山東大學管理學院王德剛教授

㈠ 莫讓景區「改名」弄巧成拙

「處處又見人從眾。」剛剛過去的「五一」假期，見證了 旅遊 市場的不斷回暖。據文化和 旅遊 部數據中心測算，這個加強版「五一」假期，國內 旅遊 出遊2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫情前同期的103.2%；國內 旅遊 收入更是同比增長138.1%。

旅遊 產業的強勁復甦，同時意味著 旅遊 市場競爭正日趨激烈。A級景區都想更「抗打」，中小民營景點也希望「好好活下去」，經營者們都在尋找迅速吸附遊客的方案。「更改名稱」，被視為一個「實在」的選項。有人對比歷年《中國 旅遊 景區資訊通覽》的景區名錄發現，近10年內，我國有300家以上景區對名稱進行過修改。其中，江蘇、四川、山東、廣東、陝西等 旅遊 大省的數量較多，占據了全國更名總量的前五位。俗話說，題好一半文。叫得響、立得住、傳得開的名字，無疑是景區吸引遊客的金字招牌。傳統公共性資源的景點名稱，往往蘊含著一定的 歷史 文化意涵或是民族風情，是其自帶的優勢基因、天然的資源稟賦。寒山寺、雁盪山、神女峰、鳳凰古城、稻城亞丁……只一聽就令人神往，細探究還流傳著一段故事。這樣的名字，是景區最珍視的財富之一，自然不會改。

謀求變化的，多是些「不甘心」的 旅遊 地。改名，成為其尋找「生存焦慮」疏導的出口。

「評級」是考量之一：根據文化和 旅遊 部數據，2011年至2019年間，全國A級景區總數增長約4.9倍，2019年3A級景區的數量較2011年增長近12倍，競爭激烈程度可見一斑。根據文旅部資源開發司相關發展報告顯示，2019年全國5A級景區獲得的平均 旅遊 投資為1682.64萬元，是4A級景區的3.08倍，1A級景區的29.67倍。能以「改名」促「提檔」，收獲更大效益，無疑是優先考慮的申報策略。

這其間，不乏成功案例。濟南的「天下第一泉」景區即是如此：曾經，受5A級景區面積「硬杠杠」的約束，整合一河、一湖、三泉，定名「天下第一泉」，實現抱團沖5A級已勢在必行。申報成功至今，相關 旅遊 數據持續向好，以今年的「五一」假期為例，接待遊客達105.5萬人次。更名，讓「天下第一泉」成為了帶動濟南大 旅遊 格局的「龍頭」。

「盈利」是考量之二：山城重慶有個「石夾溝景區」，風景宜人。起初，門票只有20元。2012年，當地正式更名為「武陵山大裂谷」，如土雞變鳳凰，門票一下翻了八倍，漲價力度令人咋舌——改名成了為高票價背書。

也許正是這種「改名的套路」，常引來質疑或是吐槽。我們或許可以作個多角度的討論——「改名」是不是具有使景區「改運」的價值？

「更換名字，是市場類的景區企業施展的包裝、營銷策略之一，且慢妄下定論，一棒子打死的態度並不可取。」山東大學經濟學院教授、文化和 旅遊 研究中心主任王晨光認為。

的確，改名如換刀，收點石成金奇效的，在 旅遊 界不乏其例：1984年，曾經寂寂無聞的新安江水庫，化身「千島湖國家森林公園」，短時間內知名度大大提升，直到今天還是大熱的 旅遊 目的地，改名也被稱為「史上最牛」；知名電影《雲水謠》曾在福建省南靖縣長教村拍攝，福建土樓申遺成功後，為借電影樹立品牌，當地將鵝卵石古道命名為「雲水橋古棧道」，把長教村改作「雲水謠」，巧妙營造了「代入感」「詩意美」，古鎮一夜成名……

但改名也是雙刃劍，首先體現在，謀劃不好也會適得其反，改名未成佳話反成笑話的例子也有很多：從「小龍山風景區」到「巨石山生態 旅遊 風景區」再到「呀子喲 旅遊 度假區」，地處「黃梅戲之鄉」安徽安慶的這處景區，短短幾年內三度變換名稱，徹底「繞暈」了遊客；湖南省臨武縣給平平無奇的「水池+鏡子」，重新冠名「天空之鏡」，遊客蜂擁而至卻見「翻車現場」；河南的「倒回溝」，名字土則土矣，但卻充滿了 探索 的未知感，更名成「天河大峽谷」後，反而門可羅雀。此外，美國大片《阿凡達》風靡全球，取景地張家界舉行儀式，將「南天一柱峰」改為「哈利路亞山」；電視劇《琅琊榜》熱度高漲，安徽琅琊山景區乾脆把最高建築「會峰亭」更名「琅琊閣」……都不免讓人有弄巧成拙的感受。

可見，改名其實也是含金量十足的「技術活兒」。圈內專家有改名「攻略」：改名，要改得合乎實際、要雅俗共賞、要朗朗上口，不求奇求怪。「具體說，要方便傳達景區的自身亮點，實現各景點內容格調的和諧統一，同時便於記憶和表達。在事實基礎上，可以對語言進行藝術加工，創造一種韻味無窮的語言美。此外，一定要避免『撞車』，合理『搭車』。比如，一味地打著『小桂林』『小江南』等旗號，可能難以形成特色，反給他人『作嫁衣裳』。」

在山東師范大學教授、文學與文化產業管理專業博士生導師李輝看來，景區名稱往往記錄了 社會 歷史 的變遷，凝結了一個地區的 歷史 沿革，具有一定的知名度和影響力，既是當地自然景觀和文化底蘊的直接反映，更代表著景區的綜合實力和整體形象，是十分重要的 歷史 文化資源。「景區更名要慎重，充分徵集和考慮當地群眾的意見，從消費者的文化體驗出發，結合當地特色，尊重當地傳統，全面展現景區形象，達到增強遊客體驗度、強化遊客認可度、增加景區品牌附加值的目的。同時，也要植根 歷史 底蘊，重視品牌的個性化創新才能實現景區品牌歷久彌新。」

相對於謀劃失策，更不值得提倡的是改名本身就動機不純——「更多時候，改名容易淪為一味追求所謂的終南捷徑，做成廉價口號，只能徒勞消耗遊客的信任和耐心，會對整體 旅遊 業帶來不良口碑。」中國 旅遊 協會副會長、山東大學管理學院教授王德剛指出。

事實上，改名之舉常出現於中低端景區，有研究顯示，國內大部分的 旅遊 景點重遊率不足1%，這就使部分低A景點、民營景區，並不重視遊客忠誠度的培養，在諸多景點內容趨同化的背景下，相比完善公共服務設施、深挖 歷史 文化內涵的費時費力，通過改名營造「爆點」往往更能快速提升自身的知名度。

但比起改名，眾多 旅遊 景區還有更多更重要的工作要踏踏實實地去做。中國質量萬里行消費投訴數據曾顯示，服務質量差、門票優惠執行不到位、經營者未能按時組團、購票遭遇「捆綁搭售」、 旅遊 購物被宰、山寨旅行社以及「黑車」拉客現象等依然存在。無視這些問題，只求行動立竿見影，那麼那些背離發展規律的「突進」，往往只會熱鬧一時、影響有限，很快一切歸於平常，甚至生出些啼笑皆非的教訓。

㈡ 濟南市文學藝術界聯合會的領導信息

鄒衛平，男，漢族，一九五四年五月生，山東淄博人，中共黨員，博士，高級經濟師。一九七零年八月參加工作,歷任濟南鋼鐵廠工人、團委幹事，共青團濟南市委辦公室秘書、副主任、主任，調研室主任、團市委常委，中共濟南市委辦公室綜合科秘書，中共濟南市委研究室副科長、科級秘書，市委辦公室秘書科科長，市委辦公廳秘書處處長、副主任、機關黨委書記，章丘市政府副市長、濟南舜耕山莊總經理、黨委書記（正局級），中共濟南市委副秘書長，濟南市文化局（文物局）局長、黨委書記。曾先後就讀於中央團校（中央青年幹部管理學院）、山東大學、中共中央黨校函授學院、國家行政學院、中央文化管理幹部學院、中國科學技術大學研究生院。現任濟南市文學藝術界聯合會黨組書記、主席。
著有《硯耘叢著》（上、下冊）、《泉城文化社會辦創新研究》（與趙雪梅合著），主編《泉城人家》、《金石精粹》、《濟南市優秀劇作選》、《濟南歷史人物史傳紀略》、《即合歸心》、《博古擷采》、《濟南跟我逛街》、《舜文化》、《濟南非物質文化遺產》（一、二卷）、《濟南藝術叢書》（十二卷）、 《何曉錚麵塑藝術》、《愛我泉城——濟南市優秀徵文作品集》、《我最喜愛的一本書—濟南市優秀讀書徵文作品集》、《這里也是前線——濟南市抗擊非典文藝作品專輯》、《先鋒頌——保持共產黨員先進性文藝作品專輯》、《濟南市文化工作管理服務指南》、《我和我的城市》《好書讓我感動——優秀讀後感作文100篇》、《中石唱念自娛譜錄》、《50年的足跡—紀念濟南市群眾藝術館建館五十周年文集》、《濟南圖書館志》、《走向「文華大獎」的<寶貝兒>》，參與編輯《濟南市情》、《濟南吟贊》、《李清照全集評注》、《秋訪美利堅》等專著。
丁濟生，男，漢族，一九五五年六月生，山東省鄒平縣人。一九七五年七月參加工作，一九八四年十二月加入中國共產黨，在職研究生學歷。曾任濟南市委宣傳部幹事，濟南市國防教育辦公室副主任、新聞中心副主任，濟南市委宣傳部辦公室副主任、主任，副部級巡視員等職。二零零二年九月，任濟南市文聯副主席、黨組成員。現為濟南市文聯黨組副書記、副主席，濟南市民間文藝家協會主席。
王振范，男，漢族，一九五八年六月生，山東高唐縣人，中共黨員，大學文化。一九七六年二月入伍，二零零一年八月轉業。歷任南京軍區坦克部隊某部戰士、團政治處書記、宣傳股文教幹事，副政治指導員、宣傳股股長、師宣傳科副營職幹事；山東省濟南軍分區政治部正營職幹事、副團職幹事；長清縣委常委、縣武裝部政委；濟南市委宣傳部幹部處處長。現為濟南市文聯黨組成員、副主席，中國書法家協會會員，濟南市書法家協會副主席。
韋辛夷，男，漢族，1956年生於山東濟南。擅長中國人物畫，畢業於山東藝術學院美術學院，1992年深造於中國美術學院劉國輝教授工作室，為首屆中國人物畫高級研修班成員。現為濟南市文聯黨組成員、副主席，系中國美術家協會會員、山東省美術家協會副主席、濟南市美術家協會主席、山東書畫學會副會長，國家一級美術師。為濟南專業技術拔尖人才，被列入山東省高層次人才庫，享受國務院政府特殊津貼專家。
代表作有《鴻蒙初辟》、《蓄須明志》、《馬陵道》、《靈山法會圖》、《在那個夏天》、《小崗村之夜》、《廣陵散》、《懷沙》、《好日子》、《拯救希望》等。曾兩次榮獲國家專業美展銅質獎，一次部級二等獎，六次省級專業一等獎。1998年榮獲中國美協中國畫藝委會「國畫家獎」；1999年被中國文聯評為全國百名傑出畫家。其創作風格凝重奇譎，具感染力和人文內涵。被譽為「融古今中外於一體，得詩文史輿之四味」的實力派畫家。其水墨小品恬淡雋秀、意韻悠長。曾出訪德國、法國、俄羅斯、韓國、埃及、越南等國家進行藝術考察交流活動。出版美術專著《佔有空間·韋辛夷水墨人物畫創作心跡》、《當代中國畫精品集·韋辛夷》、《金手指美術自學叢書·寫意人物》、《寫意古裝人物·仕女篇》、《寫意古裝人物·鍾馗篇》、《中國畫名家叢書人物名家·韋辛夷》、《名家·韋辛夷畫高士》。出版文集《提籃小賣集》等。
鄧寶金，女，1958年8月生，山東莘縣人，中共黨員，雜技表演藝術家，國家一級演員。第九屆、十屆、第十一屆全國人大代表，第六次全國文代會代表、第七次全國文代會主席團成員，第八屆中國文聯委員。
曾獲英國第十一屆世界雜技錦標賽、巴黎第十屆世界「明日」雜技馬戲大賽、朝鮮「四月之春」藝術節金獎。首屆中國雜技終身成就獎「百戲獎」獲得者，山東十大文化名人，中國雜技金菊獎評委會委員。先後獲「全國先進工作者」、「全國三八紅旗手」、「全國五一勞動獎章」、「首屆泰山杯終身成就獎」、第二屆全國中青年「德藝雙馨」文藝工作者、「泰山文藝獎—突出貢獻獎」等榮譽稱號。系享受國務院政府特殊津貼專家。山東省100位為新中國成立、建設作出突出貢獻的英雄模範人物候選人。
現為中國雜技家協會副主席、山東省文聯副主席、濟南市文聯兼職副主席、山東省雜技家協會主席、濟南市雜技家協會主席，濟南市雜技團黨支部書記、團長。
沈承俊，字伯楊，男，漢族，1954年8月生，山東章丘市人。中國書法家協會會員，中國楹聯學會會員，山東省書法家協會理事、宣傳出版委員會副主任、刻字委員會委員，濟南市書法家協會副主席。現任濟南市文化廣電新聞出版局副局長，濟南市文聯兼職副主席。
酷愛書法藝術，數十年如一日，臨池不輟。重視傳統書法的繼承，擅行草書，取法「二王」和米元章以及孫過庭、王鐸等。近年來又對章草、魏碑、敦煌遺書產生了濃厚的興趣。在書法創作實踐中，善於把握行筆中的提按使轉，線條流暢，結體嚴謹，富有彈性，個性鮮明。書法藝術水平循序漸進，特別是在就讀山東省書法家協會與山東大學文學院聯合舉辦的山東省首屆文字訓詁與書法文化方向研究生班後，其素質、學養、書藝都有了進一步的提高。2002年書，法作品榮獲全國首屆新聞出版界書畫大賽三等獎；2004年，刻字、書法作品先後入展全國第五屆現代刻字藝術展和全國第五屆楹聯書法大展；2005年，書法作品入展「三晉杯」全國公務員書法大展。2003年7月，作為《濟南名士系列叢書—美術書法卷》內容之一，由山東美術出版社出版了《沈承俊書法作品集》。還作為山東省、濟南市書法家代表團成員赴韓國、澳大利亞進行了書法藝術交流。其書法作品被山東大學博物館、山東省黨史館等單位收藏，也多次作為禮品贈予國際友人。
張柯（瀟濼），男，漢族，1957年生，湖南耒陽人，1975年1月參加工作，1978年開始發表文學和新聞作品。先後就讀於山東師大中文專業和省委黨校新聞專業。1984年考入濟南日報社，先後任記者、編輯、部門主任，現任濟南日報報業集團副總編輯、高級編輯、山東省報紙副刊工作委員會副會長。2004年起，先後被聘為山東大學文學與新聞傳播學院兼職教授、碩士生導師，山東師范大學碩士生導師，濟南大學管理學院客座教授。發表在文匯報、南方周末、北京日報、天津日報、大眾日報、山東文學、《當代小說》等各地報刊雜志上的文學與新聞作品，包括報告文學、散文、雜文、文藝通訊數次被報刊文摘、文摘報、文摘周報、雜文選刊、收藏周報，以及新華網、人民網、新浪網等全國網站轉載。1995——1999年在濟南日報開辟的雜文、時評專欄《明湖語絲》，於2001年首屆山東新聞名專欄評選中被評為山東省新聞名專欄。文學與新聞作品數十次榮獲文學與新聞獎項。2004年出版雜文集《鱉精不是真經》。發表的文學作品被收入文匯報·筆會文萃《背影是天藍的》等多部文集。研究季羨林有年，發表相關研究文章多篇。2009年出版傳記文學《濟南走出個季羨林》。作品發行首日創濟南圖書市場簽售記錄，引起強烈社會反響。作品被專家譽為文學創作與研究相結合的文本創新之作，評價它「平和、沖淡、睿智、大氣」，「是一部優美、嚴謹、深情的文學傳記」；「作者以獨特的文化視角和對史料的匠心獨運的提煉，鮮活了歷史記憶，讓我們激動在全新的感受之中」；「以季老的一冊生動的文化寫真，讓濟南人又平添一分自豪」。
馬利，女，漢族，1968年8月出生，中共黨員，本科學歷，高級記者。1992年到濟南電視台工作，歷任濟南電視台新聞節目中心記者、製片人、副主任、主任，2006年5月起任濟南電視台總編輯，2010年1月起任濟南廣播電視台副台長、濟南電視台台長。
從事新聞工作以來，採制播發了大量具有良好社會影響的優秀作品，有30餘件作品獲省級以上獎勵。其中，系列報道《書記大姐—李淑敏》獲得了全國新聞界最高獎—中國新聞獎一等獎，實現了濟南市精品節目生產的突破；《正人先正已—濟南交警塑造新形象》、《循環經濟使濟鋼實現全國同行業成本最低》獲得了中國新聞獎二等獎；參與創作的十多件作品獲得了「山東省精品工程」獎、山東新聞獎等。
由於工作成績突出，榮獲了山東新聞界最高獎「泰山新聞獎」、山東省「富民興魯」勞動獎章，先後被評為全國「巾幗建功」標兵山東省十佳新聞工作者、山東省「三八紅旗手」、泉城十大傑出青年、濟南市優秀新聞工作者等，受到省委省政府、市委市政府通報表彰；兩次入選濟南市專業技術拔尖人才。
擔任濟南電視台總編輯及台長以來，以新聞宣傳為龍頭，抓管理，求創新，謀發展，推動各項工作不斷取得新的突破，特別是全台節目品質得到較大提升，收視份額和市場佔有率取得新突破。2006年以來，全台先後推出《有么說么新聞大社區》等五十餘檔新欄目，十幾檔欄目獲得山東省十佳欄目稱號。包括第七屆中國公民道德論壇展示活動在內的一系列大活動影響大、口碑好。《天下泉城》、《名士濟南》等精品力作反響強烈，「天下泉城」四個字成為濟南市對外宣傳的獨特品牌。
孫鳳文，男，漢族，1964年1月生，山東昌邑人。1984年畢業於山東師范大學中文系，獲文學學士學位。1984—1988年，在濟南教育學院任教，教授古典文學課程。期間，赴北京大學中文系進修一年，沐其學風，多所增益。1988年濟南出版社成立後調濟南出版社擔任編輯。期間，連續多年被評為單位先進工作者，兩次被評為濟南市宣傳系統先進個人，所編輯的《中華史籍精華譯叢》、《中華傳世絕學》、《中國企業集團研究》等30餘種圖書獲省級、華東區及全國優秀圖書獎和編輯獎30餘次，發表專業論文及書評20餘篇。2000—2002年度，榮獲山東省十佳出版工作者稱號。2001年起任濟南出版社副社長。2009年，濟南出版社改制，成立濟南出版有限責任公司，任董事、副總經理。欣逢濟南文化事業和文化產業騰飛和實現跨越式發展的大好機遇，雖能力綿薄，願為此竭盡所能。古人雲「鞠躬盡瘁，死而後已」，雖不能至，心嚮往之。
丁小秋,男，回族，1953年生於北京，1971年參加工作，中共黨員，國家一級演員。現任濟南市兒童藝術劇院書記、院長，濟南市歌舞劇院院長，濟南市演出公司經理。系中國兒童戲劇研究會副會長，中國話劇藝術研究會副會長，濟南市文聯兼職副主席，山東省戲劇家協會副主席，濟南市戲劇家協會主席。
幾十年如一日辛勤耕耘在兒童藝術這片沃土上。先後組織創作演出了40餘部融思想性、藝術性、教育性、娛樂性、觀賞性為一體的話劇、兒童劇。榮獲國家級獎項20多個，省級獎項70多個。其中兒童劇《寶貝兒》先後榮獲「文華新劇目獎」、「中國人口文化獎」、「五個一工程獎」、「文華大獎」、「國家舞台藝術精品工程十大精品劇目」，是山東省唯一同時榮獲「文華大獎」和「十大精品」的劇目。
不僅狠抓精品劇目的創作生產，同時努力開拓演出市場，使劇院的演出足跡遍及北京、上海、江蘇、浙江、廣東、雲南等全國200多個城市、縣鄉，演出近萬場，並遠赴新加坡、韓國、港澳地區演出交流，取得了良好的社會效益和經濟效益。
突出的藝術成就，使其獲得了巨大的榮譽。榮獲中國話劇經營管理金獅獎、山東省富民興魯勞動獎章；被評為全國先進工作者，文化部優秀專家，山東省先進工作者，山東省十佳文藝工作者，山東省優秀共產黨員，德藝雙馨中青年藝術家，感動泉城十佳人物，濟南市第七批、第九批專業技術拔尖人才；享受國務院政府特殊津貼。山東省第七屆、第九屆黨代會代表，山東省第十屆政協委員，濟南市第十三屆人大代表。
劉玉棟，男，漢族，1971年9月生,山東慶雲人。中國作協會員，山東省作協全委會委員，濟南市作協副主席。文學創作二級。首批齊魯文化英才，濟南市青年學術和技術帶頭人，濟南市宣傳系統專業技術拔尖人才。山東省作協首批簽約作家。現供職於山東省作協文學講習所。
1993年開始發表小說，在《人民文學》、《中國作家》、《十月》、《上海文學》、《天涯》等權威文學刊物上發表中短篇小說近百篇；著有長篇小說《天黑前回家》和《年日如草》；中短篇小說集《我們分到了土地》、《公雞的寓言》、《火色馬》和《鋒刃與刀疤》，共計200餘萬字。中短篇小說曾被《新華文摘》、《小說選刊》、《小說月報》等選刊轉載，並多次入選《年度中國最佳中篇小說》、《年度中國最佳短篇小說》、《中國中篇小說年選》、《中國短篇小說年選》、《中國短篇小說精選》、《中國中篇小說經典》、《中國短篇小說經典》、《21世紀中國文學大系》、《新世紀中國短篇小說排行榜》、《新世紀華語作家作品十年選》、《30年改革小說選》、《新世紀獲獎小說選》、《中國小說排行榜——榜上榜》等重要選本。
2002年，中篇小說《我們分到了土地》獲得首屆齊魯文學獎；2005年，短篇小說《給馬蘭姑姑押車》獲得第二屆齊魯文學獎。短篇小說《給馬蘭姑姑押車 》和《幸福的一天》分別登上中國小說學會評選的「2002年度中國小說排行榜」和「2004年度中國小說排行榜」。小說集《我們分到了土地》獲山東省優秀圖書獎。
參加了魯迅文學院首屆全國中青年作家高級研討班和上海首屆作家研究生班學習。
杜華，女，漢族，1956年5月生，北京人，一級美術師,現任濟南畫院院長。系中國美術家協會理事、山東省美術家協會副主席、山東省雕塑家協會副主席、山東省政協委員、濟南市文聯兼職副主席。
作品多次入選全國性大展，如：文化部舉辦的《全國畫院院長中國畫新作展》、《全國畫院優秀作品展》；中國美協舉辦的《第四屆工筆畫展》、《新人新作展》。雕塑《乾坤》入選《第十屆全國美展》並獲山東展區一等獎，作品《五星紅旗-為你自豪》入選《第七屆全國體育美展》並獲山東展區一等獎。《荷塘香遠》等作品被中南海、中央警衛局、山東大廈、青島美術館等收藏，作品《荷韻》被毛岸青、邵華永久珍藏。
多次在澳大利亞、紐西蘭、納米比亞、韓國、保加利亞、德國、新加坡、香港、台灣等國家和地區舉辦畫展。並有百餘件作品被收藏。
90年代應法國文化部、國家藝術學院邀請作高級訪問學者，並獲法國政府獎學金留學法國。歸國後又在中央美術學院油畫系作高級訪問學者，研究運用新的材料和技法，把東方傳統繪畫的技巧與西方古典主義繪畫方法完美的結合，形成了自己獨特的藝術語言。
慈建國，男，漢族，1967年3月生，山東濰坊人，研究生，中共黨員。先後就讀於山東藝術學院、山東省黨校函授幹部學院。1986年12月參加工作，曾任職濟南市歌舞團、濟南市兒童劇院副院長。全國文代會代表，中國曲藝家協會會員，山東省文聯委員，山東省曲藝家協會理事。現任濟南市文學藝術界聯合會兼職副主席，濟南市曲藝團支部書記、團長，濟南市曲藝家協會主席，濟南明湖居演藝公司總經理。
先後參與創作曲藝劇《泉城人家》、《茶壺就是喝茶的》、《索衣哥尋妻記》、《明湖曲韻》，曲藝晚會《齊風魯韻不了情》、《走進12365》、《消防法規進萬家》、《兩岸同曲》、《泉城您好》、《齊風魯韻台北行》、《紅十字在行動》、《交通法規進萬家》、《武松劇場》，電視欄目《泉水人家》，電視曲藝大賽《曲山藝海鎮江湖》、《山東快書英雄會》、《全國幽默曲藝邀請賽》、《草根明星爭霸賽》。曾先後出訪韓國、法國、台灣、香港等國家和地區。
劇團和個人先後獲得中國曲藝最高獎—牡丹獎、牡丹新人獎，第十三屆人口文化金獎，第五屆中國曲藝節優秀節目獎，首屆法國曲藝節銀獎，全國幽默曲藝邀請賽金獎，中國寶豐馬街書會一等獎，山東省文化系統先進單位，泰山文藝獎一等獎，全國曲藝工作突出貢獻者，山東省「德藝雙馨」優秀中青年文藝工作者。

㈢ 山東大學管理學院「青春同路」團隊尋訪優秀校友劉炫飛先生

【青春同路，攜手共行】管理學院校友尋訪（三）

        夏風輕吹連天葉，共敘經年校園情。山東大學管理學院建院已久，培養了眾多能力與品質出眾的優秀學子，在這個夏天，管理學院「青春同路」社會實踐隊尋訪了幾位已走上工作崗位多年的傑出校友，通過共敘校園記憶、回顧曾在山大管理學院走過的多彩青春、分享職業生涯體會，使在校生更深刻地感受管理學院榜樣校友的出眾品質，讓不同年月的青春路之間建起橋梁，為管院學子今後的求索旅程點一盞明燈。

        8月11日，山東大學管理學院暑期尋訪優秀校友「青春同路」團隊通過線上采訪形式開展了此次尋訪活動。本次尋訪的對象為山東大學管理學院優秀校友、貴州茅台酒廠（集團）白金酒有限責任公司副總裁劉炫飛先生。

        正式訪談開始之前，尋訪人員通過對學校的初印象、印象深刻的老師同學等話題拉近距離，隨後從求學歷程、事業發展及對山大學子的建議三方面內容進行了分享。

        在求學歷程部分，首先採訪了劉炫飛決定重新踏入校園的原因。了解到一方面是想通管理知識的系統化學習突破工作上的一些瓶頸，另一方面是想進一步拓展自己的人脈有利於未來工作發展。劉炫飛先生對山東大學的教學水平和能力表示肯定，並且提到了一些令他印象頗深的老師及課程，如：管理學院院的陳志軍副院長的公司治理課程；夏英曉教授的商務英語，北航陳志超教授講的組織管理學。接下來談及在山大期間印象最深刻的事情，劉炫飛分享了自己參加第八屆「玄奘之路」商學院戈壁挑戰賽的經歷，強調戈壁賽它的精神本身就是理想、行動、堅持，參加的人都是一些企業家或者企業高管，他們都是在用實際行動來踐行這一理念，這個活動對於他來說非常有意義。此外從13年到去年一共7年時間，劉炫飛先生連續7次參加戈壁賽，很好地踐行了了他所提到的「理想、行動、堅持」。

        在事業發展部分，首先了解了山東大學這個平台對劉炫飛先生事業的意義，意義主要有三點。第一，理論知識更加豐富，理論可以和一些以往的經歷、經驗相互映證、相互結合。這種理論與經驗的相互作用使以前實踐的經驗有了理論支撐，也使在學校學習到的理論在工作中有一個更好的發揮。第二，在與EMBA同學相互交流時，能夠了解到更多的行業信息和營銷模式，此外能夠學習、借鑒不同企業、不同行業在管理、營銷方面各自的優勢。第三，課堂上包括課後的一些交流、聚會，都能從優秀同學身上學到很多為人處世的好方法。接下來，談及如何克服工作中的困難，劉炫飛先生說他始終信奉 「世上無難事，只怕有心人」、「船到橋頭自然直，車到山前必有路」，只要用心，只要你想去做什麼事情，辦法總比困難多。他認為所謂的困難其實更多的是內心對自我的一種禁錮，所以要有自信，要相信自己能幹得很好。

        對山大學子的建議部分，采訪同學問出了許多同學的困惑：對本科生同學來說，理論知識比較豐富而實踐經驗相匱乏，這種情況應該怎麼處理。劉炫飛先生就此給予了解答，他認為同學們現在在學校學習理論的知識，實踐的經驗不夠是一種很正常的情況。他強調在學校裡面同學們應該把理論知識學得更扎實一些，在步入社會之後再不斷獲取實踐經驗，這個時候扎實的理論基礎學習能夠幫助同學們在實踐的過程當中就更快地悟，更多的體會，更速度地獲得提升。最後他總結到「處處留心皆學問」，在學校裡面學好理論知識，到社會上以後，實踐為零，這就需要同學們多看、多聽、多動、多跑、多動腦。接下來又談及了在何明確目標的問題，劉炫飛先生結合自身經歷給出了他的看法。要先爭做自己喜歡的事情，當然有很多事情不會那麼理想化，喜歡的事情也不一定都是能去做，也不一定恰好有喜歡的事情可以去做的，但是還是要堅持。他說其實沒有什麼不行的，在任何一個企業，只要是自己感覺差不多、還算喜歡、能堅持做，最終還是會有所成的。

以下是部分訪談記錄

【采訪片段 · 校園回憶】

Q1那師兄當初為什麼會選擇山東大學作為您繼續深造的平台呢？

劉：因為我在山東工作了很多年，差不多十多年了之後，覺得在工作上遇到了一些瓶頸，就想來學習一些管理方面的系統的知識，同時也再進一步拓展一下自己的人脈吧.。

Q2師兄您在學校上課期間有沒有最喜歡的一門課或者是印象最深刻的一位老師呢？

劉：應該說很多課都是質量比較高的，就比如說像當時的管理學院院的陳志軍副院長，他的公司治理課程；另外還有夏英曉教授他講的商務英語，北航的陳志超教授講的組織管理學，這些應該都是給我的印象比較深刻的。

Q3師兄你們在EMBA應該也是有班級的吧？那您當時有沒有跟班級一起參加一些有趣的活動呀，可以跟我們分享一下嗎？

劉：有的，因為當時咱們山大還是組織了很多非常有意義的活動，比如說我們去美國的游學啊，還有參加全國商學院的戈壁挑戰賽，這都是給我們帶來了很大影響的活動。

Q4那您當時在參加這些活動的時候有沒有取得一些小驕傲的成績之類的？

劉：有的有的，因為我是12年春季入學，13年就報名參加了當時的全國第八屆商學院戈壁挑戰賽。這個戈壁挑戰賽都是全國各大高校的EMBA的同學參加的，當時我也是代表咱們山大組隊的總隊長，同時也是A隊的隊員。因為A隊是比賽隊，它事先要跑完120公里的戈壁沙漠，當時我們隊員也是提前幾個月就開始鍛煉、訓練，比如說和我們的隊友一起跑步什麼的，比賽的時候在戈壁上也是跑得非常地艱苦，但是大家都堅持下來了，幾乎所有隊友都拖著傷病，但是都堅持下來了。大家在戈壁上這種毅力和精神真的非常值得我們去學習。因為戈壁賽它的精神本身就是理想、行動、堅持，參加的人都是一些企業家或者企業高管，他們都是在用實際行動來踐行這一理念，所以這個活動還是非常有意義的。我跑完A隊以後，可以說就深深愛上了戈壁挑戰賽，所以從13年到去年一共7年時間，我都連續上了7次戈壁了，每年必去。今年因為疫情原因，隔壁挑戰賽調整到了10月份，今年我也又報名參加了戈壁挑戰賽公益大使的選拔並且成功選上了。公益大使是一個非常特殊的群體，是由各大商學院的老戈友並且是當過隊長的隊員組成的一個公益組織，在戈壁上完全是一個中立的身份，做一些院校對接、賽道上的服務，包括傷病學員的照顧或者是及緊急救治這樣的一些工作。還是非常有意義的，同時咱們還向來參加挑戰賽的戈友進行宣傳、帶動大家來做公益活動的一些活動，就比如說一些貧困山區的小學支教、好校長培養計劃（對貧困地區的一些小學或者中學校長什麼等等，還是做了挺多的一些公益的活動。

【采訪片段 · 職業隨想】

Q1師兄我還想了解一下就是您來山大深造，山大給您提供的這樣一個平台對您的事業發展擁有怎樣的意義呢？

劉：就事業來說的話，第一呢，因為我很多年前就開始做這個銷售管理的工作，以前覺得管理都是憑感覺、憑實戰探索出來的一些經驗，在學習之後感覺從理論上來說要更加豐富一些了，理論和一些以往的經歷、經驗相互映證、相互結合，以前實踐的經驗有了理論的支撐，我們在學校學習到的理論也在工作中有一個更好的發揮，所以說我覺得這還是蠻好的；另外呢，本身EMBA的同學也都是一些企業家或者說是某些大企業的高管，大家在相互交流的時候能夠了解到更多的行業的訊息和營銷模式（因為我選學的專業是市場營銷嘛），包括大家所在的不同的企業、不同的行業在管理、營銷方面各自的優勢或者說是值得借鑒的地方，這都是對我的工作一種極大的幫助。還有一點就是，很多EMBA的同學都是非常優秀的，在上學的過程當中，因為同學們經常在一起上課，包括課後的一些交流、聚會，也都從這些同學身上學到了很多為人處世的一些比較好的方法。

Q2那師兄您還有其他方面的提升嗎？

劉：嗯，不僅僅是工作上的，包括個人的一些心態呀、思想啊、行為方式啊、溝通交流啊各個方面都得到了很大的提升。

【采訪片段 · 學長建議】

Q1因為師兄您剛才也說到了在來山東大學深造之前已經有了一定的工作經驗，有一定的實踐基礎，但是後來通過理論的學習，有了理論支撐，才對您的事業包括生活有了特別大的幫助，那像我們這些本科生學弟學妹們其實也有類似的困惑。因為大學畢竟還是一個象牙塔，尤其是對我們本科生來說，理論知識其實是很豐富的，但是像一些實踐經驗相對來說會比較匱乏，那麼我們想請教一下師兄您對我們這樣一個普遍的情況有沒有一個意見或者建議呢?

劉：我覺得任何事物的發展都必須要有它的一個過程，都要有相應的經歷對吧。比如說像這個唐僧取經，他們取的到底是經書還是這個十萬八千里的經歷，換句話就是到底是經歷更寶貴還是經書更寶貴。以前看這個可能就是看熱鬧，現在年齡大了，經歷得多了以後才覺得他們師徒四人取取經可能更多取的是經歷。那你們現在在學校學習理論的知識，這個實踐的經驗肯定是不夠的；步入社會之後呢，肯定還是要去從零開始來學習一些實踐經驗，那麼這個時候呢，你的理論基礎學習得越扎實，可能在實踐的過程當中就能夠更快地悟，更多的體會，更速度地一個提升，所以說在學校裡面還是要把理論知識學得更扎實一些，這樣才能更好地運用到以後的工作的實踐當中。也就是說這個過程你是必須要經歷的，但是呢，能夠提高得快或者慢，這個就要看個人的悟性了，還有你在學校裡面學到的知識的豐富程度了。就像站在同一起跑線的參加戈壁挑戰賽的我們，有的很快就到達了終點，有的卻很慢才能到達，有的花四個小時，而有的卻要花5個小時。那為什麼他們就能夠快呢，同樣都是零基礎聯系跑步的，這只能說他們平時練習得比較多，他們的配速就會快一些。距離都是一樣的，你比如說，你們畢業之後都站在同一起跑線上，要邁向遠處有一個終點，我們就暫且把它叫做成功吧；那距離都是一樣的，誰才能夠更快地抵達成功或者抵達一個又一個成功呢，這個決定性的因素就是速度，學習能力強，領會的時間短 ，提升的速度就快，你就可能能夠更快地到達成功的彼岸，所以說呢，這個還是「處處留心皆學問」吧，在學校裡面學好理論知識，到社會上以後，你的實踐為零，這就需要你多看、多聽、多動、多跑、多動腦，每個人他說的每一句話都有它的作用，你領會到了，對你來說就是一個成長。所以只要多動些腦，我覺得對自己來說幫助還是非常大的。

Q2嗯嗯，非常感謝師兄能夠給我們分享這樣一些經歷和經驗，聽完以後我真的是感覺自己豁然開朗一般。因為我們在學校接觸的都是一些書本上的知識，所以很少有機會說能夠跟社會上的一些精英人士去進行這樣一種對話。而且這些經歷和經驗是學校里的老師和我們任何一本書都不能夠教給我們的東西。我相信師兄在今天能夠在您這個行業取得這樣一些成功，期間肯定也經歷了非常多的困難和挫折，想問一下當您遇到一些困難的時候，您又是怎樣去克服或者說是怎樣調整自己的？

劉：說實在話，我覺得我遇到的困難還是比較少的，或者說我的心態還是比較好的，因為我從來不覺得很多困難是困難，別人眼中覺得很難的事情我都從來不覺得是什麼問題，因為我始終信奉什麼呢——「世上無難事，只怕有心人」、「船到橋頭自然直，車到山前必有路」，只要用心，只要你想去做什麼事情，辦法總比困難多。沒有任何困難是解決不了的，只是說你怎麼去解決、從哪個角度去解決，每個問題都有得到解決的方法和途徑，只是你找到了或者沒有找到。所以說我覺得所謂的困難其實更多的是內心對自我的一種禁錮。我覺得還是要有自信，我這種人呢，還是比較幸運的，我覺得我的這種幸運可能更多的是來自於我的這種自信。從畢業我什麼也不會，我也覺得將來無論我干什麼我都能幹得很好。因為我覺得，第一，我為人處世非常的踏實、實在，不回去坑害別人，不會去違背自己的良心道德，更不會去做傷天害理的事兒；第二呢，我覺得我也不比別人笨，我也是手腳齊全、頭腦健康的，什麼都有，我不會的可以去學，學會的東西我再去用，然後再不會的就向優秀的人、會的人請教，我覺得這樣就沒什麼難事是解決不了的。Q3從師兄剛才一番話中，我看到您也是從當初的迷茫，不斷地走彎路，然後一直到現在，都是踏踏實實一步一個腳印地這樣過來的，才取得現在的一番成就的。那當初您在迷茫、不知道自己未來方向的時候，您又是怎樣明確自己的目標，找到自己人生方向並為之奮斗的呢？

劉：首先呢，我覺得無論要干什麼，干一件事情要先爭做自己喜歡的事情，當然呢，有很多事情不會那麼理想化，你喜歡的事情也不一定都是你能做得了的，也不一定恰好有你喜歡的事情可以去做的，但是呢，我覺得還是要堅持。因為從走戈壁之前呢我也理解過這個理想、行動、堅持，堅定最初的一個目標然後朝著它前進，速度快的勢必會到得早一些，但是慢也不是說不能抵達終點，三個小時能到的換另一個人5個小時最終也能到，就這樣踏踏實實一步一個腳印地走最終肯定都是能實現自己的目標的。我這個人呢，真的就特別的專一，我所在的這個企業，從我畢業之後就進來了，20多年沒有跳過槽，換過單位，不像很多同學剛畢業就來回地折騰，這個企業感覺不行就到那個企業。其實沒有什麼不行的，你到任何一個企業，都要是自己感覺差不多、還算喜歡、能堅持做，我相信都還是能夠有自己的成就的。

結語：

        劉炫飛學長一直說自己運氣比較好，一路上沒有遇到過什麼挫折，但其實是他努力配得上運氣。並不是說運氣有多好，而是憑著自信堅持不懈地努力。學長是我們這些晚輩敬佩和學習的榜樣，我們走出社會以後也會努力像師兄一樣慢慢地找到自己今後一直、努力發展的目標並為之奮斗。

采訪、記錄整理：裴誠然、王俊奕

撰稿：劉樂怡