中國人民大學陳元平院長教授
㈠ 北京奧運會媒體報道的人文關懷
奧林匹克是一種生活哲學
金元浦 教授(中國人民大學人文奧運研究中心執行主任)：
奧林匹克是一種快樂、積極向上的生活哲學，最重要的是全民參與。奧林匹克運動本身是學習運動，它是一個賦予人民內含的教育、培訓活動和過程。奧運的人文、人生、人
本、人民特性是我們特別需要關注的。如今，哪怕是不懂體育競賽的人也非常關注奧運，因為他們關注運動員奮發向上的精神，關注一種人生、人生態度和人生哲學。
奧運會是超越國度、超越文化、超越民族、超越地域的，甚至可以說成是狂歡節。在狂歡節中，全世界有42億電視觀眾和22億網路觀眾都在收看這個狂歡節。對於媒體來說，這是向世界展示和重建中國文化和中國形象的最好機會。
就一份報紙而言，我們希望看到背後，想看故事，想看人，想看人性深處的東西。如果沒有這些東西，奧運會與我們有多大的聯系呢？
從小事中體現人文奧運
李建平 (北京市社會科學規劃辦公室副主任)
《競報》的辦報理念是「均衡發展的生活哲學」，這是重要的奧林匹克精神：不僅強調人的身心健康，還特別注重人的素質綜合發展。其實，在中國古老文化中，和諧理念很強大，這是中國非常重要的精神。
我們追求「更高更快更強」，我們同樣追求和諧，和諧裡面有和平、還有安定，最主要的是，我們可以展示中國的傳統風格和思想，同時把和諧的觀念貫穿到人文奧運理念中。《競報》抓到一些點和一些小事兒，從中加以建設和發展。
立體地宣傳人文奧運
李力研 (國家體育總局體科所研究員)：
人文奧運是以人為本，而這個人指的是社會主體，以人為本就是以社會的主體為本。而什麼是主體？公民是主體。
我認為借人文奧運的宣傳或者教育有其獨特的好處，體育本身是規則化的活動。人的游戲首先要有規則，西方的、起源於古希臘的、盛行於歐美的近代體育，或者稱之為洋體育，好處都有規則。每一個參與的人都明白自己權利是什麼，規則允許什麼，什麼是不允許的。這對於公民的守法、規則意識極有好處。
從媒體宣傳角度看，平面宣傳要和電視、廣播、網路現代化的立體結合起來互動。人文奧運的理念如果立體地與其他媒體方式結合起來互動，比起報紙孤軍奮戰，效果將大大提高，成本也會降低。
政府、科研院校和媒體應合力傳播奧運
鄭小九 (中國人民大學人文奧運研究中心《北京奧運之魂》作者)：
奧林匹克的核心精神是「一切為大眾」，也就是「sportsforall」、不歧視的大眾原則。奧運是人民的奧運，其中包含了人與人相互理解、團結、友誼和公平競賽。
北京奧運會三大理念的內在原則都是「和諧」：綠色奧運是人與自然的和諧；科技奧運是科技發展和社會發展的平衡；人文奧運本身就蘊含了更加豐富的和諧內容，如人與人、人與社會甚至國與國之間和平共處的原則等。
關於奧林匹克精神向公眾的傳播，這是政府的責任，是大學、社會科學院系統里的學者、研究人員的責任，也是媒體的責任。這幾個方面的力量結合在一起，形成巨大的宣傳合力，效果會非常好。
奧運報道是媒體的責任
馬斌 (中央電視台第一時間主持人)：
媒體本身是報道社會生活，通過報道產生一定的影響力，在業界產生影響力，在北京范圍內產生影響力。
就《競報》來說，從版面到內容構成，主題就是人文奧運、綠色奧運和科技奧運，這樣就能有一定的位置和影響力，那麼在媒體責任裡面，可以說也是盡了微薄之力的。
將人文奧運理念注入休閑產業
陳元平 (中國人民大學人文奧運研究中心教授)：
人文奧運不僅是一個文化概念，還應是具有實踐特性、可控、可挖掘、可拓展、可持續的發展戰略，把奧運後經濟的可持續發展，跟人文奧運結合在一起，打造出一套模式。
人文奧運這個理念可以建到休閑產業里去，變成大眾的、更可視的、有取決性的東西。這里我覺得有難度，那就是奧運精神，整個奧運精神和東方文化的融合，怎麼在項目中體現出來。我們把它做到項目里，變成一個實實在在的文化市場，或者文化產業、產業項目，來體現這種文化功能。
規則面前人人平等
徐達 (北京奧組委信息中心主任)：
人文奧運影響社會，影響青少年，很重要的就是奧林匹克精神中的公民價值觀，就是遵守游戲規則。通過奧運會，通過奧林匹克的教育，通過奧林匹克的文化活動，對中國國民，尤其是年輕一代樹立這種平等的意識，這種規則面前人人平等的觀念，是北京辦奧運會最大的收獲。
籌辦奧運的過程中如何體現人文奧運，更多的還是要好好理解奧林匹克憲章中已經明確的有關對運動員的要求，尊重、愛護或者說倡導的一系列理念，比如生活哲學、榜樣價值、公平競爭等等。
奧運不是一個期限
陳少峰(北大文化產業研究所教授、副所長)：
第一，奧運是一個轉折點，絕對不是一個期限。日本、韓國等很多國家通過奧運會，國家城市的形象獲得了一個飛躍和轉折。北京的規劃和發展都要超越2008,今後場館使用，體育產業發展，城市和國家形象的推進，都要有連續性。
第二，北京奧運會需要展示的國家形象、城市形象和中國文化是什麼。展示的文化當中，包含著奧運人文的內涵，傳統文化的內容，北京城市的定位，和中國怎麼樣走向世界的設計。
第三，展示應該採取什麼形式，這與報紙有關，與奧運推廣有關。一方面，這是一個有機聯系的系列活動，無論是體育活動本身，還是文化展示活動，設計要不斷深入、拓展。另一方面，每個活動都應該具體化，要達到一定的目標，取得預定的成果。
第四，在全國形成聯動效應。
第五，報紙和電視形成聯動網路，進行持續的全國新聞活動展示。
此外，在新聞報道時，報道運動員的成長經歷，不管他是否獲得獎牌，只要他有突破，就是活動本身之外的人文的東西。
奧組委從三方面展現人文奧運
張成剛 (北京奧組委新聞宣傳部宣傳處副處長)：
從奧組委來講，關於人文奧運涉及三個方面：一是側重文化，如何通過舉辦奧運會和一些文化活動，讓奧林匹克精神和中國的傳統文化結合起來。比如會徽，比如即將公布的口號，以及下半年可能公布的吉祥物，還有每年舉辦一次奧林匹克文化節，就是要通過文化活動促進東西方文化的交流，吸引老百姓參與到奧林匹克籌備中來。
二是注重奧林匹克教育，目前北京奧組委圍繞奧林匹克教育制定了一個工作計劃，目的是在全國中小學生中，特別是北京和北京奧運會協辦城市的中小學生中開展奧林匹克知識普及活動和教育實踐活動。
三是以運動員為中心，在場館建設、運動會服務、安保、交通注冊等各方面提供人性化的服務。
傳媒在宣傳人文奧運上至少可以從三個方面開展工作：
一是傳遞信息，普及知識。全面宣傳奧運籌辦工作的信息和奧林匹克比賽項目知識，公眾對這些都還不太了解，這是傳媒肩負的重要任務；二是傳媒組織各類活動，搭建百姓參與平台；三是倡導三大理念，提高公眾素質。
用「奧運眼」做新聞報道
陳昌鳳 (北京大學新聞與傳播學院副院長)：
如果要用奧運這樣的一種精神來做大眾傳媒，首先要抽象出一種精神，然後把這種精神重新具體化，並具象化某一些事實或者實踐來做。
從視覺上，《競報》既然是用奧運精神辦出來的媒體，那麼視覺上不妨多一點筆墨。比如說報道水、電的新聞，大眾可能想不到這跟奧運有什麼關系。《競報》不妨來一點視覺性的點評：用「奧運眼」看這件事。如果採用這樣的處理方式，讀者會自然而然地覺得，的確有好多事是跟奧運相關的，的確有很多事情是與奧運相關的。
另外要加強凝聚性，比如在知識型報道和動態新聞方面中加入凝聚性的東西，如《紐約時報》開設的「歷史上的今天」專欄。奧運史上的每一天都可能會發生特別的事情，各大奧運城市今天怎麼樣的，有什麼重大的新聞，我認為讀者其實挺愛看這些內容。連續性，通過知識的、動態的東西反映出來，跟奧運結合得更緊密一些。
要用事例說話
師旭平 (中央電視台高級記者和編輯、《體育人間》製片人)：
在媒體宣傳上，要給讀者提供表達不同聲音的地方，《競報》也要有各方面的聲音。要用事實說話，比如注重觀賽禮儀話題，可以通過事例，讓參加過奧運會的人來講在現場見到的或者親身經歷的故事。我認為這是很好的宣傳手段，要讓老百姓從中體會到報紙的想法和觀念。
《競報》徵集奧運沙龍話題
為了讓更多關注奧林匹克運動和北京奧運的各界人士參與到奧運沙龍中來，《競報》徵集奧運沙龍的話題，話題涉及「綠色奧運、科技奧運、人文奧運」的各個角度。《競報》將請相關專家、學者和普通市民，共同探討這些話題，並提出建設性的意見和建議。請將您感興趣的話題發送至：[email protected]
本報記者報道 為弘揚奧林匹克精神，展示奧林匹克文化，普及奧林匹克知識，上周四，中國人民大學人文奧運研究中心執行主任金元浦教授、北京大學文化產業研究所副所長陳少峰教授、國家體育總局體科所李力研研究員、北京奧組委信息中心徐達主任和央視主持人馬斌等十餘位來自社會各界的人文奧運專家、學者和官員就「解構人文奧運」與「大眾傳媒如何向社會公眾簡潔明了地宣傳人文奧運」兩個議題展開了研討。
人文奧運：核心是以人為本
與會者認為，人文奧運是一個堅持以人為本的價值導向，以維護人的尊嚴、促進人的全面發展與社會和諧為宗旨，各種文化交匯、各種利益共存、和而不同、和睦共處、和衷共濟、共同發展的奧運運作模式。
國家體育總局體科所李力研研究員站在歷史角度提出，「人文一詞在中國產生於戰國時期，在西方產生於早期羅馬，兩者時間非常接近。而縱觀古今中外，人文的精髓無不是以人為本。」
市社會科學規劃辦公室副主任李建平認為，「我們追求更高、更快、更強的奧運精神，同樣追求蘊含著和平、安定的和諧，和諧理念是貫穿於中國古老文化的一根主線，把和諧融入到人文奧運理念中，通過人文與和諧的結合，展示與眾不同的中國傳統風格和思想。」
大眾傳媒：宣傳人文奧運義不容辭
在談到媒體把握奧運機遇、宣傳人文奧運理念時，與會者表示，「城市人文環境、市民文明素質、奧林匹克教育、大型主題活動、賽事組織培訓、奧運宣傳推介、文化經濟發展」等七大人文奧運工程是大眾傳媒報道人文奧運的主要著力點，目標是創造一個「更開放、更文明、更融洽、更方便、更節約、更大眾」的奧運環境。
在人文奧運研究中心執行主任金元浦教授看來，「北京奧運會是展示中國文化和中國形象的一次最好的機會，文化中國的形象是和每一個個體的形象聯系在一起的。」他表示，大眾媒體在全面提升公民文化素質和道德素質方面有著義不容辭的責任。
北京奧組委信息中心主任徐達建議，在籌辦奧運的過程中傳播人文奧運理念，媒體要更多宣傳《奧林匹克憲章》中已經明確的對運動員的尊重和愛護等內容，以及其倡導的生活哲學、榜樣價值、公平競爭等一系列理念。
人民大學人文奧運研究中心教授陳元平說，為擴大人文奧運報道力度，平面宣傳要和電視，廣播，網路現代化傳播手段立體結合起來互動，並且在全國范圍而不僅僅局限於北京，形成新聞宣傳聯動。
競報奧運沙龍：為專家學者和大眾創建平台
這場名為「競報人文奧運主題研討會」是《競報》為北京奧運會推出的「競報奧運沙龍」系列活動之一。據了解，「競報奧運沙龍」是為全國乃至世界范圍內的奧運專家、研究者搭建的一個思想碰撞和觀點交流的平台，同時也為公眾開啟了一個了解奧運和學習怎樣參與奧運的窗口。「競報奧運沙龍」形式多樣，既可以是各方專家共同研究某個社會關注的話題，也可以是輕松的、兩三位專家學者小范圍的溝通，或者是有趣話題的集中滲透。據介紹，「競報奧運沙龍」計劃每周舉辦一次，並計劃把活動場地搬到大眾身邊，搬到熱點事件的發生地去。