南开大学商学院院长白长虹教授
『壹』 分析作品<<品牌的力量>>风格流程
CCTV“相信品牌的力量” 《水墨篇》创作记录 来源：广而告之 时间：2009-10-26 字体：[大] [中] [小] 中央电视台广告部，作为一个万众瞩目的品牌传播黄金平台，使得众多的客户在事业发展上取得了令人瞩目的成就。相信品牌的力量，正是随着中央电视台的“品牌化”战略推出所应运而生的战略口号，作为与中央电视台广告部有密切合作的广而告之公司，长久以来，我们一直关注着中央电视台广告部媒体发展动向，并积极配合。
当广而告之公司接到中央电视台广告部新形象宣传片的制作需求时，公司的领导都非常的重视，公司董事局主席兼CEO王生成先生特别部署，创意部要全力完成此项任务，要求创意的片子要真正反映出央视的大台风范。公司副总裁方立松先生、邢海燕女士为此召开内部动员会，要求大家集思广益拿出最精彩的创意来。
广而告之的创意部接到这个案子之后，大家非常激动，因为这是一个大的挑战，同时更是提升专业水平的难得机遇。在聚集众多同仁的创意会上，大家纷纷就形象片提出了自己的创意和想法。“中央电视台广告部具有引领方向的作用”，“中央电视台广告部是一个NO.1”……大家犹如渔翁一样，试图打捞更多的创意，展开更多的角度。
随着创意思路的不断深入，思路渐渐清晰，我们对于形象片的创意明确了方向，这也就是在初评中被中央电视台广告部评选出来的《水墨篇》。天高地阔，不如宇宙博大……任何“有形”的广阔，都莫如“无形”的包罗万象。任何“有界”的平台，都未有“无疆”之境界深远。此概念一经提炼出来，大家顿时茅塞顿开，有了一种“华山论剑，谁与争锋”的感觉，顿时信心倍增。
我们为这支立意高远的广告片创造了一个新颖的表现形式，融合了中国传统文化和绘画的表现力，墨在水中晕染开来，墨的形态不断变幻，由山峦而至大海，由仙鹤成游龙，乃至变幻出长城，太极等具有中国特色的元素，都在文案中一一铺展开来，两个脚本也是通宵加班，力图做到精准的视觉表现，终于完成了水墨篇的初始创意。
《水墨篇》创意过五关斩六将，成功中标，得到了中央电视台广告部的认可。不过，这其实才是万里长征走完了第一步，广而告之本着一定要做出精品的态度，创意总监远赴哈尔滨进行执行提报，聘请业内人士给予意见。最后，通过对全球导演的挑选，确定了远在德国的制作团队。随后，以Niko为首的德国导演带领一行人来到中国，进驻广而告之，开始了为期一周的制作会议。
7月9日，中央电视台广告部正在筹备制作的“相信品牌的力量”新形象片《水墨篇》制前会议在梅地亚召开，麦肯光明SGM WORKS 总经理莫康孙、广告部副主任陈荣勇、德国导演NIKO及广而告之公司创意人员参加了会议。与会人员就导演提交的执行脚本进行了认真细致的讨论。
创意制作会议在广而告之早已开了无数次，公司上上下下的领导，都在百忙中对创意执行工作给予了极大的支持。团队中的每个人都本着对片子负责到底的认真态度，无数次挑灯夜战，事无巨细的完善《水墨篇》的每一个细节，力求做出完美的精品。7月23日，第一次通过了广告片的脚本小样。
接下来就是为期一个月的制作期，广而告之的整个创意和影视制作团队都积极参与到每一个环节中，有翻译信件的，有确认字幕的，8月15日，公司创意和影视制作两位总监周嘉鸿和夏樱更是亲赴德国进行监制，确保片子能够保质保量的顺利完成。
经过数月的辛苦付出，收获的时候终于到来了。8月29日，当我们的团队一起看到《水墨篇》的成片在电视上播放的时候，那一刻心中的喜悦真是难以言喻！《水墨篇》所展现的水墨是中国所特有的一种艺术表达形式，它代表了深邃的中国传统文化。
中国传统的水墨画，与现代的动画技术结合，本身就是突破传统，赋予中国文化以新的生命力。因此，水墨的表现形式是一种非常有中国特色的视觉冲击。
将古代文明（艺术，建筑等）通过灵动的水墨与现代社会（科技）有机串联，突破时间和空间的界限，配以雄浑的交响乐，产生出一种崭新的、富有和谐社会精神的力量，令人耳目一新；同时很好的诠释了‘从无形到有形’。而品牌的建立，本身就是一个从无到有的过程；从无形的概念，到有形的资产，品牌的发展无限壮大，所以，我们有理由相信品牌蕴含的无穷力量。
精心才能缔造精品，想来正是由于有了这种执着专注于“创意”的精神，《水墨篇》才从众多的创意中脱颖而出，创意国际化的方向与中央电视台国际化发展战略不谋而合，使得“相信品牌的力量”这一概念深入人心。进一步深化了中央电视台广告部的国际化形象，同时也为公司创造了一个经典的作品，可谓是中央电视台广告部与广而告之公司合作双赢的又一典范！
2009年9月15日，在中央电视台2010年黄金资源广告招标发布会上，《水墨篇》引起传媒人士广泛关注与好评，成为央视招标会的一大亮点。
为此，在9月22日，中央电视台广告部向广而告之发来感谢信，感谢公司的创意及制作团队创作出优秀作品，对广而告之精湛的专业水准和诚实周到的服务态度表示肯定，特别向广而告之的创意总监和制作总监表示感谢，称赞他们在创作过程中表现出优秀的职业精神和专业素养，对影片的完美呈现功不可没。
『贰』 白长虹的教育背景
海外留学研究生或国内硕士及以上；
83年9月～87年6月 南开大学经济学学士；
87年9月～92年7月 南开大学哲学硕士；
96年9月～01年6月 南开大学管理学博士。
『叁』 白长虹的介绍
白长虹 (1965- )，南开大学旅游与服务学院院长 ，南开大学继续教育学院、现代远程教育学院书记、院长 ，《南开管理评论》副主编
『肆』 南开大学 白长虹的英语为什么这么好
白长虹 (1965- )，南开大学旅游与服务学院院长 ，南开大学继续教育学院、现代远程教育学院书记、院长 ，《南开管理评论》副主编
1、现任南开大学国际商学院教授、现代管理研究所副所长、我国工商管理核心学术期刊《南开管理评论》副主编、国际管理学会（AOM）及亚洲管理学会（AAOM）会员。近年主要从事顾客价值及其管理系统研究、基于顾客价值的服务竞争力评价和组织卓越绩效管理评价研究、传媒营销、品牌与营销传播。
2、曾任天津首家上市公司津国商董事，是李宁公司、宝钢储菱等多家企业常年管理顾问。
『伍』 白长虹的主要著作
1) 《市场驱动型组织》，译著，主译，北京：机械工业出版社2003-01；
2) 《顾客价值论：市场导向的服务企业管理模型》，专著，北京：机械工业出版社2002-1；
3) 《服务营销》，张金成、白长虹主译，北京：机械工业出版社2001-12；
4) MARKETING and CONSUMER BEHAVIOR in EAST and SOUTH -EAST ASIA，Co-author, McGrall-Hill Companies，Inc.1998
5) 《中国企业集团发展战略及管理现代化研究》，朱卫卫、白长虹主编，天津人民出版社1996-08；
6) 《市场学》（教材），李景泰、白长虹主编，南开大学出版社1996-03版；
7) 《涉外经济与改革开放丛书》（四），参编，南开大学出版社1993年
8) 《管理公共关系学》，李景泰、白长虹等编译，南开大学出版社1990年
（《现代经理人激励体系——立达模式及应用》，白长虹等7人合著，待出版）
『陆』 南开大学商学院 工商管理类专业 大一 学哪些科目 急急急急
西方经济学，管理学原理，统计学，会计学，运筹学，企业财务管理，企业生产管理等。
西方经济学
本课程绍宏观经济学与微观经济学的有关内容。包括需求与供给;消费、储蓄、投资;生产理论;市场理论;要素价格理论;风险理论;国民收入与乘数理论通货膨胀理论等内容。管理学原理
本课程介绍管理学的基本知识、管理运作.上的各项功能，以及企业如何面对环境变化等问题。内容包括:管理学初探、管理学的发展、环境与组织文化、目标与计划、策略管理、决策技巧、公司的结构、联系与协调、领导、激励方法、沟通渠道、控制系统、管理控制的方法、环境与企业发展及变革。
统计学
本课程针对商业统计需要介绍了统计资料搜集、整理和分析的一般原理和方法。主要内容包括：统计的研究对象及其特点，统计调查方法,统计整理方法，综合指标分析法及统计原理在商业中的运用等。
相关拓展
西方经济学是什么：
西方经济学专业主要研究20世纪30年代以来在西方主要国家流行的经济理论以及根据这些理论制定的经济政策。在西方国家，该课程是经济类相关专业的必修课，是学习相关课程的基础。
经济学是随着历史条件变迁而不断发生变换的学科，西方经济学也不例外。西方经济学的基本内容大体上统一于现代主流经济学之下。课程的主要内容体现了以现代主流经济学派为代表的西方经济学体系，而其他派别的学说仅处于次要地位。
以上内容参考 网络-西方经济学专业
『柒』 谁知道白长虹的简历
姓名:白长虹
性别:男
电子邮件:[email protected]，[email protected]
单位:现代管理研究所, 《南开管理评论》编辑部
职务:南开大学现代管理研究所副所长、《南开管理评论》副主编
职称:教授 博士生导师
社会兼职:
学术兼职包括国际管理学会（AOM）及亚洲管理学会（AAOM）会员；华人管理研究国际协会（IACMR）创始会员，天津管理学会理事，天津科学学研究会常务理事；
社会兼职包括中国企业形象策划专家委员会委员；中央电视台《商界名家》策划顾问；《企业文化》杂志社理事；摩托罗拉大学培训顾问，宝钢储菱等企业管理顾问；
研究领域:
顾客价值及其管理系统研究、基于顾客价值的服务竞争力评价和组织卓越绩效管理评价研究、传媒营销、品牌与营销传播
主讲课程:
MBA：营销管理、服务营销与管理
企管研究生：战略营销专题、管理理论前沿
参与项目:
近5年承担了包括天津社科基金、教育部优秀青年教师基金、国家社科基金、国家自然科学基金、中港合作以及企业委托的20余项科研课题，其中主持15项，参加8项。
一、主持课题包括：
天津社科基金青年重点项目“国有企业现代经理人激励体系研究”；中港合作课题“服务企业生产力、服务质量与企业绩效关系研究”；企业委托“企业文化与形象系统设计”、“品牌战略与营销管理系统设计”、“组织与激励制度设计”、“银行服务竞争力评价”、营销战略与服务系统设计”、“经营模式与发展战略研究”、等；
二、参与课题包括：
国家社科基金课题“基于顾客感知价值的服务企业竞争力研究”、国家自然科学基金课题“基于顾客的品牌权益研究”、“中日公司治理比较研究”；教育部优秀青年教师资助项目“服务企业绩效及其决定因素研究”；中港合作“服务企业绩效模型研究”；新技术园区委托“卓越绩效管理评价研究”、企业委托“鼎铭公司卓越绩效管理评价”、“战略绩效管理系统设计”等。
主要论著:
1、著作（专著、编著、译著）
1) 《市场驱动型组织》，译著，主译，北京：机械工业出版社2003-01；
2) 《顾客价值论：市场导向的服务企业管理模型》，专著，北京：机械工业出版社2002-1；
3) 《服务营销》，张金成、白长虹主译，北京：机械工业出版社2001-12；
4) MARKETING and CONSUMER BEHAVIOR in EAST and SOUTH -EAST ASIA，Co-author, McGrall-Hill Companies，Inc.1998
5) 《中国企业集团发展战略及管理现代化研究》，朱卫卫、白长虹主编，天津人民出版社1996-08；
6) 《市场学》（教材），李景泰、白长虹主编，南开大学出版社1996-03版；
7) 《涉外经济与改革开放丛书》（四），参编，南开大学出版社1993年
8) 《管理公共关系学》，李景泰、白长虹等编译，南开大学出版社1990年
（《现代经理人激励体系——立达模式及应用》，白长虹等7人合著，待出版）
2、学术论文
1) An empirical assessment and application of SERVQUAL in a Mainland Chinese Department Store, Xiande Zhao, Changhong Bai & Y.V. Hui, Total Quality Management,VOL.13,No. 2,2002:,241-254;
2) 基于顾客感知价值的服务企业品牌管理研究,白长虹、范秀成、甘源，《外国经济与管理》2002-2：7-13；人大报刊复印资料《工业企业管理》2002-4：101-107；
3) 服务企业的顾客忠诚及其决定因素研究，白长虹、刘炽，南开管理评论5（6），2002：64-69
4) 基于顾客关系的价值创新，白长虹、武永红，《科学学与科学技术管理》2002-12：86-90；
5) 西方的顾客价值研究及其实践启示，南开管理评论4（2），2001：51-55；
6) 基于顾客价值的顾客满意研究，白长虹、廖伟，《南开学报》2001-6：14-20；人大报刊复印资料《工业企业管理》2002-1：126-132；
7) 绿色化：从制造业到服务业，白长虹、武永红，《科学学与科学技术管理》2001-12：40-42；
8) 关于中国零售业态变革的思考，赵伟、白长虹，中国软科学，00-2；
9) 管理顾问：实现管理升级与管理变革的重要资源”，刘希珍，白长虹，南开管理评论99-2；
10) 大型百货零售企业服务质量及其管理体系，白长虹，赵伟，商业经济研究98-12；
11) CI战略的设计与实施，白长虹、陈晓东，《企业文化》98-5；
12) 集团企业现代化管理的几个问题，白长虹、张玉利、王迎军，《中国企业集团发展战略及管理现代化研究》，天津人民出版社1996；
13) 战略整合制胜，谢泗薪 白长虹，《企业研究》2003-05/07
14) 知识战略与服务战略的互动及整合，谢泗薪 白长虹，《科学学与科学技术管理》2003-6
国际国内研讨会论文
15) 从日本光荣公司事件看跨国经营的伦理问题，白长虹、刘武、邱昭良，THE 1996 INTERNATIONAL CONFERENCE ON BUSINESS ETHICS 论文集，《北京商业》96-4选载；
16) 新竞争时代高层经理人激励的挑战与对策研究，白长虹、王永贵，《公司治理理论与实践前沿》，中国财政经济出版社2003-03
17) SERVICE QUALITY, CUSTOMER SATISFACTION, CUSTOMER VALUE AND BEHAVIOR INTENTIONS OF CUSTOMERS IN THE TELECOMMUNICATION INDUSTRY: EVIDENCE FROM CHINA’S MOBILE PHONE MARKET, co-author, Succeeding in the New Waves of e-Business, 4th International Conference on Electronic Commerce2002, HongKong.
18) 基于服务交互过程的价值创新，白长虹，甘源，《启明—南开韩中经营管理国际研讨会论文集》2002/04；
19) 服务企业的顾客忠诚及其决定因素研究，白长虹、刘炽，《南开—启明中韩经营管理国际研讨会论文集》2001/11；
20) An Application of SERVQUAL at A Chinese Department Store, co-author, Service Quality in the New Economy: Interdisciplinary and International Dimensions, published by ISQA, 2000;
21) 服务企业顾客关系与顾客感知价值，白长虹、黄晶、武永红，第6届全国青年管理科学与系统科学学术会议论文集，大连理工大学出版社， 2001年8月
电视、报刊学术专论与时评
22) 关注北大教改，CCTV《对话》栏目评论嘉宾2003-7-6
23) 秦晓：百年招商新航程，CCTV《对话》栏目评论嘉宾2003-3-9
24) 周明臣与中粮的三次重大转折，CCTV《对话》栏目评论嘉宾2002-8-18
25) CCTV商界名家栏目专集《创新前沿：2002电视经济年会》，评论嘉宾，机械工业出版社2003-01；
26) 荣宝斋，传统文化如何经营？CCTV《商界名家》评论嘉宾2003-3
27) 顺天府，名称困境，CCTV《商界名家》评论嘉宾2002-9
28) 席殊图书俱乐部，CCTV《商界名家》评论嘉宾2002-9
29) “洋话连篇”，如何驾驭特许加盟，CCTV《商界名家》评论嘉宾2002-10
30) 丘比特：再次启动北京市场的钥匙在哪里？CCTV《商界名家》评论嘉宾2002-10
31) 东来顺，老字号如何连锁扩张，CCTV《商界名家》评论嘉宾2002-11
32) 商业银行服务竞争力：模型与评测，《中国金融家》2003创刊号
33) 研究顾客价值 创造竞争优势,香港《文汇报》2002-09-19
34) 管理升级取向：市场驱动型企业，《天津日报》2002-01-28
35) 独有的进步方式：新报业绩令人瞩目，《天津日报》2002-09-25
36) 管理咨询不是一包到底，《天津青年报》2002-08-09
37) “天津日报号”，报业营销创举，《每日新报》2002-07-13
38) 假日经济的热与冷，天津电视台“经济观察”2002-05
39) 服务企业实现管理变革与升级的战略武器 ，《滨海时报》00/03/29；
40) “企业形象与品牌经营系列”（CIS:‘化妆术’还是‘战略武器系统’、 CIS设计程序、 教育、宣传、管理：CIS的战略实施与推进、品牌经营：开发与推广），《香港商报》98/08；
41) 从日本光荣公司事件看跨国经营的伦理问题，《中国经济时报》98-10
42) 以寡制众：实现赶超型成长，《中华工商时报》98/01/26;
43) 合作与竞争：组织重新设计的焦点，《中华工商时报》97/12/29;
44) 战略杠杆: 企业成长新理念, 《中华工商时报》97/10/27;
45) 管理的力量, 深圳《宝安风》97-14 ;
46) 多元化之路还能走多远, 深圳《宝安风》97-15 ;
47) 瞄准标杆 后来居上（第二作者）,《宝安风》97-21;
48) “21世纪学科建设与教学改革”征文“新院长再造哈佛管理学院”，《南开周报》97年第631期;
3、研究报告
1) 招商银行服务竞争力评价报告2003
2) 中国网通集团天津通讯公司员工满意度与内部服务质量评价报告2003
3) 滨海快速交通有限公司（天津轻轨）整体企划指南2003
4) 中储股份发展战略研究报告（营销与服务战略）2002
5) 天津开发区药品公司经营模式与发展战略研究报告2002
6) 深圳商业银行服务竞争力评价报告2002
7) 北方人才港股份有限公司CI策略与人才网站定位研究2002
8) 工商银行顾客满意度、服务质量与竞争力调查分析报告2001
9) 中国银行顾客满意度、服务质量与竞争力调查分析报告2001
10) 现代经理人激励系统研究. 天津哲学社会科学基金项目总报告2000
11) 立达房地产公司高层经理人激励管理体系设计1999
12) 对“津派服装”发展的若干思考，天津市人民政府《政务参考》98-27；
13) 天津和平海湾电源集团现代营销管理体系98年；
14) 天津立达国际商场股份有限公司服务质量管理诊断报告97年；
15) 中策药业有限公司CIS手册，策略设计，96年；
『捌』 南开大学商学院和上海交通大学安泰经济与管理学院
我是南开商院的，平心而论1.从学术水平上讲，企业管理这个方向肯定是南开好，因为在中国企业管理方面做得最好的一个人就是李维安教授，他原来是商学院院长，现在还在跟本科生讲课，而且从整体水平上讲商院企业管理的研究生非常厉害，最起码在南开很火，好多我们自己的学生放弃外校来考企业管理方向的研究生，因为商院企业管理的硕士就业好像不错。2.但是从城市上讲个人感觉上海远远好于天津，硕士毕业后大部分人毕竟要面对就业问题，上海在企业的总体质量数量上优于天津，如果你考虑毕业后进外企什么的，上海可能更有优势
『玖』 黄炜的基本简介
吉首大学文化产业管理研究所副所长，南开大学商学院博士研究生，师从我国著名品牌营销专家白长虹教授和战略专家王迎军教授，读博期间，曾参与白长虹教授主持的国家社科基金重大项目“我国现代服务业发展战略研究”一项，参与王迎军教授主持教育部人文社科重大项目“跨国公司在华经营策略研究”一项，参与白长虹教授主持的“昆明：面向东南亚、南亚的国际教育中心城市整体规划方案”、“新北川重建规划系列方案——旅游产业定位与规划方案”、“天津·五大道小白楼世界级都市风貌功能区发展规划”等政府委托项目多项。
『拾』 南开历任校长名字
南开历任校长有张伯苓、杨坚白、杨志行、王淑玲、纪文郁等。
1、张伯苓
张伯苓，原名寿春，字伯苓，后以其字行世，天津人，中国现代职业教育家，私立南开系列学校创办者。西方戏剧以及奥运会的最早倡导者，被誉为“中国奥运第一人”。张伯苓把教育救国作为毕生信念，先后创办南开中学、南开大学、南开女中、南开小学和重庆南开中学等。
2、杨坚白
南开大学的第二任校长。杨坚白，天津人，著名经济学家、统计学家、中国社会科学院经济所研究员。1933年毕业于燕京大学国文系。曾在天津南开中学、耀华中学任教。建国后，历任南开中学校长。
5、纪文郁
南开学校由著名爱国教育家严范孙和张伯苓创办，是南开系列学校(现有一所大学、三所中学）的前列，第四任校长王淑玲，第五任校长纪文郁。