大学广告学试题及答案

① 求中国传媒大学 考研真题（新闻学基础和新闻传播学真题+答案）

传媒考研网2010年新闻传播学考前必会20题

广告学

序号
题目
《专题精编·广告学》对应考点提示

1
什么是广告？进入新世纪后广告定义的内涵与外延是否发生了变化？
广告
广告环境

2
中国广告业发展的拐点及其发生的前因后果
广告在社会经济体系中的地位
广告的经济功能
中国广告市场的恢复
广告环境
广告代理公司
广告的经济环境的作用

3
农产品品牌与农村市场的发展前景（例：创维“新农村影院工程”深耕新农村、茶叶品牌参与央视招标）
品牌及市场战略

4
从标王的发展变化看央视招标战略的变化
广告媒体

5
从宝洁竞标央视看外资品牌的本土化营销

市场领导者战略
企业营销环境

6
多媒体时代企业竞标央视的利弊分析

整合营销传播
广告环境

7
跨国广告集团对中国广告市场的渗透及其后果，本土广告公司应当如何应对？
广告公司及其竞争环境

8
消费者与企业/广告代理公司的互动（网络首页人物、百事红罐等）、草根营销（选秀节目等）
消费者行为与广告的互动关系

9
某广告创意评析
广告诉求
选择和评估广告创意的依据
评估创意目标的三个方面
创意简报大纲的内容
消费者行为与广告的互动关系

10
植入式广告的发展前景（游戏中的植入、娱乐活动中的植入），从植入式广告看硬销式广告的发展
影响购买决策的两个重要因素
消费者行为与广告的互动关系

11
从蒙牛的“城市之间”看非奥运赞助商的隐性营销整合营销传播
市场挑战者战略

12
广告中的**形象解读
广告与社会文化环境的互动
大众传播
广告与流行
广告及其客体的互动

13
广告预算书/广告文案/广告调查报告/媒介计划书的撰写
广告预算
广告调查
广告文案
广告媒介策划

14
企业对社会责任的宣扬：企业品牌新的推广方式
广告环境
消费者的购买行为
产品差别化
产品的附加值

15
网络2.0时代，企业如何抉择品牌营销方式？（博客、搜索引擎、视频）

网络广告的优缺点
消费者行为与广告的互动关系

16
网络时代传统媒体的发展前景
网络广告
广告媒体
传播效果
广告传播理论
广告对于传播媒介的生存与发展的作用

17
数字电视的推广与发展前景
广告媒体
大众传播受众的特点
广告信息传播方式
广告环境

18
中国大陆广告环境对广告业的发展起到促进或制约的作用
广告环境
广告代理制
广告代理公司的服务内容

19
从北京交通台的发展看广播媒体在新媒体时代的出路
广播的特点
广播听众心理
广告环境
传播效果
大众传播受众的特点

20
广告传播、广告心理相关理论及其应用
选择性定律
创新扩散论等

② 花钱买了两个www.vse.com学习网站，为什么一直用不了

你看下，这里蛮全的，都是精品
⑴公共课程
http://www.nbutrade.cn/forum-99-1.html

新视野大学英语读写教程答案
http://www.nbutrade.cn/thread-400-1-1.html

毛邓三课后思考题答案
http://www.nbutrade.cn/thread-345-1-1.html

新视野大学英语视听说教程mp3下载
http://www.nbutrade.cn/thread-342-1-1.html

中国近代史纲李纯要（高教版）课后答案完整版
http://www.nbutrade.cn/thread-346-1-1.html

全新版大学英语听说教程mp3下载
http://www.nbutrade.cn/thread-347-1-1.html

高等数学习题解答(同济五版)
http://www.nbutrade.cn/thread-272-1-1.html

马克思主义誉扰丛哲学原理课后习题答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1019-1-1.html
浙大三版概率论与数理统计课后答案及辅导（附件）
http://www.nbutrade.cn/thread-401-1-1.html

高等数学电子书同济大学第五版
http://www.nbutrade.cn/thread-272-1-1.html

⑵哲学
http://www.nbutrade.cn/forum-100-1.html

《马克思主义基本原理概论》复习思考题参考答案
http://www.nbutrade.cn/thread-975-1-1.html

普通逻辑学课件
http://www.nbutrade.cn/thread-1271-1-1.html

逻辑学课件
http://www.nbutrade.cn/thread-1270-1-1.html

认识世界的伟大工具[整理]
http://www.nbutrade.cn/thread-1268-1-1.html

民族宗教政策课件[全套]
http://www.nbutrade.cn/thread-1267-1-1.html

逻辑学经典课件
http://www.nbutrade.cn/thread-1266-1-1.html

张俊芳说的哲学需要背的内容(主观题)
http://www.nbutrade.cn/thread-1065-1-1.html

任汝芬成都冲刺讲座要点整理
http://www.nbutrade.cn/thread-1064-1-1.html

马克思主义哲学原理 课后习题答案
http://www.nbutrade.cn/thread-976-1-1.html

逻辑学课件、练习答案、案例评析
http://www.nbutrade.cn/thread-870-1-1.html

【人教版】哲学常识基础知识记忆手册（上下册庆樱）
http://www.nbutrade.cn/thread-869-1-1.html

⑶经济学
http://www.nbutrade.cn/forum-101-1.html

罗森 财政学 第七版(英文版) 课后答案
http://www.nbutrade.cn/thread-957-1-1.html

工程经济课件
http://www.nbutrade.cn/thread-1089-1-1.html

工程经济习题
http://www.nbutrade.cn/thread-1088-1-1.html

《财政学》课件(基于邓子基教授教材)
http://www.nbutrade.cn/thread-958-1-1.html

西方经济学课后习题答案(宏观部分)
http://www.nbutrade.cn/thread-978-1-1.html

微观经济学答案
http://www.nbutrade.cn/thread-977-1-1.html

西南财经大学_财政学（王国清 教授，很强很厉害）
http://www.nbutrade.cn/thread-959-1-1.html

复旦大学1999年硕士研究生入学考试金融学
http://www.nbutrade.cn/thread-956-1-1.html

经济学论文
http://www.nbutrade.cn/thread-871-1-1.html

⑷法学
http://www.nbutrade.cn/forum-102-1.html

国际共产主义运动史专题训练
http://www.nbutrade.cn/thread-1073-1-1.html

刑法优秀课件
http://www.nbutrade.cn/thread-1068-1-1.html

民法学笔记
http://www.nbutrade.cn/thread-1067-1-1.html

2008年考研政治邓论和三个代表十五处复习要点
http://www.nbutrade.cn/thread-1066-1-1.html

刑法案例及题解大全
http://www.nbutrade.cn/thread-1035-1-1.html

⑸教育学
http://www.nbutrade.cn/forum-107-1.html

外国教育史课后习题答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1046-1-1.html

⑹文学
http://www.nbutrade.cn/forum-116-1.html

哈里波特－英文版
http://www.nbutrade.cn/thread-1060-1-1.html

中英对照：乔治-W-布什就任第43任美国总统的演讲全文
http://www.nbutrade.cn/thread-1061-1-1.html

国际商务英语复习题
http://www.nbutrade.cn/thread-1062-1-1.html

大学英语精读第2册课文翻译
http://www.nbutrade.cn/thread-414-1-1.html

广告摄影课后题及答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1059-1-1.html

《广告学教程》习题答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1058-1-1.html

传播学教程课后习题答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1057-1-1.html

《中国新闻传播史》笔记
http://www.nbutrade.cn/thread-1056-1-1.html

新闻学基本原理课后习题答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1055-1-1.html

现当代文学习题参考答案（综合练习）
http://www.nbutrade.cn/thread-1018-1-1.html

现当代文学习题参考答案（第一章至第四章）
http://www.nbutrade.cn/thread-1017-1-1.html

普通逻辑课后习题答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1016-1-1.html

外国教育史课后习题答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1015-1-1.html

古代汉语习题及参考答案（上册）
http://www.nbutrade.cn/thread-1014-1-1.html

《语言学概论》新版教材习题答案（自考）
http://www.nbutrade.cn/thread-1013-1-1.html

语言学教程课后答案(胡壮麟主编)
http://www.nbutrade.cn/thread-1012-1-1.html

鬼吹灯II 第四卷
http://www.nbutrade.cn/thread-966-1-1.html

鬼吹灯II 第三卷 湘西尸王
http://www.nbutrade.cn/thread-965-1-1.html

鬼吹灯II第二卷 南海归墟
http://www.nbutrade.cn/thread-964-1-1.html

鬼吹灯II第一卷 黄皮子坟
http://www.nbutrade.cn/thread-963-1-1.html
新东方英文天天背文本课件下载
http://www.nbutrade.cn/thread-950-1-1.html

21世纪英语第1册读写教程课后答案
http://www.nbutrade.cn/thread-413-1-1.html

英语专业四级听写50篇文档
http://www.nbutrade.cn/thread-501-1-1.html

A festival of commemoration
http://www.nbutrade.cn/thread-576-1-1.html

⑺历史学
http://www.nbutrade.cn/forum-106-1.html

世界历史名词解释
http://www.nbutrade.cn/thread-1033-1-1.html

世界历史简答题答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1032-1-1.html

⑻理学
http://www.nbutrade.cn/forum-104-1.html

统计学习题答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1082-1-1.html

大学物理练习册A册解答
http://www.nbutrade.cn/thread-1071-1-1.html

大学物理练习册B册解答
http://www.nbutrade.cn/thread-1072-1-1.html

大学物理练习册C册解答
http://www.nbutrade.cn/thread-1069-1-1.html

大学物理练习册D册解答
http://www.nbutrade.cn/thread-1070-1-1.html

线性代数(同济第三版)
http://www.nbutrade.cn/thread-484-1-1.html

复变函数习题全解及导学【西安交通大学】
http://www.nbutrade.cn/thread-411-1-1.html

IBM-PC 汇编语言程序设计习题答案
http://www.nbutrade.cn/thread-974-1-1.html

有机化学（汪小兰）答案
http://www.nbutrade.cn/thread-986-1-1.html

有机化学（徐寿昌）习题解答
http://www.nbutrade.cn/thread-985-1-1.html

生物化学（第三版）课后习题详细解答
http://www.nbutrade.cn/thread-984-1-1.html

《分析化学》第三版习题答案，武汉大学
http://www.nbutrade.cn/thread-980-1-1.html

《有机化学》胡宏纹（第二版）课后答案
http://www.nbutrade.cn/thread-979-1-1.html

c程序设计习题参考(谭浩强二.三版)
http://www.nbutrade.cn/thread-412-1-1.html

C程序设计实践报告
http://www.nbutrade.cn/thread-863-1-1.html

⑼工学
http://www.nbutrade.cn/forum-103-1.html

电工学第六版(秦曾煌)课后答案
http://www.nbutrade.cn/thread-969-1-1.html

电路第四版习题详细答案
http://www.nbutrade.cn/thread-479-1-1.html

环境课程设计课件
http://www.nbutrade.cn/thread-1090-1-1.html

建筑工程概论
http://www.nbutrade.cn/thread-1087-1-1.html

路基路面工程习题答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1086-1-1.html

中国建筑史名词解释大全
http://www.nbutrade.cn/thread-1085-1-1.html

化工原理下册复习资料
http://www.nbutrade.cn/thread-1084-1-1.html

化工原理上册复习
http://www.nbutrade.cn/thread-1083-1-1.html

软件工程——原理、方法与应用优秀课件
http://www.nbutrade.cn/thread-1047-1-1.html

电磁场与电磁波课后习题
http://www.nbutrade.cn/thread-483-1-1.html

软件工程--复习资料
http://www.nbutrade.cn/thread-1052-1-1.html

2007浙江省计算机等级考试(VB)资料
http://www.nbutrade.cn/thread-1051-1-1.html

C++课件
http://www.nbutrade.cn/thread-1050-1-1.html

数据库基础试题
http://www.nbutrade.cn/thread-1049-1-1.html

数据结构练习题
http://www.nbutrade.cn/thread-1048-1-1.html

工程材料课后习题答案
http://www.nbutrade.cn/thread-1034-1-1.html

电机学习题答案（张松林主编）第三部分：交流机
http://www.nbutrade.cn/thread-973-1-1.html

电机学习题答案（张松林主编）第二部分：变压器
http://www.nbutrade.cn/thread-971-1-1.html

电机学习题答案（张松林主编）第一部分：直流机
http://www.nbutrade.cn/thread-970-1-1.html

电工学学习指导与习题详解
http://www.nbutrade.cn/thread-477-1-1.html

电机学习题集及答案
http://www.nbutrade.cn/thread-481-1-1.html

数字信号处理答案
http://www.nbutrade.cn/thread-480-1-1.html

计算机三级网络技术复习资料总录
http://www.nbutrade.cn/thread-482-1-1.html

材料力学考研试题（中国科学院－中国科技大学）
http://www.nbutrade.cn/thread-476-1-1.html

⑽医学
http://www.nbutrade.cn/forum-118-1.html

《遗传学》朱军主编课后习题答案（1/16~5/16）
http://www.nbutrade.cn/thread-981-1-1.html

《遗传学》朱军主编课后习题答案（6/16~10/16）
http://www.nbutrade.cn/thread-982-1-1.html

《遗传学》朱军主编课后习题答案（11/16~16/16）
http://www.nbutrade.cn/thread-983-1-1.html

（11）管理学
http://www.nbutrade.cn/forum-119-1.html

中高级财务管理优秀课件
http://www.nbutrade.cn/thread-1079-1-1.html

财务管理学优秀课件
http://www.nbutrade.cn/thread-1078-1-1.html

管理学原理课件
http://www.nbutrade.cn/thread-1063-1-1.html

现代物流管理课件
http://www.nbutrade.cn/thread-1045-1-1.html

货币银行学优秀学课件
http://www.nbutrade.cn/thread-1044-1-1.html

财务会计课件
http://www.nbutrade.cn/thread-1043-1-1.html

北大光华管理学院MBA经典案例全案
http://www.nbutrade.cn/thread-949-1-1.html

现代物流管理
http://www.nbutrade.cn/thread-948-1-1.html
现代工业企业管理
http://www.nbutrade.cn/thread-947-1-1.html

基础会计学课件下载
http://www.nbutrade.cn/thread-946-1-1.html

管理学原理课件课件下载
http://www.nbutrade.cn/thread-945-1-1.html

管理学概论课件下载
http://www.nbutrade.cn/thread-944-1-1.html

管理信息系统课件下载
http://www.nbutrade.cn/thread-943-1-1.html

中级财务会计优秀课件
http://www.nbutrade.cn/thread-500-1-1.html

会计科目和主要帐目处理下载
http://www.nbutrade.cn/thread-585-1-1.html

管理信息系统优秀课件
http://www.nbutrade.cn/thread-499-1-1.html

这里有超级多的课件下载还有课后答案下载
⑴公共课程
http://www.nbutrade.cn/forum-99-1.html
⑵哲学类
http://www.nbutrade.cn/forum-100-1.html
⑶经济学类
http://www.nbutrade.cn/forum-101-1.html
⑷法学类
http://www.nbutrade.cn/forum-102-1.html
⑸教育学类
http://www.nbutrade.cn/forum-107-1.html
⑹文学类
http://www.nbutrade.cn/forum-116-1.html
⑺历史学类
http://www.nbutrade.cn/forum-106-1.html
⑻理学类
http://www.nbutrade.cn/forum-104-1.html
⑼工学类
http://www.nbutrade.cn/forum-103-1.html
⑽医学类
http://www.nbutrade.cn/forum-118-1.html
（11）管理学类
http://www.nbutrade.cn/forum-119-1.html

公共课程http://www.nbutrade.cn/forum-99-1.html
哲学类http://www.nbutrade.cn/forum-100-1.html
经济学类http://www.nbutrade.cn/forum-101-1.html
法学类http://www.nbutrade.cn/forum-102-1.html
教育学类http://www.nbutrade.cn/forum-107-1.html
文学类http://www.nbutrade.cn/forum-116-1.html
历史学类http://www.nbutrade.cn/forum-106-1.html
理学类http://www.nbutrade.cn/forum-104-1.html
工学类http://www.nbutrade.cn/forum-103-1.html
医学类http://www.nbutrade.cn/forum-118-1.html
管理学类http://www.nbutrade.cn/forum-119-1.html
参考资料：http://www.nbutrade.cn
你那个不好

③ 广告学（帮忙给答案）

9. 我国最早的霓虹灯广告何时出现？内容是什么？

……太早，无考证

10. 我国最早的广告组织叫什么？何时成立？

我国最早的广告行业协会组织,是1927年由上海六家广告社成立的“中判陆华广告公会”,后几经改名,在1933年定名为“上海市广告同业公会”,解放后更名为“上海市广告商业同业公会”。

11. 解放前我国经营路牌广告规模最大的广告公司是哪一家？

年代久远，无考证

12. 我国第一家电视台成立于哪年？名称叫什么？

中央电视台是中国第一家电视台, 开始于1958年5月1日

13. 我国最早出版的广告学研究专著叫什么？编译者是谁？

我国最早出版的广告学研究专著,当推由甘永龙编译的《广告须知》。(注:陈培爱:《中外广告史》,中国物价出版社1997年版

14. 我国当代广告恢复于哪一年？

无考证

15. 广告发展的基本线索

问题空洞，无法针对性的寻找答案

16. 大众传媒包括哪些？

报纸广播电视网络杂志

17. 传统意义上的四大媒体是什么

报纸广播电视杂志

18. 说出四个中国著名的市场调查公司

福斯托

19. 说出（草绘）五个印象深刻的商标.并简单说明其理由

我想说可是说不出来

20. CIS的定义是什么.它由哪几个部分组成

CIS，客户满意。 由哪几个部分组成？你大概问的是CI吧

21. 简述VI设计有哪些内容？

眼之所见，皆为VI

22. 日差高本式和美国式的CIS有何区别

……

23. 广告策划的定义

从目的到行动

24. 广告策划的内容

具体问题具体对待

25. 品牌的定义

无形资产

26. 我国当代广告的恢复是哪一年

问重了吧……

27. 我国第一个开设广告专业是哪所大学.哪一年

厦门大学 1983

28. 广告业属于第几产业.为什么

第四，因为没地位，是跪着为客户服务的

29. 广告文案的定义

脚本

30. 说出十条喜闻乐见的广告语

……

31. 试为“----大学”校园形象创作一条广告语

学厨师，来XX大学

32. 色彩的三属性

红绿蓝

33. 色彩的加色混合三原色.色彩的减色混合三原色

……

34. 你能一口气说出多少种媒体形式的广告

5个

35. 印刷品广告通常有哪些

报纸杂志传单

36. 常用的印刷纸张有哪几种样式

好多种

37. 常见的印刷品表面处理和装订方式分别有哪两种样式

你能打这么多字问一个问题，就不能省省……

38. 常见的印虚冲尺刷方式是哪几套色

你没有说是印什么

39. 为什么常见的印刷品都采用长方形16开本（或A4），而不用或少用其他长方形或正方形开本

因为不方便

40. 大众传媒指的是什么.分别简要说出各自的特点

报纸广播电视网络杂志，各有千秋吧

41. 户外广告有何特点.请至少列举十种以上的户外广告 媒体样式

小高炮

42. 报纸广告有哪些特点.通常有哪些规格样式

容易保存

43. 电视广告有哪些特点.拍摄方式通常有几种.播出的长度有几种

贵！

44. 广告市场包括哪几级

……

45. 产品的生命周期

一共分为4个

46. 广播广告的特点是什么

快捷，特便宜！

47. 试举几个违反《广告法》的广告例子，.并简单说明其违反的 地方在哪里

多了去了

48. 试评2008北京申奥会徽创意设计理念

那个印章丑死了！让他去死吧

49. 试评2008北京奥运会徽创意设计理念

那个印章丑死了！让他去死吧

50. 试评述十运会会徽创意设计理念

运动！

④ 广告学概论考试题简述广告有哪些分类方法

1、从广告的直接目的划分
经济广告的最终目的都是为了推销商品，取得利润，以发展企业(广告主)所从事的事业。但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。以这种手段的不同来区分商业广告，又可以把其分为三类：商品销售广告，企业形象广告，企业观念广告。
2、从广告的最终目的划分
从广告的最终目的划分广告，可以把广告划分为两大类：盈利性广告;非盈利性广告。盈利性广告又称商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣仔伏哪传推销商品或劳务，从而取得利润。这方面的广告将在下文中详细予以讨论。非盈利性广告，一般是指具有非盈利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人启事、职员招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和有关政府、社会团体或企事业集团、单位的会议通知、公告和通告等。此外，由一些团体或组织、机构以宣传招贴的形式发布的涉及有关观念立场宣传的广告也是非盈利性广告。
3、按广告的覆盖地区划分
由于广告所选用的媒体不同，广告影响所及范围不同，因此，按广告传播的地区又可分为全球性广告、全国性广告、区域性广告和地区性广告。
4、从广告的不同对象划分
商品的消费、流通各有其不同的主体念码对象，这些主体对象就是：消费者、工业厂商、批发商以及能直接对消费习惯施加影响的社会专业人士或职业团体。不同的主体对象所处的地位不同，其购买目的、购买习惯和消费方式等也有所不同。广告活动必须根据不同的对象实施不同的诉求，从而可以按广告的诉求对象对广告进行分类。
5、按不同媒体的广告划分
按广告所选用的媒体，厅镇可把广告分为：报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告及电传广告。此外，还有邮寄广告，招贴广告、路牌广告等各种形式。广告可采取一种形式，亦可多种并用。各广告形式是相互补充的关系。
6、按广告诉求方式划分
7、按广告产生的效益的快慢划分
是指广告发布的目的是引起顾客的马上购买还是持久性购买的一种广告分类方法。它可以分为速效性广告与迟效性广告。
8、按商品生命周期不同阶段的广告划分
按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。

⑤ 请大家帮忙给看看一道广告学的面试题

家用燃气灶结构和性能分析
一、家用燃气灶的种类与型号
1．种类
根据燃气灶使用气源可分为液化石油气灶、天然气灶和人工煤气灶等；李档按灶面材质可分为不锈钢灶、搪瓷灶、烤漆灶和钢化玻璃灶等；按燃烧器数目可分为单眼灶、双眼灶、三眼灶和多眼灶等；按燃烧器引入一次空气位置可分为上进风灶和下进风灶；按燃烧方式可分为大气式燃气灶和完全预混式燃气灶；按安装方式可分为嵌入式灶和台式灶。
2．标识
表1 家用燃气灶技术参数指标标识
旺气牌嵌入式旋火型燃气灶
型号 JZ20Y2-2 燃气压力 3800Pa
气源 液化石油气 执行标准 GB16410-1996
热流量 左：3.5kW 右：3.5kW
出厂日期 2003.10.26 出厂编号 200369661
杭州旺气电器灶具有限公司
每台燃气灶的侧面或正面应有燃气灶标识(又称铭牌)，包括技术指标、警示性说明、操作标志等内容。下面举例解释(见表1)。燃气灶技术参数标识包括了灶具的品牌：旺气牌；安装方式：嵌入式；燃烧器类别：旋火型；灶具能源：燃气；型号：JZ20Y2-2(其中J2是家用燃气灶的汉语拼音缩写，20Y指当地液化气的气源成分，后面2是指燃烧器的数目两个，杠后2是指灶具的改型序号)；燃气压力：2800Pa(指使用气源的额定压力值)；气源：液化石油气(指灶具适用气源种类)；执行标准：GB16410-1996(家用燃气灶的国家标准代号)；热流量(指单个燃烧器额定每小时燃烧消耗的燃气热量)；左：3．5kW(指左燃烧器的热流量值)；还标出了出厂日期、编号、厂名。在灶具的明显位置印制警示性说明，在操作旋钮上方印制调整操作方向的标志。这些是国家标准对产品铭牌的要求。

二、家用燃气灶的结构分析
家用燃气灶是通过燃气的化学能向热能的转化来烹调菜肴、加工食品，以满足家庭需要的燃气用具。燃气灶由供气部分、燃烧部分和辅助部分组成。

图1 台式燃气灶结构图 1．供气部分
供气部分包括燃气管路(含燃气主管及支管)，阀门等。这部分的作用是根据燃烧器的设计流量，供应足够的燃气量；阀门是控制燃气灶的开关，要求阀门开关灵活，管路及阀门应保证严密不漏气。
阀门是灶具中的主要部件，以台式灶为例，阀门由旋塞和阀体两部分组成，旋塞的锥体上设有2组通气孔，第1组气孔是供给点火装置的气源，第2组气孔是供给燃烧器的气源。两组气孔分别对应阀体通向点火装置和燃烧器的供气管路。当旋钮按下到底后，旋塞向左旋转90度，此时第1组气孔与阀体通向点火装置的气孔连通，给点火装置供气，第2组气孔中主气孔与阀体通向燃烧器的气孔连通供气，点火装置动作点火，点燃燃烧器，此时处于最大供气量状态，火焰散发的热量最大。旋钮松开后，在弹簧作用下旋塞与阀体接通的点火气孔断开，点火结束。当旋钮继续向左旋转旋塞主气孔逐渐关小，火焰也逐渐减小，至凳颂90度时主气孔与阀体通向燃烧器的气孔断开，第二组气孔中火孔与阀体通向燃烧器的气孔连通，因火孔供气量小，火焰减小，处于保火状态。具备双环火的双通道燃烧器，配备的双气路阀门可使灶具在保火状态时，阀体通向外环火的气孔关闭，只有内环火通气，节约了燃气，方便了使用。台式灶的供气部分应设计直管和万向节两种进气管口结构，以满足不同位置安装胶管需要；设计万向节进气管口时，要考虑拆装胶管时受力较大和碰撞后易漏气的情况；T型管内径、阀体内管路内径及旋塞气孔直径按不同气源设计，防止因燃气量供应不足或供应燃气量过大影响燃烧性能。
2．辅助部分
辅助部分包括点火装置、自动控制装置和其它部件(外壳、支角、汤盘和锅架等)。下面介绍主要装置的功能。
2．1点火装置。燃气灶的点火普遍采用电火花点火方法，其点火装置主要有压电陶瓷点火器、脉冲点火器。2．1．1压电陶瓷点火器的结构紧凑，点火率高，工艺简单，成本较低。经实验一只压电陶瓷元件可连续打火50，000次左右。若每天打火7次，点火率80％，则一只压电陶瓷元件可用15年。压电陶瓷点火器由压电陶瓷元件、点火锤、簧、点火针、高压线、拨插片、点火喷嘴；接地放哪粗乱电端子及旋转开关组成。其工作过程是：用力按下旋钮，使与旋钮连在一起的拨插片凸出端与点火锤凸端顶住，随着旋转轴逆时针转动，拨插片带动点火锤后移和弹簧收缩。当旋转轴转动时，点火燃气通道被打开，燃气流向点火喷嘴，与此同时拨插片将点火锤移至极限位置，拨插片与点火锤凸端分开，弹簧复位，点火锤撞击压电陶瓷产生高压电，可达5，000伏至10，000伏。在电极处产生电火花点火，点燃点火器喷出燃气，点火器射出火焰再点燃主火燃烧器火孑L流出燃气。2．1．2脉冲点火器用干电池作电源，其高压元件采用晶体管作振荡元件或采用集成块作振荡元件；还包括脉冲开关、燃烧器火孔、点火针、高压线、接地放电端子。其工作过程是：按下旋钮，使与旋钮连动的脉冲开关连通，高压元件通电后，产生高压放电，由高压线传给点火针，产生连续放电点火，随着旋钮转动，主燃烧器喷嘴打开，燃气从火孔流出被点燃。压电陶瓷点火器优点是寿命长，无须其它电源，在潮湿高热场合能正常工作。缺点是一次点火只能出一个火花。脉冲点火器优点是点火时连续出现火花，点火率高，安全可靠。缺点是受潮后容易损坏；须保持清洁、干燥；点火火花变小，须更换电池；长期停用灶具须将电池取出。
2．2．自动控制装置。包括意外熄火时能自动关闭气源的熄火保护装置和过热状态时能自动关闭气源的过热保护装置、回火保护装置等安全装置。熄火保护装置的工作原理(见图2)。使用时，首先按下旋钮5(这一按钮与旋塞阀杆和点火器开关连在一起)，此时随旋塞阀1的阀杆下移，推动阀芯针在机械装置的作用下打开电磁阀2，在逆时针旋转90度时，旋塞的主气孔与阀体的进气管路接通，通气气路通过电磁阀2和旋塞阀1向燃烧器4供气的同时，点火器6电路被接通，产生高压放电，点燃燃烧器4，热电偶3被火焰加热，产生的热电势使电磁阀保持开启，点火结束。燃气灶进人工作状态后，手离开旋钮，使阀杆在弹簧的作用下复位，点火器电路断开，高压放电停止。当发生意外熄火时，热电偶逐渐冷却，热电势消失后，电磁阀自动关闭。还有一种光电熄火保护装置是利用集成控制电路和光电探测装置来完成熄火保护工作，即操作旋钮在机械装置作用下打开电磁阀和旋塞阀点燃火焰后，利用光电探测装置收集到的光信号，传递给集成控制电路，转变为通电信号，给电磁阀一个工作电流，使其保持开启状态；，当发生意外熄火后，光电信号消失，集成控制电路收不到信号，就会切断电源，自动关闭电磁阀。回火保护装置、过热保护装置也是利用热敏元件、集成电路组成控制电路。出现故障自动关闭电磁阀。安全保护装置保证燃气灶在使用中出现意外熄火等情况下，能够自动关闭燃气阀门，切断燃气气源，防止发生事故。

图2 熄火保护装置工作原理方框图 3．燃烧部分
燃烧部分指燃烧器，它是燃气灶的主要部分。家用燃气灶的燃烧器按照燃烧方式不同，可分为大气式燃烧器和预混式燃烧器两种。
3．1大气式燃烧器是根据部分预混燃烧方法设计的燃烧器，其一次空气系数0＜α′＜1。大气式燃烧器由头部及引射器两部分组成。其工作原理是：燃气在一定的压力下，以一定的流速从喷嘴流出，进入吸气收缩管，依靠燃气本身能量的引射作用，吸引周围空气进入引射器，这部分空气也称为一次空气。一次空气和燃气在引射器内混合，然后经头部火孔流出，进行燃烧。在燃烧中从火焰周围吸引空气助燃，这部分空气称为二次空气。
3．1．1 喷嘴是燃烧器的重要组成部分。喷嘴应具备两个性能：a．为燃烧器火焰提供数量准确的燃气；b．为引射规定使用燃气气源所需的一次空气量，应使燃气产生喷射作用，并在燃气周围形成负压。

图3 无侧孔喷嘴

图4 侧孔喷嘴

图5 花盆喷嘴

图6 小喷嘴 要按燃烧器对喷嘴性能的要求，根据气源、火孔形状、大小、面积、喉部直径、吸气口的形状、大小、综合分析确定喷嘴形状、有无侧孔及侧孔孔径。根据燃气的燃烧特性曲线可知，使用液化石油气容易出现黄焰现象，天然气容易出现脱火现象，人工煤气容易出现回火现象。下面针对燃气不同特点进行喷嘴设计分析。①侧孔喷嘴(见图4)。此喷嘴的特点是喷嘴出口孔径大于喷孔孔径，降低了扩散段流速，由于喷孔的出口侧壁开圆侧孔六个作为一次空气吸人口，随着侧孔增大，引射的一次空气量增加。侧孔孔径易小于3．2mm，保证喷嘴强度，防止扭距过大或震动引起断裂。在燃气喷射时从侧孔吸人部分一次空气与燃气混合，混合气经喷嘴顶端出口孔喷出，出口孔再次吸入部分一次空气，并在引射器内得到充分混合。侧孔喷嘴适于一次空气量需求较大的液化气、天然气下进风燃气灶。改变侧孔大小和调节喉部截面至喷嘴距离可消除脱火、黄焰等非正常燃烧状况。②无侧孔喷嘴(见图3)。此喷嘴的特点是喷孔设计在喷嘴顶端，燃气直接从顶端喷孔喷射，吸入一次空气，并在引射器内进行充分混合，调节喉部截面至喷嘴距离可消除回火等非正常燃烧状况。无侧孔喷嘴适于一次空气量需求较小的人工煤气燃烧器及其它小热流量的燃烧器。③花盆喷嘴(见图5)。此喷嘴形似花盆，称为花盆喷嘴。这种喷嘴特点是出口直径大于喷孔直径，侧面均匀设计条形侧孔数个，降低了扩散段的气体流速，使一次空气从喷嘴侧孔和喷嘴出口孔吸入，适于需求一次空气量较小的人工煤气上进风燃气灶，减小喷嘴高度和深入引射器的深度，可增加吸入一次空气量，将喷嘴用在天然气上进风燃气灶。此喷嘴通过调整与引射器喉部距离可消除回火、脱火等非正常燃烧工况。④小喷嘴(见图6)。这种喷嘴顶端设喷孔，喷射燃气，可引射较大量的一次空气，适于天然气、液化气上进风燃气灶。此喷嘴通过调整与引射器距离可消除脱火、黄焰等非正常燃烧工况。
新产品在设计定型试验中，当燃烧工况出现问题时，通过以下步骤依次试验解决：调整喷孔截面与引射器喉部距离→改变喷嘴设计→改进燃烧器火孔、火盖→更改引射器喉部设计。
使用时通过风量调节器(风门)控制引风量大小。当火焰出现脱火、回火时将风门开度减小，使一次空气量减小；当燃烧器出现黄焰，火焰发红，且产生软弱无力的长火焰时将风门的开度增大。火焰呈较短而有力的兰色火焰时燃烧效果最好。一次空气吸人口设在吸气收缩管上，其开口面积的大小按照设计热流量、气源参数计算。吸人口处风速不超过1．5m／s。
3．1．2引射器喉部截面到喷嘴喷孔截面应有一定距离L，位置不正确，将影响一次空气吸入量。当喉部直径大于喷嘴外径时，一般取L=(1．0～1．5)倍的喉部直径。安装喷嘴时，喷嘴中心线与混合管中心线应一致，偏移或有交角会影响一次空气量和二种气体的混合效果。
3．1．3火孔也称为燃烧孔，其形状或大小变化对燃烧效果影响很大。常用的有(1)圆火孔，常用钻头直接钻出，加工方便。为防止赃物堵塞，一般火孔应大于直径2mm。(2)方火孔(矩形或梯形孔)加工有铸造或机械两种方法，要求制造工艺高，适于可拆卸(火盖)燃烧器头部，且与二次空气火孔接触面较圆火孔大，适于二次空气量需要较多的场合。(3)条形火孔即缝隙火孔，一般宽度小于2mm，长度在(6～30)mm之间，在火盖上排列1～3排，火孔交叉布置，且沿水平方向呈一夹角。适于热流量大，加热面小的场合。条形火孔相当于多个方火孔相连，二次空气的接触较差，容易造成不完全燃烧，出现黄焰和CO过高等情况。如果设计合理，加工组装达到技术要求，这种条形火孔可以提高火孔热强度和热效率。
3．2完全预混式燃烧器燃气燃烧所需要的空气全部依靠燃气的能量从一次空气吸气口吸入，并进行预混，过剩空气系数α=1．03～1．06。常见的是红外线辐射燃烧器(以下简称红外燃烧器)，是一种低压引射式完全预混式燃烧器。当从引射器吸气口吸人足够量空气，且与燃气进行充分混合后，在燃烧时不需要二次空气，燃烧充分迅速，火孔外表面基本无火焰或火焰很短，所以又称红外辐射燃烧器为无焰燃烧器。
燃烧器分为引射器和头部两部分。引射器基本与大气式相同。头部火盖有多种形式，家用灶常用的是金属网或多孔陶瓷板。喷嘴喷出燃气的同时，在吸气收缩管周围形成负压，引射空气，经引射器混合后，混合气从头部金属网或陶瓷板逸出火孔。喉部截面积要根据预混式燃烧对空气量的需求设计，靠风门调节空气量，当火孔无明显火焰，且火盖外表面燃烧状态呈橘红色时最佳，此时形成红外线辐射体，不同火孔直径数据见表2。
表2 红外燃烧器不同气源火孔直径数据
气源 人工煤气 天然气 液化气
火孔(mm) 0.85～0.90 1.2～1.5 1.1～1.2

由于火孔总面积大，燃烧器内压降低，引射了大量的一次空气，点火初期，火焰在陶瓷板火盖的表面燃烧，随着陶瓷板表面温度的不断上升，火焰逐渐稳定，燃烧反应达火孔内数毫米处。这个反应层受到表面加热和燃气空气混合气的冷却相平衡后，即保持一定的温度。热流量过大，表面温度过高，易出现明显火焰，严重时有黄焰；热流量过低，易产生回火。热流量正常，设计合理的引射器结构，使燃气和空气比例合适，混合均匀，才能有较佳的燃烧效果，火盖表面呈橘红色，没有明显火焰，或有极短的火焰。优点是热辐射体产生热效率可达60％以上，燃烧完全，烟气中有害气体很少，加热均匀、受热面积大。缺点是热流量比大气式燃烧器低，体积较大。
红外辐射燃烧器喷嘴和风量调节器(风门)的结构及功能与大气式燃烧器中介绍相同，请参照大气式燃烧器有关内容。红外辐射燃烧器适合安装在台式燃气灶、嵌入式燃气灶使用。

⑥ 广告学试题和答案

高等教育自学考试广告专业辅导丛书—广告设计基础课程辅导为“高等教育自学考试广告专业辅导丛书中的一种，侧重于广告平面设计的知识点介绍。高等教育自学考试广告专业辅导丛书—广告设计基础课程辅导针对广告专业自考生的学习特点，分为理论部分与技能部分，介绍了高等教育风调雨顺上的构图、编排、用色等相关知识，还介绍了广告绘图中的各种技巧，既有提纲挈领式的重点解析，也有各类模拟试题供考生复习时反复操练。此书十分适合于考前辅导。 目录 总序/1 导读/1 理论部分 第一章平面广告设计的艺术/5 学习要点提示/5 一、平面广告设计概述/5 二、平面广告设计的编排/6 三、平面广告设计插图的艺术/9 本章题典/11 题典答案/13 导读资料/18 第二章广告与色彩/21 学习要点提示/21 一、色彩基本原理/21 二、色彩的对比/22 三、色彩在广告中的作用/22 四、色彩的特性与联想/23 本章题典/26 题典答案/28 导读资料/32 第三章标志、商标设计/41 学习要点提示/41 一、标志、商标的意义/41 二、标志、商标的发展与演变/41 三、标志、商标设计的艺术要素/42 四、标志、商标构思设计的艺术手法/43 本章题典/43 题典答案/45 导读资料/47 第四章企业识别标志的设计与艺术/53 学习要点提示/53 一、企业识别标志的作用/53 二、导入和开发企业识别标志/54 三、设计与应用企业识别标志/稿信54 四、剖析成功的企业识别标志设计/54 五、吉祥物的设计艺术/55 本章题典/55 题典答案/56 导读资料/57 第五章平面广键渣轮告与字体设计/61 学习要点提示/61 一、汉字的字体与演变/61 二、拉丁字母的结构与演变/62 三、字体书写的要领/62 四、字体的性格属性与应用/63 本章题典/64 题典答案/66 导读资料/67 第六章报纸广告设计/71 学习要点提示/71 一、报纸广告概述/71 二、报纸广告的优点/71 三、报纸广告的边框艺术/72 四、报纸广告插图的选择/72 五、报纸彩色广告的艺术处理/72 六、报纸广告的编排/73 本章题典/74 题典答案/75 导读资料/78 第七章包装设计/81 学习要点提示/81 一、包装设计的起源与功能/81 二、包装设计与构思/81 三、包装设计主要种类/82 本章题典/82 题典答案/84 导读资料/85 第八章漫画广告/89 学习要点提示/89 一、漫画的起源/89 二、漫画广告的表现手法/89 本章题典/90 题典答案/90 导读资料/92 第九章展示广告设计/94 学习要点提示/94 一、展示广告设计艺术构思/94 二、展示广告设计步骤/95 本章题典/96 题典答案/97 第十章橱梁带窗、货架设计/101 学习要点提示/101 一、橱窗设计概述/101 二、橱窗广告的特性/101 三、橱窗设计艺术/102 四、橱窗陈列的形式与构造/102 五、橱窗设计的空间处理/103 六、美术、雕塑、摄影与橱窗设计/103 七、橱窗设计与照明/104 八、橱窗设计与陈列/104 九、货架设计与艺术/105 本章题典/106 题典答案/107 导读资料/110第十一章书籍装帧设计/114 学习要点提示/114 一、书籍封面的功能/114 二、书籍装帧在图书市场竞争中的作用/

⑦ 下列关于广告学的性质表述错误的是（　）。

下列关于广告学的性质表述错误的是（）。
A.广告学是科学性与艺术性的统一
B.广告学既是营销学，也是传播学
C.广告学既是人文科学，也是社会科学
D.广告学既是自然科学，也是人文科学
查看答案解析 【正确答案】 D
【答或蔽案解析】 广告学的性质有三点，即广告学是科学衫团州性与艺术性的统一；既是营销学，也是传播学；既是人文科学，也是社会科学。所以选D。参见教材P23。（2014年4月真题）
本题知识点：广告学的性质、研究范畴及学科或孝体系,

⑧ 广告学试题：分析目标市场并进行准确定位。

所谓目标市场，就是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中，所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。
"目标市场" 在工具书中的解释 1、按消费者的特征把整个潜在市场细分成若干部分,根据产品本身的特性,选定其中的某部分或几部分的消费者作为综合运用各种市场策略所追求的销售目标,此目标即为目标市场。 2、企业选定作为其营销对象的消费者群体。由于企业能够生产的产品是有限的,而消费者的需求是无限的,因此,企业只能在市场细分的基础上,选择部分消费者群体作为目标市场。选择的基本要求是:组成细分市场的消费者群体具有类似的消费特性;细分市场尚未被竞争者控制、垄断,企业能够占领市场;细分市场上有一定的购买力,企业可以获得?..... 目标市场定位分析
3、一种商品在上市时一般只能满足社会中一部分人的需求。如近视眼镜是专门为患近视症的人所生产的;而羽绒服是为在寒冷地带生活的人生产的。对于一个广告产品来说,这一部分人便是它的目标市场。也就是斗枝说,该广告产品是以这部分人为推销对象的。在设计广告时,广告人员应知道该广告产品的目标市场是谁,目标市场的大致年龄、性别、?..... 著名的市场营销学者麦卡锡提出了应当把消费者看作一个特定的群体，称为目标市场。通过市场细分，有利于明确目标市场，通过市场营销策略的应用，有利于满足目标市场的需要。即：目标市场就是通过市场细分后，企业准备以相应的产品和服务满足其需要的一个或几个子市场。 营销大师科特勒（Philip Kotler）给出的定笑巧义是，the targetmarket is the part of the qualified available market (those with the interest, income, access, and qualifications for a particular offer) that the company decides to pursue. 所谓目标市场，就是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中，所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。例如，现阶段我国城乡居民对碰销键照像机的需求，可分为高档、中档和普通三种不同的消费者群。调查表明，33％的消费者需要物美价廉的普通像机，52％的消费者需要使用质量可靠、价格适中的中档像机，16％的消费者需要美观、轻巧、耐用、高档的全自动或多镜头像机。国内各照像机生产厂家，大都以中档、普通像机为生产营销的目标，因而市场出现供过于求，而各大中型商场的高档像机，多为高价进口货。如果某一照像机厂家选定16％的消费者目标，优先推出质优、价格合理的新型高级像机，就会受到这部分消费者的欢迎，从而迅速提高市场占有率。
要了解更多请点击：http://ke..com/view/177950.htm
或者：http://..com/question/3067427.html