本科畢業論文廣告效果
㈠ 廣告學畢業論文題目
意境在平面廣告設計中的營造一、「意境美」的內涵
「意境」是中國傳統美學中的一個重要范疇,是中華民族審美理念的集中表現,同時也是表徵設計作品審美品位和審美感受的概念。王國維在其《人世詞話》這樣寫到:「有境地自成高格,自有名句。」可見,「意境」是權衡藝術作品優劣的重要標志。
所謂意境,首先強調的是意與境的分離,這種境地貫注了作者的思想和感情,構成情形融合的肉體境地,在實物與空間的效應分離之下,產生空間感,調動觀賞者的想像力,由實入虛,由虛入實,在此之中構成具有意境的審美空間,同時將這種意境升華,從而更具感染力,使人耐人尋味。因而,意境具有情形融合、真假相生的藝術特徵,是內容與方式圓滿統一的有機整體,「如空中之音,相中之色,水中之象,言而盡無量」。
二、「意境美」在當代平面廣告中的表現
當代的平面廣告設計疾速開展於80年代後期,它的開展離不開傳統美學觀潛移默化的影響。平面廣告設計是以激烈的視覺美感為根底的,是一種視覺傳達藝術,具有共同的審美價值。平面廣告中表現的意境美毫無疑問的將平面廣告設計推向到「一個有意味的群眾空間」 [1]。
1、中國傳統文化元素的運用
中國的傳統文化博大精深,無論是文論、畫論、詩論還是民間藝術都具有較深的文化意蘊。如水墨藝術,經過長期的開展曾經頗為成熟,其畫面簡約,寓意深遠,構成了具有中國特徵的表達言語。另外如書法、剪紙、年畫、雕琢、皮影等藝術方式,都是現代平面設計研討的重要課題。這些傳統藝術方式無不表現著人類的豐厚審美思想,和當代設計不分彼此,難解難分。面對豐厚的民族文化資源,我們能夠多層次、多角度地停止再認識、再開掘,精確把握其文化底蘊和審美肉體的內涵,從而推進現代設計的長足開展。
當代著名設計師靳埭強的平面作品十分擅長運用中國傳統繪畫中的水墨元素,他追求構圖其作品可稱之為水墨設計中的模範。這種與傳統文化元素的圓滿分離,表現了設計師本身的文化涵養,同時豐厚了我們的外鄉設計言語,構成外鄉化的設計特徵。
2、構圖留白真假相生
中國繪畫中有「計白當黑」的手法。空白可以惹起無限思想、想像的空間美感,正由於沒有任何有形物可作為我們視覺with respect to a Borel probability measure /& any r~ c N+ and any e > O, one can find a measurable set R ( a so called (r; of A TER。 http://www.txlunwenw.com。TERremainder,e) Rohlin set) such that, for ] 0, 1, ..., r; 1, the sets T JR are pairwise disjoint and exhaust X with exception set whose mass is smaller than e. In particular, Rohlin's Lemma is indispensable for the canonical construction of gener度量空間的規范,所以就使這空白空間具有了一種似乎含有無限包容才能的意義。它是一種「有意味的方式」 [2]。 應用視知覺的這種心理,不只將得到更精練籠統的外型,同時在作品的發明上更能增加我們視覺的生疏感、新穎感和興趣性。
在平面廣告設計中巧妙天時用空白,可以引導人們的視覺,到達與作品心靈上的互動,深化設計中傳達的信息內容,協助觀眾了解其作品,同時又能發明出新的視覺表達方式,使作品惹起觀眾的留意。正是這種空白「得益我們知覺活動本身向簡化構造開展傾向。」[3]發明出一種新的視覺表達方式,表現平面廣告作品的圓滿意境。
3、圖文分離情形融合
傳達廣告主題的圖像是一種圖形言語,可以有效惹起購置者的興味和願望,使得商品在消費者心中留下深入的印象,樹立一種消費觀念。運用創新思想方式,取得超凡的創意來突破觀賞者視覺上的「常規性」,寓意於景,喚起設計作品的意境美,正所謂「取精於宏」、「厚積薄發」,取得超乎尋常的傳播效果。
因而,在平面廣告設計中,意境美是一種設身處地的心靈對話,是「用外在的東西把內在的東西圓滿的表現出來」 [4],它以故事的方式來表達信息與人的關系,以多樣的藝術處置手法表達廣告的內容,從而使觀賞者產生設身處地的印象,進而喚起消費者潛認識的欲求。平面廣告只要以情動人,才會有激烈的感化力。「意境美」在平面廣告設計中的圓滿表現基於平常卻發揮出非同尋常的內涵,構成「言語簡單卻意蘊深入」的好作品。
㈡ 畢業論文平面設計中的廣告元素怎麼寫
你可以就"菜鳥如何設計出好的廣告"
或"什麼是平面設計"作為你畢業論文的主題
下面的資料給你參考
資料一
一個好的廣告的標准
一個優秀的廣告並不是以美觀（當然這些是必不可少的）來衡量的，而是看它是否適合你的廣告對象。說白了就是它是否能夠刺激銷售。
優秀創意人的基本素質
理性和感性兼備，具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。
理性：分析總結廣告邏輯的合理性。
感性：快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺...。
對於圖片的注意事項：
1、圖片必須有一個鮮明的主體。
2、圖片宜產生一懸念，用以吸引觀看。
3、功能性產品的圖片，使用前後對比極有說服力。
4、照片的吸引力更勝手繪。
5、使用明星照片能加強記憶力。
6、圖片中只需重點突出一個賣點，不宜過於繁復。
7、人物臉部不宜大與實際尺寸。
8、過於歷史性的圖片無吸引力。
9、以目標消費對象的心態來考慮圖片主體。
10、「嬰兒」、「小動物」、「性」為主體的圖片最具影響力。
11、男性產品使用性感女郎可能會造成男性對產品的忽視。
12、彩色圖片的吸引力比黑白的高出1倍。
13、食品類廣告饞涎欲滴的照片必不可少。
對於排版的注意事項：
1、重要的英語標題不宜使用全大寫。（降低認知度）
2、標題不宜重疊與圖片之上。（干擾視線）
3、標題中無標點。（通常情形下）
4、內文每行不宜過長。（人們習慣閱讀的文字為每行40字）
5、內文排列必須有條理有規律，不能過於凌亂（不便閱讀）。
6、內文宜使用白底黑字，細線體字。（有助閱讀）
7、深底反白的內文極難閱讀。（加快眼部疲勞）
8、如內文很長如何處理？
●標題與內文間穿插副標題。
●內文首字放大。
●內文中穿插小標題。
●段末留白，分清段落。
●重要段落或語句加粗。
●使用符號引導視線。
9、中文的標點符號一直是中文字體的敗筆，空隙太大，使得排版中（尤其是內文）會出現很多漏洞，使整個排版不嚴謹、不精緻，建議將所有標點符號的字距縮小50%。
10、內文文字大小控制在7－9Pt。
資料二
當今，有一點可以肯定的是，設計的領域在擴大，這是一個需要設計的世界。拒最新的統計資料顯示，中國目前已有正規的設計學院教學機構700多所，並且還在不斷的增加當中。就學人數則呈倍數增長，這使本以師資力量和質量缺乏的設計教育更是疲於應付，力不從心況且中國本身並不具備理論方面的基礎，對設計的理解和認識水平太底造成設計教育水平低劣的事實，設計師成為沒有原則惟利是圖的九流之輩。並間接對我們的生存空間造成巨大的視覺污染。誰為我們的視覺空間負責？！
本文雖從大設計概念出發，但在論述過程當中更偏向於平面設計方向，總結設計、平面設計的知識結構，平面設計的技巧，平面設計的設計元素，平面設計的手法，平面設計的風格等等，根據我個人的認識，並結合很多資料，進行一些淺顯的討論，目的是為了能夠揭示設計的基本問題及核心精神。對設計師個人起著普遍意義和作用的問題的總結，使設計人員能夠明白這一職業自己的知識結構、素養、原則、職業道德、責任等等。
論文中的內容，為避免教條化，請考慮到理論與實踐當中的差距作為對設計的認識、思維的方法論，其只具有一般性的指導作用。
第一章：理解平面設計
了解設計的定義和概念將是了解設計的第一步，有助於了解我們作為一名准平面設計師的職責范圍。
第一節：平面設計的正名與分類
設計一詞來源於英文"design"，包括很廣的設計范圍和門類建築：工業、環藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現在的名稱在平常的表述中卻很為難，因為現在學科之間的交叉更廣更深，傳統的定義，例如現行的叫法「平面設計（graphis design）視覺傳達設計、裝潢設計……，這也許與平面設計的特點有很大的關系，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講「對視覺通過人自身進行調節達到某種程度的行為」，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點，而裝潢設計或裝潢藝術設計則被公認為極不準確的名稱，帶有片面性。
現在，在了解了對平面設計范圍和內涵的情況下，我們再來看看平面設計的分類，如形象系統設計、字體設計、書籍裝幀設計、行錄設計、包裝設計、海報/招貼設計……可以這樣說有多少種需要就有多少種設計。
另外，商業設計與藝術設計很顯然是存在的。
第二節：平面設計的概念
設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要採取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背後的信息，事實上她更象人際關系學，依靠魅力來征服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎？是一見鍾情式的還是水到渠成式的，你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學嚴謹的學者。事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，誇誇其談，你的設計代表著客戶的產品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是「出賣」感情的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯系的藝術。
第三節：平面設計的特徵
設計是科技與藝術的結合，是商業社會的產物，在商業社會中需要藝術設計與創作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委託人說話。
設計與美術不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。
設計沒有完成的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰自我，向自己宣戰。設計的關鍵之處在於發現，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對與設計師來說是一種挑戰。設計要讓人感動，足夠的細節本身就能感動人，圖形創意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質地能打動人、……把設計的多種元素進行有機藝術化組合。還有，設計師更應該明白嚴謹的態度自身更能引起人們心靈的振動。
第二章：平面設計之路
設計的學習可能有很多不同的路，因為這是有設計的多元化知識結構決定的，不管你以前是做什麼的，不管你曾經如何如何，在進入設計領域之後，你以前的閱歷都將影響你，你都將面臨挑戰與被淘汰的可能，正如，想要造就偉大永遠不可能是依靠人們的主觀願望所能達到的一樣……
第一節：你確認你要進入這一領域嗎？--設計師的知識結構
設計多元化的知識結構必將要求設計人員具有多元化的知識及信息獲取方式。
第一步：從點、線、面的認識開始，學習掌握平面構成、色彩構成、立體構成、透視學等基礎；我們需要具備客觀的視覺經驗，建立理性思維基礎，掌握視覺的生理學規律，了解設計元素這一概念。
第二步：你會畫草圖嗎？1998澳大利亞工業設計顧問委員會調查結果，設計專業畢業生應具備的10項技能第一位就是：「應有優秀的草圖和徒手作畫的能力，作為設計著應具備快而不拘謹的視覺圖形表達能力，繪畫藝術是設計的源泉，設計草圖是思想的紙面形式，我們有理由相信，繪畫是平面設計的基礎，平面設計的設計的基礎！」
第三步：你還缺少什麼？缺少對傳統課程的學習，如陶藝、版畫、水彩、油畫、攝影、書法、國畫、黑白畫等等，太多太多，你還是問問自己吧！不管如何這些課程將在不同層次上加強了你設計的動手能力、表現能力和審美能力，他們最關鍵的是讓你明白什麼是藝術，更重要的是你發現你自己的個性，但這也是一個長期的過程。
第四步：「我可以開始設計了嗎」？當然不行，你要設計什麼？正如你要開始玩游戲了，你了解游戲規則嗎？不過你不用擔心，你已經進入了專業自身的學習，同時也意味著你才剛剛開始，你將不折不撓，不浮躁不抱怨、務實的、實事求事的態度步入這一領域。我們以標志設計為例，我們需要具備什麼樣的背景知識，標志的意義、標志的起源、標志的特點、標志的設計原則、標志的藝術規律、標志的表現形式，標志的構成的手法、我們需要理解為什麼？為什麼可口可樂會紅遍全球；為什麼我們渴望穿Lee牌牛仔褲？作為一名設計師，你對我們周圍的視覺環境滿意嗎？問問自己，你的設計理想是什麼？
第五步：你能辨別設計的好壞，知道為什麼嗎？上一步通過對設計基礎知識的學習，不知不覺你已經進入了設計的模仿階段，為了向前我們必須回顧歷史，既而從理論書籍的學習轉變為向前輩及優秀設計師學習。這個階段伴隨著一個比較長期的一個過程，你的設計水平可能會很不穩定，你有時困惑、有時欣喜，伴隨著大量的實踐以及對設計整個運轉流程逐漸掌握，開始向成熟設計師邁進。
你需要學會規則，再打破規則。
第二節：你能成為優秀出眾的設計師嗎？--對設計師的要求
1、成功的設計師應具備以下幾點：
A、強烈敏銳的感受能力
B、發明創造的能力
C、對作品的美學鑒定能力
D、對設計構想的表達能力
E、具備全面的專業智能
現代設計師必須是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識；必須是具有創新精神知識淵博、敏感並能解決問題的人，應考慮社會反映、社會效果，力求設計作品對社會有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和滿足，應概括當代的時代特徵，反映了真正的審美情趣和審美理想。起碼你應當明白，優秀的設計師有他們「自己」的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀點。
2、設計師一定要自信，堅信自己的個人信仰、經驗、眼光、品味。不盲從、不孤芳自賞、不驕、不浮。以嚴謹的治學態度面對，不為個性而個性，不為設計而設計。作為一名設計師，必須有獨特的素質和高超的設計技能，即無論多麼復雜的設計課題，都能通過認真總結經驗，用心思考，反復推敲，汲取消化同類型的優秀設計精華，實現新的創造。
3、平面設計作為一種職業，設計師職業道德的高低和設計師人格的完善有很大的關系，往往決定一個設計師設計水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握權衡能力、辨別能力、協調能力、處事能力……將協助他在設計生活中越過一道又一道障礙，所以設計師必須注重個人的修為，文人常說：「先修其形，後練其品」。
4、設計的提高必修在不斷的學習和實踐中進行，設計師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾又統一的，前者是靈感和表現方式的源泉，後者是工作的態度。好的設計並不只是圖形的創作，他是中和了許多智力勞動的結果，涉獵不同的領域，擔當不同的角色，可以讓我們保持開闊的視野，可以讓我們的設計帶有更多的信息。在設計中最關鍵的是意念，好的意念需要學養和時間去孵化。設計還需要開闊的視野，使信息有廣闊的來源，觸類旁通是學習平面設計的重要特點之一，藝術之間本質上是共通的，文化與智慧的不斷補給是成為設計界長青樹的法寶。
5、有個性的設計可能是來自扎跟於本民族悠久的文化傳統和富有民族文化本色的設計思想，民族性和獨創性及個性同樣是具有價值的，地域特點也是設計師的知識背景之一。未來的設計師不再是狹隘的民族主義者，而每個民族的標志更多的體現在民族精神層面，民族和傳統也將成為一種圖式或者設計元素，作為設計師有必要認真看待民族傳統和文化。
第三章：平面視覺的科學
視覺會給人帶來一連串的生理上的、心理上的、情感上的、行動上的反應，設計是視覺經驗的科學，他包括兩個方面，一個是不以人為而改變的即生理感受的人的基本反應，另一個是隨即的或不確定因素構成。如個人喜好，性格等等、等等。
一、相對穩定的方面：
主要是生理上的視知覺，人們的一些視覺習慣、視覺流程、視覺邏輯，如從上到下，從左到右，喜歡連貫的、重復，喜歡有對比的，還有在顏色方面人們最喜歡的其實是有對比的互補色等等。這都是跟人們的生理上的習慣有關，都是人生理機能的本能反應。作為設計師應該對這些知識能充分了解、靈活運用，設計是對人本的關注，首先應對文化與人的感知方式這些相對穩定的方面進行研究，並且需要我們在實踐中去總結。
二、不穩定的方面：
不穩定的方面主要是指情感、素質、品位、閱歷上的不同，在設計過程中你需要具備一定的判斷和把握能力，你需要客觀和剋制，才能完成卓越的設計。
三、設計思維的科學：
設計是必須具有科學的思維方法，能在相同中找到差別，能在不同當中找到共同之處，能掌握運用各種思維方法，如縱向關聯思維和橫向關聯思維以及發散式的思維，善於運用科學的思維方式找到奇特的新的視覺形象，才能不斷發現新的可能。
平面視覺的科學其實是一個很大很深的學問，只有在這門學問的健全和深入的推廣，才能保證設計水平的普遍提高。在這里只是拋磚引玉式的提出這一觀點，還需要日後結合其他學科的研究成果進行系統的整理和論述。
第四章：平面設計的一般流程
平面設計的過程是有計劃有步驟的漸進式不斷完善的過程，設計的成功與否很大程度上取決於理念是否准確，考慮是否完善。設計之美永無止境，完善取決於態度。
一、調查
調查是了解事物的過程，設計需要的是有目的和完整的調查。背景、市場調查、行業調查（關於品牌、受眾、產品……）、關於定位、表現手法、……調查是設計的開始和基礎（背景知識）。
二、內容
內容分為主題和具體內容兩部分，這是設計師在進行設計前的基本材料。
三、理念
構思立意是設計的第一步，在設計中思路比一切更重要。理念一向獨立於設計之上。也許在你的視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。
四、調動視覺元素
在設計中基本元素相當於你作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優秀的設計師往往很「吝嗇」，每動用一種元素，都會從整體需要出發去考慮。在一個版面之中，構成元素可以根據類別來進行劃分，如可以分為：
標題、內文、背景、色調、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設計版面就是把不同元素進行有機結合的過程。例如在版式當中常常藉助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規律框架和非規律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當中，對於字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個非常有講究的。選擇字體風格的過程就是一個美學判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現出一個設計師對色彩的理解和修養。色彩是一種語言（信息），色彩具有感情，能讓人產生聯想，能讓人感到冷暖、前後、輕重、大小等等。善於調動視覺元素是設計師必備的能力之一。
五、選擇表現手法
手法即是技巧，在視覺產品泛濫的今天要想把受眾打動以並非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢？一種是完整完美的以傳統美學去表現的設計方式，會被受眾欣賞閱讀並記住。二種是用新奇的或出奇不意的方式可以達到（包括在材料上）三種是瘋狂的廣告投放量，進行地毯式的強行轟炸。而我們更需要那一種呢？雖然三種方法都能達到目的，但我們清楚他們的回報是不同的。
我們在三大構成中學過很多種圖形的處理和表現手法，如對比、類比、誇張、對稱、主次、明暗、變異、重復、矛盾、放射、節奏、粗細、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、塗鴉……還有其他的如攝影、老照片、等等。那麼你要選擇那一種呢？這取決於你的目的和目標群體，以及你的設計水平。
六、平衡
平衡能帶來視覺及心理的滿足，設計師要解決畫面當中力場的平衡，前後銜接的平衡，平衡感也是設計師構圖所需要的能力，平衡與不平衡是相對的，以是否達到主題要求為標准。平衡分為對稱平衡和不對稱平衡，包括點、線、面、色、空間的平衡。
七、出彩
記住，你要創造出視覺興奮點來升華你的作品。
八、關於風格
作為設計師有時是反對風格的，固定風格的形成意味著自我的僵死，但風格同時有是一個設計師性格、喜好、閱歷、修養的反映，也是設計師成熟的標志，以為「了解大同，才能獨走邊緣」。
九、製作
檢查項目包括：圖形、字體、內文、色彩、編排、比例、出血……
要求：視覺的想像力和效果要賞心悅目，而更重要的是被受眾理解！
如果你有一雙發現美的眼睛
你可以把設計作為一種生活的方式
願你生活並快樂、幸福著！！！
㈢ 本科優秀畢業論文有什麼用評上有啥好處
哈哈，有證書抄和獎金的，不過證書都是留在學校的，不可能給你個人的，獎金看各個學校的實際情況了，有的多有的少，我們學校當時就是500元獎金，不過都給老師啦！這個榮譽有可能會留在學校的學生榮譽歷史里，至少是本專業的歷史里，作為學校宣傳的廣告名片一樣，至於對你自己的工作就沒多大作用了。
㈣ 廣告專業畢業論文開題報告
廣告專業畢業論文開題報告
接地氣的大學生活即將結束，大家都在認真的做畢業設計，而我們做畢業設計前要先寫開題報告，我們該怎麼去寫開題報告呢？以下是我為大家收集的廣告專業畢業論文開題報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
廣告專業畢業論文開題報告 篇1
1.論文研究背景和目的
中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關系。從地理位置上看，兩國也十分接近。長時間以來，雙方也都在經濟、社會和學術等不同的領域影響彼此。但盡管聯系緊密，均屬於東方文化圈的兩個國家卻經歷了兩個不一樣的現代化方式和過程，因而文化差異很明顯並且確定存在。xx年12月，中國加入了wto,世界經濟格局發生了重大改變，世界市場愈加開放。
而對於全球品牌來說，鑒於中國市場強大的購買力和迅速發展的經濟實力，更是不容小覷。韓國雖然處於中國與日本的地理位置中間，並且從古時侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國的影響，但是現代化以後，全球化加速發展，韓國發達的教育系統，以及作為高附加值產業的it行業的發展，韓國也逐漸成為世界市場中非常重要的一部分。這樣兩個十分重要但文化差異也比較大的目標市場，必然是全球品牌在國際化戰略中必須優先考慮的，因為全球品牌製作國際廣告並在目標市場投放廣告的過程，是與消費者接觸十分緊密聯系的過程，所以如何令兩種不同文化圈的消費者如何受用是個值得思考的問題。
中國加入wto後，國外品牌進駐中國的門檻降低了，技術和媒體的發達也令消費者對外國文化接觸的機會變多，對產品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對於廣告產生的效果有重大影響。因而盡管在全球化時代，全球品牌的廣告活動仍面臨許多困難。現如今，全球品牌在中國市場中的佔有率在很大程度上成為了其在世界市場位置的衡量標准。所以許多全球品牌在中國本土上建了自己的工廠，因為要搶占市場，獲得先機；韓國市場比中國市場要小，但是韓國的消費者對於新產品的出現和技術的變化很敏感，而且，韓國消費者對於產品的判斷也十分嚴格與客觀，消費者對產品的反饋也十分及時，因而新產品成功的幾率，可能很大程度上由韓國市場的成敗來衡量。由此，很多品牌傾向在韓國建立研發中心。
綜上所述，中國和韓國的市場在世界市場中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想開展有效率的國際廣告活動，必須要十分重視中韓兩國市場消費者的受用程度。
2.研究背景
現如今，企業的營銷活動正逐漸走向全球化，所以廣告也逐漸國際化。每年都有更多的世界品牌想要在兩國市場中分一杯羹，全球品牌的市場攻略也是卻來越積極，廣告作為市場宣傳的有力工具，國際廣告越來越得到重視。交通和信息通信技術的發達拉近了國家間的地理距離，國與國之間的貿易和文化間的交流也逐漸聯系密切。媒體的多樣化使得消費者可以接觸到更多樣化的廣告信息，尤其是互聯網的發展更是改變了消費者所處的媒體環境，首先使得他們可以主動搜集到相關產品的多方信息，其次使得他們對於外國文化的接觸更廣，適應力和融合度也得到提高。這兩方面對於全球品牌的市場宣傳戰略起到了很重要的影響，即需要更多從消費者的角度去考慮，對於全球品牌的廣告戰略來講，就是需要充分滿足消費者的欲求。
總的來說，市場的全球化和消費者與企業之間互動性的提高，更需要信息在廣告主和消費者之間有更好的傳達方式。
在國際市場里，為了確保消費者與企業之間更良好的互動，國際廣告作為一種非常重要的手段逐漸得到重視。所謂的國際廣告，其定義是全球知名品牌生產的產品銷往世界各個國家，為了提高銷售量而做的廣告，它既包括針對本土的全球廣告也包括多國通用廣告。
國際廣告的最終目的是形成不同國家的消費者對一個全球品牌相同認知，從而有效地管理消費者。但是，若想達到這一目的並不容易，因為不同目標國家的消費者間的文化特徵或者維度均不一樣，因而多國通用廣告逐漸式微，更加針對本土文化特點的廣告成為必須。鑒於這點，國際廣告戰略必須是一項長期的過程，了解不同的文化，價值觀和環境和消費者對於欣喜地接受能力是目前最重要的任務。而若要製作出更有效果的國際廣告，分析現今存在的國際廣告無疑是十分重要的一步，即通過分析現今流行的國際廣告，得出其成功的原因或者失敗的原因，從而為製作更進步，更有效率的國際廣告奠定基礎。
廣告的信息分為言語(verbal)和非言語(non-verbal)兩種，並受到其對應文化的影響。另外，市場環境由於處在大的文化背景中，也是由當地的文化因素決定的，因此，廣告的製作需要考慮市場環境的不同，也因而需要考慮到文化特徵的不同。
言語(verbal)廣告需要起到兩種作用，一是向消費者傳達信息，二是在消費者心中形成相應品牌。非言語(veral)廣告是利用廣告的整體氣氛，廣告模特和產品的外形包裝來表現。這與用字表達信息的言語(verbal)廣告有所區別，因此國際上對於言語(verbal)廣告有一定的限制，因為法語、西班牙語、中文、英語、日文和韓語等不同語言的採用，對於廣告的價值和所要傳達的信息可能會有所誤傳。
但是，盡管不同國家的文字、價值觀和語言不同，國際廣告仍要盡力傳達一致的產品信息和品牌形象。在這種觀點下，廣告和文化之間的關系便被許多人所證實並研究，8並且這方面的研究以美國和歐洲學者涉獵較多。所以，以西方國家文化價值觀為中心的東西文化差異比較的研究得到了一定發展。跨文化研究成果中最出名的是hofstede和trompenaar的文化維度理論。採用這種理論來分析國際廣告的必要性也增加，從這時起，國際廣告策略和不同國家文化維度的分析的結合便應運而生。但是，據中國和韓國國際廣告研究資料庫調查得出的數據，廣告研究中，中韓兩國跨文化國際廣告研究很少，並且以東西方國家的跨文化廣告研究對比比較多，特別是利用跨文化理論的國際廣告比較研究更少，且也是以東西方國家的比較多。中國與韓國市場對於全球品牌都是十分重要的市場，且文化特點在整個東亞文化圈裡也是標新立異的，隨著兩國之間經濟往來的頻繁和貿易量的增加。
廣告是保證企業和消費者溝通的一個橋梁，其目的是銷售產品。促使消費者決定購買的原因有很多種，除了廣告本身以外仍有許多變數，現代各種媒體形式的廣泛和普及以及消費者接觸媒體的量也逐漸增多，現代媒體信息傳達的能力也逐漸提高，所以廣告仍是企業贏得更多消費者的主要手段。但是廣告的功能不只是為了賣產品和服務，以電視廣告為例，現今的電視廣告已經成為了人們生活的一部分，除了消費產品的信息以外，社會中存在的文化特徵也會表現出來，因此，這些廣告除了經濟功能以外，反映文化因素的功能也成為廣告的一部分，也就是說，廣告是有一種社會傳播功能的。而社會的很多要素中發揮最強烈作用的是文化價值要素。
3.研究目的
事實上，關於廣告的文化功能有兩種意見，一種認為是反映(reflection)，另一種是創造(creation)，但另有一種意見認為廣告不是單純的反映或創造，而是兩者的結合。廣告為了更好的效果，一定要考慮文化的價值，因為我們每個消費者接觸廣告時一定會有文化價值上的反應，考慮到這種情況，本研究的對象是從文化差異的角度來比較研究中國和韓國的網路廣告，用來得到以下研究目的。
第一，通過實證研究得出中韓兩國網路廣告中存在社會文化差異。
第二，分析中國和韓國網路廣告在表現戰略的特點和差異點，從而為品牌企業標准化和本土化部門提供戰略指導。
所以，本研究是認識到文化對於國際廣告活動具有很大影響，並從跨文化角度切入中國和韓國的國際廣告。xx年，世界100個全球品牌備選品牌中，在韓國和中國均投放網路廣告的品牌有16個，由此，根據這16個企業所做的161個國際廣告來分析國際廣告在兩國的廣告信息和表現戰略，從而得出今後如何增強國際廣告在兩國的適用性的結論。
廣告專業畢業論文開題報告 篇2
1、本項目的意義
團隊建設顧名思義就是要搞好整體，維護整體，帶動一個企業的發展前進。團隊建設注重團隊的核心目標，團隊的管理機制，團隊的精神。"團隊的業績大於個體業績的總和"——這是團隊建設根本利益之所在。一個良好團隊的`建設還會在公司決策執行，項目開發，企業形象，資源整合，公司效率和管理行為的執行中起極其有效的作用。廣告公司的業務團隊的建設又有其特殊性，它不僅具有"協作性"團隊所擁有的合作作用，同時，它也十分重視團隊個體的個性發揮。建設良好的廣告業務團隊將有助於廣告公司效率的大大提高，具有十分重要的意義。
2、國內外的研究現狀以及存在的問題
隨著我國廣告業的不斷發展，廣告之間的競爭也是越來越激烈。廣義上來說，服務的競爭實質上是一種無形產品的競爭。但最終意義上的競爭是人的競爭，人的競爭是更高層次，更高品位的競爭。福州廣告公司經過幾年的發展，從經營業務較為單一，部門設置較為簡單，管理制度較為簡單的企業，發展成為現在的廣告業務多元化，部門設置較為齊全，管理制度較為規范化的公司。
目前，根據目前的廣告公司的資料表明，大多數都存在以下問題：
(一)傳統的經營思想和淡薄的發展意識阻礙了福州地區廣告公司的業務團隊建設發展。
(二)福州地區的廣告專業人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業務團隊建設。
(三)缺乏有效的行業管理和監管，對福州廣告業的發展帶來嚴重的負面影響，破壞了福州廣告公司業務團隊建設大環境。
3、研究內容
3.1團隊建設的相關理論
本項目主要以一個具體的廣告公司為例，考察和分析其在尋求發展中，團隊建設方面所面臨的具體問題，團隊建設顧名思義就是要搞好整體，維護整體，帶動一個企業的發展前進。團隊建設注重團隊的核心目標，團隊的管理機制，團隊的精神。"團隊的業績大於個體業績的總和"——這是團隊建設根本利益之所在。
3.2福州地區廣告公司業務團隊建設現狀
業務團隊的建設是廣告公司發展的重要管理工作，它是廣告公司各個具體工作任務的實施和企業經營目標的實現的關鍵。福州廣告公司的業務正向更加多元化的方向發展，主要有業務項目的多元化，業務服務的多元化以及業務范圍的多元化。隨著福州廣告業的發展壯大，對福州廣告公司業務團隊建設提出了更高的要求
3.3福州地區廣告公司業務團隊建設方面存在問題
導致福州地區的廣告公司在業務團隊建設上面臨了許多問題，也成為了大多廣告公司急需解決的問題。解決業務團隊建設將直接關繫到福州地區廣告公司的發展。
4、改善廣告公司業務團隊建設的主要措施
調整經營思路，建設高效業務團隊是發展廣告業的關鍵。業務團隊的建設，最關鍵是加強對福州地區廣告人才的"開發，吸引和保留"。建立良好的地區的行業發展的大環境，應建立完善的監管體制和加大行業市場的宏觀調控力度來有效的管理和監管。
5、研究目標
通過本課題的研究，力求初步建立一個科學合理的，廣告業團隊建設。為同行們構建一個新經營戰略思路，實現人力資源戰略整合研究在廣告業中能蓬勃發展並得以在實際中應用和創新。
3.擬解決的關鍵問題
3.1.通過實際廣告業團隊建設的現狀，對其實際操作中所存在問題進行剖析，並提出相應解決實用型的人力資源戰略整合方法和建設新的團隊建設。
3.2.解決其在特定環境下廣告業如何按照地區行業發展的大環境建立完善的監管體制和加大行業市場的宏觀調控力度來有效的管理和監管。
廣告專業畢業論文開題報告 篇3
本課題研究的是中國農村牆體廣告的發展，著重講述中國農村牆體廣告的發展歷程、農村牆體廣告的特點、農村牆體廣告的優勢和限制因素以及農村牆體廣告在今後面臨的挑戰和機遇，對中國農村牆體廣告進行了一個詳細全面的講解。通過剖析農村牆體廣告在製作、發布、維護上的問題、提出相關對策和建議，分析在當前中國農村經濟取得較快發展農民收入增加但並未達到十分富裕的歷史條件下農村牆體廣告發展的機遇，相信能夠為牆體廣告公司製作更規范更有效的牆體廣告、為企業在開拓農村市場開展有效營銷活動進而為中國農村市場帶來新鮮活力等方面提供科學依據。
一、課題研究目的與意義
隨著中國農村地區的迅速發展，經濟收入的增加使得農村居民對各種生產生活用品的購買力和需求度不斷提高。與城市地區日益激烈的紅海市場相比，有9億多農民的中國農村市場成為吸引越來越多企業進入的藍海市場。如何打開有著巨大潛力的農村市場，吸引農村居民購買產品的挑戰隨之而來。廣告！在這個信息時代，廣告成了吸引注意力並誘導消費者購買的最為直接便利的營銷手段，是眾多企業進行營銷活動的首選。
那麼，在眾多的媒介中，選擇哪種媒介或媒介組合才能夠精確地「擊中」目標對象呢?受到當前農村地區經濟仍不是很發達以及中國廣闊的農村具有很強的地域性等因素的影響，農村消費者呈現出文化素質較低、消費水平相對低下、購買喜好較固定、從眾心理強等特徵，電視、廣播、報紙、雜志、網路、戶外載體等媒介在農村的廣告宣傳中並不能展現出很強的優勢。而牆體廣告憑借其形式簡單、製作低廉、傳播范圍廣、能融入本土生活、有較強的針對性等特點成為廣告主在農村中發布廣告時需要著重考慮的媒介。
雖然牆體廣告在中國的發展歷史較長，但受到中國政治經濟的影響，農村牆體廣告在很長一段時間里並沒有發揮出其在商業信息宣傳上的作用。牆體廣告的新生是伴隨著中國農村經濟的發展而產生的。本文通過追溯中國農村論文發表球球2315126918牆體廣告在不同歷史階段的發展狀況，研究不同時期中國農村牆體廣告的特點，歸納出了牆體廣告的在宣傳的重心、宣傳的風格、宣傳形式和宣傳的產品內容上變化，找到了農村牆體廣告在地點選擇、廣告製作、材料選擇、質量監控與維護等方面的制約性因素並提出對策；通過分析當今牆體廣告行業的狀況，提出國內眾多大小牆體廣告公司所面臨的資源整合、信息溝通、行業規范的困境；通過介紹新的牆體廣告製作技術——牆體廣告噴繪膜的出現、首屆中國牆體廣告業界營銷論壇的召開以及國家經濟發展、「家電下鄉」「汽車下鄉」等國家政策的實施，提出了中國農村牆體廣告發展機遇。這些都將為企業迅速打開農村市場提供有價值的借鑒和參考。
二、課題研究現狀、內容和方法
(一) 課題研究的現狀
對中國農村牆體廣告的研究主要最早始於學界，隨後也有一些專門經營牆體的公司對牆體廣告做出了簡單的分析，這些研究方向主要集中於中國農村牆體廣告的含義及特點、中國農村牆體廣告歷史變化，現階段牆體廣告主要存在的問題，並對中國農村牆體廣告的前景做出了各自的分析。1 對牆體廣告概念的研究張瑞、康初瑩、李翔等人在牆體廣告的概念方面做出了解釋。如，康初瑩認為論文發表企鵝號1760405151牆體廣告是指設置於城郊、鄉村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉鎮公路兩側的顯著位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民牆、廠牆，或是直接將噴繪畫面貼在牆上，以實現其廣告目的的各種廣告形式。
2 對牆體廣告發展歷史的研究
趙琛、王贇平、陽翼等人對牆體廣告的歷史做出了各自的理解。如，趙琛對清朝時期至20世紀20年代的牆體廣告進行了梳理，王贇平則主要研究了1949年新中國成立至1979年改革開放前中國的牆體廣告。
康初瑩、羅丹等人提出了現階段牆體廣告主要存在的問題。如，羅丹認為牆體廣告的製作和管理上存在的問題有：
(1)製作粗糙，水平不齊。有相當數量的戶外牆體廣告還處於粗製濫造、水平較低的狀態。如廣告詞不通順、字體不規范、牆面不整潔、顏色搭配不合理甚至出現錯別字和國家法律文明禁止做廣告的牆體設置戶外牆體等現象，違背了傳播學中的美學藝術原則。
(2)認識不足，管理粗放。由於牆體廣告製作簡易，費用較低，業內認識對牆體廣告沒有一個統一的足夠的認識，以致任其自由發展形成了粗放管理的格局，也由此帶來的一些消極和負面的影響。
3 對牆體廣告設計的研究
羅丹認為要充分利用CIS理論來策劃創意。戶外牆體廣告的發布製作不僅僅是一件單純的廣告行為，而是指要充分有效地利用CIS中的基本要素如企業名稱、企業標志、企業商標、企業專用字體、企業組合字體、企業標准色彩、統一的廣告宣傳詞等，將企業的經營理念和文化精神有機地揉合其中，以此來樹立企業鮮明和獨特的個性形象，而達到擴大企業銷售、擴大企業知名度和美譽度的最終目的。
Phil Barnhart在其文章《創作全新商標》中指出：商標設計是企業業務的重要體現，一個偉大的商標設計可以吸引潛在消費者，也是對企業業務的「第一印象」，偉大的商標設計可以帶來消費者對企業的忠誠和商業信譽，最重要的是，商標設計可以使自身與其他企業區分開來。
Bharat Bista確指出：顏色有心理影響，他們雖然屬於眼睛的自然屬性，但卻是心理的一種化學反應。顏色通過瞳孔產生知覺。
廣告設計要運用其當的顏色來吸引消費者的注意。如在同一灰色的農村牆面上突然出現一片紅色或藍色的牆體廣告，會引起農村居民注意和關注。
4 對牆體廣告發展前景的研究
針對牆體廣告在農村中的發展前景，研究者都提出了各自的看法，有些認為電視媒介是目前在農村中最受歡迎的大眾媒介，隨著農村經濟的發展，網路也開始走進農家，牆體廣告可以作為輔助宣傳媒介。
陽翼認為，在資訊日益發達的今天，牆體廣告在農村還是有市場的。因為在短期內，中國的城鄉二元社會結構不會改變，牆體依然是經濟相對落後、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的牆體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球。可以預見的牆體廣告將朝著更規范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關懷的方向進一步發展，也將為我國社會主義新農村的建設作出更大的貢獻。而隨著時代的進步和農村社會經濟的縱深發展，更遠的將來，牆體會逐漸被其它更優的戶外媒介(如廣告牌等)所取代，那個時候，牆體廣告也就完成了歷史使命，可以退出歷史舞台了。
(二) 課題研究的內容
本課題研究的對象是中國農村牆體廣告。課題研究的基本內容包括牆體廣告的概念，中國牆體廣告的歷史與發展，中國農村牆體廣告的優勢和局限，中國農村牆體廣告的未來。
1.牆體廣告的概念
這部分主要講述牆體廣告的含義及特點。
在本次課題中，牆體廣告被限定在中國農村這樣一個特殊的環境下，中國農村的牆體廣告定義為：在省道、國道、鐵路兩邊、高速公路、城郊、鄉村小道沿路等地的醒目圍牆上，特別是在農村居民住宅的外牆上，用專門的材料塗刷上的具有廣告宣傳意義的各種文字或圖案的一種傳播形式。
在本課題中，牆體廣告的特點是形式簡單、成本低廉、傳播范圍廣且通達率高、能融入本土生活等。
2.中國牆體廣告的歷史與發展這部分主要講述清朝時期、民國時期、現代及當代農村牆體廣告的發展和產生原因，並對當代農村牆體廣告的具體變化進行詳細闡述。
3.中國農村牆體廣告的優勢和局限
這部分詳細闡述中國農村牆體廣告的優勢如在農村中有優越的媒體環境、有較強的針對性和中國農村牆體廣告的局限如在牆體廣告製作過程中的限制因素和在牆體廣告發布過程中的限制因素。
4.中國農村牆體廣告的未來
這部分講述中農村牆體廣告面臨的挑戰如缺乏有效監管、統計監測和後期維護以及來自牆體廣告行業內部的挑戰，同時也會具體闡述中國農村牆體廣告面臨的來自牆體廣告製作技術、牆體廣告行業內部調整和農村市場等方面的機遇。
(三)課題研究的方法
本課題研究中會用到的方法主要有實證分析方法、文獻研究法、比較法和統計法等。
1.實證分析方法：包括理論實證和實踐實證，結合實踐進行大量的收集、組織、歸納、總結材料，充分利用網路，報刊，雜志等信息來源及時的掌握有關的最新研究動態，為寫好論文打下堅實的基礎。
2.文獻研究法：根據研究課題，通過調查大量文獻來獲得資料，從而全面地、正確地闡述出對於農村牆體廣告的含義的理解以及對中國牆體廣告發展歷程的概述。
3.比較法：在介紹農村牆體廣告的優越性上，將傳統媒介與農村牆體廣告進行了對比，採用比較法分析出農村牆體廣告在農村廣告宣傳上得天獨厚的優勢。
4.統計法：對於收集到的各種數據，採用了統計法，列表表示，力爭做到簡潔明了。
三、課題研究預期結果和創新點
(一)課題研究預期結果
本課題研究的是中國農村牆體廣告的發展，著重講述中國農村牆體廣告的發展歷程、農村牆體廣告的特點、農村牆體廣告的優勢和限制因素以及農村牆體廣告在今後面臨的挑戰和機遇，對中國農村牆體廣告進行了一個詳細全面的講解。通過剖析農村牆體廣告在製作、發布、維護上的問題、提出相關對策和建議，分析在當前中國農村經濟取得較快發展農民收入增加但並未達到十分富裕的歷史條件下農村牆體廣告發展的機遇，相信能夠為牆體廣告公司製作更規范更有效的牆體廣告、為企業在開拓農村市場開展有效營銷活動進而為中國農村市場帶來新鮮活力等方面提供科學依據。
(二)課題研究創新點本次課題研究在總結前人經驗的基礎上加以總結，並提出了自己的觀點。對中國農村牆體廣告的歷史發展脈絡進行了詳細的梳理，總結了牆體廣告在發展中的優勢與缺陷，使得各個時期中國農村牆體廣告發展的狀況更加明晰。
在此基礎上，本次課題研究還針對農村牆體廣告發展的現狀，結合了傳播學、美學、消費者心理學等學科為農村牆體廣告的設計提出了有針對性的建議，為設計人員明確牆體廣告的歷史作用，創作更具時代氣息的牆體廣告提供理論借鑒。
;㈤ 本科廣告學畢業論文的困惑。。。
怎樣消除人們對電子郵件廣告的
據IDC調查，2000年全世界平均每
日發送電子郵件1OO億封，預計到2005
年時將達350億封。不少人1天收到的電
子郵件數已遠超過傳統郵遞方式1個月
的收信數量。我國台灣三大門戶之一蕃
薯藤的調查也顯示出，台灣人每天平均
會收到14 5封電子郵件，其中有5 5封
是廣告郵件。2002年7月，CNNIC的調
查報告表日且用戶經常使用的網路服務是
電子郵箱(92 9％)，搜索引擎(63 8％)，
軟體上傳或下載服務(51 O％)，網上聊
天(聊天室、QQ、ICQ)(45 5％)，信息
查詢(40 3％)。可見電子郵件與人們的
接觸更加密切，因此它也是企業打廣告、
做營銷的最佳利器。
電子郵件廣告(EmaiI)是指廠商通過
在各處搜集來的電子郵件(Email]地址向
網路用戶發送自己公司及產品的信息。
這種做法很容易遭到人們的反感和抵觸，
它被稱作SPAM (StuPi d P eoPI e s
Advertising Method
， 愚蠢者的廣告方法)
或垃圾郵件。據調查，當問到用戶是否願
意收到電子郵件廣告作為選擇物品或服
務的參考， 31 31％ 的用戶表示樂意，
反感情緒
28 O4％ 的用戶不樂意，4O 65％ 表示無
所謂。美國交互廣告署(1AB)發布的調
查結果表明，2001年前9個月網路廣告
的總收入為55 5億美元，比2000年同期
下降了8 4％ ．其中EmaiI廣告佔3％ ，與
2000年全年的平均水平持平．並沒有顯
示出令人吃驚的增長跡象。
造成這個尷尬局面的一個重要原因
就是電子郵件廣告本身的問題，也就是
人們對電子郵件廣告的反感及抵觸情緒。
1 事實上人們討厭的是垃圾郵件
而不是真正的電子郵件廣告
要嚴格區分電子郵件廣告與垃圾郵
件，真正的電子郵件廣告不是垃圾郵件。
每個網路用戶幾乎每天都會收到十幾封
不請自來的廣告郵件，有時來自同一個
公司的就超過10封。由於真正由專業服
務商發送的電子郵件廣告數量很少，因
此很多網路用戶將電子郵件廣告等同於
垃圾郵件，垃圾郵件不僅讓用戶感到氣
憤，同時也嚴重傷害了電子郵件廣告的
聲譽。盡管中國電信已經在2000年8月
發布了垃圾郵件管理辦法，但對於垃圾
郵件人們仍束手無策，而且發送垃圾郵
件者不斷變換手法，讓人防不勝防。不僅
靳鴻
一些不法商販大量發送垃圾郵件，甚至
有些正規公司也將垃圾郵件作為」EmaiI
營銷」的手段，原因很簡單，發送垃圾郵
件幾乎不用成本，即使沒有效果也花費
不了多少錢，但他們忽視了這種做法對
企業形象造成的傷害。
2發送電子郵件廣告必須以用戶的
許可為前提
真正意義上的電子郵件(EmaiI)廣告
不是垃圾郵件，不是指廣告主白行發送
的電子郵件促銷信息，而是用戶事先許
可的，即用戶同意接收電子郵件廣告信
息。比如，訂閱郵件列表服務商的電子刊
物、商家的會員服務、使用網路服務商免
費郵箱、訂閱新聞郵件、直復營銷商提供
的商業信息等等。許可Email營銷有兩種
基本形式，一種是通過郵件列表服務商
(廣告商)投放郵件廣告，另-re形式是
企業自行經營一個郵件列表，作為吸引
潛在用戶並作為Emai I營銷和公關的工
具。這兩種形式的EmaiI營銷在功能上和
操作方式上具有很大差別，前者作為廣
告媒體，以促銷為主，而後者作為企業的
營銷資源以加強客戶關系為主。
3電子郵件廣告也要市場定位，針
對性要強
廣告主或者企業應對電子郵件地址
進行分類、篩選、定位，鎖定特定群體，
要有的放矢，不要無的放矢。只有如此，
2004．5中闈虞告⑤
維普資訊 http://www.cqvip.com
廈圈A『) ER77SEMEN7 RESEAR( t／
反饋率才會高一點．也不會招致抵觸情
緒。電子郵件信息要來源於你的網站，可
以不斷向訂戶通知網站及產品的最新動
態，而你提供的這些特別服務只向電子
郵件訂戶提供，而不是普通網路用戶。你
建立的郵件系統要使你與郵件訂戶保持
經常的聯系．不斷地提醒你的存在並顯
示你對他們的關心。這樣一段時間以後，
廣大注冊用戶包括普通網路用戶就會加
深對你的公司和網站的了解並會經常訪
問公司網站，你的一個廣泛的潛在客戶
基礎就會形成了。
為使電子郵件廣告能更好地進行市
場定位，廣告主必須購買分類電子郵件
地址。分類電子郵件地址針對性強 以此
地址做廣告有效性也較高。接收方也不
會產生太大的反感情緒，因為特定的電
子郵件廣告，只發送給特定的人群。如果
沒有你所要的分類 可以通過專業公司
詰他們幫助你整理，一般行業分類電子
郵件地址可以通過GOOGLE~索引擎查找
關鍵字獲得 這樣得到的電子郵件地址
有更高的可靠性。
4電子郵件廣告應該人性化，真誠
地與用戶互動交流
廣告主(企業)主應該了解其產品
用戶的群體特徵 這在互聯網(Internet)
上完全可以做到。當一位消費者在網上
采購和瀏覽時 網路技術手段可以將他
的基本數據記錄下來，包括傳播途徑、個
人喜好、對商品認同、常用品牌、對價格
的需求以及種種相關信息，而網路廣告
公司的主要任務之一，就是將這些信息
分類，綜合整理，並建立顧客關系管理體
制。在獲得了客戶基本信息後，廣告公司
可以通過發送Emai1與客戶建立一些更為
親密的聯系。在美國，多數網路公司是通
過將客戶喜歡的信息，通過EmaiI傳給目
標受眾，逐漸與之建立良好的管理關系
從而進行有針對性的廣告宣傳和推廣業
務。所以，電子郵件廣告應該以與消費者
建立長期關系和忠誠度為出發點，形成
，一
中閻廑告2004 5
一種對話的關系，並根據不同受眾，提供
度身定做的信息服務。
5增加電子郵件廣告的動感、趣味
性以及用戶的參與性等
據了解，一種新型的電子郵件廣告
一一Emai1廣告片已經步入在線廣告市
場。與其他廣告郵件似乎沒什麼區別，這
封郵件也是在用戶不知情的情況下悄悄
地」溜進 用戶的電子信箱的。用戶打開
這封郵件，郵件自動到網上下載內容。接
著一段Flash視頻短片開始播放 屏幕上
突然閃出一輛在賽道上呼嘯著疾馳的賽
車 富有動感的畫面和音響～下子攫住
了這名用戶的注意力。這就是ESPN corn
近期向其4萬名體育迷用戶發送的廣告
片，其形式幾乎不亞於電視廣告片。
這種廣告形式為「電子郵件廣告
片」。盡管電子郵件廣告片目前只佔在線
廣告市場的很小一部分份額 但這種廣
告將憑借其誘人的形式和較高的反饋率
逐漸躋身在線廣告市場的主流位置，並
成為內容網站新的盈利增長點。麥當勞
和美國HBO電視台已開始嘗試20秒鍾的
電子郵件廣告片。亞馬遜也曾用這種廣
告形式向其4萬名客戶推銷《霹靂嬌娃》
的DVD和錄像帶。
6 採用專業郵件廣告商的服務
要取得良好的廣告效果 Emai1廣告
需要專業化操作 即選擇專業的人員、專
業的服務商，同樣是～封電子郵件廣告，
但由於廣告格式、廣告內容設計、郵件發
送時間和發送方式等的細微差別，結果
可能有很大不同。由於對服務商不夠信
任，許多企業寧可在效果不理想的情況
下自行開展EmaiI廣告，卻不願採用專業
的服務。例如 日本雅虎公司將推出定製
型電子郵件廣告服務業務。具體方式是，
廣告商依據個人用戶登錄時的個人興趣
信息和是否願意接收相應電子郵件廣告
的表示，向各類不同人群發送電子郵件
廣告，而日本雅虎公司則通過該服務向
廣告商收取費用。日本雅虎公司目前有
郵件廣告接收對象400萬人 這些用戶涵
蓋不同職業、年齡、收入等各個階層。這
種定製的廣告郵件考慮了用戶的興趣和
需要，要比網頁旗幟廣告和彈出式廣告
更具廣告效應。它是一種更有效的營銷
手段，可以大大促進企業營銷。
7企業可以考慮在發送電子郵件廣
告的同時給人們以利益刺激
郵件的內容設計質量要高，同時送
點／J,#L物，送上網卡，有獎銷售，免費試
用產品．送折扣優惠，填問卷可抽獎等
等，這樣才能吸引網路用戶的注意 不會
引起對方的反感。目前還有電子郵件廣
告開始模仿郵件病毒的傳播方式，這種
郵件通常以習慣轉發郵件的人為對象
甚至有轉信有獎的方式來刺激網路用戶
擴大郵件的傳播范圍。
8要給用戶說明哪些郵件是廣告
在電子郵件的標題欄或者其他顯眼
位置必須註明(廣告)字樣，如果網路用
戶不想閱覽電子郵件廣告則會刪除它，
這樣不會佔用用戶太多的時間．也是對
網路用戶的尊重，一般不會引起反感。
另外 廣告主可以贊助免費郵箱，或
者自己辦小型的免費郵箱服務(僅針對
特定的群體，比如自己產品的用戶以及
潛在用戶) 以此作為回報用戶的一種方
式。再者，企業多在網上與客戶交流．比
如．企業的領導做網上嘉賓，直接與網路
用戶對話；企業也可贊助社會公益事業，
提升企業知名度，提高網路用戶對企業
及產品的認知水平．從而減少對電子郵
件廣告的抵觸情緒。
總之，盡管電子郵件廣告一直受到
關注，但由於一些客觀原因的存在，真正
能從這個市場獲得利益並不容易，在很
大程度上受制於網路用戶的認可、法律
的完善、網路服務環境的進一步發展等
環境因素，市場成熟也許還需要很長時
間。但是 我相信，隨著時間的流逝 人
ff]會接受電子郵件廣告的，就像接受電
視廣告一樣。
㈥ 畢業論文，廣告學的，專業人士給點意見啊！萬分感激！！
隱性廣告這個名詞不好定義。如果非要寫的話，那就只能霸王硬上弓了。給你個參考：
緒論：研究的方法、目的、意義、文獻綜述等（約1000字）
1、相關理論界定：（約1000字）
（1）植入式廣告；
（2）隱性廣告；
（3）傳播效果理論：（可能用的是勸服理論，態度理論，以及心理學的光環效應等……）
2、隱性廣告在綜藝節目中的表現（約2000）
（1）傳播的方式
（2）傳播原理分析
3、隱性廣告在綜藝節目中的效果分析（約2500）
（1）宣傳的接近性：（即實現了在受眾細心理期望、角色地位、價值觀念等角度的接近……）；
（2）宣傳的或然性：（即對某些產品是很好的廣告形態，對於其他的產品不是很好的宣傳方式）；
備註：這部分是論文的重點，要是有數據調查的話，就更具說服力。
4、總結及建議（約100）
（1）整合傳播渠道；
（2）分析受眾心理；
（3）提高宣傳策略。
……
以上論文正文部分約8000字。
因為是即興而寫，肯定有不完善的地方。因為，我把框架發到這里的話，雖然是我原創的，但整個框架已經公開了，就不具有原創性了，有需要的話，可以跟我聯系。
㈦ 本科畢業論文評閱老師評語
在平平淡淡的學習、工作、生活中，大家對評語都不陌生吧，評語可以對被評價者進行有針對性的正確指導，以促進其學習或工作的進步。相信很多朋友都對寫評語感到非常苦惱吧，下面是我精心整理的本科畢業論文評閱老師評語，僅供參考，歡迎大家閱讀。
本科畢業論文評閱老師評語1
1、論文選題有意義，在吸收學術界研究成果的基礎上，有自己的心得體會，提出自己的看法，言之成理。論述觀點正確，材料比較充實，敘述層次分明，有較強的邏輯性。文字通順、流暢。行文符合學術規范。今後要進一步總結經驗，對音樂教育模式進行比較，這樣可以把音樂教學教得更好。論文能按時交稿，經過認真修改，已經達到本科論文的要求。
2、本論文選題有很強的應用價值，文獻材料收集詳實，綜合運用了所學知識解決問題，所得數據合理，結論正確，有創新見解。另外論文格式正確，書寫規范，條理清晰，語言流暢。
3、該論文選題合理。區域經濟問題是經濟界研究的熱點，而農業經濟增長問題亦是當前討論的焦點，近幾年來國內外不少專家對此已有許多較為成熟的論述，在xx也有專家學者對xx區域經濟問題做了較深入的研究，但對xx農業區域經濟及其增長問題的結合研究，尚未發現有專門的論述。如何認識xx農業區域經濟差距現狀及未來的走勢，促進農業經濟健康持續增長，是經濟現實中急需解決的問題，這也是該論文選題意義所在。
4、該生查閱文獻資料能力一般，能收集關於論文的資料，寫作過程中基本能綜合運用基礎知識，全面分析問題，綜合運用知識能力一般。
5、該論文選題正確，結構合理，內容豐富，數據資料充分，分析方法先進，寫作進度安排合理，結論和建議具有區域現實意義，建議推薦為校級優秀畢業論文。
6、論文題與論文的內容基本相符，結構完整，語言比較流暢。即或在初稿中除了分段過細外，也沒有發現多少嚴重的語法或拼寫錯誤。作者試圖從列夫？托爾斯泰和曹禺的作品中尋找其小說中某個人物的關聯。從內容看，作者對原著比較了解，也收集到了相關的資料，如何通過分析資料得出自己的結論這是論文寫作應達到的目的，而恰恰在這一點上，作者下了苦功夫。
7、論文結構完整，各部分基本符合xxxx論文的寫作規范。論文的選題很好，有創意。為了寫好這篇論文，作者作了一定研究，特別是斯坦貝克的原著。從作者對原著的引用情況不難看出，作者對原著的內容是相當熟悉的。語言也非常犀利，論文條理清晰、說理充分，觀點具有獨創性，有一定的參考價值，不失為一篇好文章。
8、余雨晴的論文《高頻電子線路精品課程網站建設》，基本完成了高頻電子線路精品課程網站的設計，論文介紹了設計思想、製作過程，並設計了基本的網站雛形。閱讀指導教師指定的參考資料、文獻，開題報告有實施方案，並按要求完成外文翻譯，設計基本合理，對網站建設提出了個人見解，作者基本掌握了網站建設的基礎理論。論文撰寫規范，符合學位論文答辯要求。
9、張佳富同學的論文《高頻功率放大器及其設計》，基本地完成了任務書所規定地研究任務。論文對高頻功率放大器的發展以及應用做了介紹，設計了基本合理的高頻功率放大器電路。外語資料翻譯尚可，論文格式基本規范，論述基本准確，基本達到了預期的要求，符合學士學位論文答辯的要求。
10、蔡凌雲同學的論文《數字調頻發射機的設計》，較好地完成了任務書所規定地研究任務。論文主要採用數字信號處理（DSP）和直接數字頻率合成（DDS）技術，實現了數字調頻發射機的設計。本設計由兩位同學完成，該生主要負責數字調頻發射機的數字調頻調制模塊部分的設計。外語資料翻譯尚可，論文格式基本規范，論述基本准確，達到了預期的要求，符合學士學位論文答辯的要求。
11、研究內容具有現實性和可操作性。選題社會熱點問題，邏輯結構嚴謹。觀點表達清楚，論述全面。語言平實簡潔，通俗易懂。在論證過程中也能較好地將專業知識原理與現實問題結合起來。但論據還不夠。總體上符合畢業論文要求。
12、該同學的論文從分析英語教學的本質及特徵入手，對英語教師的角色的重要性進行了論述。作者通過對中國傳統和現代教學模式的較，論述了新的教學模式中教師所扮演的角色以及教師所應具備的素質。文章論點明確，層次分明，結構嚴謹。
13、王莉同學的論文《無線電遙控系統設計》，較好地完成任務書規定的設計任務。論文設計了一種無線電遙控系統，包括發射電路的設計和接收電路的設計，實現了遠程遙控功能。該生除全部閱讀指導教師指定的參考資料、文獻外，還能閱讀一些自選資料，並且提出較合理的開題報告實施方案，按要求按時完成外文翻譯，譯文質量較好。對對研究的問題能正確分析，反映出作者較好地掌握了有關基礎理論與專業知識，論文撰寫規范，符合學位論文答辯要求。同意該同學參加學位論文答辯。
14、選題較具時代性和現實性，全文結構安排合理，觀點表達基本准確，思路基本清晰，全文內容基本上按照行政管理專業培養要求來寫，查閱的相關資料也較多，但行政管理專業特色體現的還不夠充分，屬於自己創新的東西也還不多。總體上符合畢業論文要求。
本科畢業論文評閱老師評語2
優：
論文選題符合專業培養目標，能夠達到綜合訓練目標，題目有較高難度，工作量大。選題具有較高的學術研究（參考）價值（較大的實踐指導意義）。
該生查閱文獻資料能力強，能全面收集關於考試系統的資料，寫作過程中能綜合運用考試系統知識，全面分析考試系統問題畢業論文，綜合運用知識能力強。
文章篇幅完全符合學院規定，內容完整，層次結構安排科學，主要觀點突出，邏輯關系清楚，有一定的個人見解。
文題完全相符，論點突出，論述緊扣主題。
語言表達流暢，格式完全符合規范要求；參考了豐富的文獻資料，其時效性較強；沒有抄襲現象。
良：
該生查閱文獻資料能力較強，能較為全面收集關於考試系統的資料，寫作過程中能綜合運用考試系統知識，全面分析考試系統問題，綜合運用知識能力較強。
文章篇幅完全符合學院規定，內容較為完整，層次結構安排科學，主要觀點突出，邏輯關系清楚，但缺乏個人見解。
文題相符，論點突出，論述緊扣主題。
語言表達流暢，格式完全符合規范要求；參考了較為豐富的文獻資料，其時效性較強；未發現抄襲現象。
中：
論文選題符合專業培養目標，能夠達到綜合訓練目標，題目有一定難度，工作量一般。選題具有學術研究（參考）價值（實踐指導意義）。
該生查閱文獻資料能力一般，能收集關於考試系統的資料，寫作過程中基本能綜合運用考試系統知識，全面分析考試系統問題，綜合運用知識能力一般。
文章篇幅完全符合學院規定，內容基本完整，層次結構安排一般，主要觀點集中有一定的邏輯性，但缺乏個人見解。
文題基本相符，論點比較突出，論述能較好地服務於論點。
語言表達一般，格式完全符合規范要求；參考了一定的文獻資料，其時效性一般；未見明顯抄襲現象。
及格：
論文選題符合專業培養目標，基本能夠達到綜合訓練目標，題目難度較小，工作量不大。論文選題一般。
該生查閱文獻資料能力較差，不能全面收集關於考試系統的資料，寫作過程中綜合運用考試系統知識，全面分析考試系統問題的能力較差強。
文章篇幅符合學院規定，內容不夠完整，層次結構安排存在一定問題，主要觀點不夠突出，邏輯性較差，沒有個人見解。
文題有偏差，論點不夠突出，論述不能緊緊圍繞主題。
語言表達較差，格式符合規范要求；佔有資料較少，其時效性較差；有部分內容與他人成果雷同
本科畢業論文評閱老師評語3
1.論文陳述清楚，講解簡單明了，存在不足在於缺少自己的新觀點新方法，多為套用他人研究成果，論文格式方面應多規范。
2.答辯的准備工作充分，對老師的提問能詳實回答，並對設計過程中所遇困境能反復探討研究，找出更好的解決方法，專業技術比較好。若能結合專業改進使靜態的網頁成為動態的則更好，不足在於資料庫中表的描述方式不太對，望改進。
3.論文陳述清晰明白，開門見山，直接入題。對老師的提問能流利作答，思路清晰，但對論文中的部分代碼解釋不楚，有少量語言錯誤，望今後的研究中多創新。
4.該生能在規定時間內陳述論文的主要內容，但答辯中回答問題不是很流暢，對設計的細節技術不太熟，回答問題不夠切題。
5.從五部分對論文進行闡述，重點突出，答辯流暢熟練，知識掌握基本到位，時間符合要求。不足是論文中有部分概念錯誤。
6.答辯過程中，該生能在規定時間內熟練扼要的陳述論文的主要內容，條理清晰，創新點明顯，回答問題時反映敏捷，表達准確，系統演示熟練，專業素養很高，經答辯委員會商議，一致同意其成績為優秀。
7.其在研究生階段的科研學習以及工作都是優秀出色的，相信這些經歷和積累都將成為其人生道路上的寶貴財富。希望其在以後的工作和學習中，將繼續保持並發揚嚴謹治學的作風，兢兢業業，爭取取得更大的成績。
8.該研究生的英語已順利通過CET-，並在GRE考試中取得優異成績。具備較高的英語聽說讀寫能力，在發展與教育心理研究所對外學術交流中表現出色。
9.該生實習期間，工作認真，勤奮好學，踏實肯干，在工作中遇到不懂的地方，能夠虛心向富有經驗的前輩請教。對於別人提出的工作建議，能夠虛心聽取。能夠將在學校所學的知識靈活應用到具體的工作中去，保質保量完成領導交辦的工作。同時該生能夠嚴格遵守我中心的各項規章制度，能與同事和睦相處，表現出較好的團隊合作精神和敬業精神。
10.在專業課程的學習上，她根據研究方向的要求，有針對性的認真研讀了有關核心課程，打下扎實的科研基礎;在讀期間她還研修了很多其他課程，開闊了視野，對整個研究領域的結構有了更深刻的認識。在英語學習方面，其具備了較強的英語聽說讀寫能力。
11.該生在實習期間，態度極其認真，工作積極細心踏實，能虛心接受指導;同時善於思考，能夠舉一反三，具有較強地外語溝通能力和溝通技巧，能保質保量地完成領導交辦的任務;還表現出強烈的敬業精神和團隊精神，深厚的專業基礎和良好的專業知識水平，是一位不可多得的人才。
12.注重心理咨詢理論與心理咨詢實踐相結合，比較出色地承擔了校學生心理咨詢中心的咨詢工作，有比較豐富的'心理臨床工作經驗。
13.其在研究生階段的科研學習以及工作都是優秀出色的，並得到了多項榮譽證書。相信這些經歷和積累都將成為其人生道路上的寶貴財富。希望其在以後的工作和學習中，將繼續保持並發揚嚴謹治學的作風，兢兢業業，爭取取得更大的成績。
14.該生在實習期間聽課認真，備課仔細，能夠積極查閱資料，豐富教學內容。試講勤奮，授課大方，表達流利，教態自然，能較熟練地運用現有教學設備，採用多種教學手段促使學生思考。課堂民主又不失紀律性，深受學生喜愛。該生已具備一名合格青年教師的基本素質。
15.在做碩士論文期間，其積極參與各項教學科研活動，在教學實踐的過程中，認真閱讀教材和查閱學術資料，大大提升了其教學水平。同時她還具有較強的動手能力，並參與了導師的多項課題，使自己的理論與實踐水平得到了很大的提升。
本科畢業論文評閱老師評語4
1.該平面廣告作品創意獨特，充滿創新元素。能正確運用形色空間明暗等美感元素。構圖完整合理和諧。正確運用計算機軟體作圖，具有一定的制圖基礎。但是，在一些元素的細節搭配時還不足。
2.該作品體現作者的原創性。在製作過程中，作者參考的元素很多，同時，能巧妙的靈活運用到實際的創作中，此舉值得學習。色彩整體搭配較和諧。結構嚴謹。但是，廣告語和廣告標題與圖片聯系的力度還不夠。
3.該生具有扎實的廣告專業基礎知識。構圖結構合理。版面整潔。繪圖規范。能較好的表現設計主題。符合設計的基本要求。但是，此平面廣告的整體效果一般，應該加強整體效果的設計考慮。
4.該作品具有一定的視覺沖擊力。給廣告受眾一定的視覺感染力。整體效果統一自然。注意整體結構的布局。留給大家想像的空間。但廣告語還不夠經典，還有些色彩的細節忽略了。
5.該副作品採用對比的手法來表現，灰色調和彩色形成鮮明的對比。代表後學生對地球未來的思考和對環保的關注。具有一定的創意元素。圖片整體搭配和諧，標題發人深醒。
6.該作品體現作者具有一定的計算機繪圖功底。主題突出明確。創意較好。設計理念清晰。結構基本合理。色彩的搭配較合理。優化處理圖片較得當。但是廣告標題值得推敲。
7.該作品創意新穎，體現作者的創作能力。布局合理，色彩搭配合理。該生在設計過程中表現積極，態度端正，及時與老師溝通，並能合理聽取意見。在創作中，該作品體現一定的創新精神。但是，在整體結構的考慮上還做得不夠。
8.該作品設計思路清晰，中心思想突出，主題明確。整體切合畢業設計要求。在製作過程中，作者煞費苦心，積極構思，努力找突破口，基本實現了自主化設計。作品整體布局得當，效果較好。
9.該作品體現作者所學的理論與實踐的結合，創作靈感豐富。體現作者的個性和刻苦精神。繪圖整體規范，效果較好。結構布局合理。總體設計效果好。但是作品原創性不足，還應改進。
10.該作品具有一定的想像力，同時具有一定的創造力。在製作過程中，作者深思熟慮，把廣告學的基本知識融入在具體創作實踐中，取得一定的突破。作品整體效果一般，缺乏獨創。
11.該作品切合主題，條理清楚，構圖協調，廣告元素運用充分。在製作過程中，該同學態度認真，虛心向指導老師請教，積極發揮自己的智慧。作品整體符合設計大綱要求。但還缺乏獨創性，在色彩的搭配上還做得不夠。
12.該生創作靈感豐富，積極運用計算機繪圖技術和自己具備的專業知識，完成了這幅作品。此作品結構布局合理，內容豐富，整體效果良好。但缺乏創意點，廣告詞也不夠好。
13.該生廣告學功底較好，在設計中虛心聽取他人的意見和建議，設計積極。作品色彩鮮明，線條清晰，主題表現明確，整體效果良好，符合平面廣告的基本構成要素。是一副合格的作品。
14.該同學在設計過程中，多次與指導老師交流溝通，悉心聽取老師的建議，並把它融入到自己的作品創作中。整個過程均自主完成作品。作品整體效果較好，體現廣告主題要求。
15.該作品能充分表現主題，構圖整體和諧美觀大方。作者注重色彩和線條的搭配，能把廣告基礎理論知識與專業實踐有機結合在一起，值得表揚。但是，該平面廣告整體缺少吸引要素，不能起到讓人記憶深刻的效果。
㈧ 廣告畢業論文
這是我網上找的一篇廣告專業的畢業論文，你可以自己改改題目或者把內容微改一下，希望對你有幫助！呵呵
論品牌的傳播
伴隨著市場經濟的發展，逐步成熟起來的消費者開始進行認牌消費，於是「品牌」越來越多地被經營者和研究者所重視。「品牌戰略」、「品牌策劃」、「品牌經營」、「品牌管理」等概念也就隨之而生，並頻頻出現在論著之中。無疑，這是知識經濟時代對凝聚知識的「品牌」空前重視的可喜現象。然而，由於這些概念內涵極為豐富，相應地其外延也相當寬泛，對其進行研究固然有多學科整合的效能，但也難免產生泛化與淺層化的傾向。為追求品牌研究的深入與致效，我們選取品牌建設的關鍵——「傳播」來進行專門化的研究，於是便提出「品牌傳播」的新概念，並在本文對它的內涵、提出背景、特點進行論述。
一、「品牌傳播」的內涵
對於「品牌傳播」的內涵，先認識下品牌的起源，英國英特品牌公司董事保羅•斯圖伯特曾經寫道：品牌被用來區分不同生產者的產品已由來已久。實際上，英語『品牌』(brand)一意思是『打上烙盈。確實，在諸多著述中，均記述了古代人們在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人，在未乾的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧頭、鐮刀、木桶等工具上烙上印記以表明生產者；這些其實都是品牌的雛形。當社會生產的規模漸次擴大，品牌印記的使用迅速普及並帶來無形的價值，尋求品牌保護的「商標」(trademark)及商標法便隨之誕生。而第一個商標法案誕生於1803年的法國，而英、德、美諸國，也均在19世紀70年代制定了商標法。值得思考的是，品牌催生了商標，而商標又反過來促進了品牌的發展。但是，對一百多年前出現的最早的品牌而言，品牌開發過程所衍生出的目的和重要意義超出了法律保護的單一職能。品牌向它的購買者隱含著產品質量和同一性的保證，購買者除此之外，對該產品的生產商一無所知。更重要的是，品牌可以准確無誤地把一個生產商的產品同另一生產商的產品區分開來
「品牌」的感受與評價者既然在於消費者，而品牌的擁有者與經營者又是生產企業；如此，將二者建立有機聯系的「傳播」自然成為品牌經營或晶牌戰略中的關鍵因素。「品牌傳播」(Brand Communication)概念也就隨之進入我們的視野。
我們提出「品牌傳播」，是基於品牌研究之現狀的。縱覽目前品牌研究，可以發現其內容主要有兩大塊：一是品牌的靜態構成，包括品牌名稱、品牌設計、品牌的產品指代、品牌的科技含量、品牌的文化內涵、品牌的價值等；二是品牌的動態經營，包括品牌定位、品牌戰略決策、品牌管理、品牌產品營銷，品牌的延伸、品牌保護等。雖然也涉及到品牌的推廣，但尚未提高到傳播的高度來認識與研究。對品牌研究現狀進行審視與反思，我們遺憾地發現，目前的品牌研究其實只是從設計學、管理學、營銷學、產品研發、法學多角度切入品牌、認識品牌、逐一掃描品牌的結果。多學科學的視角，固然使我們對品牌的認識得到一種嶄新的整合，但也無可避免地引起了研究內容的泛化，無法進行學科定位，以致於不被主流學科所重視。
而關於「品牌傳播」的內涵，應該首先是一種操作性的實務，即通過廣告、公共關系、新聞報道、人際交往、產品或服務銷售等傳播手段，以最優化地提高品牌在目標受眾心目中的認知度、美譽度、和諧度；而對品牌傳播的基礎規律、方式方法的探討總結，則構成品牌傳播「學」的內容。
在如上關於品牌傳播內涵的表述中，我們並沒有將品牌傳播的對象限於單純的消費者之上，而是指明為包括消費者在內的「目標受眾」；其考慮是：在信息高度發達的現代社會，社會的諸多內容、現象均符號化，亦即品牌化；「品牌」的指代已不單單限於商業品牌，還包括城市品牌、區域品牌、院校品牌、團體品牌、個人品牌等社會品牌。如果說商業品牌可稱為狹義品牌的話，那麼種種社會品牌，則可統稱為廣義品牌。狹義品牌與廣義品牌的並存，是一種客觀存在。由於任何研究對象均存在特例，而對象的廣義化，則使特例成幾何倍數增加，這就制約了追求自給性的學科探討與成果的積淀。因此，我們對「品牌傳播」的理論探討，重在狹義品牌傳播之上。
二、「品牌傳播」提出的背景
傳播學是20世紀出現的新興的社會科學，但20世紀的傳播學主要是與新聞學進行了密切的聯姻；於是新聞化的傳播學便較多地為社會政治服務。而進入21世紀，人類比歷史上任何一個時期均強調和平與發展、強調經濟建設，因此傳播學直接為經濟建設服務就成為必然，這種必然性便催生了「品牌傳播」。其具體背景可以從這么兩個方面來認識：
1．世界市場制勝的關鍵是品牌傳播
全球市場的一體化，這是一個人人均能分明感受到的趨勢。但這對所有市場競爭者來說未必都是福音，因為世界市場上的競爭更多地體現在強者博弈、名牌對決之上，即跨國公司及其所擁有的品牌之間的競爭。而跨國公司本身不僅就是品牌，如可口可樂、通用汽車、IBM、寶潔、迪斯尼、索尼，而且它們還分別擁有一個品牌群，且不說寶潔公司所擁有的100多個品牌，就是通用汽車也具有「雪佛來」、「卡迪拉克」、「別克」、「歐寶」等多種品牌；可口可樂公司也不僅僅擁有「可口可樂」，卻還有「雪碧」、「芬達」等品牌。縱觀國際市場上的競爭，其實主要就是跨國公司之間演出的品牌競爭風雲，如「柯達」與「富士」、「可口可樂」與「百事可樂」、「通用」與「福特」等品牌之間的戰火，幾乎燃遍了世界市場的每個角落。
在中國，據蓋洛普調查公司首次所做的中國消費者生活態度和生活方式趨勢調查顯示，就品牌知名度(認知率)而言，排在前20位的商品品牌，國外品牌16個，國內品牌只有4個。認知率最高的可口可樂達85％。認知率超過20％的58個品牌中，國產品牌10個，佔17．24％。這表明了國外品牌進人中國市場，其實就是以品牌傳播作為戰略先導的。
相形之下，我國絕大多數的品牌尚處於本土市場中的成長階段，在國際市場上除了「海爾」、「格力」、「雙星」、「同仁堂」等品牌尚有一定的影響，能與跨國公司相抗衡的品牌幾乎沒有。相應地，特辟「品牌傳播」為對象進行研究，就顯得極為必要。
2．媒介的市場生存需服務於品牌傳播
20世紀總體上是大眾媒介與廣告傳播共興共榮的時期。在整個20世紀，雖然絕大多數時期世界的格局處於戰爭與冷戰狀態，媒介傳播的內容也以政治及意識形態為重，但是在20世紀的後半葉、尤其是最後十年，伴隨著大規模戰爭與冷戰的結束，世界上絕大多數國家進入經濟發展期，媒介的生存也為之一變，即：媒介因廣告的巨資注入而風光無限，廣告也因大眾媒介的巨大傳播力而效用頗豐。當我國媒介業頻頻成立集團，甚至進行現代企業化改造進入股市，我們就不得不得出媒介的市場生存已成為媒介主體意識的主旋律之結論。媒介的市場生存，迫使其必須在「傳播內容」、「市場受眾」、「廣告客戶」三者之間進行統籌運作；而在三者環行互動中，「傳播內容」與「市場受眾」，一定意義上成為爭勸廣告客戶」、服務「廣告客戶」的手段。因為，服務「廣告客戶」成為媒介市場生存的生命線。如果說，服務「廣告客戶」一定程度上就是服務於「品牌傳播」，這對於媒介經營來說，其實乃是一種經營指導思想的突破。正如我們前面所述，「品牌」其實是一個企業、一個國家競爭力的象徵，而圍繞品牌傳播所進行的經濟建設，也已成了21世紀最大的政治；因此突破爭取廣告客戶的具象、突破廣告收入簡單的數據統計，配合廣告刊播所系統進行的品牌傳播，其實不僅不是新聞報道的雷區，而且是媒介所需進行科學研究的課題。但是，其前提是需要明確的，即媒介的市場生存需要服務於「品牌傳播」 。
三、「品牌傳播」的特點
明確了「品牌傳播」的內涵以及提出的社會背景，一定意義上即確立了「品牌傳播」概念的存在。但是，將該概念發散為系統的理論、轉化為可操作的規律與方法，還將有大量的研究工作需要去做。這里，我們則先對「品牌傳播」的特點進行探討與歸納：
1．信息的聚合性
作為動態的品牌傳播，其信息的聚合性，是由靜態品牌的信息聚合性所決定的。品牌表層因素如名稱、圖案、色彩、包裝等，其信息含量尚是有限的，但「產品的特點」、「利益與服務的允諾」、「品牌認知」、「品牌聯想」等品牌深層次的因素，卻無疑聚合了豐富的信息。而它們構成了品牌傳播的信息源，也就決定了品牌傳播本身信息的聚合性。因此，當世界上著名的跨國公司在經營決策、組織調整、產品開發、市場開拓、廣告發布、公關活動等方面有所動作，包含消費者在內的受眾，其接受心理結構便自然地進行信息聚合，聚合於相應的品牌傳播之上。這就啟發品牌傳播者，在具體操作品牌傳播實務時，需辨證地進行信息取捨，做到所傳播的品牌信息「合」則有基礎，「聚」則能傳神。
2．受眾的目標性
品牌的傳播者最關注的是目標受眾，因為「品牌」打動「受眾」、「受眾」則會產生有益於品牌的行為——不僅僅是直接帶動銷售而且還引發各種各樣的間接行為，如意見領袖會對品牌進行二次傳播、潛在消費者將轉化為知曉消費者。雖然在一定程度上，「消費者」與「受眾」是一致的，不同的表述與強調，卻體現了不同的指導觀念：將品牌傳播的對象表述為「消費者」，強調的是消費者對產品的消費，體現的是在營銷上獲利的功利觀念；而將品牌傳播的對象表述為「受眾」，強調的是受眾對品牌的認可與接受，體現的是傳播上的信息分享與平等溝通觀念。因此，與「品牌傳播」合理對應便只能是「受眾」。如果將信息傳播也視作一種營銷行為，那麼與所有在市場中求取生存的企業一樣，傳播者也需細分市場，尋找到自己的目標消費者即目標受眾。事實上，早已在市場中生存的媒介均有自己的目標定位、自己的受眾群。但對於「品牌傳播」者來說，他所尋找的目標受眾，既是目標消費者，又是品牌的關注者，還應是通過特定媒介積極主動的「覓信者」。如此，只有確立了明確的目標受眾，傳播中的受眾本位意識才能得到體現，受眾的接受需求才能得到滿足，相應的品牌傳播才是卓有成效的。
3．媒介的多元性
媒介技術往往決定著所傳播的訊息本身。如電視媒介傳播了超出報刊、廣播多得多的「訊息」；而網路媒介又傳播了兼容所有媒介訊息的「訊息」。而在傳播技術正得到革命性變更的今天，新媒介的誕生與傳統媒介的新生，則共同打造出一個傳播媒介多元化的新格局。這為「品牌傳播」提供了機遇，也對媒介運用的多元化整合提出了新挑戰。
傳統的大眾傳播媒介，如報紙、雜志、電視、廣播、路牌、海報、車體、燈箱等，在現代社會的受眾來說，依然魅力猶存；對它們的選擇組合本身就具有多元性。而新媒體的誕生，則使品牌傳播的媒介多元性更加突出。如企業自辦的網站、刊播的網路廣告，不僅在起著廣告的功能，更在進行著內涵豐富的品牌傳播。而由互聯網所帶來的新媒體的豐富性，至今人們尚未完全認識。如此，品牌傳播在新舊媒介的選擇中，就有了多元性的前提。
4．操作的系統性
在傳播實務研究者的眼光中，「一個系統是一套相互作用的單元，它在一個現存的邊界范圍內通過對於來自環境的變革壓力作出反應和調整而長時間發揮作用，從而獲得和維持目標狀態。在品牌傳播中，其系統的構成主要為品牌的擁有者與品牌的受眾，二者由特定的信息、特定的媒介、特定的傳播方式、相應的傳播效果(如受眾對品牌產品的消費、對品牌的評價)、相應的傳播反饋等信息互動之環節，而彼此成構。由於品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化，而且追求長遠的品牌效應，因此品牌傳播總是在品牌擁有者與受眾的互動關系中，遵循系統性原則進行操作。其基本程序為：審視品牌傳播主體——了解並研究目標受眾——進行品牌市場定位——確立品牌表徵——附加品牌文化——確定品牌傳播信息——選擇並組合傳播媒介——實施一體化傳播——品牌傳播效果測定與價值評估——品牌傳播的控制與調整……。該程序構成了一個品牌傳播的系統工程，並周而往復，使品牌不斷增加活力，在系統性的傳播與更新中走向強悍與長壽。品牌單個的廣告、促銷活動，如果沒有一根統一的主線串起來，即使做得最好也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為都串起來，才能組成一條閃閃發亮的項鏈。這就是「項鏈定律」。我們為企業作診斷時，有時會發現一個企業，它的廣告、促銷、公關等行為沒有一個統一的章法，好像不是一個企業做的，這樣每一次宣傳都變成了一種獨立的行為，沒有連續性，不能產生互動，這實際上也是一種傳播的浪費。
有人說，品牌或者是「賣」出來的，或者是「炒」出來的，而事實上，無論品牌是以哪種形式產生的，都離不開傳播溝通。品牌形成的過程，實際上就是品牌在消費者中的傳播過程，也是消費者對某個品牌逐漸認知的過程，所謂品牌傳播，就是指品牌製造者找到自己滿足消費者的優勢價值，用恰當的方式持續地與消費者交流，促進消費者的理解、認可、信任和體驗，產生再次購買的願望，不斷維護對該品牌的好感的過程。可以說，無論是新品牌的誕生，還是老品牌的維護，都有賴於良好的傳播溝通，沒有傳播溝通，就沒有品牌。
㈨ 平面廣告設計畢業論文
20世紀有兩次巨大的藝術革命，從世紀之初到第二次世界大戰前後的現代藝術運動就是其中的一次，影響深遠，並且形成了我們現在稱之為「經典現代主義」的全部內容和形式。在眾多的現代藝術運動中，筆者認為其中不少對於現代平面設計有相當程度的影響，特別是形式風格上的影響。它們或是在意識形態上提供了現代平面設計的營養，或是在形式上提供了改革的借鑒，對於現代平面設計總體來說，具有相當重要的促進作用。
一、 立體主義的形式對現代平面設計的影響
立體主義是現代藝術中最重要的運動。這個運動起源於法國印象派大師保羅·塞尚。他在1900年前後，開始探索繪畫的「真理」。他創作了大量的風景繪畫，採用小方格的筆觸來描繪山脈、森林，他認為用這種方法，才可真正捕捉到山林的本質，而不至於僅僅浮在事物的表面。追求找到描繪對象的實質表達對象的精神，達到神似，而不是簡單的表面寫實主義再現的形似，這成為塞尚創作的核心。他的作品，也深深影響了青年一代的藝術家特別是來自西班牙的青年巴布羅·畢加索和法國青年藝術家喬治·布拉克。他們在1907到1908年之間開始以小方格的筆觸描繪人物和風景，他們不斷交流，互相影響，而他們的創作，遭到當時法國主流藝術界的抵制，但是他們依然堅持不懈，創作豐富。而在具體的創作上，他們的風格日益抽象，並且開始把印刷文字、廢報紙剪貼等加入畫面，把以前依稀可辨的對象發展成為基本抽象的幾何圖形構成，色彩上也越來越單純，筆者認為這在一定的基礎上具備了平面設計的意味，把當時的平面設計從具體的文字、繪畫表現手段中逐漸解放了出來。因為這個運動的中心形式是由對對象的理性解析和綜合構成。因此，它的發展具有某種程度的理性化特點。對於當時正處在探索20世紀新形式的平面設計來說，立體主義提供了借鑒的基礎。立體主義在第一次世界大戰前後成為影響各個歐美國家的國際運動。它包含了對於具體對象的分析、重新構造和綜合處理的特徵，這個特徵在某些國家得到更加理性的進一步發展，這種發展造成對平面設計結構的分析和組合，並且把這種組合規律化、體系化，強調縱橫的結合規律和理性規律在表現「真實」中的關鍵作用。這種探索，特別是在德國的世界最早和現代的設計教育中心——包豪斯設計學院中得到發揚光大，並體現在平面設計中。因此，筆者可以說，立體主義提供了現代平面設計的形式基礎。
二、 現代平面設計中的未來主義的版面編排
未來主義運動是義大利在20世紀初期出現於繪畫、雕塑和建築設計的一場影響深刻的現代主義藝術運動。對於平面設計來說，筆者認為未來主義體現在它的眾多的未來主義詩歌和宣傳品的設計上。費里波·馬里利蒂為了進行未來主義宣傳和樹立未來主義精神，在運動一開始就撰寫了大量的詩歌，這些詩歌的創作和文學作品根本無法通讀。在這種前提下，版面的無政府主義式、反常規的編排就成為提倡這個運動精神的方式。他們認為目前的語言，包括文法、句法等等，都是陳舊的象徵，沒有存在和發展的意義，新時代的語言應該是不受這些規律限制的自由組合。在版面編排上，未來主義主張推翻所有的傳統編排方法，以完全自由的方式取代：編排自由，縱橫交錯，雜亂無章，字體各種各樣，大小不一，在版面上形成一個完全混亂的、無政府主義的形式。因此從這里開始，義大利未來主義形成了自己的平面設計風格，稱為「自由文字」——版面和版面的內容應該是無拘無束的、自由自在的。這種主張，在未來主義藝術家設計的海報、書籍和雜志設計中得到了充分的發揮。文字不再是表達內容的工具，文字在未來主義藝術家手中，成為視覺的因素，成為類似繪畫圖形一樣的結構材料，可以自由安排、自由布局，不受任何固有的原則限制。筆者在這里想表達的是未來主義在平面設計上提供了高度自由的編排借鑒，當現代主義平面設計風格形成後，特別是第二次世界大戰之後，在西方確立，成為了國際平面設計風格，這種趨向反理性和規律性的風格就基本被主流設計界接受了。特別是20世紀80年代末到90年代，未來主義風格在西方的平面設計界中取得了重視，電腦在設計上的廣泛應用，使類似未來主義風格的設計變得非常容易，因此成為時髦和風尚。對現代平面設計的版面編排形成了獨到、經典的應用效果。
三、 現代平面設計中的超現實主義思想觀念
超現實主義是歐洲出現的另外一個重要的現代主義藝術運動，在文學、戲劇和藝術上都有不同程度的發展。顧名
思義，「超現實」是指凌駕於「現實主義」之上的一種反美學的流派。
超現實主義在藝術上取得非常豐碩的成功。這個運動應該說是從1917年阿波里奈爾提出「超現實主義」這個名詞的時候就開始了的。契里科的作品最具有典型意義，他的繪畫反映了他對義大利都靈的印象，反映的不是真實的都靈，而是夢中的這個文藝復興加上工業化的都市——冷漠、嚴峻、人的失落、荒涼和非人情的隔膜，是知識分子在這個時候的惶恐心理狀態的描繪。他的作品揭示了一個人類存在的，但是從來秘而不宣的精神世界，震動了藝術界和文化界。這些神秘而不為人知的精神世界正是超現實主義對於現代平面設計在意識形態和精神方面的影響。它揭示了人類的潛在意識方面，並且通過藝術創作表達這種思想，對於日後現代平面設計在觀念上、創造性等方面的啟迪是有一定的促進作用，促使現代平面設計走向意識形態化的創作，使現代平面設計的表現更具備意念性和理性化。
當現代藝術走上人類藝術舞台時，受其影響現代平面設計的一些流派在不斷地形成與發展，它們有的是世界性的，也有的只限於某些特定的地區，而這些在現在，我們很難評估它們在設計史上的價值和地位，也難推斷其將來發展的可能性。但是筆者仍試圖從幾個方面概述受現代藝術影響的現代平面設計的一些發展趨向。由於各種條件的限制，這種概述肯定具有一定的片面性，因為只有隨著時間的推移，人們才能逐步地正確認識現在正在發生的這部分「歷史」。當然，在最後，藝術也罷，設計也罷，它們雖然在分離中各有所求，但有一點是一致的，那便是通過視覺的魅力與精神顯現，共同滿足了人類的多樣需求和與之相對應的對理想生活方式的期望。
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㈩ 新聞專業本科畢業論文 想寫手機報 幫忙找一個小的切入點 好寫點的
手機報是傳統報紙的補充
[摘要]手機報作為新興的媒體,並未對傳統報紙造成致命的影響。相反,手機報在內容運營和盈利模式兩大方面,對傳統報紙起到了很好的優勢補充,不少傳統報紙也紛紛開通了自己的手機報產品。在中國互聯網路信息中心發布的《中國手機媒體研究報告》中稱,在各種手機媒體應用產品之中,手機報普及率達39.6%,用戶使用習慣和重視程度最佳。而在這其中,67%用戶認為手機報是傳統報紙補充。
[關鍵詞]手機報 手機媒體 新媒體 傳統媒體 報紙
在中國互聯網路信息中心發布的《中國手機媒體研究報告》中稱,在各種手機媒體應用產品之中,手機報普及率達39.6%,用戶使用習慣和重視程度最佳。4.3%用戶認為手機報在未來將取代報紙,67%用戶認為手機報是傳統報紙補充。
報紙在新聞傳播媒體中出現得最早,被成為第一媒體,它是現代信息社會中獲取信息的主要途徑之一。傳統報紙保持著資深的優勢特性,閱讀與攜帶均極為方便,無需專門的設備,隨時隨地均可進行;報紙在新聞的核實與深度報道事件時仍然具有絕對的權威性;報紙的營銷是在受眾與廣告商兩個方面進行的,並形成了其特殊的經營模式;報紙可以通過其版面的排式傳遞一定的信息,如頭版頭條、長篇社論、大幅照片等等內容,這樣的效果有著幾十年的慣例;報紙的閱讀方式要優於新媒體,人們養成了閱讀報紙的習慣,而很少對著屏幕閱讀。
隨著科技的發展,繼互聯網之後的又一新媒體——手機報作為手機媒體最為普及的形式之一,也在給傳統報紙增加壓力。然而,值得慶幸的是,面對新媒體的強大壓力,傳統報紙沒有像很多人預言的那樣不堪一擊或走向滅亡。經過不斷的探索與嘗試,傳統報紙藉助新媒體的優勢為自己服務,並與新媒體在分化與融合中共存共榮。
中國有近八億人擁有手機,手機媒體是中國普及度最高的信息化終端,手機報是依託手機媒介,由媒體、移動通信商和網路運營商聯手搭建的信息傳播平台,用戶可通過手機瀏覽到當天發生的新聞。它的實質是最新電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。具體來說,是將媒體報道的重要內容提取出來進行編輯,通過彩信、WAP、簡訊等技術手段發送到讀者手機終端。
自2004年7月1日,中國婦女報推出全國第一家手機報——《中國婦女報-彩信版》,實現手機用戶與報紙的互動。此後的一年中,浙江、江西、廣東、四川等地報業集團紛紛試水手機報紙。手機報成為各方關注的焦點。作為一種新生的媒介樣式,手機報紙的出現值得我們關注和思考。
相比較傳統報紙而言,手機報具有得天獨厚的現代優勢。首先,手機報的受眾資源豐富,信息傳播方便。我國手機用戶總數居世界第一,這為手機報紙提供巨大的受眾資源。因為手機報的載體是手機,用戶隨時隨身攜帶。新聞會第一時間發送到用戶的手機上。省去了報紙的印發環節,而且和電視、電腦相比,它不受地點限制,也為用戶節省了接觸媒介的時間。其次,手機報的傳播功能全,速度快,范圍廣。最後,是手機報的互動性很強,用戶不僅可以及時迅速地得到新聞,而且可以發表自己的見解。手機報在內容運營和盈利模式上,對傳統報紙都是一個很好的補充。
一、手機報在內容運營上的優勢補充
1.具有高度的便捷性、實時性和動態性
手機報是受眾淺閱讀模式下的一種傳媒形式,受眾用戶對手機報的要求是快速、簡潔。因此,內容簡短的精編式標題和圖片可以滿足那些不能進行深度閱讀的用戶對信息的淺層需要。手機報一般包括20-30條新聞以及一些圖片,單篇新聞字數一般一兩百字,重要的新聞才會全文保留,達到上千字。另外,手機報同傳統報紙一樣,也有專門的采編隊伍,能夠一方面有針對性地從報紙和網站上選擇信息、加工信息,將母版的內容進行精編後發送給用戶;另一方面增加原創性內容,從文章結構、表達方式、語言風格等方面都體現新媒體的風格,並且整合多種手段進行表現。
與傳統報紙媒體相比,手機報最大的優勢是徹底擺脫了傳統媒體的時空限制,可以隨身攜帶,並且隨時隨地挑選自己喜歡閱讀的內容。這與報紙、廣播、電視和互聯網等媒體相比較,手機報徹底消解了大眾傳媒和受眾之間的距離。從讀者群體來說,傳統媒體的受眾群必須尋找特定時間、特定空間的載體才能接受新聞信息;而手機是個人隨身攜帶的終端設備,作為一種無線通訊工具,它的輕便、多功能及簡單的操作,可以使受眾在瞬間接收到所需要的信息,從而實現信息傳播的實時性和動態性。隨著技術的不斷發展,以及傳媒人的水平不斷提高,手機報的即時快速能力,幾乎可能做到與新聞事件同步。
在應對類似重大突發新聞事件時,手機報顯示了速度優勢,並體現了手機報的權威性和服務性。突出的及時性和社會責任感,使手機報這一新媒體越來越為社會大眾所接受和推崇。
2.手機報在信息內容和服務方式上,充分展示了其人性化、個性化的特質
傳統報紙受各種成本的限制,在信息內容上難以擺脫同質的可能。與傳統媒體相比,個性化訂制服務可以說是手機報的無競爭空間。提供個性服務是指每一份手機報單獨針對一個特定的人群,來進行內容的分類,受眾可以有選擇的定製適合自己的手機報。
個性化,意味著媒介信息的提供者要提供多樣化的信息供用戶選擇,這固然會導致媒介信息生產成本的增加。但也可以更好地對用戶進行分層和實現精準營銷。內容提供商要能為用戶提供針對性的分類資訊服務,如天氣信息、重大新聞等。如天津移動針對用戶的不同需要,與多家媒體合作,推出了「新聞」、「健康」、「生活」等多個精品板塊。
另外,由於媒介平台與技術的不同,傳統報紙無法對有用的信息進行檢索,十分不方便。表面看起來,信息資源十分豐富,但正是這種海量信息使得特定個人的信息需求被「淹沒」,作為個體,通過選擇過濾才能獲得有用的信息。互聯網雖然有強大的檢索功能,但終端設備卻是個限制。手機報的出現改變了這種傳播格局,用戶有充分的自主權,可以通過媒體和服務商提供的不同內容的服務代碼,來制定自己所需要的新聞信息,在信息的獲取上能真正實現「各取所需」,最大限度地滿足自己個性化的信息需求。
3.手機報對於傳統報紙在互動性方面起到很大補充
傳統報紙媒體對於信息的傳播具有很強的單向性,受眾對於信息以及媒介本身的反饋基本為零,或者是事後的、延時的,缺乏即時性和直接性,極大地影響了傳播的效果。而手機報的出現,在互動性方面起到了很大的改變,它基本可以實現媒介與讀者之間、編者與讀者之間,甚至讀者與讀者之間的即時交流與互動。
不僅如此,手機報還可以有意識地引導用戶的互動參與,編輯可以考慮將用戶看作新聞的來源,讓用戶通過手機報的後台對新聞進行評論,或發起新聞議題,或發簡訊點播標題新聞的詳細內容等。從而達到跟蹤、報料收集、讀者調查、讀者評報等多方面的功能,實現更廣泛、更迅速的互動。
所以,不少手機報都開設了空中交流平台與讀者進行交互,這個平台允許讀者通過手機即時發布新聞素材或發表對新聞的見解和評論。訂閱者可將自己的感想意見及時發送到無線報紙平台,傳受者之間沒有隔膜,實現了直接交流互動。
4.手機報的內容趨向於多媒體化
傳統報紙的內容多為文字新聞和圖片新聞以及副刊等,是以紙質為媒介來報道信息、傳播新聞。與傳統報紙單一的呈現方式相比較,手機報的內容更趨向於多媒體化。由於彩信、WAP能夠支持文字、圖片和聲音,可以通過組合將它們拼接在一起。隨著大容量彩信的推出,圖片質量和承載的內容將更加豐富。隨著技術條件的成熟,手機報還可推出音頻,甚至視頻內容,真正達到聽報和看報,實現對新聞的多媒體傳播和多維閱讀。
二、案例
京華手機報自2008年3月1日,正式上線以來,憑借其對報紙內容的精準把握和巧妙的再加工,一經推出就獲得了用戶的廣泛好評。一個月來,訂制用戶異常火爆。鮮明的京華特色、簡潔的閱讀方式和快捷的傳播手段,這些優勢使得京華手機報在上線之初就迅速佔領了廣大用戶的手機收件箱。
京華手機報作為京華時報的補充和延伸,在2008北京奧運年聯手中國移動北京公司,傾情打造出時尚互動新媒體,成為繼網路媒體以後,黏合傳統媒體和移動增值業務結晶的新媒體。京華手機報依託於京華時報強大、豐富的內容資源,以實用、有趣、好玩為宗旨,緊扣北京本土,立足本地服務。提供給用戶原創性、事件性和實用性兼強的14檔資訊閱讀,包括:天氣預報、今日導讀、熱點新聞、本地焦點、世界進行時、明星八卦、體壇風雲、談股論金、車族最愛、黃金樓市、便民資訊、長話短說、小護士、彩票信息。
目前,京華手機報每天早上經過編輯的製作和編輯,於9:30前通過無線平台准時發送到訂制用戶的彩信手機上。將日均60多版的報紙濃縮成幾千字的彩信,極大程度的提高了閱讀的效率;而對報紙風格的繼承,則確保了閱讀的趣味和質量性。訂制用戶只需一部擁有彩信功能的移動手機,就可以看到每天十四檔資訊。
手機報主應為用戶提供即時快速、互動化、個性化和多媒體化的內容,才能吸引更多的潛在用戶。當然,在盈利模式方面,手機報同樣是傳統報紙的優勢補充。
三、手機報在盈利模式上的優勢補充
傳統報紙主要靠發行、廣告或活動來贏利,手機報作為傳統報紙的一個補充,同樣也可以通過閱讀定製收費、廣告植入等方式實現盈利。由於手機報的媒介特性,還可以對WAP網站瀏覽用戶採取按時間計費的手段,以分成的方式來盈利是比較合理。
1.訂閱收費模式
由於手機報的邊際成本幾乎為零,隨著發行量的增加,手機報的營收也不斷增加,而且由於手機報的成本支出相對固定,發行量越大,對利潤的貢獻越大。
目前,各地普遍採用免費試用和超值包月兩種促銷手段。以南方報業為例,其手機報推出的3個月,免費給用戶充足的體驗期,取得了驕人業績。WAP版手機報的訪問量已遠遠超越傳統夢網的同類業務;彩信版的訂閱用戶也保持了一個高增長的勢頭。
另外,可以考慮推出付費信息,為那些有需要的用戶提供深度信息。挪威電信公司Telenor與第一大報 VG聯合開辦的手機報的解決方案是:保證手機用戶為認為值得的信息付費。具體講就是手機報主動將標題新聞打包發,以極其低廉甚至免費的價格提供給手機報用戶,當讀者對其中某一信息感興趣時,可以通過發送信息付費的方式獲得詳細報道。手機報取得信息增值費的前提是要能夠向用戶提供有價值的、獨家的信息報道或解讀。
2.手機報無線廣告模式
有廣告業內人士稱,15萬份訂閱量的手機報具備30萬份都市類報紙對廣告的拉動力,可帶來千萬元級廣告收入。可以看到,手機報成規模化後蘊含著巨大的廣告空間。
手機報的無線廣告形式按照不同的表現方式可以有多種不同的投放方法,包括文字硬廣告、圖片硬廣告、音頻廣告、視頻廣告、軟文廣告、欄目冠名、活動獎品贊助商等內容。
彩信形式的手機報可以將文字、圖片等廣告內容放置於頭版冠名、彩信體的開頭、中間或結束等位置;WAP版手機報,與互聯網的技術實現方式相似,較為靈活。簡訊版手機報,可以講廣告融入到標題或內容中簡短出現。這樣,廣告曝光率幾乎達到100%,適合做欄目冠名、品牌傳播、促銷信息等類型廣告,互動性極高。
手機報無線廣告模式也可以充分利用第五媒體的特點,通過對受眾用戶手機號、手機卡品牌等數據的分析和挖掘,實現按地區、按用戶消費水平的定向發布。通過對手機報用戶的細分,按照用戶的性別、年齡、學歷、職業、感興趣的信息分類等數據,實現更精確的定向營銷,最大限度的提升廣告效果。
3.手機報也可以通過活動實現盈利
手機報也可以通過線下活動來不斷創新新的盈利模式,比如《齊魯晚報手機版》曾經與國美電器、信誠人壽分別舉行大型團購、慈善義捐活動,與克萊斯勒汽車聯合舉行汽車試駕活動,與長安奔奔舉行汽車團購活動,與景芝酒業舉行景芝酒神知識調查問卷,與旅遊度假、餐飲公司舉行度假、贈飲(餐券)等活動。手機報憑借強大的終端影響力在這些市場行為中獲得成功。這些活動不僅為手機報自身尋找到了拓展空間,同時也對報紙和網路的經營大有裨益。
雖然手機報紙在我國發展的時間還不長,但是它的出現卻已很是成功。手機報作為一種新興的媒介形式,還存在著各種問題與瓶頸,但它給人們獲取信息帶來的便利性有目共睹。這種以科技為依託出現的新平台,會隨著技術和政策的完善、以及用戶對手機報認識的不斷提高必將會使手機報的發展越來越快。
當然,傳統報紙也將因此出現新的機遇和挑戰。但是,我認為不會被手機報所替代,手機報將會在內容運營和盈利模式上,給予傳統報紙以最好的補充。
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