大学生消费趋势

㈠ 现在大学生的消费主要在哪些方面

在大学生的日常消费中，网购成本平均为614.13元，占生活支出的29.17%，性别差异不显著。而大学生使用“华北”等微贷款软件的平均在线支出为696.03元，占其生活费的33.09%。由此可见，华北、京东金条等小额贷款软件所带来的“先消费，后付款”的模式对大学生网络消费具有一定的推广能力。

在饮食、文化教育、社交、娱乐、游戏、服装、饰品、化妆品等消费方面，大学生日常消费的特点表现在以下几个方面:

第一，大学生的日常消费主要是食品消费，平均为1072.08元，占50.92%，在金额上没有显著的性别差异。可以看出，目前大学生的日常生活支出主要是基于马斯洛需求层次理论的生存需求，没有高奢侈品消费，节俭。

㈡ 大学生消费有什么特点

1、 消费观念复杂，感性消费占优势：

大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。

大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费，这也正是大学生消费示范效应的结果。

2、盲目消费：

目前在校大学生中有30％拥有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。拥有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许；

另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费；还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。

3、对品牌的忠诚度很高：

大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去。

4、消费倾向多样化：

21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。

大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。如果经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、MP3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。

5、大学生消费层次性明显：

大学生消费结构呈现出类似于正立锥形的结构。家庭比较富裕的同学位于锥形的上端，他们拥有电脑、名牌手机等贵重物品；

家庭贫寒的同学则处于锥形的下端，他们往往要靠勤工助学或贷款来维持大学正常生活；其他同学则位于锥形的中间，他们衣食无忧，生活水平居中。

同时，从以上的分析可以清醒的看出，从锥形的上端到锥形的下端依次降低，这也鲜明的体现了大学生消费的层次性。

参考资料来源：人民网——大学生消费 钱都花哪了（走转改·一线调查）

㈢ 大学生消费者有何消费心理特征和行为

大学生是处于由学校向社会、由少年向中年过渡阶段的群体, 他们的消费心理与行为既存在与少年、中年、一般社会青年相似的一面, 又具有与其不同的特点。
(一) 大学生的需求与购买行为具有较强的自主性和独立性。
大学生的年龄一般在17 岁以上, 已具有了较强的自立需要和自我意识, 且大学生往往是远离父母而独立生活, 因而他们在选购和消费商品时能够按照自己的意愿行事, 他们的需求能较充分地反映自己的爱好和兴趣。但由于他们大多缺乏独立的经济能力, 其主要经济来源为家庭供给, 所以在选购价格较高、较重要的商品或劳务时, 常常需要征得父母的同意, 甚至需由父母代为购买或由父母陪同购买。再者, 由于大学生( 特别是低年级大学生) 往往是初次离开父母而独立生活, 商品知识不够丰富, 购买经验和生活经验较差, 因而在购买不熟悉的商品, 特别是购买价格较高、档次较高的商品时, 易受他人( 如销售人员和同学等) 意见的影响, 并且往往与同学结伴前往选购, 以便相互参谋。此外, 大学生所购物品中有一部分是按学校有关部门的规定所必须购买的, 如教材、床上用品等, 他们没有或仅有较小的选择余地。可以说, 大学生的需求和购买行为具有较大的、但并不完全的自主性和独立性, 其自主和独立的程度介于少年消费者群和社会青年、中年消费者群之间。
( 二) 求实、求廉、求便与求新、求美、求名心理并存。
由于大学生的消费倾向逐步趋于稳定和成熟, 他们又具有较高的文化水准和文化素养, 加之他们的经济条件有限, 大部分学生对收支进行计划性安排, 量入为出, 因而他们在选购商品时, 比较注重商品的实用性、科学性和经济性, 要求商品具有较高的质量和效用, 经济实惠, 货真价实, 物美价廉。同时, 由于大学生生活规律, 学习紧张, 节奏性强, 所以他们对时间和效率特别重视, 往往希望商品购买方便、使用方便。另外, 大学生也和社会青年一样, 易于接受新事物, 在购买商品时比较喜欢追求新颖和时髦、热衷于追随时代潮流。他们往往是新产品、新品牌、新的消费时尚的追求者、尝试者和推广者, 但他们在服饰、发型等方面常比社会流行热潮慢半拍, 而在学生用品、娱乐消费、书籍等方面则往往能紧跟时代的步伐。爱美之心, 人皆有之。大学生在挑选商品时, 还比较注重商品的色彩、造型、式样和艺术品味等, 希望商品能美化人体和环境, 树立自己的形象, 陶冶自己的情操,给人以美的享受。但由于大学生文化素养高, 其求美的方式往往比一般社会青年更含蓄, 更讲究自然美、朴实美、庄重美和大方美。求名心理在许多大学生中是存在的, 一些名牌产品及企业由于产品质量优良、知名度高、声誉良好、市场竞争力强而备受大学生的青睐, 品牌消费已逐渐成为一种时尚。大学生们之所以品牌意识强, 崇尚品牌消费, 一是由于品牌消费能满足他们的等心理需要。二是因为品牌往往代表着真正的实用, 品牌消费能降低购买风险。但他们在追求品牌消费的同时, 并不盲目跟从。据调查, 除少数家境富裕、各种收入高的学生能较大范围地消费名牌产品外, 多数学生或者是购买所谓的仿名牌、水货名牌产品, 或者是干脆消费一般品牌产品。大学生作为青年人特有的一族, 既渴望年轻人的潇洒, 又被经济镣铐桎梏着, 他们似乎不得不这样做。
(三) 需求与行为的从众和个性化。
大学生的需求、购买动机与行为既具有从众化的一面, 又具有个性化的一面。大学生往往自觉或不自觉地跟从、模仿大多数同学或其他群体的消费行为与方式, 以保持自身行为与多数人行为的一致性, 避免个人心理上的矛盾和冲突。虽然从众是一种较为常见的社会心理和行为现象, 但在大学生( 特别是低年级大学生) 中尤为普遍。大学生的从众心理与行为的产生同许多因素有关, 比如, 他们具有相同或相似的经历与生活方式,存在许多共同的需求, 行为一致性强; 许多学生希望自己取得别人的认同与接受, 与周围环境保持合谐,避免因不合群而产生的压力、不安和他人对自己的不良评价; 有些同学缺少商品知识和消费经验, 缺乏判断力和自信心, 从众便成为他们自然的选择。此外,大学生的从众行为的形成, 还与他们的攀比、模仿、跟风、追随等心理与行为相关。另一方面, 大学生的购买与消费决不是盲从的。每个大学生自身条件不同,个性心理存在差异, 随着他们的自我意识的不断加强, 消费经验的不断丰富, 其消费行为的个性化趋势也越来越明显。他们在消费过程中, 还喜欢与众不同, 标新立异, 希望能够以独特的方式显示自己的成熟, 确立自己的价值, 表达自己的个性, 树立自己的形象, 展现自己审美水平。因而, 他们往往比较喜好个性化的、有独特风格的商品, 以充分表现自我、宣扬自我、炫耀自我, 使自己与其他同学、其他大学学生以及非大学青年区别开来。同时, 社会商品的日益丰富也为大学生的个性化需求与行为创造了条件。

㈣ 大学生消费群体的特征是什么

大学生消费群体的特征：

1、盲目消费，缺乏科学理性消费观念。有些人的消费有攀比趋势。调查显示，有些人已经具有明显的品牌偏好，一定程度上存在攀比、虚荣心理。

2、经济独立性差，经济独立意识较为薄弱当代大学生已经习惯了依赖父母，2019年大学生生活费用主要来源于父母，其他来源是做社会兼职获得的报酬以及奖学金等等。

3、理财意识淡薄，缺乏理财技能。在调查中，部分同学对日常消费缺乏有效的控制和计划，会出现经常向别人借钱的情况。

(4)大学生消费趋势扩展阅读：

大学生理性消费对于国家经济发展、民族文化传承、大学生思想教育成效的提升，以及大学生自身素质提高有着重要意义。

1、大学生理性消费会影响到消费的未来发展方向。

2、大学生理性消费关系到我国传统美德的继承与发扬。

3、大学生理性消费也可能影响社会的消费风尚。

消费群体的形成对市场都有重要的影响。

1、消费群体的形成能够为市场提供明确的目标。通过对不同消费者群体的划分，可以准确地细分市场，从而减少经营的盲目性和降低经营风险。明确了为其服务的消费群体，就可以根据其消费心理，制定出正确的营销策略，提高企业的经济效益。

2、消费群体的形成对消费活动的意义，在于调节、控制消费，使消费活动向健康的方向发展。消费由个人活动变为群体的同时，将使消费活动的社会化程度大大提高，而消费的社会化又将推动社会整体消费水平的提高。

㈤ 大学生如何树立正确的消费观

（1） 量入为出，适度消费
解这一原则注意：一方面，消费支出应该与自己的收入相适应，自己的收入既包括当前的收入水平，也包括对未来收入的预期，也就是要考虑收入能力这个动态因素。因为，信贷消费与人们对未来收入的预期有直接的关系。另一方面，在自己经济承受能力之内，应该提倡积极、合理的消费而不能抑制消费，否则，一方面，会影响个人生活质量，另一方面，也会影响社会生产的发展，特别是，当前我们国家已经形成买方市场，应该充分发挥消费对生产的带动作用。

（2） 避免盲从，理性消费
首先，在消费中注意避免盲目从众。

盲目从众是消费中常见的一种消费心理现象，也是对普通消费者影响最大的一种消费心理现象。因为，人们的消费行为始终受到消费心理的影响，例：从众心理、攀比心理等，并且这些心理往往相互联系，共同影响人们的消费。因此，在消费中我们要尽量避免一些不健康的消费心理的影响，坚持从个人实际需要出发，理性消费。

其次，要尽量避免情绪化消费。它是个人消费受到情绪的影响，而做出不理智的的消费选择的现象。往往是心血来潮、一时头脑不冷静，事后发现这种消费选择并不适合自己的需要。因此，在消费时，要注意保持冷静。

最后，要避免重物质消费，忽视精神消费的倾向。因为，随着生活水平的提高，人们的消费结构是不断变化与改善的，我们的选择也要有利于人的全面发展。

（3）保护环境，绿色消费

绿色消费就是指以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，核心是可持续性消费。因为，随着经济的发展，带来了严重的环境污染和资源的严重短缺，我们国家提出了实施“可持续发展”和“科学发展观”，大家也应该从自身出发，保持人与自然的和谐发展，去从事绿色消费，即：节约资源，减少污染；绿色生活，环保选购；重复使用，多次利用；分类回收，循环再生；保护自然，万物共存。希望同学们能真正把所学理论运用到实践中，做个绿色消费者。

（4）勤俭节约、艰苦奋斗

勤俭节约、艰苦奋斗是我国的传统美德，是一种民族精神，而不是一种具体的消费行为。作为精神，它是永远不过时的。特别是我国还处在社会主义的初级阶段，生产力水平还比较低，还面临人口、资源等压力，我们更应该发扬勤俭节约、艰苦奋斗的优良作风。从个人思想品德的修养角度讲，有利于个人优秀品德的形成和情操的陶冶，是有志者应该具备的精神状态。当然，不能把勤俭节约、艰苦奋斗与合理消费对立起来，勤俭节约不是抑制消费而是说不要浪费。

总之，以上四个原则，是科学消费观的具体要求，我们要理解和掌握这些原则，并用他们指导自己的消费行为，既有益于个人，也有益于社会，将促进个人的健康发展和社会的可持续发展。

㈥ 大学生消费需求的现状和趋势

大学生的消费需求现在是日渐增强，因为经济发展水平不断提高，大学生手里的钱也越来越多，买东西的欲望自然高涨。而趋势则是偏向于数码电子产品和服装食物之类的

㈦ 大学生消费观念调查意义

1、过于盲目消费，感性多于理性
对于大学生来说，大家的主要经济来源还是父母的生活费。没有自食其力的经历，不知道赚钱的难处。此外，由于大学生还没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边的同学影响而产生的随机消费，冲动消费，比如，很多大学生都用苹果手机之类的高端机，这就是一种互相攀比引发的消费，觉得别人都有自己没有会很没面子，这种消费心理是很不健康的，是很危险的。
2、追求时尚和是不老的话题
很多大学生都会买一些品牌的衣服或生活用品。这种消费在一定程度上会导致攀比消费，比如上述有同学用苹果手机，这也就是一种崇尚品牌的消费观念。消费应该建立在自己的亲身实践上的，比如自己用过某种肥皂觉得不错，那么就可以一直用下去，这里并不是说不提倡尝试多元消费，只是不提倡过分的品牌消费。
3、消费倾向多样化
在这个物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生已不再满足于宿舍、教师、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品成了大学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。如果经济条件允许，大部分学生会去旅行，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、MP3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。

㈧ 大学生水果消费趋势

水果作为人们日常补充营养的重要来源，富含丰富的营养物质，是我们每天必不可少的需求物。

那么，作为网购先锋，大学生每天都吃水果吗？通过网购买水果的多不多呢？他们在购买水果最看重什么呢？日常水果开销是否合理呢......

对此，小编展开了调查。

小编制作了网络调查问卷，发放至高校大学生群，用微信的方式填写和回收，最终收回有效问卷108份。

调查结果显示：只有20%的大学生每天都吃水果，86%的大学生更愿意去实体店亲自选购水果，购买水果时他们最看重的是安全、新鲜、价格，近一半大学生月均水果消费低于50元。

30%的大学生担心购买的水果使用了化肥农药、有农残、添加了化学用剂，但是却苦于无法分辨。约42%的大学生认为线上线下价格差异不大，25%的大学生认为线上比线下贵，23%的大学生认为线上比线下便宜。57%的大学生愿意购买价格偏高、质量过硬的品牌水果。

由此可以看出，目前大学生的水果消费习惯还没有养成，不能保证每天都摄入水果，而且水果消费水平普遍不高，对于生鲜类产品网购率也较低。


小编作为一名即将步入大三生活大学生，对水果算是情有独钟了。对于看起来鲜美可口的水果是没有太大抵抗力的。每周无论多忙，总会去超市选几样自己最爱的水果，尤其夏季的西瓜格外可口。一方面是自己嘴馋，另一方面嘛都说水果是美容养颜的利器，顺带还有减肥的功效，当然不能错过了。

小编跟大多数人一样，更喜欢自己去店里买水果，毕竟质量和口感才是我的第一选择。不过偶尔犯懒时，也会选择网购。西安的夏季总是比别的地方更热情，万不得已出门都是绕着太阳走，所以尽管有时候很想吃水果也不想出门。

后来朋友推荐了几个的公众号，专门为在校大学生送水果，尝试着买了一次，购物体验还是很愉快的，价格跟实体店差不多，发现质量并不比实体店差，是可以放心购买的。从那以后也经常在线上订购水果。

有人可能会问小编是如何看待打折水果的?一般情况我是不会买的，既然打折，说明质量肯定会有折扣，不符合自己买水果的需求。

每个人都希望拥有令人羡慕的皮肤，尤其是女生。那么除了适当的保养，多吃水果对改善皮肤一定是有帮助的。

小编也想做一个皮肤能人见人夸的学姐呢，让我们一起加入水果大军吧！

下面，就请看一看小编此次详细的调查报告。

本次调查所有数据来源于网络问卷，问卷随机投放、进行抽样调查，具有较强的代表性和可靠性：

具体实施如下：将提前设计好的问卷发放至高校学生群，用微信的方式填写和回收。此次问卷有效回收108份。


网络问卷调查结果显示：

1、女生都比较喜欢吃水果，40%左右的女生能达到一周吃三四次或者每天都吃。而男生偶尔吃水果的比例占到28%，是一周三四次和每天都吃水果的比例之和。综合分析，女生整体明显比男生更热爱水果。


2、大一大二是大学生水果消费的主力军，每个价格区间中大一大二人数都远远超过大三大四的人数。根据分析，可能是大一大二的孩子学习压力没有大三大四那么重，可自由支配的时间也相对较多，进而水果消费较大。学业繁重的大三大四则没有过多关注饮食健康。


3、70%左右的大学生在水果方面的开销占支出10％以下，而在这10%的大学生中有60%的人水果月花费在0到100元之间，说明绝大多数大学生的整体消费水准相差不大。


4、在购买水果时，大家最看重几个要素是新鲜、价格和味道，只有24％的人会考虑水果是否有机绿色。与之矛盾的是30%左右的大学生买水果最怕的是不法商家添加的化学剂，难道是因为害怕添加剂却又苦于分辨不出来，综合考虑，所以才出现这样的情况？


5、对于进口水果，差异倒是不大，不买的人数略低于买的人数。如上，可能大家看重口感、价格等，而不会重点考虑是否属于进口水果。

6、购买水果的地点大家更青睐于学校或者周边超市，极少会网购或在选择路边摊的水果。至于购买方式，86%的人更愿意去实体店亲自选购。说明在食物方面更多人还是愿意选择传统的方式，倾向于“自己动手，丰衣足食”，降低风险，说明人们还是非常重视饮食健康的！



7、水果购买方式：约42%的大学生认为线上线下价格差异不大，剩下的人更多是觉得线上比线下便宜点。据小编自己购买水果的经验而言，线上买水果就像点外卖一样，商家或者第三方平台会给出一定的优惠，再加上学校每栋楼都有专人负责送水果，水果的销量大，所以价格稍低，薄利多销。

当然，认为价格差不多的42%的大学生中，可能是因为平时多亲自购买水果，对于线上价格并非特别了解，因此会有这样的结论。

再来看看关于质量过硬、价格偏高的水果和打折促销的水果这二者之间的竞争。


首先，57%的人愿意购买价格偏高质量过硬的水果，但水果质量过硬对大学生水果选择比例只是略微偏高。而打折促销会对大学生购买水果的意向产生较大影响，所以综合质量价格这两个因素而言，价格是大多数大学生首要考虑的点。

㈨ 大学生研究大学生消费情况的适合性

因人而异抄，根据所处的环境袭，所处的地理位置，还有个人家庭情况来进行消费。年代也不同了，现在的消费观念比较高，原来的麻辣烫可能五元六元一份，现在的基本都是十元到12元，不等。
按照一顿饭15元计算一天35元，一个月就需要1200元，如果出去聚个餐，平时再买个饮料，500元。生活用品。2000元吧。（衣服鞋没法计算，很可能一双鞋就能500+，衣服500+，不计算了）

㈩ 在校大学生消费情况

基本上一个月一千块钱吧，我感觉大一的一个月一千，如果谈恋爱就得再加五百块钱了，大二基本上1500。