擔當敘述者的角色。這種敘述角度運用應當避免讓人感覺到媒體是在自我吹噓，或容易產生「盛氣凌人」的強迫性和居高臨下的「官方口吻」，以利於與受眾進行平等的溝通。首先，媒體應有真誠的態度，對消費者開誠布公。我們對比一下《新周刊》的兩個不同的廣告語。（1）「中國最新銳的時事生活周報」，（2）「我們所有的努力，就是為了新一點」。前一條廣告語使用了最高級用語，顯然有悖於我國的《廣告法》，給受眾留下自吹自擂、誇大其辭的印象；而後一條廣告語則有一種謙和、誠懇的態度，能體現《新周刊》踏實、肯干、創新的形象。其次，媒體要能與受眾進行交流和互動，或增加受眾的榮譽感，如《法制文萃報》廣告語「好人有好報」，一語雙關，使讀者像是被頌揚了；或激發受眾的參與意識，如中央電視台《正大綜藝》欄目的廣告語從「不看不知道，世界真奇妙」改為「體驗世界無限魅力，盡在《正大綜藝》」，體現了從「帶您看世界」到「帶您走進世界，零距離體驗世界的無限魅力」的節目定位的轉換，大大增強了節目品牌內涵的互動性。
2、以中立客觀的「第三方」口吻推介媒體產品。由於這里的敘述者是隱秘的，從表層形式來看，是對媒介產品的純客觀介紹，因此也能產生較讓人信服的效果。例如《書城》的廣告語「再現文字之美」和《三聯生活周刊》的「一本雜志和它倡導的生活」給受眾的感覺是純客觀的描述。不過這種角度用得太過，也會讓受眾對廣告語中所刻意營造的「客觀性」產生懷疑。
3、從受眾（消費者）的角度訴說期望和感受，也就是受眾（消費者）充當敘述者。由於處於同一地位，這種敘述角度較容易被受眾接受，也更有親近感。例如網站Myweb的廣告語「Myweb，我的網」，令消費者的榮耀與自豪之情溢於言表。而《羊城晚報》新廣告語「我家的報」既能顯示報紙的定位，又能讓受眾體味到家庭的歸屬感和溫馨感。再如雅虎網站的廣告語「Are you Yahoo？（你是雅虎一族嗎？）」以雅虎老用戶的口吻，道出了雅虎成員之間強烈的認同感，並且對非雅虎的網路用戶產生強烈的吸引力。
總之，媒體形象廣告語創作要力圖在內容和方式上與受眾進行貼近而深入的溝通，牢固樹立受眾本位的傳播觀念，惟有如此，方能起到塑造媒體形象的作用。

㈢ 廣告設計的畢業論文要什麼題目好呢，哪裡有範文可以參考萬分感激!

學廣告設計的，應該也看了不少關於這方面的書，但實話說都是從那時候過來的，誰好版好看過權什麼正經東西啊。論文的題目再好，內容也會空泛，這是不可避免的。不如討個巧，既然是做設計，就談談廣告設計中的基礎問題。如何用設計打動消費者，這裡面是有規律可尋找的。如需要，可以聊聊。598543206

㈣ 平面設計畢業論文

平面設計論文
中國傳統美學中的審美追求潛移默化地影響著現代廣告招貼設計思想，而廣告招貼設計思想反過來又影響著傳統民族審美觀念。本文論述了傳統美學觀在現代廣告招貼設計中的體現。指出作為外來的招貼藝術，在中國設計者的作品中，時時流露出傳統的美學觀潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助於發展中國特色社會主義的招貼藝術。
[關鍵詞]：傳統美學 現代 廣告招貼設計 影響

在我國，廣告有著悠久的歷史。戰國時「矛與盾」的口頭廣告------「韓非子」中所描述的「懸幟甚高」中的「望子」；兩宋時期伴隨著印刷雕版而產生的「傳單」等 （2） p8，都可以看作是廣告的雛形形態，都是我國廣告歷史久遠的例證。然而，廣告真正成為一種專業性活動並發揮其巨大作用卻是從資本主義社會才開始的。從這個意義上講，我國的招貼廣告藝術，可以說是引進的。招貼畫（POST）是廣告藝術中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。在我國用於公益或文化宣傳的招貼，稱公益或文化招貼或簡稱宣傳畫；用於商品，則稱商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切，在國外某些國家通稱廣告畫，或商品廣告、文化廣告、藝術廣告、公用廣告。

廣告在世界各國的產生和發展都有著共同的規律。它們都是隨著商品的產生而產生，隨著科技進步、社會發展而發展的。科學技術進步所帶來的傳播手段的革新，無不對廣告的發展產生巨大的推動作用。如果說1886年出現於巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代招貼的開始時期，那麼我國招貼的產生則以本世紀二十年代和三四十年代出現在沿海城市的月份牌廣告和路牌廣告為標志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以為群眾喜聞樂見的形式深入到千家萬戶，因此，應該說是我國招貼廣告的發展與開端 （1）p87。建國後的五六十年代，我國的招貼藝術在不同程度上受到蘇聯、捷克特別是波蘭招貼的影響，在原有基礎上思想性與藝術性有所提高，近二十多年來隨著改革開放，國門洞開，也借鑒了美國、日本、歐洲等西方國家的招貼藝術手法。可以說，作為招貼藝術，中國的廣告設計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經驗和作法。

從我國文化發展的歷史經驗來看，一個國家、一個民族文化的發展，要想立於不敗之地，就要勇於吸收，敢於繼承，善於交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至達到兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發揚光大，無不表明，只有勇於吸收，才能發展，只有敢於繼承、善於交融才能最終真正成為自己文化的主人。在招貼藝術方面我們也還是應該「立足中華，面向世界」，既要尊重民族藝術的獨特性，體現中華民族的審美心理，又要反映現代人的內在精神追求。在招貼藝術的設計中，我們也要「尋根」，尋找我們民族傳統文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采。藝術始終要講內在的延續，一種藝術形式的產生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣等，構成了潛在的深層文化結構，深鎖於民族的心理和精神之中，調節和制約著民族文化的發展和外來文化的介入。正因為這樣，作為外來的招貼藝術，在中國設計者的作品中，時時流露出傳統的美學觀潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助於發展中國特色社會主義的招貼藝術。下面，就從這個角度進行一定的剖析。

首先，招貼畫傳達信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同於架上油畫或版畫，它要求一目瞭然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，宣傳畫往往採取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節、細部，甚至背景，並可以把各個不同的比例，把在不同時間，空間發生的活動組合在一起。並經常運用象徵手法，啟發人們的聯想。因此，它的構思要能超載現實，構圖要概括集中，形象要簡練誇張，要以強烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達所要宣傳的事物，表現物與物之間的內在聯系，賦予畫面更廣泛的含義並使人們在有限的畫面中能聯想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統的美學觀，能夠為設計者提供大量的營養。

例如，構思上的「一以當十」、「以少用多」的精煉，構圖上「計白當黑」「無畫處皆成妙境」的簡潔，「疏可走馬，密切不透風」的對比關系，「似與不似之間」的形象誇張，都是先輩留給我們的寶貴財富，已經在我國招貼藝術的設計中得到充份體現。（4）p68香港著名平面設計大師靳埭強，創作了大量文化招貼。他認為，美的原則有三條：立意——意念先行，以形取神；創新——承先啟後，破舊立新；活用——適身合用，靈活生動。這實際上強調的也是老莊的哲學思想，也是中國山水畫的表現意境。他主張把中國傳統文化的精髓，融合到西方現代設計的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現著這種思想，在其招貼設計《自在》系列中，運用了中國的水墨畫技法，融合了現代技術的特殊機理效果，現代又不失傳統。在國際「水」主題招貼藝術展中，「水--生命--文化」招貼圖形作品，將極其強烈的民族裝飾風格化的圖形形象作為整幅作品的大背景，進行了豐富而適當的虛化處理，整個畫面以黑白極色加以藝術表現，形成了形與色的對立與協調、沖突與融合的視覺效果，構築了一幅在中國特定大文化場景下的具有視覺沖擊力的現代平面圖形設計作品。2008年的申奧標志可以說是一個很好的範例，整個標志造型沒有對傳統造型的直接借用，而是運用了中國特有的介於似與不似之間的寫意手法，恰到好處的傳遞出「中國結」和「運動員」兩個意象。標志不僅體現了中國文化特有的審美意韻，同時也得到了世界的認同。

前面說過，招貼畫屬於「瞬間藝術」。好的招貼要做到既要讓人「一目瞭然」還要做到讓人「一見傾心」，為它所吸引，顧盼之餘，留下較深的印象。這就要求招貼具有精湛的構思。任何藝術，都不能說明一切，特別是像招貼畫這種特殊的藝術形式，在有限的時空條件下，能使人過目難忘，回味無窮，那就需要做到「以少勝多」「一以當十」。（3） p72 當然，至今也還有要求藝術敘述一切的觀眾，向招貼畫提出對多幅畫的要求，正象向雕塑提出連環畫的要求，向快板提出多幕的要求一樣不現實。「以少用多」和「由此及彼」是藝術技巧的標志，特別是招貼藝術，它只能從生活的某一側面而不是從一切側面來再現現實。任何形象都不過是構成整體的一部分，重要的是，能不能概括其他部分。招貼畫中常常有充滿畫面的顏面特寫，一雙手，一雙眼，一個動態，一個表情，只要是選擇最富於代表性的現象，而且著重它的某些特徵，它就能構成「言簡意賅」的好作品。盡管構圖簡單，卻要求表現出一定的、能吸引人的意境。在「意境」中，客觀事物精粹部分得到了集中處理，達到了情景交融，能牽動人的某種情思，某種體驗，某種聯想。清代一位學者說過，一幅畫「與其令人愛，不如使人思」。好的招貼畫要能引人入勝，喚起人的聯想，引起人的美好願望，表現意境，就要有手段，我們稱之為「意匠」。「匠」字在藝術家心目中有貶意，如「匠氣」。但也有褒意，如「匠心獨運」，就是人家沒有想到的，你想到了。「意匠」是藝術家對客觀事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上說明作者藝術成就的高低。唐代詩人杜甫說的「意匠慘淡經營中」、「語不驚人死不休」，說明藝術意境的產生一定要有「意匠」的煞費苦心。「意匠」具體說來就是選材（先取最精粹部分）、剪裁（去污存清），誇張（強調形象的特徵）、經營位置（構圖）、表現（選項用恰當的技法） （5）p68 ，而這一切，恰恰是我國招貼設計者構思時的主要手段。

中國傳統藝術講究均衡和內在的節律，我國篆刻藝術中有所謂「疏可走馬、密不透風」的布局法則，強調變化中的均衡，這既符合科學上相對的原理，也符合藝術上形式美的規律。這種統一的，生動的，有韻律和節奏的審美感覺，在我國的招貼畫中，動與靜，疏與密，多樣統一，賓主呼應，虛實相生，縱橫曲直，黑白對比，重疊交錯等傳統構圖法則中也屢見不鮮。此外，遠古的銅器紋樣、畫像石、金石篆刻、特別是中國畫，巧妙的運用白底的匠心。民間剪紙和蘭花布粗獷豪放的黑白關系，明代木刻插圖的疏密聚散 ，（2）p21都可以在現代招貼藝術的構圖中得到印證。

西方傳統藝術，基於幾何學空間觀念，從模擬生活現象入手，藉以展示作者的創作思想。古希臘哲學家亞里斯多德曾經指出：「各種藝術都是對現實世界的模仿」，奠定了傳統西方藝術的「模仿」說 （1）p24 。中國藝術家則是有選擇，有重點，以「不似之似」、「脫形寫神」為藝術追求的勝境，在中國畫中經常表現對象時，背景不著一筆。傳統京劇舞台除了簡單的一桌一椅，別無他物。觀眾欣賞畫，主要不是欣賞藝術家畫的什麼，而是主要欣賞通過什麼藝術手法來表現。欣賞的著眼點在於筆墨、章法、氣韻、意境，正如同觀眾欣賞傳統京劇，主要是欣賞演員的技藝和「唱、念、做、打」的功夫。中國傳統藝術，突破了自然主義和形式主義的片面性，創造了不少規范化的程式，這些師法自然，來源於生活但又經過千錘百煉，概括而又多變的「程式」是一種經過高度提煉的美的精華，是積淀了內容要求的形式之美（4） p68 。正因為如此，它才具有無窮的生命力。藝術家隨著時代的要求，賦予它新的活力，常用而常新，這種程式化的處理在我國招貼畫的裝飾性形象處理上，也常得到應用，顯示了奪目的光彩。

我們從來不曾用如實的描寫，逼真的再現要求過中國傳統藝術，沒有人指責某些山水畫不符合焦點透視的原則，也沒人批評傳統戲曲程式化的表演模式，因為我們對自已的傳統藝術有一個固定的觀念，懂得抽象的形式美在造型藝術中的重要價值。中國傳統藝術講究形神兼備，講究概括與變形，齊白石「畫蝦幾十年才得其神」，就有一個不斷概括，不斷深入的過程，最終敢於舍棄蝦的次要部分而突出主要特徵，使母蝦的形象更為完美更為生動。齊白石提出的「作畫妙在似與不似之間，」這種說法和石濤的「無法而法，乃為至法」的說法是相通的。聯系他的作品和實踐可知，他主張的「不似」正是為了「似」，「不似」其實是在「似」的基礎上發展起來的，決不是「似是而非」，而是使形象更有概括性，利用了欣賞者相應的聯想作用 （4）p35 。再看我們的一些招貼畫，就「似與不似」的觀點來考察，就形象的簡明與富於概括這一點來衡量，很多形象顯然不是生活的簡單模仿，某些概括的形象顯然與素材有很大的差別，由復雜到單純由繁雜到簡潔，必須承認是一種難能可貴的提高。作品的魅力，決不只是以外形的逼真為轉移，有時候，欣賞者不是簡單地接受宣傳，同時也是探索、發現和補充，從而得到欣賞的樂趣，正因為欣賞者有所探索，有所發現和創造，作品的主題，才能產生可深入的影響。這種特點正符合了招貼藝術的要求。靳埭強招貼作品「金、木、水、火、土」招貼圖形形象設計，也充分顯示了這種文化藝術的精神特徵，縈繞著極其強烈的現代主義設計的精神光環。

傳統美術的色彩處理，主要是裝飾色彩。由於招貼藝術的特徵，決定了裝飾色彩在畫畫上所起的作用。裝飾色彩具有一定的主觀性，這正是廣告畫面所刻意追求的。「意足不求顏色似」說明了這種關系。宋代蘇軾曾畫朱竹，有人責難他，難道有紅色的竹子嗎？他反問：難道有黑色的竹子嗎？意思是既然大家對「黑竹」習以為常，為什麼不允許畫朱竹呢？這說明傳統美學觀中對色彩的主觀想像是允許的，而且是必要的。但這種主觀想像不等於主觀臆造，裝飾色彩同樣來源於生活實踐，同樣需要從客觀事物中吸取營養。人們常從彩蝶、霓虹、彩霞等自然色彩受到啟發而創造出色彩絢麗的裝飾效果。裝飾色彩的主觀性使某些聯想，將自然景色「擬人化」。不同的人物由於性格、經歷、情緒的不同，對客觀事物產生不同的看法，對於某些自然色彩的感受，可以是「綠肥紅瘦」，也可以是「怡紅快綠」。至於「傷心碧」、「塞煙翠」、「青欲滴」、「綠生涼」這些古代詩人筆下對色彩的不同感受，無論是「傷心」、「寒」、「涼」，說明了色彩給人感受的心理因素。早在宋代畫論中就有「炎緋寒碧」的說法 （6）p24 。這些心理因素，色彩的聯想是由於人們在具體的生活中形成的。我們既反對形而上的把某種色彩硬說成代表某種性格，又不排斥在具體生活中形成某種聯想使人產生的感情，這就是傳統美學中運用色彩象徵性的前提。傳統中國畫中經常把荷花畫得紅艷艷的，荷葉只用淋漓的水墨，面對這些形象，人們自然會覺得所畫的水墨葉子是綠色的。這是因為畫家適應了自然現象相互聯系這一科學規律、利用了欣賞者相應的聯想作用。同樣，一張白紙上，畫上幾只游動的小蝦，人們根據自己的生活經驗自然會把大片空白聯想成茫茫的水面。在招貼畫上，常常也有這樣的例證，一張藍色的畫面，上角畫幾束燦爛的焰火，這塊藍色自然會被人接受為深邃的藍天。同樣是藍色的底色，畫上幾塊白色的三角帆影，這塊藍色又會被人們視為無邊的海洋。一張綠色的畫紙上畫一對嬉戲的小羊，這綠色就成了如茵的草坪。正因為只是單純的底色，空間更大了，給人的聯想更多了。這種單純是虛的，但又是實的，觀眾的想像是抽象的，但又是具體的，這樣處理，不僅在形式上不一見其虛，在內容上也因某些啟示與聯想，使其更充實，更豐富了。「春風又綠江南岸」，一個「綠」字，給人多麼充實而深刻的含義。「日出江花紅勝火，春來江水綠如蘭」我國古代詩人運用色彩象徵的手法不是值得我們在設計招貼畫時很好的借鑒嗎？

以上所述的僅僅是傳統美學觀對我國現代招貼藝術的一些影響。這些美學觀在潛移默化的影響著我們的現代設計思想。當然，我們也在不斷受到外來文化設計思想的沖擊，

㈤ 廣告設計畢業論文範文或者格式，謝謝了！

你應該去知網或者維普去找找，應該有相關的範文和資料那些的。
你可以多去看看

㈥ 關於平面廣告設計的畢業論文應該怎麼寫

1 世紀－回睦 2 改革－開放－設計3 遲到的設計教育4 第四媒體與新平面設計版 5 平面設計趨勢展望6 明天－設權計會更好 ;們關注現實展望未來。
昨天、今天、明天，設計有著不同的定義和形態。設計師在提高生活品質、促進文明進步起著積極作用。平面設計師扮演著視覺文化建設者的角色。跨越世紀，平面設計從靜態表現轉向動態傳達；從單一媒體跨越到多媒體；從二維平面延伸到三維立體和空間；從傳統的印刷設計產品更多轉化到虛擬信息形象的傳播。
中國設計任重而道遠。今天，我們設計師幸運地享受改革開放的陽光。新世紀為我們帶來新的機遇與挑戰。我們可以借鑒西方先進的設計方法和成功經驗。新的設計文化將融匯傳統文化與現代文明。我們深信，中國設計師會為民族文化的復興、發揚和廣大再創新高

㈦ 廣告設計製作畢業論文範文或者格式

論廣告設計色彩應用心理
摘要：廣告已成為人們生活中一個重要組成部分，深刻地影響著人們的生活，人們對一個廣告的第一感覺往
往是通過色彩而得到的，所以要把色彩的特點以及它的特殊性與人們的心理結合起來，在給人們的眼睛與心
靈帶來美的享受的同時更好地發揮廣告的作用。文章從廣告設計的色彩情感和色彩應用兩大方面，闡述了廣
告設計中色彩的應用以及色彩作為一種設計語言對廣告設計的影響。
關鍵詞：廣告設計；色彩；心理
隨著當今社會的發展和消費觀念的變化，廣告業也隨之在蓬勃地發展。走在大街小巷，廣告的身影
隨處可見。如今廣告已經成為人們日常生活的一個重要影響因素。廣告的作用主要是為了推銷一種產
品、宣傳一個品牌，讓廣大消費者接受和了解。當人們在購買生活必需品、消費品的時候，一般都會選擇
那些有廣告、有品牌的產品，感覺這些產品更加具有保障性。因此廣告設計師們在幫客戶製作廣告的時
候，必須將產品和市場以及消費者的心理結合起來，才能從根本上打動消費者去關注產品。一幅深人人
心的好廣告，其廣告設計也自然成為廣告流程中一個必不可少的環節。
一
、
廣告設計的原則以及色彩在廣告設計中的價值
設計師的心理感受具有超越現實生活的巨大空間，以生活為創作基礎，在作品中充分反映設計意圖
和思想。這個過程是一個特殊的心理活動，它包含著創意、想像和靈感等諸多思維方式。柴可夫斯基
說，靈感「是一個不喜歡拜訪懶漢的客人」，杜甫「下筆如有神」的神助前提是「讀書破萬卷」，所以說積累知識是獲得靈感的基礎之一。設計師只有親身體會生活，並找到自己真切的感受，才能夠激發起強烈的
設計慾望，這樣所設計出來的廣告作品才能夠打動觀者的心靈，喚起觀者的審美共鳴，以促進廣告的傳
播，切實體現廣告設計的審美功能和市場價值Ⅲ。
一
件廣告設計作品要算得上是好的作品必須具備良好的視覺傳達效果，當人們首次接觸一件設計
作品時，最先引起其注意力的，就是作品的色彩，其次是圖形，最後才是文字。人們對一個廣告的第一感
覺通常都是通過色彩而得到的。美好的色彩配置總是能直接左右人們的感知、記憶、聯想、情感等特定
的心理作用，因此一般來說廣告設計中的色彩是決定作品成敗的關鍵。色彩在廣告設計中的功能價值
主要體現在它的鮮明性、認識性、寫真性、情感性以及審美性方面。色彩是抓住人的視覺第一關鍵所在，
也是一幅廣告表現形式的重點所在，廣告使用有個性的色彩，往往更能抓住人們的視線。色彩通過結合
具體的形象，運用不同的色調，讓人們產生不同的生理反應和心理聯想。色彩表達著人們的信念、期望
和對未來生活的預測。「色彩就是個性」，「色彩就是思想」，色彩作為一種設計語言，在廣告設計領域中
所表達的含義是深刻而廣泛的，它較之構圖和造型更具視覺沖擊力，更具抽象性格特徵，是廣告設計的
靈魂和精髓。色彩的應用好壞是廣告設計中至關重要的一個因素。色彩具有很強的表現力，因此，在現
代廣告設計中，色彩的表現力是影響人產生視覺沖擊力以及藝術感染力的重要因素。它能從直觀上給
人以華麗、高貴、典雅、媚俗等不同的心理反應_2]。
此外，廣告設計色彩還有使人增強識辨記憶的價值。廣告設計如果由良好色彩構成，往往給人留下
深刻的印象，這是由於人接觸事物表面的色彩特徵，有時比接觸其本質特徵更為深刻。色彩還可以傳達
人的意念，利用色彩設計的創意營造出一種更集中、更強烈、更單純的形象，從而加深公眾對廣告信息的
認知程度，達到信息傳播的目的|3]。因此，色彩在設計中起著先聲奪人的作用，它在廣告設計中的地位
變得越來越重要。色彩不僅有均衡畫面構圖的作用，還會傳達不同的色彩語言，釋放不同的色彩情感，
使觀看者與畫面之間進行良好的溝通，起著傳情達意的交流作用。鮮艷亮麗的色彩有助於廣告增大吸
引人注意力的價值，因為人的視覺神經對色彩的感覺最為敏感，彩色遠比黑白更刺激視覺神經，給人留
下深刻的第一印象。在現代的廣告設計中，設計師需要自由地尋找現代社會適當的色彩，並且從中獲取
靈感，使色彩可以吸引或愉悅消費者的眼睛。藉助色彩的各種處理，人們可以認識和識別，有助於創造
個性需求，從而加深對廣告的印象留存。因此，色彩在廣告設計中有著特殊的訴求力。
二、廣告設計的色彩情感
情感是對客觀事物的態度的體驗。由於人的記憶、幻覺和聯想，色彩的情感離開了形象仍然存在。
畢加索說過，色彩和形式一樣，與我們的感情形影不離。色彩是最富有表情作用的藝術語言。它能引起
觀者不同的感覺和聯想，產生不同的情感。廣告色彩設計的實際心理過程，主要是抽象思維、表象運動
和情感活動三者的交織和融合，而情感是極為重要的。因為情感是設計師和觀眾之間發生聯系以及對
客觀事物的態度的體驗。
廣告畫面都具有明確的主色調，要處理好圖形色和底色的關系。設計師要明確色彩定位。同時色
彩與基本形的結合也可以使我們更好地辨認圖形，因為色彩所具有的象徵性，會使人們產生各種不同的
聯想，對人們的感情活動具有深刻影響，從而達到廣告的最大效應。因此廣告的色彩與消費者的生理與
心理反應密切相關。廣告色彩對商品也具有象徵意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言表現出廣告
的主題和創意，充分展現色彩的魅力，使人們更易識別和產生親近。現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳
達、識別與象徵作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。有很多大公司、大企業都精心選定
某種顏色作為代表自身的形象色和代表色。Eh此可見色彩在廣告設計中的重要價值。
(1)運用色調的興奮感，引起人們觀看的興趣紅、橙、黃等暖色調以及對比相對強烈的色彩，對人
的視覺沖擊力強，可以給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告的畫面上來，使人對廣告產生興趣。
藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩定的感覺，適宜表現高科技產品的科學性、可靠性。
(2)運用色調的明快活潑感，產生優美愉悅的效果一般來說，暖色、純色、明色以及對比度強的色
彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設計廣告，能夠使人心情愉快地接受，告信息。
(3)運用色調的檔次感，體現商品的不同品位色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調總是用於
高檔的產品，那些朴實大方的色調總是與實用品相聯系例如時裝廣告、化妝品廣告常常用彩度高、明
度高以及對比強烈的色彩來表現，給人以華麗感。
(4)運用色調的冷暖感，表現不同商品的特點在廣告色彩中，設計師常常運用暖色調來表現食
品，因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主。如兒童用品給人的感覺往往是熱情、活潑、充滿朝
氣，因而兒童用品廣告也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲的廣告則大都用白色、藍色等冷色調，使人感
到寒冷、清爽。
所以企業要瞄準市場的需求和社會的心理傾向，抓住時代脈搏，設計出最佳的企業產品色。
三、廣告設計的色彩應用
色彩是對人的視覺刺激最敏感的視覺信息符號。據研究，人們對色彩的注意力占人的視覺的
8O，而對形的注意力僅有2O。人們在商店和廣告面前大多對色彩會產牛難以忘懷的印象。}}1於色
彩在廣告設計中的重要作用，因此，色彩在廣告設計中的應用，更注重對社會大眾的特點研究，根據大眾
的特點制定切實可行的方案。廣告設計色彩中的冷暖、灰鮮、明暗、強弱，既是色彩的性質，也是觀者心
理和視覺情感的反映。與繪畫色彩相比，廣告設計色彩更注重醒目和對比等因素，以此來體現色彩的吸
引力和感召力。設計師如果能夠充分應用這些因素和條件，就會使廣告設計達到理想的視覺效果。
(1)符合廣告產品的屬性特徵在規劃視覺元素如何表現之前，首先要明確它們要表現什麼，正所
謂「內容決定形式」}5]。不同產品表現的側重點是不一樣的，家用電器要表現高科技、精確、人性關懷，
食品要表現新鮮、美味、營養豐富，服裝要表現穿著者的個性品味、生活主張等。色彩感覺為設計師進行
「對症下葯」提供了應用的依據，特別是對產品形象色的應用，在廣告中比比皆是。產品形象色是產品外
貌呈現的固有顏色，例如：蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運用形象色有助於消
費者快速地判斷產品的性質，產生品質上的相應聯想。
(2)符合企業視覺形象系統的用色規范就像產品有產品的形象色一樣，企業也有企業的形象色。
企業形象色是企業視覺識別系統的重要組成部分。在市場競爭中，很多大型企業都非常重視提升自身
的整體品牌形象，提高產品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費者在眾多品牌中識別出自己的產品，企
業通常採用統一的宣傳用色，並逐步形成具有標志性的色彩形象，從而提升消費者對品牌的識別力。因
此，廣告用色要考慮企業整體宣傳的規劃，為樹立企業整體統一的良好形象服務。
(3)符合不同地域的用色習慣地域的用色習慣，就是針對產品的目標市場和廣告推廣的所在地
域來選擇廣告用色。我們知道，不同國家、民族由於文化背景、宗教信仰、風俗習慣的不同，對色彩的理
解、認識也是不一樣的。廣告色彩設計應尊重不同民族、地域的用色禁忌，否則將會大大破壞廣告宣傳
的效果，甚至導致意想不到的惡果。
(4)符合「變化統一」的原則所謂變化統一，實際上就是通過色彩的對比與調和形成廣告畫西的
整體色調，色調體現出廣告的性格，性格使產品形象突出，突出的產品形象才能給消費者留下深刻的印
象。變化是局部的，統一是全部的，要在變化中求統一，在統一中求變化，才能做到既有對比又不失和諧
的整體感。
今天，人們生活節奏日益加快，面對高科技的時代和紛繁復雜的世界，為了舒緩疲憊的身心，更關心
情感上的需求和精神上的享受。為了躲避城市的喧囂和污染，越來越多的都市人希望能投人大自然的
懷抱，休閑度假旅遊也成為現代都市人的生活方式和流行的消費時尚。而正因為這樣，它成為感性廣告
的一個切入點，現代廣告設計針對這一需求，充分利用色彩再現大自然的各種美景，渲染一種輕松歡快的氣氛來滿足都市人，使以人為本的世界更加豐富多彩。色彩是一個內涵豐富的主體，生命的起伏、人
的喜哀、感情的主流以及生活的追求等都構成了色彩生活中廣泛的題材。因此大多數成功的廣告都善
於挖掘色彩對於人的心靈深處的影響，以滿足人們心靈深處的渴望與企盼。對於人的價值的肯定，對和
平安寧和幸福美滿的崇敬，都成為廣告表現的新主題，它是顯示人類自身價值的一種訴求。設計師會經
常運用廣告色彩的情感性和表現性，通過畫面去表達一定的主題，雖說每個色彩都有自己比較獨特的色
彩情感，但不同的色彩搭配有時產生的主體情感效果又是不一樣的，充分地把握好色彩的感情規律，可
以更好地表達廣告主題，喚起人們的情感，引起人們對廣告及廣告商品的興趣，最終影響人們的選擇。
我們可能知道採用哪種色彩組合可以增強廣告設計傳達信息的能力，但視覺上的色彩傳達僅僅是
次要的，同一色彩及同一對比的調和效果，均可能有多種功能；多種色彩及多種對比的調和效果，也可能
有極為相近的功能。為了更恰如其分地應用色彩及其對比的調和效果，使之與形象的塑造、外表與內在
統一，使作品的色彩與內容、氣氛、感情等表現要求統一，配色與改善視覺效能的實際需求統一；同時，使
色彩的表現力、視覺作用及心理影響最充分地發揮出來，給人的眼睛與心靈以充分的愉悅、刺激和美的
享受，設計師必須注意色彩傳遞的內容，以及公眾對某種色彩反應的理解和認知，這樣才能在心理或情
感的層次上傳達信息。
四、結束語
從今天廣告設計逐漸國際化的趨勢來看，色彩最新的發展趨勢將最終進入和極大地影響到人們生
活的方方面面。廣告設計中的色彩觀從以前相對單純的思想表達方式一直發展到現代，是人們努力研
究探索和現代科學技術發展的必然。這也更需要人們不斷去感悟色彩，把握色彩，從更深層次上去研究
色彩。色彩是廣告設計的重要語言和因素，也是設計心理學功能表現的突出方面。為了使廣告設計具
有一定特色，顯示出與眾不同的品質，就必須在色彩的選擇與組合上下工夫，讓它不落俗套，創造出具有
鮮明個性特徵、新穎獨特的色彩風格和典型形象。同時，更要不斷增強色彩設計的社會學和消費心理學
意識，與時俱進，為社會繁榮而創造財富。
參考文獻：
[1]柳沙．設計藝術心理學[M]．北京：清華大學出版社，2006
[2]何沽．平面廣告設計EM]．長沙：中南大學出版社，2003．
[3](墨西哥)費雷爾．色彩的語言[M]．南京：譯林出版社，2006．
[4]陸紅陽．廣告設計色彩[M]．南寧：廣西美術出版社，2005．
[5]李巍．廣告設計[M]I重慶：西南師范大學出版社，2000．
[6]彭吉象．藝術學概論[M]．北京：高等教育出版社，2002．

㈧ 有誰可以幫我寫一篇題目叫關於廣告公司的平面設計實踐報告的畢業論文

經過了四年的理論學習，使我們對平面設計有了基本掌握，對於平面設計這個專業也有了一個系統的學習和掌握。我們即將離開大學校園，作為平面設計專業的畢業生，心中想得更多的是如何去做好一個平面設計師、如何更好的去完成每一個設計任務。 在實習過程中，我深深地感受到作為設計師通常缺乏足夠的市場和管理上的經驗，做出的設計作品經常會與市場經濟脫節；而作為管理者通常缺乏設計基礎和審美能力，往往為了追求市場效益，過多地拘束設計師的思維與創新，忽略了設計要素的重要性，造成了設計的庸俗化。 設計管理這個專業在中國也僅有幾歲的生命，這是中國設計行業走向成熟後必然要出現的新的研究領域。而我們正是應社會發展的需要而出現的綜合型人才，不僅對基礎設計理論能夠熟練的運用，對管理學、市場營銷、財務管理等各個方面也都有了初步掌握。我們的目標是成為一名真正的設計師，在設計與管理兩者之間找到最好的平衡點。 所以僅僅通過在學校所學的理論知識是遠遠不夠的，這就需要我們去實踐，走進設計公司，將所學理論與實踐相結合，這也是我們這次實習課程的目的。 實習目的： 通過社會實踐，熟練專業技能，了解藝術設計機構，其部門、日常業務活動、整體狀態。並從中認識到藝術設計活動與人力、資金、社會的關系。 實習時間： 2007年3月6日——4月6日 實習地點： xxx廣告有限公司 實習內容： 2007年3月6日，我應聘進入到xx廣告有限公司進行了為期一個月的實習活動，進行學習。任職平面設計師，在新鄉，xx廣告有限公司屬於典型本土小公司：小規模、業務少。其公司主要有賣場設計、噴繪廣告設計和牆體廣告、cis策劃導入等幾部分業務組成。 從我進入公司至離開，公司員工穩定在10人左右，同時服務的廣告客戶不超過10個，其中穩定的長期客戶也只有5.6家，還包括一些未知客戶群。固然如此，據我所知公司效益良好，處於穩步上升時期.公司內部設置大約也和其他同級公司相似：老闆即公司總經理，負責整個公司的統籌與管理；下設業務部、製作部、設計部、以及安裝部等。因為公司規模不大，內部員工可以靈活的交叉運作，我也得以參與了數個客戶的文案、創意、客服等方面的開發和交流，獲得很多難得的學習和鍛煉的機會。以下是我的實習日記以及參與的主要客戶的設計項目的工作狀況。 第一天走進公司的時候，與經理進行了簡單的面談之後，並沒有給我留下過多的任務，先讓我熟悉一下環境，了解了一下公司的狀況，包括其規模、部門、人員分工等。然後讓我對新飛智鑫人力資源公司宣傳冊的設計，設計的過程中正好測驗一下我的能力。 很幸運，一進公司便能參與的設計項目之中，正好鍛煉一下自己。於是，我學以致用，很快在一天之內做出了三個方案，設計主任看後比較滿意，便可以放心的將其他的設計任務交給我。由於經驗不足，我在開始的時候，主要還是負責一些比較瑣碎的設計任務。還沒有真正地參與到比較完整的活動策劃之中。經過兩天的磨合，自己有哪些缺點和不足，便知道得一清二楚，在校的時候由於實際鍛煉的機會比較少，在軟體操作上還是不夠純熟。而且對於客戶的要求並不能立即做出反應。 通過前兩天的工作實踐，基本的了解了公司的設計流程。首先是客戶提出要求，然後設計主任根據客戶的需求程度，結合每位設計師的設計特點，合理的分配任務，盡量發揮出每位設計師的優點，讓設計做到盡量讓客戶滿意。而有的客戶會盯著設計師把設計任務做完，往往這種方式基本上是按照客戶的意願做出來，設計師們最不喜歡的就是這類的客戶，很容易造成設計缺乏創意與創新，因為大部分的客戶還是不了解設計的，他們更多地追求設計時效性，明艷、鮮亮的色調是客戶的首選，因為他們認為這樣會更加吸引消費者的眼球。而這種基調如果把握不好，就會造成設計的庸俗化。 經過了幾天瑣碎的設計任務的鍛煉，使我學到許多在課本中無法涉及的內容。因為工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿意，當然在不能缺乏創意的同時，還要兼顧它在市場上的時效性。並不是說，有創意的設計就一定適應市場的競爭，這就涉及到設計的營銷與管理的重要性。如何讓設計達到預期的市場效應，首先就要對所涉及到的市場進行剖析性分析，找到最恰當的目標消費群，進行市場定位，然後確定項目的核心，一切設計行為都圍繞著核心概念展開，這樣才能使策劃項目不偏離市場。

㈨ 廣告設計的畢業論文要什麼題目好呢，哪裡有範文可以參考萬分感激！

學廣抄告設計的，應該也看了襲不少關於這方面的書，但實話說都是從那時候過來的，誰好好看過什麼正經東西啊。論文的題目再好，內容也會空泛，這是不可避免的。不如討個巧，既然是做設計，就談談廣告設計中的基礎問題。如何用設計打動消費者，這裡面是有規律可尋找的。如需要，可以聊聊。598543206