南開大學商學院院長白長虹教授
『壹』 分析作品<<品牌的力量>>風格流程
CCTV「相信品牌的力量」 《水墨篇》創作記錄 來源：廣而告之 時間：2009-10-26 字體：[大] [中] [小] 中央電視台廣告部，作為一個萬眾矚目的品牌傳播黃金平台，使得眾多的客戶在事業發展上取得了令人矚目的成就。相信品牌的力量，正是隨著中央電視台的「品牌化」戰略推出所應運而生的戰略口號，作為與中央電視台廣告部有密切合作的廣而告之公司，長久以來，我們一直關注著中央電視台廣告部媒體發展動向，並積極配合。
當廣而告之公司接到中央電視台廣告部新形象宣傳片的製作需求時，公司的領導都非常的重視，公司董事局主席兼CEO王生成先生特別部署，創意部要全力完成此項任務，要求創意的片子要真正反映出央視的大台風范。公司副總裁方立松先生、邢海燕女士為此召開內部動員會，要求大家集思廣益拿出最精彩的創意來。
廣而告之的創意部接到這個案子之後，大家非常激動，因為這是一個大的挑戰，同時更是提升專業水平的難得機遇。在聚集眾多同仁的創意會上，大家紛紛就形象片提出了自己的創意和想法。「中央電視台廣告部具有引領方向的作用」，「中央電視台廣告部是一個NO.1」……大家猶如漁翁一樣，試圖打撈更多的創意，展開更多的角度。
隨著創意思路的不斷深入，思路漸漸清晰，我們對於形象片的創意明確了方向，這也就是在初評中被中央電視台廣告部評選出來的《水墨篇》。天高地闊，不如宇宙博大……任何「有形」的廣闊，都莫如「無形」的包羅萬象。任何「有界」的平台，都未有「無疆」之境界深遠。此概念一經提煉出來，大家頓時茅塞頓開，有了一種「華山論劍，誰與爭鋒」的感覺，頓時信心倍增。
我們為這支立意高遠的廣告片創造了一個新穎的表現形式，融合了中國傳統文化和繪畫的表現力，墨在水中暈染開來，墨的形態不斷變幻，由山巒而至大海，由仙鶴成游龍，乃至變幻出長城，太極等具有中國特色的元素，都在文案中一一鋪展開來，兩個腳本也是通宵加班，力圖做到精準的視覺表現，終於完成了水墨篇的初始創意。
《水墨篇》創意過五關斬六將，成功中標，得到了中央電視台廣告部的認可。不過，這其實才是萬里長征走完了第一步，廣而告之本著一定要做出精品的態度，創意總監遠赴哈爾濱進行執行提報，聘請業內人士給予意見。最後，通過對全球導演的挑選，確定了遠在德國的製作團隊。隨後，以Niko為首的德國導演帶領一行人來到中國，進駐廣而告之，開始了為期一周的製作會議。
7月9日，中央電視台廣告部正在籌備製作的「相信品牌的力量」新形象片《水墨篇》制前會議在梅地亞召開，麥肯光明SGM WORKS 總經理莫康孫、廣告部副主任陳榮勇、德國導演NIKO及廣而告之公司創意人員參加了會議。與會人員就導演提交的執行腳本進行了認真細致的討論。
創意製作會議在廣而告之早已開了無數次，公司上上下下的領導，都在百忙中對創意執行工作給予了極大的支持。團隊中的每個人都本著對片子負責到底的認真態度，無數次挑燈夜戰，事無巨細的完善《水墨篇》的每一個細節，力求做出完美的精品。7月23日，第一次通過了廣告片的腳本小樣。
接下來就是為期一個月的製作期，廣而告之的整個創意和影視製作團隊都積極參與到每一個環節中，有翻譯信件的，有確認字幕的，8月15日，公司創意和影視製作兩位總監周嘉鴻和夏櫻更是親赴德國進行監制，確保片子能夠保質保量的順利完成。
經過數月的辛苦付出，收獲的時候終於到來了。8月29日，當我們的團隊一起看到《水墨篇》的成片在電視上播放的時候，那一刻心中的喜悅真是難以言喻！《水墨篇》所展現的水墨是中國所特有的一種藝術表達形式，它代表了深邃的中國傳統文化。
中國傳統的水墨畫，與現代的動畫技術結合，本身就是突破傳統，賦予中國文化以新的生命力。因此，水墨的表現形式是一種非常有中國特色的視覺沖擊。
將古代文明（藝術，建築等）通過靈動的水墨與現代社會（科技）有機串聯，突破時間和空間的界限，配以雄渾的交響樂，產生出一種嶄新的、富有和諧社會精神的力量，令人耳目一新；同時很好的詮釋了『從無形到有形』。而品牌的建立，本身就是一個從無到有的過程；從無形的概念，到有形的資產，品牌的發展無限壯大，所以，我們有理由相信品牌蘊含的無窮力量。
精心才能締造精品，想來正是由於有了這種執著專注於「創意」的精神，《水墨篇》才從眾多的創意中脫穎而出，創意國際化的方向與中央電視台國際化發展戰略不謀而合，使得「相信品牌的力量」這一概念深入人心。進一步深化了中央電視台廣告部的國際化形象，同時也為公司創造了一個經典的作品，可謂是中央電視台廣告部與廣而告之公司合作雙贏的又一典範！
2009年9月15日，在中央電視台2010年黃金資源廣告招標發布會上，《水墨篇》引起傳媒人士廣泛關注與好評，成為央視招標會的一大亮點。
為此，在9月22日，中央電視台廣告部向廣而告之發來感謝信，感謝公司的創意及製作團隊創作出優秀作品，對廣而告之精湛的專業水準和誠實周到的服務態度表示肯定，特別向廣而告之的創意總監和製作總監表示感謝，稱贊他們在創作過程中表現出優秀的職業精神和專業素養，對影片的完美呈現功不可沒。
『貳』 白長虹的教育背景
海外留學研究生或國內碩士及以上；
83年9月～87年6月 南開大學經濟學學士；
87年9月～92年7月 南開大學哲學碩士；
96年9月～01年6月 南開大學管理學博士。
『叄』 白長虹的介紹
白長虹 (1965- )，南開大學旅遊與服務學院院長 ，南開大學繼續教育學院、現代遠程教育學院書記、院長 ，《南開管理評論》副主編
『肆』 南開大學 白長虹的英語為什麼這么好
白長虹 (1965- )，南開大學旅遊與服務學院院長 ，南開大學繼續教育學院、現代遠程教育學院書記、院長 ，《南開管理評論》副主編
1、現任南開大學國際商學院教授、現代管理研究所副所長、我國工商管理核心學術期刊《南開管理評論》副主編、國際管理學會（AOM）及亞洲管理學會（AAOM）會員。近年主要從事顧客價值及其管理系統研究、基於顧客價值的服務競爭力評價和組織卓越績效管理評價研究、傳媒營銷、品牌與營銷傳播。
2、曾任天津首家上市公司津國商董事，是李寧公司、寶鋼儲菱等多家企業常年管理顧問。
『伍』 白長虹的主要著作
1) 《市場驅動型組織》，譯著，主譯，北京：機械工業出版社2003-01；
2) 《顧客價值論：市場導向的服務企業管理模型》，專著，北京：機械工業出版社2002-1；
3) 《服務營銷》，張金成、白長虹主譯，北京：機械工業出版社2001-12；
4) MARKETING and CONSUMER BEHAVIOR in EAST and SOUTH -EAST ASIA，Co-author, McGrall-Hill Companies，Inc.1998
5) 《中國企業集團發展戰略及管理現代化研究》，朱衛衛、白長虹主編，天津人民出版社1996-08；
6) 《市場學》（教材），李景泰、白長虹主編，南開大學出版社1996-03版；
7) 《涉外經濟與改革開放叢書》（四），參編，南開大學出版社1993年
8) 《管理公共關系學》，李景泰、白長虹等編譯，南開大學出版社1990年
（《現代經理人激勵體系——立達模式及應用》，白長虹等7人合著，待出版）
『陸』 南開大學商學院 工商管理類專業 大一 學哪些科目 急急急急
西方經濟學，管理學原理，統計學，會計學，運籌學，企業財務管理，企業生產管理等。
西方經濟學
本課程紹宏觀經濟學與微觀經濟學的有關內容。包括需求與供給;消費、儲蓄、投資;生產理論;市場理論;要素價格理論;風險理論;國民收入與乘數理論通貨膨脹理論等內容。管理學原理
本課程介紹管理學的基本知識、管理運作.上的各項功能，以及企業如何面對環境變化等問題。內容包括:管理學初探、管理學的發展、環境與組織文化、目標與計劃、策略管理、決策技巧、公司的結構、聯系與協調、領導、激勵方法、溝通渠道、控制系統、管理控制的方法、環境與企業發展及變革。
統計學
本課程針對商業統計需要介紹了統計資料搜集、整理和分析的一般原理和方法。主要內容包括：統計的研究對象及其特點，統計調查方法,統計整理方法，綜合指標分析法及統計原理在商業中的運用等。
相關拓展
西方經濟學是什麼：
西方經濟學專業主要研究20世紀30年代以來在西方主要國家流行的經濟理論以及根據這些理論制定的經濟政策。在西方國家，該課程是經濟類相關專業的必修課，是學習相關課程的基礎。
經濟學是隨著歷史條件變遷而不斷發生變換的學科，西方經濟學也不例外。西方經濟學的基本內容大體上統一於現代主流經濟學之下。課程的主要內容體現了以現代主流經濟學派為代表的西方經濟學體系，而其他派別的學說僅處於次要地位。
以上內容參考 網路-西方經濟學專業
『柒』 誰知道白長虹的簡歷
姓名:白長虹
性別:男
電子郵件:[email protected]，[email protected]
單位:現代管理研究所, 《南開管理評論》編輯部
職務:南開大學現代管理研究所副所長、《南開管理評論》副主編
職稱:教授 博士生導師
社會兼職:
學術兼職包括國際管理學會（AOM）及亞洲管理學會（AAOM）會員；華人管理研究國際協會（IACMR）創始會員，天津管理學會理事，天津科學學研究會常務理事；
社會兼職包括中國企業形象策劃專家委員會委員；中央電視台《商界名家》策劃顧問；《企業文化》雜志社理事；摩托羅拉大學培訓顧問，寶鋼儲菱等企業管理顧問；
研究領域:
顧客價值及其管理系統研究、基於顧客價值的服務競爭力評價和組織卓越績效管理評價研究、傳媒營銷、品牌與營銷傳播
主講課程:
MBA：營銷管理、服務營銷與管理
企管研究生：戰略營銷專題、管理理論前沿
參與項目:
近5年承擔了包括天津社科基金、教育部優秀青年教師基金、國家社科基金、國家自然科學基金、中港合作以及企業委託的20餘項科研課題，其中主持15項，參加8項。
一、主持課題包括：
天津社科基金青年重點項目「國有企業現代經理人激勵體系研究」；中港合作課題「服務企業生產力、服務質量與企業績效關系研究」；企業委託「企業文化與形象系統設計」、「品牌戰略與營銷管理系統設計」、「組織與激勵制度設計」、「銀行服務競爭力評價」、營銷戰略與服務系統設計」、「經營模式與發展戰略研究」、等；
二、參與課題包括：
國家社科基金課題「基於顧客感知價值的服務企業競爭力研究」、國家自然科學基金課題「基於顧客的品牌權益研究」、「中日公司治理比較研究」；教育部優秀青年教師資助項目「服務企業績效及其決定因素研究」；中港合作「服務企業績效模型研究」；新技術園區委託「卓越績效管理評價研究」、企業委託「鼎銘公司卓越績效管理評價」、「戰略績效管理系統設計」等。
主要論著:
1、著作（專著、編著、譯著）
1) 《市場驅動型組織》，譯著，主譯，北京：機械工業出版社2003-01；
2) 《顧客價值論：市場導向的服務企業管理模型》，專著，北京：機械工業出版社2002-1；
3) 《服務營銷》，張金成、白長虹主譯，北京：機械工業出版社2001-12；
4) MARKETING and CONSUMER BEHAVIOR in EAST and SOUTH -EAST ASIA，Co-author, McGrall-Hill Companies，Inc.1998
5) 《中國企業集團發展戰略及管理現代化研究》，朱衛衛、白長虹主編，天津人民出版社1996-08；
6) 《市場學》（教材），李景泰、白長虹主編，南開大學出版社1996-03版；
7) 《涉外經濟與改革開放叢書》（四），參編，南開大學出版社1993年
8) 《管理公共關系學》，李景泰、白長虹等編譯，南開大學出版社1990年
（《現代經理人激勵體系——立達模式及應用》，白長虹等7人合著，待出版）
2、學術論文
1) An empirical assessment and application of SERVQUAL in a Mainland Chinese Department Store, Xiande Zhao, Changhong Bai & Y.V. Hui, Total Quality Management,VOL.13,No. 2,2002:,241-254;
2) 基於顧客感知價值的服務企業品牌管理研究,白長虹、范秀成、甘源，《外國經濟與管理》2002-2：7-13；人大報刊復印資料《工業企業管理》2002-4：101-107；
3) 服務企業的顧客忠誠及其決定因素研究，白長虹、劉熾，南開管理評論5（6），2002：64-69
4) 基於顧客關系的價值創新，白長虹、武永紅，《科學學與科學技術管理》2002-12：86-90；
5) 西方的顧客價值研究及其實踐啟示，南開管理評論4（2），2001：51-55；
6) 基於顧客價值的顧客滿意研究，白長虹、廖偉，《南開學報》2001-6：14-20；人大報刊復印資料《工業企業管理》2002-1：126-132；
7) 綠色化：從製造業到服務業，白長虹、武永紅，《科學學與科學技術管理》2001-12：40-42；
8) 關於中國零售業態變革的思考，趙偉、白長虹，中國軟科學，00-2；
9) 管理顧問：實現管理升級與管理變革的重要資源」，劉希珍，白長虹，南開管理評論99-2；
10) 大型百貨零售企業服務質量及其管理體系，白長虹，趙偉，商業經濟研究98-12；
11) CI戰略的設計與實施，白長虹、陳曉東，《企業文化》98-5；
12) 集團企業現代化管理的幾個問題，白長虹、張玉利、王迎軍，《中國企業集團發展戰略及管理現代化研究》，天津人民出版社1996；
13) 戰略整合制勝，謝泗薪 白長虹，《企業研究》2003-05/07
14) 知識戰略與服務戰略的互動及整合，謝泗薪 白長虹，《科學學與科學技術管理》2003-6
國際國內研討會論文
15) 從日本光榮公司事件看跨國經營的倫理問題，白長虹、劉武、邱昭良，THE 1996 INTERNATIONAL CONFERENCE ON BUSINESS ETHICS 論文集，《北京商業》96-4選載；
16) 新競爭時代高層經理人激勵的挑戰與對策研究，白長虹、王永貴，《公司治理理論與實踐前沿》，中國財政經濟出版社2003-03
17) SERVICE QUALITY, CUSTOMER SATISFACTION, CUSTOMER VALUE AND BEHAVIOR INTENTIONS OF CUSTOMERS IN THE TELECOMMUNICATION INDUSTRY: EVIDENCE FROM CHINA』S MOBILE PHONE MARKET, co-author, Succeeding in the New Waves of e-Business, 4th International Conference on Electronic Commerce2002, HongKong.
18) 基於服務交互過程的價值創新，白長虹，甘源，《啟明—南開韓中經營管理國際研討會論文集》2002/04；
19) 服務企業的顧客忠誠及其決定因素研究，白長虹、劉熾，《南開—啟明中韓經營管理國際研討會論文集》2001/11；
20) An Application of SERVQUAL at A Chinese Department Store, co-author, Service Quality in the New Economy: Interdisciplinary and International Dimensions, published by ISQA, 2000;
21) 服務企業顧客關系與顧客感知價值，白長虹、黃晶、武永紅，第6屆全國青年管理科學與系統科學學術會議論文集，大連理工大學出版社， 2001年8月
電視、報刊學術專論與時評
22) 關注北大教改，CCTV《對話》欄目評論嘉賓2003-7-6
23) 秦曉：百年招商新航程，CCTV《對話》欄目評論嘉賓2003-3-9
24) 周明臣與中糧的三次重大轉折，CCTV《對話》欄目評論嘉賓2002-8-18
25) CCTV商界名家欄目專集《創新前沿：2002電視經濟年會》，評論嘉賓，機械工業出版社2003-01；
26) 榮寶齋，傳統文化如何經營？CCTV《商界名家》評論嘉賓2003-3
27) 順天府，名稱困境，CCTV《商界名家》評論嘉賓2002-9
28) 席殊圖書俱樂部，CCTV《商界名家》評論嘉賓2002-9
29) 「洋話連篇」，如何駕馭特許加盟，CCTV《商界名家》評論嘉賓2002-10
30) 丘比特：再次啟動北京市場的鑰匙在哪裡？CCTV《商界名家》評論嘉賓2002-10
31) 東來順，老字型大小如何連鎖擴張，CCTV《商界名家》評論嘉賓2002-11
32) 商業銀行服務競爭力：模型與評測，《中國金融家》2003創刊號
33) 研究顧客價值 創造競爭優勢,香港《文匯報》2002-09-19
34) 管理升級取向：市場驅動型企業，《天津日報》2002-01-28
35) 獨有的進步方式：新報業績令人矚目，《天津日報》2002-09-25
36) 管理咨詢不是一包到底，《天津青年報》2002-08-09
37) 「天津日報號」，報業營銷創舉，《每日新報》2002-07-13
38) 假日經濟的熱與冷，天津電視台「經濟觀察」2002-05
39) 服務企業實現管理變革與升級的戰略武器 ，《濱海時報》00/03/29；
40) 「企業形象與品牌經營系列」（CIS:『化妝術』還是『戰略武器系統』、 CIS設計程序、 教育、宣傳、管理：CIS的戰略實施與推進、品牌經營：開發與推廣），《香港商報》98/08；
41) 從日本光榮公司事件看跨國經營的倫理問題，《中國經濟時報》98-10
42) 以寡制眾：實現趕超型成長，《中華工商時報》98/01/26;
43) 合作與競爭：組織重新設計的焦點，《中華工商時報》97/12/29;
44) 戰略杠桿: 企業成長新理念, 《中華工商時報》97/10/27;
45) 管理的力量, 深圳《寶安風》97-14 ;
46) 多元化之路還能走多遠, 深圳《寶安風》97-15 ;
47) 瞄準標桿 後來居上（第二作者）,《寶安風》97-21;
48) 「21世紀學科建設與教學改革」徵文「新院長再造哈佛管理學院」，《南開周報》97年第631期;
3、研究報告
1) 招商銀行服務競爭力評價報告2003
2) 中國網通集團天津通訊公司員工滿意度與內部服務質量評價報告2003
3) 濱海快速交通有限公司（天津輕軌）整體企劃指南2003
4) 中儲股份發展戰略研究報告（營銷與服務戰略）2002
5) 天津開發區葯品公司經營模式與發展戰略研究報告2002
6) 深圳商業銀行服務競爭力評價報告2002
7) 北方人才港股份有限公司CI策略與人才網站定位研究2002
8) 工商銀行顧客滿意度、服務質量與競爭力調查分析報告2001
9) 中國銀行顧客滿意度、服務質量與競爭力調查分析報告2001
10) 現代經理人激勵系統研究. 天津哲學社會科學基金項目總報告2000
11) 立達房地產公司高層經理人激勵管理體系設計1999
12) 對「津派服裝」發展的若干思考，天津市人民政府《政務參考》98-27；
13) 天津和平海灣電源集團現代營銷管理體系98年；
14) 天津立達國際商場股份有限公司服務質量管理診斷報告97年；
15) 中策葯業有限公司CIS手冊，策略設計，96年；
『捌』 南開大學商學院和上海交通大學安泰經濟與管理學院
我是南開商院的，平心而論1.從學術水平上講，企業管理這個方向肯定是南開好，因為在中國企業管理方面做得最好的一個人就是李維安教授，他原來是商學院院長，現在還在跟本科生講課，而且從整體水平上講商院企業管理的研究生非常厲害，最起碼在南開很火，好多我們自己的學生放棄外校來考企業管理方向的研究生，因為商院企業管理的碩士就業好像不錯。2.但是從城市上講個人感覺上海遠遠好於天津，碩士畢業後大部分人畢竟要面對就業問題，上海在企業的總體質量數量上優於天津，如果你考慮畢業後進外企什麼的，上海可能更有優勢
『玖』 黃煒的基本簡介
吉首大學文化產業管理研究所副所長，南開大學商學院博士研究生，師從我國著名品牌營銷專家白長虹教授和戰略專家王迎軍教授，讀博期間，曾參與白長虹教授主持的國家社科基金重大項目「我國現代服務業發展戰略研究」一項，參與王迎軍教授主持教育部人文社科重大項目「跨國公司在華經營策略研究」一項，參與白長虹教授主持的「昆明：面向東南亞、南亞的國際教育中心城市整體規劃方案」、「新北川重建規劃系列方案——旅遊產業定位與規劃方案」、「天津·五大道小白樓世界級都市風貌功能區發展規劃」等政府委託項目多項。
『拾』 南開歷任校長名字
南開歷任校長有張伯苓、楊堅白、楊志行、王淑玲、紀文郁等。
1、張伯苓
張伯苓，原名壽春，字伯苓，後以其字行世，天津人，中國現代職業教育家，私立南開系列學校創辦者。西方戲劇以及奧運會的最早倡導者，被譽為「中國奧運第一人」。張伯苓把教育救國作為畢生信念，先後創辦南開中學、南開大學、南開女中、南開小學和重慶南開中學等。
2、楊堅白
南開大學的第二任校長。楊堅白，天津人，著名經濟學家、統計學家、中國社會科學院經濟所研究員。1933年畢業於燕京大學國文系。曾在天津南開中學、耀華中學任教。建國後，歷任南開中學校長。
5、紀文郁
南開學校由著名愛國教育家嚴范孫和張伯苓創辦，是南開系列學校(現有一所大學、三所中學）的前列，第四任校長王淑玲，第五任校長紀文郁。