上海工程技術大學廣告學專業

Ⅰ 2022年上海工程技術大學專升本專業簡介：廣告學

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2022年上海工程技術大學專升本專業簡介：廣告學
廣告學 四年制本科 文學學士
專業特點：本專業以鄭返「數字營銷傳播策劃與創意」為專業特色，是SMG東方廣播中心校企合作單位。本專業以現代廣告產業實際需求為指導，聚焦數字廣告與新媒體整合營銷傳播業務領域，以品牌整合傳播知識體系為基礎，重點培養數字營銷傳播策劃、品牌數字營銷推廣策略、數字廣告創意、全媒體廣告文案寫作、數字媒介程序化購買、數字廣告效果測評等核心業務能力，同時依託藝術設計學院設計學科資源優勢，強化各類數字廣告創意設計與製作能力，造就能夠適應現代廣告行業整合營銷傳播特別是數字廣告業務需求的復合型、應用型專業人才。本專業學生將學習傳播學、營銷學、社會學、心理學、聽視覺傳達等交叉學科基本理論知識，並重點接受科學研究方法、策略分析能力、創意思維模式及業務協作意識等方面的專業訓練，成為具備市場分析、消費者行為分析、策劃、廣告創意、媒介策略制定與實施等方面能力的高層次復合型、應用型廣告人才。
主要課程：傳播學概論、市場營銷學、社會學概論、廣告學概論、中外廣告史、廣告法規、廣告心理與消費行為、廣告調查、廣告策劃、廣告創意、廣告媒介、廣告文案、廣告經營與管理、廣告效果測評、數字廣告理論與技術、網路營銷、新媒體傳播策劃、社群運營、移動交互廣告設計、數字音頻廣告製作、影視廣告製作、公共關系學、整合營銷傳播、實效促銷、設計造型基礎、平面設計軟體、平面廣告設計、非線性編輯軟體應用、廣告攝影基礎、營銷調研與統計分析實習、廣播廣告製作專題實告納習、專題策劃實習、新媒體廣告製作實習、新媒體廣告項目運營實習等理論課程及實踐教學環節。
就業方向：本專業畢業生可在各類型媒體廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢公司、文化創意產業相關機構等企事業單位尤其是數字營銷行業從事數字營銷傳播策劃與運營、數字廣告創意設計與製作、營銷調研與市場研究、媒介計劃與購買、品牌整合營銷推廣等相關工作。
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