山东大学管理学院王德刚教授

㈠ 莫让景区“改名”弄巧成拙

“处处又见人从众。”刚刚过去的“五一”假期，见证了 旅游 市场的不断回暖。据文化和 旅游 部数据中心测算，这个加强版“五一”假期，国内 旅游 出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫情前同期的103.2%；国内 旅游 收入更是同比增长138.1%。

旅游 产业的强劲复苏，同时意味着 旅游 市场竞争正日趋激烈。A级景区都想更“抗打”，中小民营景点也希望“好好活下去”，经营者们都在寻找迅速吸附游客的方案。“更改名称”，被视为一个“实在”的选项。有人对比历年《中国 旅游 景区资讯通览》的景区名录发现，近10年内，我国有300家以上景区对名称进行过修改。其中，江苏、四川、山东、广东、陕西等 旅游 大省的数量较多，占据了全国更名总量的前五位。俗话说，题好一半文。叫得响、立得住、传得开的名字，无疑是景区吸引游客的金字招牌。传统公共性资源的景点名称，往往蕴含着一定的 历史 文化意涵或是民族风情，是其自带的优势基因、天然的资源禀赋。寒山寺、雁荡山、神女峰、凤凰古城、稻城亚丁……只一听就令人神往，细探究还流传着一段故事。这样的名字，是景区最珍视的财富之一，自然不会改。

谋求变化的，多是些“不甘心”的 旅游 地。改名，成为其寻找“生存焦虑”疏导的出口。

“评级”是考量之一：根据文化和 旅游 部数据，2011年至2019年间，全国A级景区总数增长约4.9倍，2019年3A级景区的数量较2011年增长近12倍，竞争激烈程度可见一斑。根据文旅部资源开发司相关发展报告显示，2019年全国5A级景区获得的平均 旅游 投资为1682.64万元，是4A级景区的3.08倍，1A级景区的29.67倍。能以“改名”促“提档”，收获更大效益，无疑是优先考虑的申报策略。

这其间，不乏成功案例。济南的“天下第一泉”景区即是如此：曾经，受5A级景区面积“硬杠杠”的约束，整合一河、一湖、三泉，定名“天下第一泉”，实现抱团冲5A级已势在必行。申报成功至今，相关 旅游 数据持续向好，以今年的“五一”假期为例，接待游客达105.5万人次。更名，让“天下第一泉”成为了带动济南大 旅游 格局的“龙头”。

“盈利”是考量之二：山城重庆有个“石夹沟景区”，风景宜人。起初，门票只有20元。2012年，当地正式更名为“武陵山大裂谷”，如土鸡变凤凰，门票一下翻了八倍，涨价力度令人咋舌——改名成了为高票价背书。

也许正是这种“改名的套路”，常引来质疑或是吐槽。我们或许可以作个多角度的讨论——“改名”是不是具有使景区“改运”的价值？

“更换名字，是市场类的景区企业施展的包装、营销策略之一，且慢妄下定论，一棒子打死的态度并不可取。”山东大学经济学院教授、文化和 旅游 研究中心主任王晨光认为。

的确，改名如换刀，收点石成金奇效的，在 旅游 界不乏其例：1984年，曾经寂寂无闻的新安江水库，化身“千岛湖国家森林公园”，短时间内知名度大大提升，直到今天还是大热的 旅游 目的地，改名也被称为“史上最牛”；知名电影《云水谣》曾在福建省南靖县长教村拍摄，福建土楼申遗成功后，为借电影树立品牌，当地将鹅卵石古道命名为“云水桥古栈道”，把长教村改作“云水谣”，巧妙营造了“代入感”“诗意美”，古镇一夜成名……

但改名也是双刃剑，首先体现在，谋划不好也会适得其反，改名未成佳话反成笑话的例子也有很多：从“小龙山风景区”到“巨石山生态 旅游 风景区”再到“呀子哟 旅游 度假区”，地处“黄梅戏之乡”安徽安庆的这处景区，短短几年内三度变换名称，彻底“绕晕”了游客；湖南省临武县给平平无奇的“水池+镜子”，重新冠名“天空之镜”，游客蜂拥而至却见“翻车现场”；河南的“倒回沟”，名字土则土矣，但却充满了 探索 的未知感，更名成“天河大峡谷”后，反而门可罗雀。此外，美国大片《阿凡达》风靡全球，取景地张家界举行仪式，将“南天一柱峰”改为“哈利路亚山”；电视剧《琅琊榜》热度高涨，安徽琅琊山景区干脆把最高建筑“会峰亭”更名“琅琊阁”……都不免让人有弄巧成拙的感受。

可见，改名其实也是含金量十足的“技术活儿”。圈内专家有改名“攻略”：改名，要改得合乎实际、要雅俗共赏、要朗朗上口，不求奇求怪。“具体说，要方便传达景区的自身亮点，实现各景点内容格调的和谐统一，同时便于记忆和表达。在事实基础上，可以对语言进行艺术加工，创造一种韵味无穷的语言美。此外，一定要避免‘撞车’，合理‘搭车’。比如，一味地打着‘小桂林’‘小江南’等旗号，可能难以形成特色，反给他人‘作嫁衣裳’。”

在山东师范大学教授、文学与文化产业管理专业博士生导师李辉看来，景区名称往往记录了 社会 历史 的变迁，凝结了一个地区的 历史 沿革，具有一定的知名度和影响力，既是当地自然景观和文化底蕴的直接反映，更代表着景区的综合实力和整体形象，是十分重要的 历史 文化资源。“景区更名要慎重，充分征集和考虑当地群众的意见，从消费者的文化体验出发，结合当地特色，尊重当地传统，全面展现景区形象，达到增强游客体验度、强化游客认可度、增加景区品牌附加值的目的。同时，也要植根 历史 底蕴，重视品牌的个性化创新才能实现景区品牌历久弥新。”

相对于谋划失策，更不值得提倡的是改名本身就动机不纯——“更多时候，改名容易沦为一味追求所谓的终南捷径，做成廉价口号，只能徒劳消耗游客的信任和耐心，会对整体 旅游 业带来不良口碑。”中国 旅游 协会副会长、山东大学管理学院教授王德刚指出。

事实上，改名之举常出现于中低端景区，有研究显示，国内大部分的 旅游 景点重游率不足1%，这就使部分低A景点、民营景区，并不重视游客忠诚度的培养，在诸多景点内容趋同化的背景下，相比完善公共服务设施、深挖 历史 文化内涵的费时费力，通过改名营造“爆点”往往更能快速提升自身的知名度。

但比起改名，众多 旅游 景区还有更多更重要的工作要踏踏实实地去做。中国质量万里行消费投诉数据曾显示，服务质量差、门票优惠执行不到位、经营者未能按时组团、购票遭遇“捆绑搭售”、 旅游 购物被宰、山寨旅行社以及“黑车”拉客现象等依然存在。无视这些问题，只求行动立竿见影，那么那些背离发展规律的“突进”，往往只会热闹一时、影响有限，很快一切归于平常，甚至生出些啼笑皆非的教训。

㈡ 济南市文学艺术界联合会的领导信息

邹卫平，男，汉族，一九五四年五月生，山东淄博人，中共党员，博士，高级经济师。一九七零年八月参加工作,历任济南钢铁厂工人、团委干事，共青团济南市委办公室秘书、副主任、主任，调研室主任、团市委常委，中共济南市委办公室综合科秘书，中共济南市委研究室副科长、科级秘书，市委办公室秘书科科长，市委办公厅秘书处处长、副主任、机关党委书记，章丘市政府副市长、济南舜耕山庄总经理、党委书记（正局级），中共济南市委副秘书长，济南市文化局（文物局）局长、党委书记。曾先后就读于中央团校（中央青年干部管理学院）、山东大学、中共中央党校函授学院、国家行政学院、中央文化管理干部学院、中国科学技术大学研究生院。现任济南市文学艺术界联合会党组书记、主席。
著有《砚耘丛著》（上、下册）、《泉城文化社会办创新研究》（与赵雪梅合著），主编《泉城人家》、《金石精粹》、《济南市优秀剧作选》、《济南历史人物史传纪略》、《即合归心》、《博古撷采》、《济南跟我逛街》、《舜文化》、《济南非物质文化遗产》（一、二卷）、《济南艺术丛书》（十二卷）、 《何晓铮面塑艺术》、《爱我泉城——济南市优秀征文作品集》、《我最喜爱的一本书—济南市优秀读书征文作品集》、《这里也是前线——济南市抗击非典文艺作品专辑》、《先锋颂——保持共产党员先进性文艺作品专辑》、《济南市文化工作管理服务指南》、《我和我的城市》《好书让我感动——优秀读后感作文100篇》、《中石唱念自娱谱录》、《50年的足迹—纪念济南市群众艺术馆建馆五十周年文集》、《济南图书馆志》、《走向“文华大奖”的<宝贝儿>》，参与编辑《济南市情》、《济南吟赞》、《李清照全集评注》、《秋访美利坚》等专著。
丁济生，男，汉族，一九五五年六月生，山东省邹平县人。一九七五年七月参加工作，一九八四年十二月加入中国共产党，在职研究生学历。曾任济南市委宣传部干事，济南市国防教育办公室副主任、新闻中心副主任，济南市委宣传部办公室副主任、主任，副部级巡视员等职。二零零二年九月，任济南市文联副主席、党组成员。现为济南市文联党组副书记、副主席，济南市民间文艺家协会主席。
王振范，男，汉族，一九五八年六月生，山东高唐县人，中共党员，大学文化。一九七六年二月入伍，二零零一年八月转业。历任南京军区坦克部队某部战士、团政治处书记、宣传股文教干事，副政治指导员、宣传股股长、师宣传科副营职干事；山东省济南军分区政治部正营职干事、副团职干事；长清县委常委、县武装部政委；济南市委宣传部干部处处长。现为济南市文联党组成员、副主席，中国书法家协会会员，济南市书法家协会副主席。
韦辛夷，男，汉族，1956年生于山东济南。擅长中国人物画，毕业于山东艺术学院美术学院，1992年深造于中国美术学院刘国辉教授工作室，为首届中国人物画高级研修班成员。现为济南市文联党组成员、副主席，系中国美术家协会会员、山东省美术家协会副主席、济南市美术家协会主席、山东书画学会副会长，国家一级美术师。为济南专业技术拔尖人才，被列入山东省高层次人才库，享受国务院政府特殊津贴专家。
代表作有《鸿蒙初辟》、《蓄须明志》、《马陵道》、《灵山法会图》、《在那个夏天》、《小岗村之夜》、《广陵散》、《怀沙》、《好日子》、《拯救希望》等。曾两次荣获国家专业美展铜质奖，一次部级二等奖，六次省级专业一等奖。1998年荣获中国美协中国画艺委会“国画家奖”；1999年被中国文联评为全国百名杰出画家。其创作风格凝重奇谲，具感染力和人文内涵。被誉为“融古今中外于一体，得诗文史舆之四味”的实力派画家。其水墨小品恬淡隽秀、意韵悠长。曾出访德国、法国、俄罗斯、韩国、埃及、越南等国家进行艺术考察交流活动。出版美术专著《占有空间·韦辛夷水墨人物画创作心迹》、《当代中国画精品集·韦辛夷》、《金手指美术自学丛书·写意人物》、《写意古装人物·仕女篇》、《写意古装人物·钟馗篇》、《中国画名家丛书人物名家·韦辛夷》、《名家·韦辛夷画高士》。出版文集《提篮小卖集》等。
邓宝金，女，1958年8月生，山东莘县人，中共党员，杂技表演艺术家，国家一级演员。第九届、十届、第十一届全国人大代表，第六次全国文代会代表、第七次全国文代会主席团成员，第八届中国文联委员。
曾获英国第十一届世界杂技锦标赛、巴黎第十届世界“明日”杂技马戏大赛、朝鲜“四月之春”艺术节金奖。首届中国杂技终身成就奖“百戏奖”获得者，山东十大文化名人，中国杂技金菊奖评委会委员。先后获“全国先进工作者”、“全国三八红旗手”、“全国五一劳动奖章”、“首届泰山杯终身成就奖”、第二届全国中青年“德艺双馨”文艺工作者、“泰山文艺奖—突出贡献奖”等荣誉称号。系享受国务院政府特殊津贴专家。山东省100位为新中国成立、建设作出突出贡献的英雄模范人物候选人。
现为中国杂技家协会副主席、山东省文联副主席、济南市文联兼职副主席、山东省杂技家协会主席、济南市杂技家协会主席，济南市杂技团党支部书记、团长。
沈承俊，字伯杨，男，汉族，1954年8月生，山东章丘市人。中国书法家协会会员，中国楹联学会会员，山东省书法家协会理事、宣传出版委员会副主任、刻字委员会委员，济南市书法家协会副主席。现任济南市文化广电新闻出版局副局长，济南市文联兼职副主席。
酷爱书法艺术，数十年如一日，临池不辍。重视传统书法的继承，擅行草书，取法“二王”和米元章以及孙过庭、王铎等。近年来又对章草、魏碑、敦煌遗书产生了浓厚的兴趣。在书法创作实践中，善于把握行笔中的提按使转，线条流畅，结体严谨，富有弹性，个性鲜明。书法艺术水平循序渐进，特别是在就读山东省书法家协会与山东大学文学院联合举办的山东省首届文字训诂与书法文化方向研究生班后，其素质、学养、书艺都有了进一步的提高。2002年书，法作品荣获全国首届新闻出版界书画大赛三等奖；2004年，刻字、书法作品先后入展全国第五届现代刻字艺术展和全国第五届楹联书法大展；2005年，书法作品入展“三晋杯”全国公务员书法大展。2003年7月，作为《济南名士系列丛书—美术书法卷》内容之一，由山东美术出版社出版了《沈承俊书法作品集》。还作为山东省、济南市书法家代表团成员赴韩国、澳大利亚进行了书法艺术交流。其书法作品被山东大学博物馆、山东省党史馆等单位收藏，也多次作为礼品赠予国际友人。
张柯（潇泺），男，汉族，1957年生，湖南耒阳人，1975年1月参加工作，1978年开始发表文学和新闻作品。先后就读于山东师大中文专业和省委党校新闻专业。1984年考入济南日报社，先后任记者、编辑、部门主任，现任济南日报报业集团副总编辑、高级编辑、山东省报纸副刊工作委员会副会长。2004年起，先后被聘为山东大学文学与新闻传播学院兼职教授、硕士生导师，山东师范大学硕士生导师，济南大学管理学院客座教授。发表在文汇报、南方周末、北京日报、天津日报、大众日报、山东文学、《当代小说》等各地报刊杂志上的文学与新闻作品，包括报告文学、散文、杂文、文艺通讯数次被报刊文摘、文摘报、文摘周报、杂文选刊、收藏周报，以及新华网、人民网、新浪网等全国网站转载。1995——1999年在济南日报开辟的杂文、时评专栏《明湖语丝》，于2001年首届山东新闻名专栏评选中被评为山东省新闻名专栏。文学与新闻作品数十次荣获文学与新闻奖项。2004年出版杂文集《鳖精不是真经》。发表的文学作品被收入文汇报·笔会文萃《背影是天蓝的》等多部文集。研究季羡林有年，发表相关研究文章多篇。2009年出版传记文学《济南走出个季羡林》。作品发行首日创济南图书市场签售记录，引起强烈社会反响。作品被专家誉为文学创作与研究相结合的文本创新之作，评价它“平和、冲淡、睿智、大气”，“是一部优美、严谨、深情的文学传记”；“作者以独特的文化视角和对史料的匠心独运的提炼，鲜活了历史记忆，让我们激动在全新的感受之中”；“以季老的一册生动的文化写真，让济南人又平添一分自豪”。
马利，女，汉族，1968年8月出生，中共党员，本科学历，高级记者。1992年到济南电视台工作，历任济南电视台新闻节目中心记者、制片人、副主任、主任，2006年5月起任济南电视台总编辑，2010年1月起任济南广播电视台副台长、济南电视台台长。
从事新闻工作以来，采制播发了大量具有良好社会影响的优秀作品，有30余件作品获省级以上奖励。其中，系列报道《书记大姐—李淑敏》获得了全国新闻界最高奖—中国新闻奖一等奖，实现了济南市精品节目生产的突破；《正人先正已—济南交警塑造新形象》、《循环经济使济钢实现全国同行业成本最低》获得了中国新闻奖二等奖；参与创作的十多件作品获得了“山东省精品工程”奖、山东新闻奖等。
由于工作成绩突出，荣获了山东新闻界最高奖“泰山新闻奖”、山东省“富民兴鲁”劳动奖章，先后被评为全国“巾帼建功”标兵山东省十佳新闻工作者、山东省“三八红旗手”、泉城十大杰出青年、济南市优秀新闻工作者等，受到省委省政府、市委市政府通报表彰；两次入选济南市专业技术拔尖人才。
担任济南电视台总编辑及台长以来，以新闻宣传为龙头，抓管理，求创新，谋发展，推动各项工作不断取得新的突破，特别是全台节目品质得到较大提升，收视份额和市场占有率取得新突破。2006年以来，全台先后推出《有么说么新闻大社区》等五十余档新栏目，十几档栏目获得山东省十佳栏目称号。包括第七届中国公民道德论坛展示活动在内的一系列大活动影响大、口碑好。《天下泉城》、《名士济南》等精品力作反响强烈，“天下泉城”四个字成为济南市对外宣传的独特品牌。
孙凤文，男，汉族，1964年1月生，山东昌邑人。1984年毕业于山东师范大学中文系，获文学学士学位。1984—1988年，在济南教育学院任教，教授古典文学课程。期间，赴北京大学中文系进修一年，沐其学风，多所增益。1988年济南出版社成立后调济南出版社担任编辑。期间，连续多年被评为单位先进工作者，两次被评为济南市宣传系统先进个人，所编辑的《中华史籍精华译丛》、《中华传世绝学》、《中国企业集团研究》等30余种图书获省级、华东区及全国优秀图书奖和编辑奖30余次，发表专业论文及书评20余篇。2000—2002年度，荣获山东省十佳出版工作者称号。2001年起任济南出版社副社长。2009年，济南出版社改制，成立济南出版有限责任公司，任董事、副总经理。欣逢济南文化事业和文化产业腾飞和实现跨越式发展的大好机遇，虽能力绵薄，愿为此竭尽所能。古人云“鞠躬尽瘁，死而后已”，虽不能至，心向往之。
丁小秋,男，回族，1953年生于北京，1971年参加工作，中共党员，国家一级演员。现任济南市儿童艺术剧院书记、院长，济南市歌舞剧院院长，济南市演出公司经理。系中国儿童戏剧研究会副会长，中国话剧艺术研究会副会长，济南市文联兼职副主席，山东省戏剧家协会副主席，济南市戏剧家协会主席。
几十年如一日辛勤耕耘在儿童艺术这片沃土上。先后组织创作演出了40余部融思想性、艺术性、教育性、娱乐性、观赏性为一体的话剧、儿童剧。荣获国家级奖项20多个，省级奖项70多个。其中儿童剧《宝贝儿》先后荣获“文华新剧目奖”、“中国人口文化奖”、“五个一工程奖”、“文华大奖”、“国家舞台艺术精品工程十大精品剧目”，是山东省唯一同时荣获“文华大奖”和“十大精品”的剧目。
不仅狠抓精品剧目的创作生产，同时努力开拓演出市场，使剧院的演出足迹遍及北京、上海、江苏、浙江、广东、云南等全国200多个城市、县乡，演出近万场，并远赴新加坡、韩国、港澳地区演出交流，取得了良好的社会效益和经济效益。
突出的艺术成就，使其获得了巨大的荣誉。荣获中国话剧经营管理金狮奖、山东省富民兴鲁劳动奖章；被评为全国先进工作者，文化部优秀专家，山东省先进工作者，山东省十佳文艺工作者，山东省优秀共产党员，德艺双馨中青年艺术家，感动泉城十佳人物，济南市第七批、第九批专业技术拔尖人才；享受国务院政府特殊津贴。山东省第七届、第九届党代会代表，山东省第十届政协委员，济南市第十三届人大代表。
刘玉栋，男，汉族，1971年9月生,山东庆云人。中国作协会员，山东省作协全委会委员，济南市作协副主席。文学创作二级。首批齐鲁文化英才，济南市青年学术和技术带头人，济南市宣传系统专业技术拔尖人才。山东省作协首批签约作家。现供职于山东省作协文学讲习所。
1993年开始发表小说，在《人民文学》、《中国作家》、《十月》、《上海文学》、《天涯》等权威文学刊物上发表中短篇小说近百篇；著有长篇小说《天黑前回家》和《年日如草》；中短篇小说集《我们分到了土地》、《公鸡的寓言》、《火色马》和《锋刃与刀疤》，共计200余万字。中短篇小说曾被《新华文摘》、《小说选刊》、《小说月报》等选刊转载，并多次入选《年度中国最佳中篇小说》、《年度中国最佳短篇小说》、《中国中篇小说年选》、《中国短篇小说年选》、《中国短篇小说精选》、《中国中篇小说经典》、《中国短篇小说经典》、《21世纪中国文学大系》、《新世纪中国短篇小说排行榜》、《新世纪华语作家作品十年选》、《30年改革小说选》、《新世纪获奖小说选》、《中国小说排行榜——榜上榜》等重要选本。
2002年，中篇小说《我们分到了土地》获得首届齐鲁文学奖；2005年，短篇小说《给马兰姑姑押车》获得第二届齐鲁文学奖。短篇小说《给马兰姑姑押车 》和《幸福的一天》分别登上中国小说学会评选的“2002年度中国小说排行榜”和“2004年度中国小说排行榜”。小说集《我们分到了土地》获山东省优秀图书奖。
参加了鲁迅文学院首届全国中青年作家高级研讨班和上海首届作家研究生班学习。
杜华，女，汉族，1956年5月生，北京人，一级美术师,现任济南画院院长。系中国美术家协会理事、山东省美术家协会副主席、山东省雕塑家协会副主席、山东省政协委员、济南市文联兼职副主席。
作品多次入选全国性大展，如：文化部举办的《全国画院院长中国画新作展》、《全国画院优秀作品展》；中国美协举办的《第四届工笔画展》、《新人新作展》。雕塑《乾坤》入选《第十届全国美展》并获山东展区一等奖，作品《五星红旗-为你自豪》入选《第七届全国体育美展》并获山东展区一等奖。《荷塘香远》等作品被中南海、中央警卫局、山东大厦、青岛美术馆等收藏，作品《荷韵》被毛岸青、邵华永久珍藏。
多次在澳大利亚、新西兰、纳米比亚、韩国、保加利亚、德国、新加坡、香港、台湾等国家和地区举办画展。并有百余件作品被收藏。
90年代应法国文化部、国家艺术学院邀请作高级访问学者，并获法国政府奖学金留学法国。归国后又在中央美术学院油画系作高级访问学者，研究运用新的材料和技法，把东方传统绘画的技巧与西方古典主义绘画方法完美的结合，形成了自己独特的艺术语言。
慈建国，男，汉族，1967年3月生，山东潍坊人，研究生，中共党员。先后就读于山东艺术学院、山东省党校函授干部学院。1986年12月参加工作，曾任职济南市歌舞团、济南市儿童剧院副院长。全国文代会代表，中国曲艺家协会会员，山东省文联委员，山东省曲艺家协会理事。现任济南市文学艺术界联合会兼职副主席，济南市曲艺团支部书记、团长，济南市曲艺家协会主席，济南明湖居演艺公司总经理。
先后参与创作曲艺剧《泉城人家》、《茶壶就是喝茶的》、《索衣哥寻妻记》、《明湖曲韵》，曲艺晚会《齐风鲁韵不了情》、《走进12365》、《消防法规进万家》、《两岸同曲》、《泉城您好》、《齐风鲁韵台北行》、《红十字在行动》、《交通法规进万家》、《武松剧场》，电视栏目《泉水人家》，电视曲艺大赛《曲山艺海镇江湖》、《山东快书英雄会》、《全国幽默曲艺邀请赛》、《草根明星争霸赛》。曾先后出访韩国、法国、台湾、香港等国家和地区。
剧团和个人先后获得中国曲艺最高奖—牡丹奖、牡丹新人奖，第十三届人口文化金奖，第五届中国曲艺节优秀节目奖，首届法国曲艺节银奖，全国幽默曲艺邀请赛金奖，中国宝丰马街书会一等奖，山东省文化系统先进单位，泰山文艺奖一等奖，全国曲艺工作突出贡献者，山东省“德艺双馨”优秀中青年文艺工作者。

㈢ 山东大学管理学院“青春同路”团队寻访优秀校友刘炫飞先生

【青春同路，携手共行】管理学院校友寻访（三）

        夏风轻吹连天叶，共叙经年校园情。山东大学管理学院建院已久，培养了众多能力与品质出众的优秀学子，在这个夏天，管理学院“青春同路”社会实践队寻访了几位已走上工作岗位多年的杰出校友，通过共叙校园记忆、回顾曾在山大管理学院走过的多彩青春、分享职业生涯体会，使在校生更深刻地感受管理学院榜样校友的出众品质，让不同年月的青春路之间建起桥梁，为管院学子今后的求索旅程点一盏明灯。

        8月11日，山东大学管理学院暑期寻访优秀校友“青春同路”团队通过线上采访形式开展了此次寻访活动。本次寻访的对象为山东大学管理学院优秀校友、贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司副总裁刘炫飞先生。

        正式访谈开始之前，寻访人员通过对学校的初印象、印象深刻的老师同学等话题拉近距离，随后从求学历程、事业发展及对山大学子的建议三方面内容进行了分享。

        在求学历程部分，首先采访了刘炫飞决定重新踏入校园的原因。了解到一方面是想通管理知识的系统化学习突破工作上的一些瓶颈，另一方面是想进一步拓展自己的人脉有利于未来工作发展。刘炫飞先生对山东大学的教学水平和能力表示肯定，并且提到了一些令他印象颇深的老师及课程，如：管理学院院的陈志军副院长的公司治理课程；夏英晓教授的商务英语，北航陈志超教授讲的组织管理学。接下来谈及在山大期间印象最深刻的事情，刘炫飞分享了自己参加第八届“玄奘之路”商学院戈壁挑战赛的经历，强调戈壁赛它的精神本身就是理想、行动、坚持，参加的人都是一些企业家或者企业高管，他们都是在用实际行动来践行这一理念，这个活动对于他来说非常有意义。此外从13年到去年一共7年时间，刘炫飞先生连续7次参加戈壁赛，很好地践行了了他所提到的“理想、行动、坚持”。

        在事业发展部分，首先了解了山东大学这个平台对刘炫飞先生事业的意义，意义主要有三点。第一，理论知识更加丰富，理论可以和一些以往的经历、经验相互映证、相互结合。这种理论与经验的相互作用使以前实践的经验有了理论支撑，也使在学校学习到的理论在工作中有一个更好的发挥。第二，在与EMBA同学相互交流时，能够了解到更多的行业信息和营销模式，此外能够学习、借鉴不同企业、不同行业在管理、营销方面各自的优势。第三，课堂上包括课后的一些交流、聚会，都能从优秀同学身上学到很多为人处世的好方法。接下来，谈及如何克服工作中的困难，刘炫飞先生说他始终信奉 “世上无难事，只怕有心人”、“船到桥头自然直，车到山前必有路”，只要用心，只要你想去做什么事情，办法总比困难多。他认为所谓的困难其实更多的是内心对自我的一种禁锢，所以要有自信，要相信自己能干得很好。

        对山大学子的建议部分，采访同学问出了许多同学的困惑：对本科生同学来说，理论知识比较丰富而实践经验相匮乏，这种情况应该怎么处理。刘炫飞先生就此给予了解答，他认为同学们现在在学校学习理论的知识，实践的经验不够是一种很正常的情况。他强调在学校里面同学们应该把理论知识学得更扎实一些，在步入社会之后再不断获取实践经验，这个时候扎实的理论基础学习能够帮助同学们在实践的过程当中就更快地悟，更多的体会，更速度地获得提升。最后他总结到“处处留心皆学问”，在学校里面学好理论知识，到社会上以后，实践为零，这就需要同学们多看、多听、多动、多跑、多动脑。接下来又谈及了在何明确目标的问题，刘炫飞先生结合自身经历给出了他的看法。要先争做自己喜欢的事情，当然有很多事情不会那么理想化，喜欢的事情也不一定都是能去做，也不一定恰好有喜欢的事情可以去做的，但是还是要坚持。他说其实没有什么不行的，在任何一个企业，只要是自己感觉差不多、还算喜欢、能坚持做，最终还是会有所成的。

以下是部分访谈记录

【采访片段 · 校园回忆】

Q1那师兄当初为什么会选择山东大学作为您继续深造的平台呢？

刘：因为我在山东工作了很多年，差不多十多年了之后，觉得在工作上遇到了一些瓶颈，就想来学习一些管理方面的系统的知识，同时也再进一步拓展一下自己的人脉吧.。

Q2师兄您在学校上课期间有没有最喜欢的一门课或者是印象最深刻的一位老师呢？

刘：应该说很多课都是质量比较高的，就比如说像当时的管理学院院的陈志军副院长，他的公司治理课程；另外还有夏英晓教授他讲的商务英语，北航的陈志超教授讲的组织管理学，这些应该都是给我的印象比较深刻的。

Q3师兄你们在EMBA应该也是有班级的吧？那您当时有没有跟班级一起参加一些有趣的活动呀，可以跟我们分享一下吗？

刘：有的，因为当时咱们山大还是组织了很多非常有意义的活动，比如说我们去美国的游学啊，还有参加全国商学院的戈壁挑战赛，这都是给我们带来了很大影响的活动。

Q4那您当时在参加这些活动的时候有没有取得一些小骄傲的成绩之类的？

刘：有的有的，因为我是12年春季入学，13年就报名参加了当时的全国第八届商学院戈壁挑战赛。这个戈壁挑战赛都是全国各大高校的EMBA的同学参加的，当时我也是代表咱们山大组队的总队长，同时也是A队的队员。因为A队是比赛队，它事先要跑完120公里的戈壁沙漠，当时我们队员也是提前几个月就开始锻炼、训练，比如说和我们的队友一起跑步什么的，比赛的时候在戈壁上也是跑得非常地艰苦，但是大家都坚持下来了，几乎所有队友都拖着伤病，但是都坚持下来了。大家在戈壁上这种毅力和精神真的非常值得我们去学习。因为戈壁赛它的精神本身就是理想、行动、坚持，参加的人都是一些企业家或者企业高管，他们都是在用实际行动来践行这一理念，所以这个活动还是非常有意义的。我跑完A队以后，可以说就深深爱上了戈壁挑战赛，所以从13年到去年一共7年时间，我都连续上了7次戈壁了，每年必去。今年因为疫情原因，隔壁挑战赛调整到了10月份，今年我也又报名参加了戈壁挑战赛公益大使的选拔并且成功选上了。公益大使是一个非常特殊的群体，是由各大商学院的老戈友并且是当过队长的队员组成的一个公益组织，在戈壁上完全是一个中立的身份，做一些院校对接、赛道上的服务，包括伤病学员的照顾或者是及紧急救治这样的一些工作。还是非常有意义的，同时咱们还向来参加挑战赛的戈友进行宣传、带动大家来做公益活动的一些活动，就比如说一些贫困山区的小学支教、好校长培养计划（对贫困地区的一些小学或者中学校长什么等等，还是做了挺多的一些公益的活动。

【采访片段 · 职业随想】

Q1师兄我还想了解一下就是您来山大深造，山大给您提供的这样一个平台对您的事业发展拥有怎样的意义呢？

刘：就事业来说的话，第一呢，因为我很多年前就开始做这个销售管理的工作，以前觉得管理都是凭感觉、凭实战探索出来的一些经验，在学习之后感觉从理论上来说要更加丰富一些了，理论和一些以往的经历、经验相互映证、相互结合，以前实践的经验有了理论的支撑，我们在学校学习到的理论也在工作中有一个更好的发挥，所以说我觉得这还是蛮好的；另外呢，本身EMBA的同学也都是一些企业家或者说是某些大企业的高管，大家在相互交流的时候能够了解到更多的行业的讯息和营销模式（因为我选学的专业是市场营销嘛），包括大家所在的不同的企业、不同的行业在管理、营销方面各自的优势或者说是值得借鉴的地方，这都是对我的工作一种极大的帮助。还有一点就是，很多EMBA的同学都是非常优秀的，在上学的过程当中，因为同学们经常在一起上课，包括课后的一些交流、聚会，也都从这些同学身上学到了很多为人处世的一些比较好的方法。

Q2那师兄您还有其他方面的提升吗？

刘：嗯，不仅仅是工作上的，包括个人的一些心态呀、思想啊、行为方式啊、沟通交流啊各个方面都得到了很大的提升。

【采访片段 · 学长建议】

Q1因为师兄您刚才也说到了在来山东大学深造之前已经有了一定的工作经验，有一定的实践基础，但是后来通过理论的学习，有了理论支撑，才对您的事业包括生活有了特别大的帮助，那像我们这些本科生学弟学妹们其实也有类似的困惑。因为大学毕竟还是一个象牙塔，尤其是对我们本科生来说，理论知识其实是很丰富的，但是像一些实践经验相对来说会比较匮乏，那么我们想请教一下师兄您对我们这样一个普遍的情况有没有一个意见或者建议呢?

刘：我觉得任何事物的发展都必须要有它的一个过程，都要有相应的经历对吧。比如说像这个唐僧取经，他们取的到底是经书还是这个十万八千里的经历，换句话就是到底是经历更宝贵还是经书更宝贵。以前看这个可能就是看热闹，现在年龄大了，经历得多了以后才觉得他们师徒四人取取经可能更多取的是经历。那你们现在在学校学习理论的知识，这个实践的经验肯定是不够的；步入社会之后呢，肯定还是要去从零开始来学习一些实践经验，那么这个时候呢，你的理论基础学习得越扎实，可能在实践的过程当中就能够更快地悟，更多的体会，更速度地一个提升，所以说在学校里面还是要把理论知识学得更扎实一些，这样才能更好地运用到以后的工作的实践当中。也就是说这个过程你是必须要经历的，但是呢，能够提高得快或者慢，这个就要看个人的悟性了，还有你在学校里面学到的知识的丰富程度了。就像站在同一起跑线的参加戈壁挑战赛的我们，有的很快就到达了终点，有的却很慢才能到达，有的花四个小时，而有的却要花5个小时。那为什么他们就能够快呢，同样都是零基础联系跑步的，这只能说他们平时练习得比较多，他们的配速就会快一些。距离都是一样的，你比如说，你们毕业之后都站在同一起跑线上，要迈向远处有一个终点，我们就暂且把它叫做成功吧；那距离都是一样的，谁才能够更快地抵达成功或者抵达一个又一个成功呢，这个决定性的因素就是速度，学习能力强，领会的时间短 ，提升的速度就快，你就可能能够更快地到达成功的彼岸，所以说呢，这个还是“处处留心皆学问”吧，在学校里面学好理论知识，到社会上以后，你的实践为零，这就需要你多看、多听、多动、多跑、多动脑，每个人他说的每一句话都有它的作用，你领会到了，对你来说就是一个成长。所以只要多动些脑，我觉得对自己来说帮助还是非常大的。

Q2嗯嗯，非常感谢师兄能够给我们分享这样一些经历和经验，听完以后我真的是感觉自己豁然开朗一般。因为我们在学校接触的都是一些书本上的知识，所以很少有机会说能够跟社会上的一些精英人士去进行这样一种对话。而且这些经历和经验是学校里的老师和我们任何一本书都不能够教给我们的东西。我相信师兄在今天能够在您这个行业取得这样一些成功，期间肯定也经历了非常多的困难和挫折，想问一下当您遇到一些困难的时候，您又是怎样去克服或者说是怎样调整自己的？

刘：说实在话，我觉得我遇到的困难还是比较少的，或者说我的心态还是比较好的，因为我从来不觉得很多困难是困难，别人眼中觉得很难的事情我都从来不觉得是什么问题，因为我始终信奉什么呢——“世上无难事，只怕有心人”、“船到桥头自然直，车到山前必有路”，只要用心，只要你想去做什么事情，办法总比困难多。没有任何困难是解决不了的，只是说你怎么去解决、从哪个角度去解决，每个问题都有得到解决的方法和途径，只是你找到了或者没有找到。所以说我觉得所谓的困难其实更多的是内心对自我的一种禁锢。我觉得还是要有自信，我这种人呢，还是比较幸运的，我觉得我的这种幸运可能更多的是来自于我的这种自信。从毕业我什么也不会，我也觉得将来无论我干什么我都能干得很好。因为我觉得，第一，我为人处世非常的踏实、实在，不回去坑害别人，不会去违背自己的良心道德，更不会去做伤天害理的事儿；第二呢，我觉得我也不比别人笨，我也是手脚齐全、头脑健康的，什么都有，我不会的可以去学，学会的东西我再去用，然后再不会的就向优秀的人、会的人请教，我觉得这样就没什么难事是解决不了的。Q3从师兄刚才一番话中，我看到您也是从当初的迷茫，不断地走弯路，然后一直到现在，都是踏踏实实一步一个脚印地这样过来的，才取得现在的一番成就的。那当初您在迷茫、不知道自己未来方向的时候，您又是怎样明确自己的目标，找到自己人生方向并为之奋斗的呢？

刘：首先呢，我觉得无论要干什么，干一件事情要先争做自己喜欢的事情，当然呢，有很多事情不会那么理想化，你喜欢的事情也不一定都是你能做得了的，也不一定恰好有你喜欢的事情可以去做的，但是呢，我觉得还是要坚持。因为从走戈壁之前呢我也理解过这个理想、行动、坚持，坚定最初的一个目标然后朝着它前进，速度快的势必会到得早一些，但是慢也不是说不能抵达终点，三个小时能到的换另一个人5个小时最终也能到，就这样踏踏实实一步一个脚印地走最终肯定都是能实现自己的目标的。我这个人呢，真的就特别的专一，我所在的这个企业，从我毕业之后就进来了，20多年没有跳过槽，换过单位，不像很多同学刚毕业就来回地折腾，这个企业感觉不行就到那个企业。其实没有什么不行的，你到任何一个企业，都要是自己感觉差不多、还算喜欢、能坚持做，我相信都还是能够有自己的成就的。

结语：

        刘炫飞学长一直说自己运气比较好，一路上没有遇到过什么挫折，但其实是他努力配得上运气。并不是说运气有多好，而是凭着自信坚持不懈地努力。学长是我们这些晚辈敬佩和学习的榜样，我们走出社会以后也会努力像师兄一样慢慢地找到自己今后一直、努力发展的目标并为之奋斗。

采访、记录整理：裴诚然、王俊奕

撰稿：刘乐怡