清华大学熊澄宇教授藏品

❶ 网络新媒体发展存在什么问题

1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过10年多的发展，中国网络广告市场规模于2007年已经达到46亿元，比去年前年同期增长48%，

1. 中国网络广告市场特征

1997年网络广告在中国的出现，几年来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。根据艾瑞市场咨询（iResearch）发布的《2004年中国网络广告研究报告》显示：1998、1999年是中国网络广告的起步阶段，占广告总额的0.1%，2000年到2007年网络广告平稳发展，占广告总额0.5%，而2006起网络广告规模大量增长，达到广告业总规模的1.0%，2007年该比例已经增长为1.5%。中国广告市场这几年来由于中国经济的快速发展而不断发展和扩张，网络广告所占比例的大幅提升更能显示出网络广告市场的迅速增长。

主要门户网站在网络广告市场中表现不俗。据里昂证券发布的分析报告指出，在2007年网络广告市场上，新浪、搜狐和网易中国三大门户网站控制了64%的份额。

2．关键词搜索成为网络广告与新媒体的增长点

<1>不管是新媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为“注意力经济”或“眼球经济”。而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经济形态，即“搜索力经济”。所谓搜索力经济，其特征就是受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。

搜索引擎的出现很好地切合了“受众本位”的传播方式，受众可以根据自己的需要，主动搜索信息。中国互联网络信息中心发布的《第15次中国互联网络发展状况统计报告》指出，获取信息作为上网最主要目的的网民所占比例最多，达到39.1%；而用户在互联网上获取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相关网站，比例高达70.7%。

<2>（1）具体到广告上来讲，搜索引擎的出现改变了以往广告形态中受众被动接受的状况，而是将受众处在信息的中心位置，受众具有极强的选择权和主动性。另一方面，由于搜索引擎用户在搜索信息时极强的针对性和确定性，因而极有可能就是所搜索产品或服务的潜在购买者，这种有效到达的广告模式也深受广告主喜欢，因而因搜索引擎发展而带动的关键词搜索广告得到了迅速发展。

（2）2007年，中国网络关键词搜索广告市场已达6400万元。美国投资机构Piper Jaffray认为：“搜索引擎作为最有效的产品和信息查找工具，以及广告商寻求和获得客户的最佳途径，将是未来几年内成长最快的网络广告形式。”

( 3 )国内网站网络、雅虎中国、新浪、搜狐和网易纷纷涉足付费搜索领域。

（4） 中国网络广告不断的在发展，如近年来的新媒体-企业之窗，利用互联网最新的行为分析技术，来实现广告的精确投放，让你的广告只显示在最有价值的客户面前，利用“信息互动”来实时捕获你的客户，新媒体这个优势从根本上解决了中小企业的广告浪费，自然成为中小企业的二十一世纪产品推广的利器。

（5）中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。

3. 网络广告与新媒体广告的融合加快

网络和新媒体融合的加快是网络广告与新媒体广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展，越来越注重网络和新媒体的相互融合和促进。

❷ 新媒体的发展

当前中国新媒体发展势头强劲，数字经济在新基建的带动下迎来提速提质发展阶段；网络安全建设严管严控与开放创新并举；直播和短视频仍处于发展增速期，从“野蛮生长”走向“精耕细作”；“5G+”加快产业互联网发展，深刻改变人们的生活；互联网巨头纷纷布局超级APP生态；互联网出海的机遇与挑战并行；微传播价值与媒体融合价值回归本质；“耳朵经济”迸发市场发展活力；网络文化呈“破圈化”生长趋势；数字社会治理共同体建设不断推进。

❸ 试论新闻传播如何从媒介本位向受众本位转变谢谢了，大神帮忙啊

“从大众传播到分众传播的转化，就是社会和媒体发展的第二次进步”，2004年10月23日，在清华大学召开的第八次全国传播学研讨会上，清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授从大众传播与分众传播关系的角度对大会的议题进行了独特的审视? 此次全国性会议的议题为“传播学研究——融合与创新”，而大众传播与分众传播并存正是讨论传播学融合的创新基础?熊澄宇教授认为，只有认清了这个基础，才能认清当今媒体的生态和传播环境，才能对这个议题做更深入的研究? 他分析，在社会发展进程中传媒功能的第一次重大变化是从人际传播到大众传播的发展，所谓人际传播是点对点的交流，而大众传播是个体对集体的传播，人际传播是媒体的自然属性，大众传播是媒体的社会属性?大众传播的作用，特别是它的社会作用是把个人融入集体，融入社会，国家的诞生就是大众传播的结果?从人际传播到大众传播的发展是传播方式的进步，也是社会的进步? 他说：“印刷术把人从神的桎梏中解放出来?光电技术消除了时空障碍，广播电视使世界变成了地球村?计算机信息处理技术，模糊了作者和读者的界限?而网络世界的法则提示你要不断的转换身份的认同?除了物质形态的可视变化以外，在传播学研究领域里我们更关注非物质形态的变化，比如说人人都有发布信息的愿望，个个都希望能够自己去选择信息，换一种时髦的说法，这种变化体现了人类天生的个性差异?其解决方法是不同个体之间的交换和反馈，用户主导信息的获取方式正逐渐取代传统的大众传播模式?不同的物质载体，不同的技术水平，不同的经济状态，不同的传播愿望，不同的用户需求，在传播与沟通的共同平台上，推动着传播方式和社会形态的向前发展?如果我们说历史上从人际传播到大众传播的转化是媒体和社会发展的第一次进步，那么今天正在出现的从大众传播到分众传播的转化，就是社会和媒体发展的第二次进步?” 比较而言，大众传播的特点是信息传递一点到多点，体现的是集体的?社会的?国家的意志，分众传播的特点则是信息传递多点到多点，体现的是承认差异?尊重个体，从必须“求同”，到允许“存异”是社会发展到一定阶段以后出现的重大变化，这种转变是技术的进步，是文化的进步，也是社会的进步?转变的主要动因是生产力的发展推动了生产关系的变革， “最近我们做了一个调研，有一组统计数字，从媒体生态看，目前中国大陆有2000多种报纸，近一万种杂志，1988座电台，1060座电视台，每年有17万种新书出版，今年6月份发布的统计数字现在有8700万网民，手机用户现在已经达到31500万，这样一种状态告诉我们现在中国社会是多种媒体形态并存?从用户需求看，不同年龄，不同性别，不同职业，不同知识结构的用户，需要不同的信息渠道和信息内容?”他举例谈到，在中国大陆，大家多知道公务员要听中央的文件，上班族需要看报纸，出租车司机离不开广播，有闲阶级可以看电视剧，学生需要短信沟通信息，生活在写字楼的人群每天都要面对广告?用户主导和市场调节是分众传播的显著特征，而网络传播是典型的分众传播?面对这样一个多点对多点的世界，面对着无穷无尽的海量信息，看什么?不看什么，用户有绝对的选择权和主导权?在多种媒体并存的现代社会，报刊发行量的大小，图书的印数，电视广告投放的频道和栏目都是市场调节的结果?因此我们说从大众传播到分众传播是社会的进步，也是公认的媒体发展的必然趋势?因为融合意味着更大的包容，创新意味着更多的进步? ——清华大学新闻与传播学院副院长?新媒体研究中心主任熊澄宇教授在第八次全国传播学研讨会主题演讲

❹ 如何理解新媒体是一个动态发展的多维概念

特性：
1、偶发性。因此它的内容发布显得没有规律。对于大多数传统媒体而言，内容出版是有时间设置的，所以电视台电台节目都被称为program，一种可以事先设定的程序。但新媒体不是
2、碎片(fragmental)。有一种说法叫“微内容”，大并非整块的内容，而是一片一片的零碎地堆砌在一起，而没有得到有效的整合。
3、个人化/个性化(personalized)。blog是最显著的例子。
4、互动性(interactive)。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。
新媒体是一个动态的发展的概念，它是相对传统媒体而出现的。国内外学者和不同机构对新媒体都有着各自的定位和理解，美国《连线》杂志对新媒体的定义：所有人对所有人的传播。严格的讲称不上定义，但是它只是从一个角度揭示了新媒体的一个特性。清华大学熊澄宇教授认为：新媒体（new Media）是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术、通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向客户提供信息和娱乐服务的传播形式。
从全部机制上对新媒体进行定义。所以新媒体是在数字技术的推动下，人类自身交流的内在需求的促使下而形成的一种新的交流传播模式，是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。
1.新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态.新媒体被形象地称为“第五媒体”。
2.新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为
特点、具有创新形态的媒体。”
3.清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信 息处理技术基础之上出现和影
响的媒体形态。”
4.美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
5.阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的
消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家
之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”
6.BlogBus副总裁兼首席运营官魏武挥的定义：“受众可以广泛且深入参与（主
要是通过数字化模式）的媒体形式。”
7.中国传媒大学黄升民：构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个
无限，即需求无限、传输无限和生产无限。——社会关系层面的理解。
8.新传媒”是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。“
新”最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联
网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。
9. 新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等
的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。
10.清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上
又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以
说是新媒体”。
11.有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。
否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为
在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”
12.有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
13.郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多
点变为多点对多点”。
14.有业内人士认为，新媒体（New Media）的定义包含媒体形态和传播形态两种：所
谓媒体形态的“新媒体”，是指继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒

❺ 清华大学新闻与传播学院院长范敬宜常教育学生一句什么话

“年轻的心在跳跃，满腔的热血在燃烧，听祖国在向我们召唤，我们响应她的号召！”

屏幕上的范敬宜院长站在西阶大教室黑板前，有力地挥动双手，情绪高亢地唱着《垦荒队员之歌》。——画面呈现的是去年清华大学新闻与传播学院毕业典礼上，范老用歌声表达他对即将踏入社会的毕业生的祝愿。

这是18日下午6时许，清华大学宏盟楼内的一幕场景。此时，新闻与传播学院教职工缅怀范敬宜院长的座谈会已经进行了3个多小时。虽然主持人陈昌凤副院长宣布会议结束了，可大家仍然凝视着屏幕上范老生前的音容笑貌，久久不愿离去。

八年的清华教育工作让他自豪

“范院长曾给院里打电话，要我给他一个带有清华新闻与传播学院的标识的袋子，这样他就能在每次买菜的时候带上它。”学院党办主任肖红缨老师的一个细节回忆让大家追忆起了范老的清华情缘。

2002年，清华大学正值准备筹建新闻与传播学院，此时刚刚从人民日报退下来的范敬宜也表示希望参与到为主流媒体输送人才的新闻教育中。

新闻与传播学院创办人之一、首任常务副院长胡显章教授，在发言中总结了范敬宜院长的三个新闻教育理念：

一是马克思主义新闻观。这是范老一再强调的事情，他常说“马克思主义新闻观”不是一句空话，很多新闻教育的问题只有在马克思主义新闻观的指导下方能解决。他极力提倡这个课程力避空泛,通过新闻人鲜活的新闻故事来体现、说明马克思主义新闻观的重要性。因此这也是学生们最喜欢的课程之一。

二是新闻文化。为了让大家更好的远离浮躁，加强文化积淀，范敬宜院长在2008年，给全校新生开设了《新闻文化》的课程。在对毕业同学的赠言中他讲到：我虽然老了，还是想抖起精神和你们比一比，大家一定要做一个有道德、有社会责任感和文化自觉的人，扎扎实实地打好自己的文化功底。

三是贴近学生。他总是爱和学生交流，询问同学们困惑的来源，试着用他们接受的方式将所讲述的东西新鲜化。当他一度听到同学们用“郁闷”这个词时，他亲切地反问同学们：“孩子们，你们到底在郁闷什么呀？”这也许就是同学们为什么喜爱他的原因。孩子们每次碰到他时，一声亲切的“范爷爷”，他便停住脚步，这一老一小在清华园中海阔天空地谈论着。

范老曾不止一次地表示八年的清华教育工作是他最感自豪的事情。在范老住院期间，学院老师每每到医院探访，他最高兴的事是莫过于听他们谈起学院的孩子们。

曾负责教学工作、刚刚卸任的新闻与传播学院原副院长李彬教授，认为范敬宜院长不仅是声誉卓著的新闻工作者，而且也是一位卓有建树的新闻教育家。在新闻教育方面，他既为清华的新闻传播学科铸就了精神与灵魂，也为中国的新闻教育事业注入了生机与活力。同样，院长留给清华新闻学院的遗产也集中在一些名言中：面向主流，培养高手；离基层越近，离真理越近；如果有来生，还是做记者；不靠维生素片，要吃五谷杂粮……李彬教授还动情地忆起：“最后一次去看范老，他的身体已经非常虚弱，但他的病床前依旧放着一份当天的《人民日报》，他高兴地告诉我们：这张报纸上有我们3个学生的作品同时发表。”

在范老生病的日子里，他还是会抽空到学院里走走看看，来和他心中的“孩子们”说说话，看着他们成长，这是他最期盼，也是最高兴的事。今年5月份，他被再次查出胆囊病变后，他依旧参加了7月份的毕业典礼，那时没有人会料到这竟是范老最后一次和同学们在一起。

乐观通达的长者之风令人敬仰

范敬宜院长一生有两张最喜爱的照片：一是他在艰难岁月中放声大笑的身影，另一张是他在农村下放时和农民兄弟的合影。这两张照片也正是他为人的真实写照。

“他是一个乐观的人。”新闻与传播学院原党委书记王健华说，“每次工作中我遇到解决不了的问题找范老倾诉，他总能用深刻地见解轻描淡写地帮我把心中的乌云化去。曾有人称范老是位‘老顽童’，他很喜爱这个称呼。范老从未抱怨过他20多年的风波经历，他觉得每天都是阳光灿烂的。”

无论在学校还是在生活中，他总是那么平易近人。王健华老师每次找他谈工作，都会惊奇地发现，在他的办公室，正有不少学生正和“范爷爷”相谈甚欢；在谈话过程中，也会有各种各样的电话打来，这里面不仅有学生，有同事，还有他当年下放时结下的农民朋友和他家附近的摆摊的师傅。

在清华讲完课，他会亲自跑到食堂去吃饭，吃不完的也会打包带回家。这时，他就会用不经意的语气告诉大家：“我老伴儿说清华的伙食不错呀，当然不能浪费掉。”

令王健华老师印象最深的还有一件事情，就是他在海南出差时给人题字忙到夜里三点多，连服务员的要求也不拒绝。

将他留下的精神财富发扬光大

在不少老师的印象中，范老从来都是一丝不苟。从课堂到讲话，每一次都是在他精心准备中。

周庆安老师这样描述他在范老课堂上的感受：《新闻评论》的作业都是他一份份手把手改的，连标点符号都不会放过，写的好的句子他就会用红笔在下面画上圈。老人不会用电脑，每次课程讲义他都早早开始准备，上课时候把一份厚厚的讲义放在投影仪上，一页页翻给大家看。“范老最好地诠释了什么是行‘胜于言’的清华校训。范老虽走，事业还在。传承他的精神责无旁贷。”

“布衣卿相、学人记者”是清华大学国家文化产业研究中心主任、新闻与传播学院原副院长熊澄宇教授对他心中的范老形象的概括。“他曾告诉我做‘学者型记者’的意义，认为只有这样，新闻人才才会实现持续性发展，才能感动人，才能写出影响社会的好文章。”熊澄宇教授说着拿出一枚方印说：这上面的印文是‘因循二字，耽搁一生’。这是我在宁夏得来的一方古印，带回来请他鉴赏，范老给我讲了这个印文的出处并解释其含义，即不要因循守旧，而要勇于创新，敢走自己的路。这方印我一直留在身边。”

王君超副教授回想当年自己刚到清华从教的情景：在范敬宜院长开设的《评论与专栏》写作课上，范院长总是站着讲到最后；有时别的老师授课，他也会拿着包坐在第一排，很认真地做着笔记。“他的评论很少讲大道理，而是经常用自己写作评论的例子，告诉大家如何深入生活，写出贴近性强的评论。他写的评论，有的素材来源于和出租车司机的谈话，有的来源于在火车上的见闻，有的来源于友人电话中反映的问题。他还时常告诉讲课‘要学说新鲜话’，后来又将这个评论写作的要求，用在了党报宣传艺术以及教学方法上，给了我很多启示。”王君超副教授归纳了范敬宜院长1986年提出“三贴近”的雏形、提倡新闻编辑中的“变格”、提出并阐述了“党报宣传艺术新论”的内涵等新闻思想，以及“面向主流、培养高手”的教育理念。他说：“我们对范院长的纪念，不能止于悲悲切切的纪念，而是要将他的新闻思想和新闻教育理念发扬光大。”

“范老的离去让我明白：一个人真正的意义是给别人带来了多少影响，让自己的生命对学生有更多的影响，让自己的生活不要错过太多！”张小琴副教授说。

清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿。白雪蕾 摄

清华新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授说：“高山仰止的不止是思想，更是范老对学生竭尽所能的爱。他看到学生的点滴进步都会溢于言表地鼓励，他的一生总是在不遗余力的提拔别人。成立范敬宜新闻基金，帮助从事新闻事业的学生是范老的最后一个心愿。 ”

范老曾说过：“一切向后看是为了更好的向前看。”尹鸿院长表示，范老的离去对学院是一件巨大的悲痛，唯有在追思中挺住，用各种方式寄托哀思，完成逝者的遗愿，让新闻与传播学院充满正气、和谐、亲情的风气继承下去，这是对范老最好的纪念，也是对他这句话的最好诠释。

❻ 介绍一种2005年以来实际应用的新媒介（广告媒体研究）

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什么是新媒体，我们且看各方定义：

美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”

分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”

阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”

（以下摘自网络知道）------------------------

近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，2005年新闻传播学核心期刊关于此论题的文章有数十篇之多，这些文章分别从不同的角度对新媒体进行了分析。本文将对2005年新媒体研究中的焦点话题做一个简要的梳理。

一、何谓新媒体

对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。

也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”

还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。

二、新媒体的特点

较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。

周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。

郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播；‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大众传播的‘小众化’”。

有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”张毓强还以“伦敦爆炸案”为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。“市民威廉·达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式‘报道’了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次‘报道’中，手机、博客、互联网以及‘播客’密切配合，将‘第一时间、第一现场’权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。

三、聚焦几种新媒体

研究2005年，学界除了对新媒体做了综合的研究之外，还有一些文章针对新媒体中的一些具体形态进行了详尽而独到的分析。

1.手机媒体，开创媒体新时代

杨春兰在她的文章指出：“如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任”。

对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，“内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。”

还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动上进行了一些探讨，认为无论从技术上还是政策上来看，手机媒体成为新广告媒介具有一定的可能性，并分析了手机媒体与传统媒体广告之间的互动形式和广告互动中存在的不足。

对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介的主流想像”，“技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是‘技术的高地 ’，也有可能是‘技术的漩涡’”。

有学者认为，“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受”。

2.IPTV，传受互动进行时

IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。

互动性是IPTV的重要特征之一。有人指出，“IPTV用户不再是被动的信息接受者，可以根据需要有选择地收视节目内容”。

网络电视迅速发展的同时也暴露出了一些制度上的弊端。业界人士提出，“网络电视不仅是电信运营商的一场盛宴，对节目制作商而言，也是一个巨大的市场机会。”然而，“在新媒体产业领域，广播电视已不再享有原先的政策保护和市场垄断优势，与市场接轨的企业制度安排至关重要”。

数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展给电视传播方式带来了革新。有学者指出，数字交互电视“颠覆了电视观众的‘受众’定位与电视传媒的‘传者’定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。”数字交互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。

3.数字电视，产业链有望增长

作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球，广电总局正式将2004年定为“数字电视年”，并计划2005年完成3000万用户的目标。2005年对数字电视的研究依然集中呼吁加快完善广电政策的制定，以有利于数字电视产业链的增长。有人指出，“可以预见，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。”

还有文章从实证调查入手，对数字电视进行了深入的分析。浙江传媒学院课题组通过市场调查数据说明：“数字电视点潜在用户的经济承受能力是影响数字电视发展前景的决定性因素”。

另外，还有学者提出了数字付费推广的USP（Unique Sel l in gProposi t ion）发展模式，即认为数字电视应该有独特的销售主张，因为数字电视是“技术层面”和“内容层面”两者合一的综合体，而且必须以后者为核心，否则就失去了存在的意义。

老年人收视群体日渐受到人们的重视。有专家提出，老年受众是付费数字电视的潜在用户之一。因此付费数字电视要兼顾老年人，启动老年市场。

4.移动电视，强制收视的是与非

作为一种新兴媒体，移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。

对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。有学者认为：“公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上，没有选择电视频道的余地。这种受众被动接收状态，无疑会降低公交移动电视的收视率，然而目前尚无良策改变这种状态”。

但也有人持相反的看法，他们提出：“传播内容的强制性有利于拓展‘无聊经济’巨大利润空间”，“移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播，使得消费者在别无选择时被它俘获，这对于某些预设好的内容（比如广告）来说，传播效果更佳”。

还有学者从另一个角度提出了这种强制收视的缺陷：“公交移动电视虽然为乘客提供了电视节目，但也必须保护乘客的公共利益”。

5.博客，颠覆传统的传播方式

从2002年博客正式在中国兴起以来，学界对它的研究就没有中断过。2005年对博客的研究依然方兴未艾，较之于以前的研究更加深入，而且考量的角度更加多样化。博客的发展使得有的研究者对其充满了信心，“信息爆炸的互联网也的确需要具备信息收集、阐释、整理能力，同时提供个人想法的信息收集者，无论是否走向商业道路，无论是否代表个人或机构或政府组织，博客们有望成为公众的网络信息代言人。”

还有学者对博客传播中的传者进行分析，认为博客实现了多重的传播效果，“即横跨人内传播、人际传播和大众传播3种类型。”同时，还指出博客传者的传播动机与“外部环境的挤压、内心需求和经济利益的驱动”等几方面的因素有关。

从传播学角度对博客的研究中，有学者总结了博客的传播模式及传播性质，认为“博客突破传统的网络传播，实现了个人性和公共性的结合”。

对于博客的自由问题，有学者认为，博客的即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由，这种自由颠覆了“把关人”的概念，但事实上，博客世界里的自由同时也带了很多负面的东西，需要网民有自律的意识。

6.播客，新一代的广播？

“播客”是2005年新闻传播学术期刊上的又一个让人们耳目一新的词汇。“同21世纪初低调诞生的博客相比，播客似乎一问世就受到了人们的特别关注。”“通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。”

2005年8月，上海还举办了中国首届播客大赛。对于“播客”的研究始终避免不了与“博客”的对比。有人认为，“如果说博客是新一代的报纸，那么播客就是新一代的广播。”

朱红梅撰文主要从传播学的角度对“播客”现象进行了深入的分析。她认为，播客实现了从文字传播向音频、视频传播转化，增加了娱乐成分。播客还满足了人们自我表达、张扬个性的需求，同时还加强了媒介汇流与互动。并且，播客将来会从业余走向专业，从免费走向收费，免费与收费播客共存。

四、简短结语

总体上说，2005年学界对新媒体的研究比较充分，研究的文章也比较多，各主要核心期刊都开辟了相关的专题，但同时也有一些不足。相关的研究文章有30篇之多，但研究的重点基本上比较集中，话题相似，创新不多，一些文章给人以重复、雷同之感。一些学者所提出的观点比较肤浅，有的提出了问题却并没有阐述解决途径。

❼ 什么是新媒体作品评析

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。” 分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。” 阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”
BlogBus.com副总裁兼首席运营官魏武挥的定义：“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。” 中国传媒大学黄升民：构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。——社会关系层面的理解。
可以肯定的是“新传媒”是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。“新”最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。
新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。
近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。

❽ 浅谈新媒体营销优势及方式

浅谈新媒体营销优势及方式

新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativity)、关联性(relation)，互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。下面我通过本论文为大家介绍新媒体营销优势及方式。

论文摘要： 新媒体已经深入人们的生活，并在传递信息方面发挥着重要的作用。分析新媒体营销的优势，把握新媒体营销的方式，对营销企业显得尤为重要。

论文关键词： 新媒体;新媒体营销;微博;微信;客户端

移动互联时代，新媒体工具不断的增加以及迭代更新，不得不承认，我们的社交活动已离不开新媒体，包括微博、QQ、微信等等，相信生活中绝大多数的移动用户不管有事没事，每天都会习惯性地打开那些社交工具，可见，用户对新媒体工具的依赖正是营销者看中的一大客户群。由此，每个聪明的营销者都不会轻易放过这个肥腻的市场，做移动互联网的营销首选新媒体是再正确不过，哪怕最初只是以社交为目的，通过这些平台去认识更多的人，让更多的人主动关注你，这也将是营销资源的累积。

1 新媒体营销的概念

1.1 新媒体的概念

新媒体的概念在1967年就被提出了，那个时候新浪、腾讯还没有博客、微博，更没有微信，网络正准备上市，优酷土豆还没成立……关于新媒体的界定，清华大学熊澄宇教授认为“首先，新媒体是一个相对的概念，新对于旧而言;其次，新媒体是一个时间概念，在一定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态;第三，新媒体是一个发展概念，它永远不会终结在某个固定的媒体形态上”，即新媒体要不断更“新”;当前，互联网全面进入移动互联时代，随着智能移动终端的普及与多样化及大数据云计算能力的发展，微博、微信、微视频、手机客户端成为新媒体的典型代表。

1.2 新媒体营销的概念

新媒体营销是在新媒体发展的基础上，通过新媒体这种渠道开展的营销活动。

传统的营销追求的是所谓的“覆盖量”(或者叫到达率)，在报刊杂志上的体现就是发行量，在电视广播上的体现就是收视率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意。这种传播方式本质上属于宣传模式基本上传播路径是单向的。

与传统的营销相比，新媒体的营销模式，突破了传统的营销模式，不仅仅能够精确的获取访问量，甚至能够收集整理出访问的来源、访问的时间、受众的年龄、地域、以及生活、消费习惯等等。这样比传统营销更精准、更有效、更节省时间。而且事实表明，采用新媒体营销将会使企业能够由单极向多极发展，选择更多;企业更有效收集客户资料，针对目标客户营销;降低成本，提高效率;更快更好的进行企业品牌宣传。

总的来说，新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

2 新媒体营销的优势

2.1 信息公开透明

在这些新媒体平台上，所发布的信息都是公开透明的，每一个用户都可能成为信息的传播者，一则轰动的消息又或者一篇有趣的内容在社交圈中分享出去，能够引起用户共鸣的，他们会选择主动转发和传播，不但成本小，而且营销效果好。

在此之前有个重要的前提，那就是所发布的信息对用户来说是有价值的，若你只是一个普通企业或者营销者，本来就没有基本的公信力度，如果一开始就在为做营销而做内容得话，所谓的广告不断刷屏，你的用户也将拒而远之。因此，做好内容是关键，让用户自然地认可和接受，久而久之，他们习惯了主动去关注你，营销效果也就水到渠成。

另外，抓住新媒体的这一特点，要善于创造和利用机会，以关注热门事件刺激营销内容的传播为例子，最常见的是事件营销。就如前几天发生的.“优衣库试衣间”事件，短短的时间内引发的转载量已达数亿，可见新媒体营销的力量，这种借势营销的方式是事半功倍的好方法。当然，这是一个极端的例子，因为对于一些不那么正当的炒作或者是营销策划，在达到营销效果的同时也担负着一定的风险，炒得好便是营销，炒的不好将会自毁，在善于创造的同时更要量力而行。

2.2 用户目标精准

在新媒体平台上，营销者可根据用户的资料信息、发布内容和显示出来的地理位置判断哪些是自己的目标用户，对于用户的喜好，兴趣方向一目了然，从而可加强对这部分用户的有可能关注的内容进行分享，当他们需要的时候也就会自动找上门。

假设你的营销产品是关于旅游业的，在你的社交圈中，多多关注那些经常晒旅游照片，各种吃喝玩乐内容分享的用户，研究他们的需求方向，分析得出他们的购买力，对于自身产品的定位定价都有一定的帮助，适时营销，必然会有收获。

2.3 用户互动性强

新媒体最初是以社交互动为主要目的，然后以此为基础发展成营销。以微信微博平台为代表，营销性质最强烈，对于发布的每一篇内容，用户可通过点赞评论给予商家一种反馈，在获得这种信息之后，营销者便可对自己的营销方式作出调整，可见，每一次互动都可看作是营销的成果。

当然，除了商家不愿错失新媒体的营销机会以外，新媒体也不愿错失给商家带来营销的机会，QQ近期新增的公众号服务功能，也是为营销而生，起初QQ只有空间、邮件、群消息推送可称为营销途径，局限性较大造成用户对营销的反感，如今开启公众号，将营销更加正规化。

3 新媒体营销的方式

3.1 微博营销

微博营销就是利用以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享的微博这个新型的媒体，企业通过每天更新的内容跟大家交流，或者发起大家所感兴趣的话题，同时发布宣传企业新闻、产品、文化等企业相关信息，慢慢地形成的一个固定互动交流圈子，从而达到营销的目的。

3.2 微信营销

微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。微博的天然特性更适合品牌传播，作为一个自媒体平台，微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不及微信。微博好比一个人下面有几万人听众的演讲场合，更有广度，而微信好比两个好友冬日下午在茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐，更有深度。

3.3 APP客户端营销

APP营销即应用程序营销，是指通过定制手机软件、SNS及社区等平台上运行的应用程序来开展的营销活动的总称，其中APP亦即英文Application的简称，而当前的APP营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。

随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而目前国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端，这宣示着中国的移动营销时代已经“燎原”。

在新媒体不断发展并对人们的生活产生越来越重要影响的时代背景下，营销企业必须适应新的传播时代，更好地利用新媒体，对广告进行精准有效的投放，从而使广告发挥更大的传播效果。

3 态度

互联网与其他营销手段之间的影响非常强烈。Brigitte Muller和Jean-Louis Chandon 在2004年6月出版的《营销传播期刊》(Journal of Marketing Communications)上发表了一篇文章，文章指出，消费者在访问某品牌网站后将更倾向于对该品牌产生正面联想。

3.1信任度

为了更好地利用互联网，学术界进行了不同的研究。Hong-Youl Ha在《产品及品牌管理期刊》(Journal of Proct and Brand Management)2004年版中探讨了互联网环境下的品牌信任度问题。他指出，在互联网情况下，并不是所有的传统信任建设策略都能发挥作用。网络安全、个人隐私、品牌名称、口碑、消费者上网经验以及广告信息质量，这些因素都对建立品牌信任度产生极大的影响，也只有当这六个因素同时具备时，才能够建立消费者对品牌的信任。

3.2互动性

Wendy Macias在2003年秋季版的《当今热点与广告研究期刊》(Journal of Current Issues & Research in Advertising)发表文章，研究网站的互动程度对消费者理解网站内容的影响。经过研究，她指出，越高的互动程度越有利于消费者理解网站的内容。

3.3娱乐性

Arthur Raney, Laura Arpan, Kartik Pashupati 和 Dale Brill在2003年秋季版的《互动营销期刊》(Journal of Interactive Marketing)上发表文章，考察了网站上娱乐和互动内容的效果。研究表明，娱乐元素中加入更多的品牌特征，将提高消费者对品牌的回忆度。此外，网站越有趣，消费者再次访问的机会也就越大。

正当互联网通过电脑不断延伸的同时，手机也逐渐成为营销者建立品牌资产的一项重要工具。

参考文献

[1]熊澄宇.新媒体与移动通讯[J].广告大观・媒介版，2006，(5).

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