清華大學熊澄宇教授藏品

❶ 網路新媒體發展存在什麼問題

1997年3月，CHINABYTE網站上出現了第一條商業性網路廣告，標志著中國網路廣告的誕生。經過10年多的發展，中國網路廣告市場規模於2007年已經達到46億元，比去年前年同期增長48%，

1. 中國網路廣告市場特徵

1997年網路廣告在中國的出現，幾年來的發展歷程中網路廣告的增長幅度一直高於報刊、廣播、電視等傳統媒體。根據艾瑞市場咨詢（iResearch）發布的《2004年中國網路廣告研究報告》顯示：1998、1999年是中國網路廣告的起步階段，占廣告總額的0.1%，2000年到2007年網路廣告平穩發展，占廣告總額0.5%，而2006起網路廣告規模大量增長，達到廣告業總規模的1.0%，2007年該比例已經增長為1.5%。中國廣告市場這幾年來由於中國經濟的快速發展而不斷發展和擴張，網路廣告所佔比例的大幅提升更能顯示出網路廣告市場的迅速增長。

主要門戶網站在網路廣告市場中表現不俗。據里昂證券發布的分析報告指出，在2007年網路廣告市場上，新浪、搜狐和網易中國三大門戶網站控制了64%的份額。

2．關鍵詞搜索成為網路廣告與新媒體的增長點

<1>不管是新媒體上的廣告，還是網路媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為「注意力經濟」或「眼球經濟」。而網路搜索引擎則代表了一種新的虛擬經濟形態，即「搜索力經濟」。所謂搜索力經濟，其特徵就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態轉為主動搜索信息。

搜索引擎的出現很好地切合了「受眾本位」的傳播方式，受眾可以根據自己的需要，主動搜索信息。中國互聯網路信息中心發布的《第15次中國互聯網路發展狀況統計報告》指出，獲取信息作為上網最主要目的的網民所佔比例最多，達到39.1%；而用戶在互聯網上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關網站，比例高達70.7%。

<2>（1）具體到廣告上來講，搜索引擎的出現改變了以往廣告形態中受眾被動接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強的選擇權和主動性。另一方面，由於搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性，因而極有可能就是所搜索產品或服務的潛在購買者，這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發展而帶動的關鍵詞搜索廣告得到了迅速發展。

（2）2007年，中國網路關鍵詞搜索廣告市場已達6400萬元。美國投資機構Piper Jaffray認為：「搜索引擎作為最有效的產品和信息查找工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來幾年內成長最快的網路廣告形式。」

( 3 )國內網站網路、雅虎中國、新浪、搜狐和網易紛紛涉足付費搜索領域。

（4） 中國網路廣告不斷的在發展，如近年來的新媒體-企業之窗，利用互聯網最新的行為分析技術，來實現廣告的精確投放，讓你的廣告只顯示在最有價值的客戶面前，利用「信息互動」來實時捕獲你的客戶，新媒體這個優勢從根本上解決了中小企業的廣告浪費，自然成為中小企業的二十一世紀產品推廣的利器。

（5）中國網路廣告市場孕育著極大的市場發展潛力。由於中國經濟的持續強勢發展，生產的商品和服務越來越多，企業主的廣告投放需求將持續增加，從而促進中國廣告市場的發展。

3. 網路廣告與新媒體廣告的融合加快

網路和新媒體融合的加快是網路廣告與新媒體廣告融合加快的主要原因。網路技術經過長期發展，越來越注重網路和新媒體的相互融合和促進。

❷ 新媒體的發展

當前中國新媒體發展勢頭強勁，數字經濟在新基建的帶動下迎來提速提質發展階段；網路安全建設嚴管嚴控與開放創新並舉；直播和短視頻仍處於發展增速期，從「野蠻生長」走向「精耕細作」；「5G+」加快產業互聯網發展，深刻改變人們的生活；互聯網巨頭紛紛布局超級APP生態；互聯網出海的機遇與挑戰並行；微傳播價值與媒體融合價值回歸本質；「耳朵經濟」迸發市場發展活力；網路文化呈「破圈化」生長趨勢；數字社會治理共同體建設不斷推進。

❸ 試論新聞傳播如何從媒介本位向受眾本位轉變謝謝了，大神幫忙啊

「從大眾傳播到分眾傳播的轉化，就是社會和媒體發展的第二次進步」，2004年10月23日，在清華大學召開的第八次全國傳播學研討會上，清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授從大眾傳播與分眾傳播關系的角度對大會的議題進行了獨特的審視? 此次全國性會議的議題為「傳播學研究——融合與創新」，而大眾傳播與分眾傳播並存正是討論傳播學融合的創新基礎?熊澄宇教授認為，只有認清了這個基礎，才能認清當今媒體的生態和傳播環境，才能對這個議題做更深入的研究? 他分析，在社會發展進程中傳媒功能的第一次重大變化是從人際傳播到大眾傳播的發展，所謂人際傳播是點對點的交流，而大眾傳播是個體對集體的傳播，人際傳播是媒體的自然屬性，大眾傳播是媒體的社會屬性?大眾傳播的作用，特別是它的社會作用是把個人融入集體，融入社會，國家的誕生就是大眾傳播的結果?從人際傳播到大眾傳播的發展是傳播方式的進步，也是社會的進步? 他說：「印刷術把人從神的桎梏中解放出來?光電技術消除了時空障礙，廣播電視使世界變成了地球村?計算機信息處理技術，模糊了作者和讀者的界限?而網路世界的法則提示你要不斷的轉換身份的認同?除了物質形態的可視變化以外，在傳播學研究領域里我們更關注非物質形態的變化，比如說人人都有發布信息的願望，個個都希望能夠自己去選擇信息，換一種時髦的說法，這種變化體現了人類天生的個性差異?其解決方法是不同個體之間的交換和反饋，用戶主導信息的獲取方式正逐漸取代傳統的大眾傳播模式?不同的物質載體，不同的技術水平，不同的經濟狀態，不同的傳播願望，不同的用戶需求，在傳播與溝通的共同平台上，推動著傳播方式和社會形態的向前發展?如果我們說歷史上從人際傳播到大眾傳播的轉化是媒體和社會發展的第一次進步，那麼今天正在出現的從大眾傳播到分眾傳播的轉化，就是社會和媒體發展的第二次進步?」 比較而言，大眾傳播的特點是信息傳遞一點到多點，體現的是集體的?社會的?國家的意志，分眾傳播的特點則是信息傳遞多點到多點，體現的是承認差異?尊重個體，從必須「求同」，到允許「存異」是社會發展到一定階段以後出現的重大變化，這種轉變是技術的進步，是文化的進步，也是社會的進步?轉變的主要動因是生產力的發展推動了生產關系的變革， 「最近我們做了一個調研，有一組統計數字，從媒體生態看，目前中國大陸有2000多種報紙，近一萬種雜志，1988座電台，1060座電視台，每年有17萬種新書出版，今年6月份發布的統計數字現在有8700萬網民，手機用戶現在已經達到31500萬，這樣一種狀態告訴我們現在中國社會是多種媒體形態並存?從用戶需求看，不同年齡，不同性別，不同職業，不同知識結構的用戶，需要不同的信息渠道和信息內容?」他舉例談到，在中國大陸，大家多知道公務員要聽中央的文件，上班族需要看報紙，計程車司機離不開廣播，有閑階級可以看電視劇，學生需要簡訊溝通信息，生活在寫字樓的人群每天都要面對廣告?用戶主導和市場調節是分眾傳播的顯著特徵，而網路傳播是典型的分眾傳播?面對這樣一個多點對多點的世界，面對著無窮無盡的海量信息，看什麼?不看什麼，用戶有絕對的選擇權和主導權?在多種媒體並存的現代社會，報刊發行量的大小，圖書的印數，電視廣告投放的頻道和欄目都是市場調節的結果?因此我們說從大眾傳播到分眾傳播是社會的進步，也是公認的媒體發展的必然趨勢?因為融合意味著更大的包容，創新意味著更多的進步? ——清華大學新聞與傳播學院副院長?新媒體研究中心主任熊澄宇教授在第八次全國傳播學研討會主題演講

❹ 如何理解新媒體是一個動態發展的多維概念

特性：
1、偶發性。因此它的內容發布顯得沒有規律。對於大多數傳統媒體而言，內容出版是有時間設置的，所以電視台電台節目都被稱為program，一種可以事先設定的程序。但新媒體不是
2、碎片(fragmental)。有一種說法叫「微內容」，大並非整塊的內容，而是一片一片的零碎地堆砌在一起，而沒有得到有效的整合。
3、個人化/個性化(personalized)。blog是最顯著的例子。
4、互動性(interactive)。

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置。
新媒體是一個動態的發展的概念，它是相對傳統媒體而出現的。國內外學者和不同機構對新媒體都有著各自的定位和理解，美國《連線》雜志對新媒體的定義：所有人對所有人的傳播。嚴格的講稱不上定義，但是它只是從一個角度揭示了新媒體的一個特性。清華大學熊澄宇教授認為：新媒體（new Media）是一個寬泛的概念，是利用數字技術、網路技術、通過互聯網、寬頻區域網、無線通訊網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視等終端，向客戶提供信息和娛樂服務的傳播形式。
從全部機制上對新媒體進行定義。所以新媒體是在數字技術的推動下，人類自身交流的內在需求的促使下而形成的一種新的交流傳播模式，是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。
1.新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態.新媒體被形象地稱為「第五媒體」。
2.新傳媒產業聯盟秘書長王斌：「新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為
特點、具有創新形態的媒體。」
3.清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：「在計算機信 息處理技術基礎之上出現和影
響的媒體形態。」
4.美國《連線》雜志對新媒體的定義：「所有人對所有人的傳播。」
5.陽光文化集團首席執行官吳征：「相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的
消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家
之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。」
6.BlogBus副總裁兼首席運營官魏武揮的定義：「受眾可以廣泛且深入參與（主
要是通過數字化模式）的媒體形式。」
7.中國傳媒大學黃升民：構成新媒體的基本要素是基於網路和數字技術所構築的三個
無限，即需求無限、傳輸無限和生產無限。——社會關系層面的理解。
8.新傳媒」是建立在數字技術和網路技術的基礎之上，延伸出來的各種媒體形式。「
新」最根本體現在技術上，也同時會體現在形式上，有些新媒體是嶄新的，比如互聯
網；而有些是在舊媒體的基礎上引進新技術後，新舊結合的媒體形式，比如電子報紙。
9. 新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等
的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。
10.清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。「在今天網路基礎上
又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以
說是新媒體」。
11.有專家提出：「只有媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。
否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。」「目前的新媒體應該定義為
在電信網路基礎上出現的媒體形態——包括使用有線和無線通道的方式。」
12.有學者把新媒體定義為「互動式數字化復合媒體」。
13.郭煒華認為：「新媒體與傳統媒體最大的區別，在於傳播狀態的改變：由一點對多
點變為多點對多點」。
14.有業內人士認為，新媒體（New Media）的定義包含媒體形態和傳播形態兩種：所
謂媒體形態的「新媒體」，是指繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之後發展起來的新媒

❺ 清華大學新聞與傳播學院院長范敬宜常教育學生一句什麼話

「年輕的心在跳躍，滿腔的熱血在燃燒，聽祖國在向我們召喚，我們響應她的號召！」

屏幕上的范敬宜院長站在西階大教室黑板前，有力地揮動雙手，情緒高亢地唱著《墾荒隊員之歌》。——畫面呈現的是去年清華大學新聞與傳播學院畢業典禮上，范老用歌聲表達他對即將踏入社會的畢業生的祝願。

這是18日下午6時許，清華大學宏盟樓內的一幕場景。此時，新聞與傳播學院教職工緬懷范敬宜院長的座談會已經進行了3個多小時。雖然主持人陳昌鳳副院長宣布會議結束了，可大家仍然凝視著屏幕上范老生前的音容笑貌，久久不願離去。

八年的清華教育工作讓他自豪

「范院長曾給院里打電話，要我給他一個帶有清華新聞與傳播學院的標識的袋子，這樣他就能在每次買菜的時候帶上它。」學院黨辦主任肖紅纓老師的一個細節回憶讓大家追憶起了范老的清華情緣。

2002年，清華大學正值准備籌建新聞與傳播學院，此時剛剛從人民日報退下來的范敬宜也表示希望參與到為主流媒體輸送人才的新聞教育中。

新聞與傳播學院創辦人之一、首任常務副院長胡顯章教授，在發言中總結了范敬宜院長的三個新聞教育理念：

一是馬克思主義新聞觀。這是范老一再強調的事情，他常說「馬克思主義新聞觀」不是一句空話，很多新聞教育的問題只有在馬克思主義新聞觀的指導下方能解決。他極力提倡這個課程力避空泛,通過新聞人鮮活的新聞故事來體現、說明馬克思主義新聞觀的重要性。因此這也是學生們最喜歡的課程之一。

二是新聞文化。為了讓大家更好的遠離浮躁，加強文化積淀，范敬宜院長在2008年，給全校新生開設了《新聞文化》的課程。在對畢業同學的贈言中他講到：我雖然老了，還是想抖起精神和你們比一比，大家一定要做一個有道德、有社會責任感和文化自覺的人，扎扎實實地打好自己的文化功底。

三是貼近學生。他總是愛和學生交流，詢問同學們困惑的來源，試著用他們接受的方式將所講述的東西新鮮化。當他一度聽到同學們用「郁悶」這個詞時，他親切地反問同學們：「孩子們，你們到底在郁悶什麼呀？」這也許就是同學們為什麼喜愛他的原因。孩子們每次碰到他時，一聲親切的「范爺爺」，他便停住腳步，這一老一小在清華園中海闊天空地談論著。

范老曾不止一次地表示八年的清華教育工作是他最感自豪的事情。在范老住院期間，學院老師每每到醫院探訪，他最高興的事是莫過於聽他們談起學院的孩子們。

曾負責教學工作、剛剛卸任的新聞與傳播學院原副院長李彬教授，認為范敬宜院長不僅是聲譽卓著的新聞工作者，而且也是一位卓有建樹的新聞教育家。在新聞教育方面，他既為清華的新聞傳播學科鑄就了精神與靈魂，也為中國的新聞教育事業注入了生機與活力。同樣，院長留給清華新聞學院的遺產也集中在一些名言中：面向主流，培養高手；離基層越近，離真理越近；如果有來生，還是做記者；不靠維生素片，要吃五穀雜糧……李彬教授還動情地憶起：「最後一次去看范老，他的身體已經非常虛弱，但他的病床前依舊放著一份當天的《人民日報》，他高興地告訴我們：這張報紙上有我們3個學生的作品同時發表。」

在范老生病的日子裡，他還是會抽空到學院里走走看看，來和他心中的「孩子們」說說話，看著他們成長，這是他最期盼，也是最高興的事。今年5月份，他被再次查出膽囊病變後，他依舊參加了7月份的畢業典禮，那時沒有人會料到這竟是范老最後一次和同學們在一起。

樂觀通達的長者之風令人敬仰

范敬宜院長一生有兩張最喜愛的照片：一是他在艱難歲月中放聲大笑的身影，另一張是他在農村下放時和農民兄弟的合影。這兩張照片也正是他為人的真實寫照。

「他是一個樂觀的人。」新聞與傳播學院原黨委書記王健華說，「每次工作中我遇到解決不了的問題找范老傾訴，他總能用深刻地見解輕描淡寫地幫我把心中的烏雲化去。曾有人稱范老是位『老頑童』，他很喜愛這個稱呼。范老從未抱怨過他20多年的風波經歷，他覺得每天都是陽光燦爛的。」

無論在學校還是在生活中，他總是那麼平易近人。王健華老師每次找他談工作，都會驚奇地發現，在他的辦公室，正有不少學生正和「范爺爺」相談甚歡；在談話過程中，也會有各種各樣的電話打來，這裡面不僅有學生，有同事，還有他當年下放時結下的農民朋友和他家附近的擺攤的師傅。

在清華講完課，他會親自跑到食堂去吃飯，吃不完的也會打包帶回家。這時，他就會用不經意的語氣告訴大家：「我老伴兒說清華的伙食不錯呀，當然不能浪費掉。」

令王健華老師印象最深的還有一件事情，就是他在海南出差時給人題字忙到夜裡三點多，連服務員的要求也不拒絕。

將他留下的精神財富發揚光大

在不少老師的印象中，范老從來都是一絲不苟。從課堂到講話，每一次都是在他精心准備中。

周慶安老師這樣描述他在范老課堂上的感受：《新聞評論》的作業都是他一份份手把手改的，連標點符號都不會放過，寫的好的句子他就會用紅筆在下面畫上圈。老人不會用電腦，每次課程講義他都早早開始准備，上課時候把一份厚厚的講義放在投影儀上，一頁頁翻給大家看。「范老最好地詮釋了什麼是行『勝於言』的清華校訓。范老雖走，事業還在。傳承他的精神責無旁貸。」

「布衣卿相、學人記者」是清華大學國家文化產業研究中心主任、新聞與傳播學院原副院長熊澄宇教授對他心中的范老形象的概括。「他曾告訴我做『學者型記者』的意義，認為只有這樣，新聞人才才會實現持續性發展，才能感動人，才能寫出影響社會的好文章。」熊澄宇教授說著拿出一枚方印說：這上面的印文是『因循二字，耽擱一生』。這是我在寧夏得來的一方古印，帶回來請他鑒賞，范老給我講了這個印文的出處並解釋其含義，即不要因循守舊，而要勇於創新，敢走自己的路。這方印我一直留在身邊。」

王君超副教授回想當年自己剛到清華從教的情景：在范敬宜院長開設的《評論與專欄》寫作課上，范院長總是站著講到最後；有時別的老師授課，他也會拿著包坐在第一排，很認真地做著筆記。「他的評論很少講大道理，而是經常用自己寫作評論的例子，告訴大家如何深入生活，寫出貼近性強的評論。他寫的評論，有的素材來源於和計程車司機的談話，有的來源於在火車上的見聞，有的來源於友人電話中反映的問題。他還時常告訴講課『要學說新鮮話』，後來又將這個評論寫作的要求，用在了黨報宣傳藝術以及教學方法上，給了我很多啟示。」王君超副教授歸納了范敬宜院長1986年提出「三貼近」的雛形、提倡新聞編輯中的「變格」、提出並闡述了「黨報宣傳藝術新論」的內涵等新聞思想，以及「面向主流、培養高手」的教育理念。他說：「我們對范院長的紀念，不能止於悲悲切切的紀念，而是要將他的新聞思想和新聞教育理念發揚光大。」

「范老的離去讓我明白：一個人真正的意義是給別人帶來了多少影響，讓自己的生命對學生有更多的影響，讓自己的生活不要錯過太多！」張小琴副教授說。

清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻。白雪蕾 攝

清華新聞與傳播學院常務副院長尹鴻教授說：「高山仰止的不止是思想，更是范老對學生竭盡所能的愛。他看到學生的點滴進步都會溢於言表地鼓勵，他的一生總是在不遺餘力的提拔別人。成立範敬宜新聞基金，幫助從事新聞事業的學生是范老的最後一個心願。 」

范老曾說過：「一切向後看是為了更好的向前看。」尹鴻院長表示，范老的離去對學院是一件巨大的悲痛，唯有在追思中挺住，用各種方式寄託哀思，完成逝者的遺願，讓新聞與傳播學院充滿正氣、和諧、親情的風氣繼承下去，這是對范老最好的紀念，也是對他這句話的最好詮釋。

❻ 介紹一種2005年以來實際應用的新媒介（廣告媒體研究）

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什麼是新媒體，我們且看各方定義：

美國《連線》雜志對新媒體的定義：「所有人對所有人的傳播。」

清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：「在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。」

分眾傳媒CEO江南春：「分眾就是區分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群。」

陽光文化集團首席執行官吳征：「相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。」

（以下摘自網路知道）------------------------

近兩年來，隨著科技的飛速發展，新媒體越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。新媒體在業界的繁榮也使得學界對其研究進一步加強，2005年新聞傳播學核心期刊關於此論題的文章有數十篇之多，這些文章分別從不同的角度對新媒體進行了分析。本文將對2005年新媒體研究中的焦點話題做一個簡要的梳理。

一、何謂新媒體

對於新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學期刊上設有「新媒體」專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那麼，到底什麼是新媒體？

所謂新媒體是相對於傳統媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。「在今天網路基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體」。

也有專家提出：「只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。」「目前的新媒體應該定義為在電信網路基礎上出現的媒體形態——包括使用有線和無線通道的方式。」

還有學者把新媒體定義為「互動式數字化復合媒體」。

二、新媒體的特點

較之於傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。對此，吳征認為：「相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等」。

周進指出，新媒體可以與受眾真正建立聯系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，如節目專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。

郭煒華認為：「新媒體與傳統媒體最大的區別，在於傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點」。「從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播；『信息』與『意義』無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的『小眾化』」。

有研究者從另一個角度提出：「新媒體近乎於零費用信息發布，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞產品製作成本造成挑戰。」張毓強還以「倫敦爆炸案」為個案提出了新媒體的多媒體整合態勢。「市民威廉·達頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎於圖片直播的方式『報道』了災難現場狀況。這些照片很快進入各大電視網的新聞頭條。在這次『報道』中，手機、博客、互聯網以及『播客』密切配合，將『第一時間、第一現場』權力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力」。

三、聚焦幾種新媒體

研究2005年，學界除了對新媒體做了綜合的研究之外，還有一些文章針對新媒體中的一些具體形態進行了詳盡而獨到的分析。

1.手機媒體，開創媒體新時代

楊春蘭在她的文章指出：「如今的手機已不再單單是通訊工具，它還擔當起了『第五媒體』的重任」。

對手機廣播的研究不外乎「政策支持」和「運營模式」的探索，有學者就此分析了其典型的運行模式，並且提出在手機媒體產業鏈中，「內容提供商、移動網路運營商和終端設備製造商之間，如何相互合作發展是非常關鍵的。」

還有研究者則著重在手機媒體與傳統媒體之間的廣告互動上進行了一些探討，認為無論從技術上還是政策上來看，手機媒體成為新廣告媒介具有一定的可能性，並分析了手機媒體與傳統媒體廣告之間的互動形式和廣告互動中存在的不足。

對於手機電視的發展趨勢，有學者卻認為，盡管新技術的狂熱崇拜者及追隨者們，堅信手機電視是新技術催生下的又一顆金蛋，但手機電視受到受眾心理、內容和媒介繁榮的制約，因此「手機電視是輔助媒介的主流想像」，「技術的指揮棒為人類指向的下一站，有可能是『技術的高地 』，也有可能是『技術的漩渦』」。

有學者認為，「現在也許還沒有人認為手機報紙的用戶會趕上或超過報紙網路版或印刷版的讀者數量。但是，手機報紙確實是用一種21世紀的方式向渴望得到新聞又忙於行路的公眾提供了一種快樂閱讀的享受」。

2.IPTV，傳受互動進行時

IPTV即交互網路電視，一般是指通過互聯網路，特別是寬頻互聯網路傳播視頻節目的服務形式。

互動性是IPTV的重要特徵之一。有人指出，「IPTV用戶不再是被動的信息接受者，可以根據需要有選擇地收視節目內容」。

網路電視迅速發展的同時也暴露出了一些制度上的弊端。業界人士提出，「網路電視不僅是電信運營商的一場盛宴，對節目製作商而言，也是一個巨大的市場機會。」然而，「在新媒體產業領域，廣播電視已不再享有原先的政策保護和市場壟斷優勢，與市場接軌的企業制度安排至關重要」。

數字交互電視是集合了電視傳輸影視節目的傳統優勢和網路交互傳播優勢的新型電視媒體，它的發展給電視傳播方式帶來了革新。有學者指出，數字交互電視「顛覆了電視觀眾的『受眾』定位與電視傳媒的『傳者』定位」，「數字交互電視的互動傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規定的，而是不斷在互相共享的、移動的。」數字交互電視的發展還使得「大眾傳播研究的重心」轉移到了「信息使用者」身上。

3.數字電視，產業鏈有望增長

作為新媒體之一的數字電視同樣在吸引著人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為「數字電視年」，並計劃2005年完成3000萬用戶的目標。2005年對數字電視的研究依然集中呼籲加快完善廣電政策的制定，以有利於數字電視產業鏈的增長。有人指出，「可以預見，快速增長的數字電視用戶將推動傳媒產業價值鏈的快速發展，雖然要實現市場意義上的盈利仍需要一段時間的培育，但作為政府作用的體現，傳媒產業政策的放開、數字電視產業政策的推進為傳媒企業指明了發展道路，提供了新的發展平台。」

還有文章從實證調查入手，對數字電視進行了深入的分析。浙江傳媒學院課題組通過市場調查數據說明：「數字電視點潛在用戶的經濟承受能力是影響數字電視發展前景的決定性因素」。

另外，還有學者提出了數字付費推廣的USP（Unique Sel l in gProposi t ion）發展模式，即認為數字電視應該有獨特的銷售主張，因為數字電視是「技術層面」和「內容層面」兩者合一的綜合體，而且必須以後者為核心，否則就失去了存在的意義。

老年人收視群體日漸受到人們的重視。有專家提出，老年受眾是付費數字電視的潛在用戶之一。因此付費數字電視要兼顧老年人，啟動老年市場。

4.移動電視，強制收視的是與非

作為一種新興媒體，移動電視的發展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，除了傳統媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應急信息發布的功能。

對於公交移動電視來說，「強迫收視」是其最大的特點。有學者認為：「公交移動電視的強制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的餘地。這種受眾被動接收狀態，無疑會降低公交移動電視的收視率，然而目前尚無良策改變這種狀態」。

但也有人持相反的看法，他們提出：「傳播內容的強制性有利於拓展『無聊經濟』巨大利潤空間」，「移動電視正是抓住了受眾在乘車、等候電梯等短暫的無聊空間進行強制性傳播，使得消費者在別無選擇時被它俘獲，這對於某些預設好的內容（比如廣告）來說，傳播效果更佳」。

還有學者從另一個角度提出了這種強制收視的缺陷：「公交移動電視雖然為乘客提供了電視節目，但也必須保護乘客的公共利益」。

5.博客，顛覆傳統的傳播方式

從2002年博客正式在中國興起以來，學界對它的研究就沒有中斷過。2005年對博客的研究依然方興未艾，較之於以前的研究更加深入，而且考量的角度更加多樣化。博客的發展使得有的研究者對其充滿了信心，「信息爆炸的互聯網也的確需要具備信息收集、闡釋、整理能力，同時提供個人想法的信息收集者，無論是否走向商業道路，無論是否代表個人或機構或政府組織，博客們有望成為公眾的網路信息代言人。」

還有學者對博客傳播中的傳者進行分析，認為博客實現了多重的傳播效果，「即橫跨人內傳播、人際傳播和大眾傳播3種類型。」同時，還指出博客傳者的傳播動機與「外部環境的擠壓、內心需求和經濟利益的驅動」等幾方面的因素有關。

從傳播學角度對博客的研究中，有學者總結了博客的傳播模式及傳播性質，認為「博客突破傳統的網路傳播，實現了個人性和公共性的結合」。

對於博客的自由問題，有學者認為，博客的即時性、自主性、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由，這種自由顛覆了「把關人」的概念，但事實上，博客世界裡的自由同時也帶了很多負面的東西，需要網民有自律的意識。

6.播客，新一代的廣播？

「播客」是2005年新聞傳播學術期刊上的又一個讓人們耳目一新的詞彙。「同21世紀初低調誕生的博客相比，播客似乎一問世就受到了人們的特別關注。」「通常指把那些自我錄制廣播節目並通過網路發布的人稱為播客。」

2005年8月，上海還舉辦了中國首屆播客大賽。對於「播客」的研究始終避免不了與「博客」的對比。有人認為，「如果說博客是新一代的報紙，那麼播客就是新一代的廣播。」

朱紅梅撰文主要從傳播學的角度對「播客」現象進行了深入的分析。她認為，播客實現了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉化，增加了娛樂成分。播客還滿足了人們自我表達、張揚個性的需求，同時還加強了媒介匯流與互動。並且，播客將來會從業余走向專業，從免費走向收費，免費與收費播客共存。

四、簡短結語

總體上說，2005年學界對新媒體的研究比較充分，研究的文章也比較多，各主要核心期刊都開辟了相關的專題，但同時也有一些不足。相關的研究文章有30篇之多，但研究的重點基本上比較集中，話題相似，創新不多，一些文章給人以重復、雷同之感。一些學者所提出的觀點比較膚淺，有的提出了問題卻並沒有闡述解決途徑。

❼ 什麼是新媒體作品評析

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為「第五媒體」。
美國《連線》雜志對新媒體的定義：「所有人對所有人的傳播。」 清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：「在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。」 新傳媒產業聯盟秘書長王斌：「新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。」 分眾傳媒CEO江南春：「分眾就是區分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群。」 陽光文化集團首席執行官吳征：「相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。」
BlogBus.com副總裁兼首席運營官魏武揮的定義：「受眾可以廣泛且深入參與（主要是通過數字化模式）的媒體形式。」 中國傳媒大學黃升民：構成新媒體的基本要素是基於網路和數字技術所構築的三個無限，即需求無限、傳輸無限和生產無限。——社會關系層面的理解。
可以肯定的是「新傳媒」是建立在數字技術和網路技術的基礎之上，延伸出來的各種媒體形式。「新」最根本體現在技術上，也同時會體現在形式上，有些新媒體是嶄新的，比互聯網；而有些是在舊媒體的基礎上引進新技術後，新舊結合的媒體形式，比如電子報紙。
新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。
近兩年來，隨著科技的飛速發展，新媒體越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。

❽ 淺談新媒體營銷優勢及方式

淺談新媒體營銷優勢及方式

新媒體營銷是指利用新媒體平台進行營銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性(experience)、溝通性(communicate)、差異性(variation)、創造性(creativity)、關聯性(relation)，互聯網已經進入新媒體傳播2.0時代。 並且出現了網路雜志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。下面我通過本論文為大家介紹新媒體營銷優勢及方式。

論文摘要： 新媒體已經深入人們的生活，並在傳遞信息方面發揮著重要的作用。分析新媒體營銷的優勢，把握新媒體營銷的方式，對營銷企業顯得尤為重要。

論文關鍵詞： 新媒體;新媒體營銷;微博;微信;客戶端

移動互聯時代，新媒體工具不斷的增加以及迭代更新，不得不承認，我們的社交活動已離不開新媒體，包括微博、QQ、微信等等，相信生活中絕大多數的移動用戶不管有事沒事，每天都會習慣性地打開那些社交工具，可見，用戶對新媒體工具的依賴正是營銷者看中的一大客戶群。由此，每個聰明的營銷者都不會輕易放過這個肥膩的市場，做移動互聯網的營銷首選新媒體是再正確不過，哪怕最初只是以社交為目的，通過這些平台去認識更多的人，讓更多的人主動關注你，這也將是營銷資源的累積。

1 新媒體營銷的概念

1.1 新媒體的概念

新媒體的概念在1967年就被提出了，那個時候新浪、騰訊還沒有博客、微博，更沒有微信，網路正准備上市，優酷土豆還沒成立……關於新媒體的界定，清華大學熊澄宇教授認為“首先，新媒體是一個相對的概念，新對於舊而言;其次，新媒體是一個時間概念，在一定的時間段內代表這個時間段的新媒體形態;第三，新媒體是一個發展概念，它永遠不會終結在某個固定的媒體形態上”，即新媒體要不斷更“新”;當前，互聯網全面進入移動互聯時代，隨著智能移動終端的普及與多樣化及大數據雲計算能力的發展，微博、微信、微視頻、手機客戶端成為新媒體的典型代表。

1.2 新媒體營銷的概念

新媒體營銷是在新媒體發展的基礎上，通過新媒體這種渠道開展的營銷活動。

傳統的營銷追求的是所謂的“覆蓋量”(或者叫到達率)，在報刊雜志上的體現就是發行量，在電視廣播上的體現就是收視率，在網站上，便是訪問量。將廣告或者公關文章載入到覆蓋量高的媒體上，便可以達到較多的注意。這種傳播方式本質上屬於宣傳模式基本上傳播路徑是單向的。

與傳統的營銷相比，新媒體的營銷模式，突破了傳統的營銷模式，不僅僅能夠精確的獲取訪問量，甚至能夠收集整理出訪問的來源、訪問的時間、受眾的年齡、地域、以及生活、消費習慣等等。這樣比傳統營銷更精準、更有效、更節省時間。而且事實表明，採用新媒體營銷將會使企業能夠由單極向多極發展，選擇更多;企業更有效收集客戶資料，針對目標客戶營銷;降低成本，提高效率;更快更好的進行企業品牌宣傳。

總的來說，新媒體營銷是基於特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常藉助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

2 新媒體營銷的優勢

2.1 信息公開透明

在這些新媒體平台上，所發布的信息都是公開透明的，每一個用戶都可能成為信息的傳播者，一則轟動的消息又或者一篇有趣的內容在社交圈中分享出去，能夠引起用戶共鳴的，他們會選擇主動轉發和傳播，不但成本小，而且營銷效果好。

在此之前有個重要的前提，那就是所發布的信息對用戶來說是有價值的，若你只是一個普通企業或者營銷者，本來就沒有基本的公信力度，如果一開始就在為做營銷而做內容得話，所謂的廣告不斷刷屏，你的用戶也將拒而遠之。因此，做好內容是關鍵，讓用戶自然地認可和接受，久而久之，他們習慣了主動去關注你，營銷效果也就水到渠成。

另外，抓住新媒體的這一特點，要善於創造和利用機會，以關注熱門事件刺激營銷內容的傳播為例子，最常見的是事件營銷。就如前幾天發生的.“優衣庫試衣間”事件，短短的時間內引發的轉載量已達數億，可見新媒體營銷的力量，這種借勢營銷的方式是事半功倍的好方法。當然，這是一個極端的例子，因為對於一些不那麼正當的炒作或者是營銷策劃，在達到營銷效果的同時也擔負著一定的風險，炒得好便是營銷，炒的不好將會自毀，在善於創造的同時更要量力而行。

2.2 用戶目標精準

在新媒體平台上，營銷者可根據用戶的資料信息、發布內容和顯示出來的地理位置判斷哪些是自己的目標用戶，對於用戶的喜好，興趣方向一目瞭然，從而可加強對這部分用戶的有可能關注的內容進行分享，當他們需要的時候也就會自動找上門。

假設你的營銷產品是關於旅遊業的，在你的社交圈中，多多關注那些經常曬旅遊照片，各種吃喝玩樂內容分享的用戶，研究他們的需求方向，分析得出他們的購買力，對於自身產品的定位定價都有一定的幫助，適時營銷，必然會有收獲。

2.3 用戶互動性強

新媒體最初是以社交互動為主要目的，然後以此為基礎發展成營銷。以微信微博平台為代表，營銷性質最強烈，對於發布的每一篇內容，用戶可通過點贊評論給予商家一種反饋，在獲得這種信息之後，營銷者便可對自己的營銷方式作出調整，可見，每一次互動都可看作是營銷的成果。

當然，除了商家不願錯失新媒體的營銷機會以外，新媒體也不願錯失給商家帶來營銷的機會，QQ近期新增的公眾號服務功能，也是為營銷而生，起初QQ只有空間、郵件、群消息推送可稱為營銷途徑，局限性較大造成用戶對營銷的反感，如今開啟公眾號，將營銷更加正規化。

3 新媒體營銷的方式

3.1 微博營銷

微博營銷就是利用以140字左右的文字更新信息，並實現即時分享的微博這個新型的媒體，企業通過每天更新的內容跟大家交流，或者發起大家所感興趣的話題，同時發布宣傳企業新聞、產品、文化等企業相關信息，慢慢地形成的一個固定互動交流圈子，從而達到營銷的目的。

3.2 微信營銷

微信一對一的互動交流方式具有良好的互動性，精準推送信息的同時更能形成一種朋友關系。基於微信的種種優勢，藉助微信平台開展客戶服務營銷也成為繼微博之後的又一新興營銷渠道。微博的天然特性更適合品牌傳播，作為一個自媒體平台，微博的傳播廣度和速度驚人，但是傳播深度及互動深度不及微信。微博好比一個人下面有幾萬人聽眾的演講場合，更有廣度，而微信好比兩個好友冬日下午在茶樓泡上一壺普洱茶席地而坐，更有深度。

3.3 APP客戶端營銷

APP營銷即應用程序營銷，是指通過定製手機軟體、SNS及社區等平台上運行的應用程序來開展的營銷活動的總稱，其中APP亦即英文Application的簡稱，而當前的APP營銷多指第三方智能移動平台的應用程序營銷。

隨著智能手機和iPad等移動終端設備的普及，人們逐漸習慣了使用APP客戶端上網的方式，而目前國內各大電商，均擁有了自己的APP客戶端，這宣示著中國的移動營銷時代已經“燎原”。

在新媒體不斷發展並對人們的生活產生越來越重要影響的時代背景下，營銷企業必須適應新的傳播時代，更好地利用新媒體，對廣告進行精準有效的投放，從而使廣告發揮更大的傳播效果。

3 態度

互聯網與其他營銷手段之間的影響非常強烈。Brigitte Muller和Jean-Louis Chandon 在2004年6月出版的《營銷傳播期刊》(Journal of Marketing Communications)上發表了一篇文章，文章指出，消費者在訪問某品牌網站後將更傾向於對該品牌產生正面聯想。

3.1信任度

為了更好地利用互聯網，學術界進行了不同的研究。Hong-Youl Ha在《產品及品牌管理期刊》(Journal of Proct and Brand Management)2004年版中探討了互聯網環境下的品牌信任度問題。他指出，在互聯網情況下，並不是所有的傳統信任建設策略都能發揮作用。網路安全、個人隱私、品牌名稱、口碑、消費者上網經驗以及廣告信息質量，這些因素都對建立品牌信任度產生極大的影響，也只有當這六個因素同時具備時，才能夠建立消費者對品牌的信任。

3.2互動性

Wendy Macias在2003年秋季版的《當今熱點與廣告研究期刊》(Journal of Current Issues & Research in Advertising)發表文章，研究網站的互動程度對消費者理解網站內容的影響。經過研究，她指出，越高的互動程度越有利於消費者理解網站的內容。

3.3娛樂性

Arthur Raney, Laura Arpan, Kartik Pashupati 和 Dale Brill在2003年秋季版的《互動營銷期刊》(Journal of Interactive Marketing)上發表文章，考察了網站上娛樂和互動內容的效果。研究表明，娛樂元素中加入更多的品牌特徵，將提高消費者對品牌的回憶度。此外，網站越有趣，消費者再次訪問的機會也就越大。

正當互聯網通過電腦不斷延伸的同時，手機也逐漸成為營銷者建立品牌資產的一項重要工具。

參考文獻

[1]熊澄宇.新媒體與移動通訊[J].廣告大觀・媒介版，2006，(5).

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